电子商务课程设计

CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY 电子商务课程设计

二级学院：经济与管理学院

专业：电子商务

班级： 09商务

学号： ******** 学生姓名：**

指导教师：***

2012 年 1 月 4 日

目录

MIX-BOX企业电子商务平台规划方案 (2)

引言 (2)

1.商情报告分析 (2)

1.1市场概况（规模） (2)

1.2主要竞争对手的优劣势 (2)

1.3最终用户群 (3)

1.4市场细分促销活动着眼点 (3)

1.5产品市场展望及销售前景 (3)

2.电子商务站点规划和设计 (3)

2.1电子商务平台构成 (4)

2.2站点主要规划的业务内容 (6)

2.3基于业务的网站主页和子页的内容安排 (6)

2.4后台数据处理 (7)

3.项目实施及效益评估 (8)

3.1具体项目实施步骤 (8)

3.2预期/潜在效益评估 (11)

4.总结 (11)

参考文献 (12)

MIX-BOX企业电子商务平台规划方案

引言

随着信息技术的发展和广泛应用，电子商务正在成为企业应用与实践的热点与难点。Internet的商业发展推动了电子商务的迅速增长，而电子商务也以其独特的优势已成为新世纪经济增长的引擎，电子商务手段的采用使得经济生活完全打破文化习俗的影响，排除了语言交际障碍和意识形态的差异，使世界联为一体。然而，网络本客观存在，无论你上不上网都会面临着网络带来的全球化竞争，这对我国有些传统企业发展电子商务明显是一个很大的挑战。处于现代竞争环境中的传统企业要保持生存和持续发展，必须利用网络技术的特点，开发合适的电子商务系统。但是要规划好电子商务系统开展成功的电子商务应用，首先需要了解电子商务系统的本质，其次需要掌握电子商务的热点技术。本文以MIX-BOX饰品企业为例进行电子商务网站平台开发。

1.商情分析报告

1.1市场概况（规模）

饰品营销市场现在还在处于一个发展阶段，因此仍采用传统的、落后的饰品营销方式。饰品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使饰品价格居高不下，零售店利润小饰品雷同，缺乏个性，价格混乱，饰品营销市场缺乏规范的管理和服务。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的低档产品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的品质和信誉产生怀疑。由于饰品品种多，款式翻新快，新工艺，新材料应用层出不穷，零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验，在经营中遇到问题往往不知所措，缺乏应对措施。品牌经营由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。当今中国随着与国际社会的全面接轨，人们的生活理念发生了巨大变化，崇尚时尚、流行已成为中国人的生活主旋律，从而成就了新世纪中国饰品行业的无限商机。

1.2主要竞争对手的优劣势

目前在现实中的市场手工饰品的企业很多，如杭州宜成，义乌天色，云南云贝等，但是除了个别以外很多的企业还是局限于现实销售，也有一些企业只是提供一个发布产品信息的平台，在网上下订单的价目表下添加一个留言板，以方便浏览者填写需要的产品。总结下来，这些竞争对手的优势有：价格优势，较好的服务，DIY产品等，劣

势有：认知度和知名度差异巨大，经验不足，资金不足，进入市场晚等。

1.3最终用户群

MIX-BOX饰品主要是面对12-26岁的男女青年。他们追求档次高的消费品，消费欲望易受外界影响，易进行非理智消费，而小饰品具有让人非理智消费的魔力，在这类群体中有很大的开拓市场。随着国内经济的不断发展和中国的饰品市场潜力巨大，客户群中的女性范围扩大到8岁到55岁。男性群体也在增长中。

1.4市场细分及促销活动着眼点

可以将饰品有效地切入其他产品渠道，比如汽车销售店、家居店、手表商店等的渠道。随着新经济的发展，网络正一步一步走入每个人的生活，以新的渠道，新的手段来抢夺市场。开发电子商务平台是必要的，但也可以在拍拍网，淘宝网，京东都可以建立自己的平台。

促销着眼点：

1、可以关注恋人信物和恋人时尚手工情侣坊的市场开发，情侣生意是时尚手工构成的重要部分。处于热恋的情人，是饰品的首选追随者，只要是符合恋人心情的礼物，价钱再贵，他们都舍得出手，往往一单生意顶过其它好几单。因此下力气抓好情侣生意，可以为经营店带来意想不到的财源。

2、可以关注同学、朋友之间礼品市场的开发，同学情谊，朋友情谊，是维系现代人际关系的重要纽带，这种感情更多的超出了物质范围。同学、朋友之间的礼品馈赠，贵重与否并不重要，重要的是心意。

3、可以关注父母儿女亲情的市场开发，父母给儿女的礼物和儿女给父母的礼物，是现代家庭体现亲情的重要方式。

1.5产品市场展望及销售前景

近几年，传统饰品的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道的模式已逐渐成为现阶段饰品行业渠道的主体。同时，品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领域变革使饰品分销以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品加盟连锁专营店、传统小饰品店、传统品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场的情况，在一段时间内仍将继续。

2.电子商务站点规划和设计

2.1电子商务平台构成：前台页面设计、后台数据库结构、网络平台的结构

2.1.1前台页面设计

前台页面设计风格可以采取古香色，给人一种舒适、平和的眼前感觉。页面的头部为MIX-BOX公司的名称和导航栏；页面的主体部分包括如下几项内容：站内搜索、新闻中心、最新推荐、精品推荐、热销产品；在页面的左边有站内公告、会员登陆和商品分类等模块。

我个人认为页面的版式和目录结构可以设计得紧密些，网页形式与内容也要统一。MIX-BOX公司在整个的版式设计上，应该紧紧围绕饰品这一主题，将静、动态网页技术，三维动画，FLASH，等多媒体技术应用起来，还有就是可以用网页文字配合图片，更好地向网上消费者解释该公司所售卖的饰品。

在页面中的目录结构上，MIX-BOX公司可以为商家到个人、个人到个人搭建的一个平台，这个平台包括现在个人交易的所有模式：拍卖、一口价、讨价还价和张贴海报，MIX-BOX公司可以将侧重点放在对商户的吸引上。并且按栏目内容建立子目录，每个栏目目录下都建立独立的images目录。

在网站设计方案上最好主题鲜明，设计灵活、多样，以便吸引顾客的眼球。然而做到这些，可以通过多种网页技术，从而带来了更多的页面内容承载量，提供了非常丰富的信息。在二级页面上，MIX-BOX公司可以对每个分类的特性，制作的专门的页面，如“手工”分类下则以大红为主色调，内容上则主要以各种DIY礼品、十字绣、美容DIY等为主，并辅以MIX-BOX公司热门商品的推介，让买家感觉这不仅仅是个单调的“卖场”，同时还是一个丰富、时尚的主题网站，给人的感觉很亲切。MIX-BOX公司如果采用针对不同的商品种类采用了不同设计的方案，则会让我们在购物的时候得到丰富的资讯、推荐及便捷的操作，同时也让网友们不会面对一个一层不变的网站页面。

2.1.2后台数据库结构

后台数据库可以采用微软的Ａccess数据库，系统数据库由15个数据表构成：Ｌy表中储存的是用户留言的信息；

Xwzx表中储存的是发布的新闻信息；

Fat表中储存的是产品编号和会员编号；

Admin表中储存的是网站管理员的登陆用户名和密码；

Product表中储存的是产品的相关信息；

Confing表中储存的是公司的介绍；