旅游市场调研计划书

天津市旅游消费习惯

市场调研计划书

新世界-K11

自：世联市场研究有限公司

日期：2011年4月

© 2011

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目录

调研背景 (3)

研究目的 (3)

调研对象 (3)

调研方式 (3)

抽样数量 (4)

研究内容 (4)

报价 (5)

时间表 (5)

研究结果提交 (6)

调研背景

▪获取旅游消费者对本项目区域的看法，了解消费者对崇文门外大街与广安大街街角五角星位置、曹雪芹故居、红楼及传统文化的认可度，以了解未来本项目引

入客流的可能性。

▪了解目标消费群体对中医养生馆、茶馆、传统手工艺品售卖、戏院等文化场所的兴趣度、接受度、消费能力等。

研究目的

本次研究主要目的

▪了解相关消费人群的消费习惯，包括：消费类型、消费额、出行、频次等

▪了解相关消费人群的特征，包括：年龄、职业、收入等

▪了解相关消费人群对于消费场所和商品（服务）的偏好

▪了解相关消费人群对本项目区位、业态的认知

▪了解相关消费人群对于可能引入本项目品牌的认知

▪……

调研对象

项目介绍：本项目位于北京市崇文门外大街与广安大街街角五角星位置，为新景商务楼项目。东邻新城文化大厦和正仁大厦、西靠新景家园高档小区，南面隔广安大街有北京大都市商业街，且本项目旁要重修曹雪芹故居。本项目未来将开发成为集红楼及传统文化为中心的高端特色旅游度假区，涉及风景区、特色养生馆、茶馆、戏院等多重旅游度假资源。

本项目调查对象包括：

▪旅游终端消费者

▪本地消费者

调研方式

综合考虑调查的有效性和可行性，确定本次问卷采用商业区街头拦截访问的方式。

抽样数量

为了保证调查结果的有效性，确定本次问卷总数为500份。

✧被访者详细定义

本地旅游终端消费者：

✓26-45岁之间，

✓家庭月收入在8000元以上或者个人月收入在4000以上

✓北京市常住居民，常住1年以上，并且未来还会居住下去

外地旅游终端消费者：

✓外地来京的消费者

✓在北京期间逛过商场/购物场所、文化中心等

研究内容

本地旅游终端消费者&外地旅游终端消费者：

▪旅游消费者的背景分析，包括：年龄、职业、收入等

▪旅游消费者的出行方式、出行目的？

▪喜爱哪种类型的旅游产品，例如：观光旅游、生态旅游、文化旅游、休闲度假等

▪获得旅游消费信息的渠道…

▪选择旅游地点注重的因素；

▪旅游消费者外出旅游的频次？

▪对中医养生馆、茶馆、传统手工艺、戏院等的喜爱程度

▪对中医养生馆、茶馆、传统手工艺、戏院等的消费能力

▪是否对曹雪芹、红学等文化有一定的了解

▪是否看过老版/新版红楼梦电视

▪是否看过关于红楼梦的书籍

▪…………………

报价

时间表

研究结果提交

▪消费者研究综合报告（中文）：包括研究背景、和定量详细研究结果、结论和建议以及技术说明。以PowerPoint 格式提供。

▪定性研究笔录

▪定量研究原始数据和数据统计报告

▪以上报告同时提供电子版本。

_结束谢谢_

（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）