什么是品牌策略

巩固练习
1. 康佳电视中的“康佳”二字是（ B ）。 Aቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ招牌 B.品牌名称 C. 品牌标志 D.都不是
2. 联合利华旗下的洗发水有“多芬”、“力士”、“清扬”
等品牌，这属于（ B ）策略。
A.统一品牌
B.多品牌
C. 分类品牌
D.主副品牌共用
巩固练习
3. 科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则
既能体现企业的整体 实力，使企业产品可以借 用主品牌的优势，使产品 收益，又能通过副品牌突 出不同产品的个性，减少 风险，减少费用。
“水晶之恋”是喜之郎针 对青春少女推出的新款果冻， 不少女孩都会被“水晶之恋” 所蕴涵的“纯情、浪漫”的 意境所感染。
美的空调 美的冷静星、美的超静星、 美的智灵星、美的健康星
例如，宝洁公司的洗衣粉有 汰渍、碧浪，洗发水有海飞 丝、飘柔、潘婷、沙宣等。
企业运用多品牌策略，可以突 出各自的产品特性。海飞丝“头屑 去无踪，秀发更出众，飘柔“令秀 发飘逸柔顺”，潘婷则“含有维他 命B5，令头发健康亮泽”。
20
分类品牌策略
企业对不同的产品线采用 不同的品牌。
美国大型百货公司西尔斯经 营的家用电器、妇女服装、家 用设备等不同种类的产品分别 使用不同的品牌。
蓝草咨询坚定认为，卓越的训练培训是获得知识的绝佳路 径，但也应是学员快乐的旅程，蓝草企业的口号是：为快 乐而培训 为培训更快乐！
蓝草咨询为实现上述目标，为培训机构、培训学员提供了 多种形式的优惠和增值快乐的政策和手段，可以提供开具 培训费的增值税专用发票
想一想： 商家为什么把商品标志做成这样子？
如果把品牌当作一颗果树，产
品就是树上的果子。消费者在一棵 品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的， 那么他也会相信这棵树上的另一些 果子也是甜的。因此，企业要倾力 打造自己的品牌，品牌成功之后， 再推出新的产品，只要贴上品牌的 标签就可以了。
了解并掌握品牌的概念、构成、设计
原则，初步掌握品牌策略的分类；
市场营销知识品牌策略
为今天工作成绩优异而努力学习，为明天事业腾飞培训学 习以蓄能！是企业对员工培训的意愿，是学员参加学习培 训的动力，亦是蓝草咨询孜孜不倦追求的目标。
蓝草咨询提供的训练培训课程以满足初级、中级、中高级 的学员（含企业采购标的），通过蓝草精心准备的课程， 学习达成当前岗位知识与技能；晋升岗位所需知识与技能； 蓝草课程注意突出实战性、技能型领域的应用型课程；特 别关注新技术、新渠道、新知识创新型知识课程。
宝洁公司的杀虫剂用的是 “雷达”品牌，鞋油用的是 “红鸟”品牌。
主副品牌共用策略
同一产品使用一主一 副两个品牌。
例如，海尔集团的家电产品有69个大类， 10800多个品种。如果所有家电都只用 “海尔”去标识，就会为识别和区分带来 很多困难；如果另外再造若干品牌，则会 大大增加风险和成本。因此，海尔推出了 “帅王子、小王子、小小王子、双王子、 小超人、小小神童”等副品牌。
有组织、 高效率 和高品 质的德 国文化
更愿意看 到驾驶奔 驰的是有 成就的企 业家或高
级经理
02
品牌设计要遵循什么原则？
品牌设计的基本原则
11
简单醒目，便于记忆
新颖别致，易于识别
2
构思新颖、造型美观，既 有鲜明，又具有艺术性。
3 内涵丰富，利于通用 表达企业或产品的特点， 具有一定的意义。
品牌设计的基本原则
是“科龙”，它们采用的是（
A.统一品牌
B.多品牌
C
）策略。
C. 分类品牌 D.主副品牌共用
4. 美国通用电气公司的所有产品都用GE作为品牌名称，它们
采用的是（ A ）策略。
A.统一品牌
B.多品牌
C. 分类品牌
D.主副品牌共用
拓展延伸
海尔砸冰 箱事件
诚信经营
今天你有什么收获？
概念
策略
归属策略
构成 品牌
重点
结合实例，明确不同企业品牌策略的
应用；
难点
树立正确的品牌观，培养诚信是从商 之本的观念。
01
什么叫做品牌？
品牌，是用来识别不同产品或服 务，并使之与竞争对手的产品或服务 区别开来的文字、符号、标记、图案 和颜色等要素或是它们的组合构成。
品牌包括品牌名称和品牌标志两部分。
商标，是指经过向政府有关部门注册 登记并受到法律保护的品牌。
内涵
统分策略
原 则
6条
作业
利用国庆假期， 调查你家附近微型 汽车购买频率最高 的品牌，并分析其 采用的品牌策略。
感谢各位聆听
Add up everything what you like and everything what you want 梦想，要比昨天走的更远
品牌构成
Benz ＋
＝ 品牌
品牌内涵
名牌一定是品牌，但品牌不一定是名牌
品牌=名牌？？？ 名牌代表知名度，而品牌代表更多。
品牌蕴含着丰富的是市场信息 以奔驰轿车为例
属性
利益
价值
文化
用户
工艺精湛、 制造优良、 昂贵、耐 用、信誉 好、声誉 高、行驶
速度快
功能 性和 情感 性利
益
高绩效、 安全、 声望高
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满足需要的原则
适合消费者的心理需要
尊重风俗的原则
5
符合目标市场所在国的风俗习惯 要求，注意避免使用忌讳的图案，以 免使消费者产生误解和厌恶。
6
遵守法律的原则
我国《商标法》规定，未经注册商标人许可，在同一种商
品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似商标的，属于侵
犯注册商标专用权。
议一议
是不是所有的公司都需要用品牌？ 一旦确定做品牌，那用谁的品牌？ 品牌确定后，是不是一成不变的呢？
你喜欢哪一种？为什么？ 小组讨论。
03
品牌策略种类
品牌归属策略
企业设计和运营自 己的品牌，例如可 口可乐、海尔等。
属于他人所有但企 业拥有使用权的品 牌，例如屈臣氏。
品牌统分策略
统一品牌策略
企业生产经营的所有产品都 采用一个品牌，如联想、三星等。
多品牌策略
企业同时为一种产品设计 两种或两种以上互相竞争的 品牌。