MLS休闲鞋春夏新品发布会媒体策划方案-19页

“商业森林，蓬勃共生”中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛暨MLS休闲鞋200X春夏新品发布会泉州XX广告传播公司200X年11月2日第一部分：活动介绍“商业森林，蓬勃共生”泉州电视台《品牌泉州》·30分钟电视访谈节目200XMLS休闲鞋春夏新品发布会主会场：泉州电视台演播大厅千万收视盛典泉州、石狮，翘首期盼首创休闲鞋订货会植入式行销模式之典范权威媒体，专业参与，强势传播企业万壑心胸与雄厚实力互为辉映公司高层、代理商、物流供应商激情互动品牌知名度、美誉度同步攀升一、创新突破本次MLS春夏新品发布会，以植入式行销的策略思维，将订货会有机融入到权威电视媒体的著名节目之中，完全突破订货会常规模式1、权威媒体(泉州电视台)全程专业化参与，企业与经销商首次实现在电视节目中现场互动，彰显品牌强大的实力与社会资源，再度燃点代理商满腔的激情与信心；2、MLS07春夏新品走秀活动，以性感彩绘+远古时代着装,激情再现来自原始森林的自然生态景象。

二、生动化主题会场《品牌泉州》·中国（泉州）休闲鞋产业高端论坛1、MLS休闲鞋品牌高端论坛会场，使用泉州电视台800平方米演播大厅，不管是会议组织主持\视频设备,还是灯光\音响等，都是顶端一流的水平,这对会议氛围，代理商热情激发和后期的节目剪辑录制,是至关重要的；2、气势磅礴、高屋建瓴的论坛主题，让MLS企业决策层在谈话之间，彰显森林般的包容胸怀和气魄，引行业为之侧目。

3、栏目是以互动谈话形式贯穿全场,MLS企业高管\营销实战专家\学院派学者\市场一线的代理商\业内同行\材料物流伙伴等不同立场的人员激情互动；4、作为泉州电视台鼎力编排的《品牌泉州》大型谈话节目，具备权威大媒体的冲击效果，又能被政府\商界\广告营销等高端人群所关注，对MLS企业形象塑造和品牌知名度将有极大的提升,也有利于企业的人力资源建设。

“自然心境界”主题新品走秀1、泉州电视台800平方米演播大厅，作为MLS200X年春夏新品走秀会场，以出众的灯光、音响效果为走秀活动增色；2、全景开放式的演播大厅，装备齐全的摄影阵位及器材，配置专业人员的纯熟操作，可使走秀活动更加有感染力和专业性。

三、豪华嘉宾阵容1、福盛MLS鞋服有限公司：福盛MLS鞋服有限公司董事长：林荣洲MLS公司营销、生产开发的主管领导和高管人员MLS经销商代表2、营销管理专家：大唐国际（上海）品牌咨询机构赵猛高校行销专业客座学者3、豪华主持阵容：泉州电视台人气主持赵琳硕，长期主持《泉州新闻联播》、《新闻广角》、《家有真情》栏目4、行业伙伴：石狮、泉州相关行业的领导，业内同行，材料物流合作伙伴等四、强势平台1、高规格传播平台处钟灵毓秀之地的泉州电视台，1988年9月1日正式开播，秉承泉州经济、文化优势，事业发展蒸蒸日上，现自办三个频道,分别为新闻综合频道、都市生活频道和影视剧频道，节目覆盖面积13000平方公里，电视信号覆盖泉州地区以及厦门、同安、金门、大田、仙游部分地区，收视人口近千万。

泉州电视台拥有专业设备齐全的800M2演播中心1座，50--100M2演播室7个，采用BTC广播级设备制作和播出节目，并向数字化方向发展。

配备大型电视转播车，具备强劲的现场采摄、现场直播、实况转播、后期制作能力。

节目在全国电视行业竞赛评比中频获大奖，是福建省最具实力的电视媒体之一。

2、热点栏目《品牌泉州》30分钟大型谈话节目，是泉州电视台鼎力制作的综合性市场营销现场访谈栏目，是近年以来城市电视优秀栏目，曾经荣获中国城市电视优秀栏目奖，荣膺三届福建省优秀栏目奖。

播出时间：首播2套周末20:00点黄金时间强档播出，重播是1套周末23：50，周一2套7：00，隔周周六1套13：25，周日2套10：58。

3、强力协助中国服饰报、中国鞋服导刊多家媒体同步报道。

五、立体推广：1、泉州电视台、中国服饰报、中国鞋服导刊、新华网、海峡都市报、东南早报等数家媒体全方位报道；2、全程录象剪辑，摄制成专题片形式，用于MLS终端推广素材。

3、总部订货会与泉州电视台合作的主题信息，可用于终端的平面广告推广。

六、活动内容“商业森林，蓬勃共生”泉州电视台《品牌泉州》·中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛200XMLS春夏新品订货会时间：200X年11月21日—11月25日地点：泉州电视台演播大厅、福盛MLS鞋服有限公司与会人员：MLS休闲鞋品牌全国区域市场各级代理商会议主题：商业森林，蓬勃共生——“上善若水厚德载物”构建泉州休闲鞋整体产业的和谐生态环境，传播MLS中国第一休闲鞋品牌的胸襟与气魄。

A.都说商场如战场，面对发展迅猛前景广阔的国内休闲鞋市场，广东、温州、泉州等地鞋业品牌纷纷进军休闲鞋领域，国际知名品牌也以代工等形式抢滩中国大陆市场，一时间，中国休闲鞋行业将进入一个强势品牌共生，竞争合作日趋频繁的商业格局。

B.站在休闲鞋行业的宏观背景之上，MLS作为国内休闲鞋的领导品牌，首度提出“商业森林蓬勃共生”这一理念，号召业内上下游产业的商家和休闲鞋品牌厂家，共同做大做强，形成极具竞争力的区域产业群优势。

C.这一提法，具有多方面的积极意义。

一、就内部而言，直接的表现就是坚持在和谐中发展的行销策略和企业管理思想。

在市场营销、企业管理、企业文化、资源调配等企业执行环节精耕细作，构建以企业高管、中层管理、企业员工为主要内容的企业管理生态，构建以企业、代理商、加盟商为主要内容的市场发展生态，构建以企业、材料物流商业伙伴、外加工伙伴、同行竞争对手为主要内容的外部发展生态。

二、就企业与社会而言，处理好企业与社会的关系，体现出MLS是富有社会责任感的企业。

三、体现MLS的企业实力。

面对竞争对手和商业伙伴，倡导蓬勃共生，产业共赢的商业发展环境。

MLS作为全国最大规模的休闲皮鞋生产基地，有信心和力量领航泉州休闲鞋产业集群的规划建设，提升区域性产业经济的综合竞争力，共同开创休闲鞋产业利国利民、蓬勃发展的大好局面。

D.是上届订货会“缔造传奇”主题的深化和提升，是从个体发展向群体发展的转变，真正彰显MLS本身所提倡的“自然和谐”理念。

导入MLS产业发展的深层内容，着力强化企业生产、营销和管理能力，建设和谐优化的企业内外部竞争环境，开创MLS休闲鞋更强势的品牌竞争体系。

第二部分具体活动规划（一）“商业森林，蓬勃共生”《品牌泉州》·中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛11月22日上午，福盛MLS200X年春夏新品订货会，暨泉州电视台《品牌泉州》·中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛，将在泉州电视台演播大厅隆重开幕。

届时，MLS品牌将与泉州电视台《品牌泉州》栏目共同举办以“商业森林，蓬勃共生”为主题的MLS休闲鞋产业高端论坛，广邀行业精英和专家学者，论剑MLS休闲鞋品牌的发展，共同探讨福盛MLS企业领军下，泉州休闲鞋产业集群的规划和建设。

活动时间：11月22日活动地点：泉州电视台演播大厅活动目的：面对经销伙伴的品牌公关，凭借与权威媒体合作联姻的实力资源，提升代理商对于MLS休闲鞋的品牌信心；彰显MLS强势品牌形象；同时提升品牌的公众形象度；拟邀请人员：广大与会经销商；公司总裁、总经理、营销总监、设计开发总监等公司领导层；客座学者、行销专家等嘉宾；业内同行代表。

活动纲要：观点交锋。

以电视现场访谈互动的形式，邀请MLS企业领导、行销专家、业内代表、代理商代表等嘉宾与主持人一道，在商言商，纵论在目前国内休闲鞋的市场环境下，MLS和泉州本土休闲鞋品牌如何共同发展，做大做强本土休闲鞋产业；福盛MLS鞋服有限公司作为行业领军品牌，如何在泉州休闲鞋产业集群效应形成的过程中，充分发挥自身的带动领跑作用，为整体产业的壮大做出贡献，增强泉州休闲鞋产业经济与广东、温州区域同行的竞争力。

现场互动。

栏目还将以互动形式邀请台下观众（主要为MLS品牌代理商、企业管理人员），发表看法和提问；植入式广告，以电视栏目形式强档播出。

《商业森林，蓬勃共生》的高端论坛节目，将以30分钟的电视专题片形式（《品牌泉州》），剪辑制作，公开面向泉州千万收视人群播出2次；还可以用于终端专卖店的品牌视频广告使用；同时作为公司网站的宣传题材。

栏目话题组织（建议）：1.MLS品牌的发展过程，创建国内第一休闲品牌的传奇历程，MLS企业未来的发展方向；2.MLS品牌所倡导的自然和谐文化，诠释“商业森林，蓬勃共生”的具体商业发展理念（市场营销、管理，企业内部竞争力强化提升的过程）；3.在国内休闲鞋产业竞争日趋激烈的市场格局下，MLS采取何种战略应对温州、广东乃至国际同类产品的市场竞争？MLS作为泉州成功的休闲鞋品牌，将如何致力于泉州休闲鞋产业集群的发展建设，实现区域产业集群与温州、广东业内同行的竞争，发展区域产业经济；4.MLS品牌自然和谐的企业发展理念，在内部文化与企业社会职能的体现，MLS致力于环保公益事业的行动。

活动组织：1.订货会会务组、接待组的机构成员须细致筹备好与会经销商伙伴以及公司领导、客座学者、行销专家、业内同行等嘉宾人员的行程安排；2.商务组、会务组人员须作好同《品牌泉州》栏目负责人与主持人的沟通协调工作；3.XX广告专项负责行销专家对经销商的培训课程，协调会场布置、灯光效果以及栏目的同场录制剪辑工作。

（二）“自然心境界”200X春夏新品走秀“自然心境界”，MLS200X春夏新品走秀活动将于11月23日上午，在泉州电视台演播大厅精彩亮相。

此次产品时尚走秀，将向广大与会人员倾情呈现MLS品牌年轻、健康、时尚的产品风格。

活动以南美洲“亚玛逊丛林”的原始文明氛围，身着远古时代服饰和各类图腾彩绘，精彩演绎MLS自然休闲、轻松自在的品牌理念，生动诠释200X年春夏产品推广主题。

活动时间：11月23日上午活动地点：泉州电视台演播厅活动目的：推广MLS07春夏新品概念；样品展示，促进经销商订货。

拟参与人员：与会经销商公司总经理、市场营销、研发设计总监等服装类媒体记者、区域媒体活动特色：走秀模特身着色彩绚丽、简单飘逸，完全自然材质的仿古山地服装，在半裸露的皮肤上绘描与服装色彩相搭配的绿、黑、白、黄等各色彩妆和动物图腾，以利落有致的轻快节奏，优雅自在的表演动作，轻松展现MLS春夏新品的设计思想；走秀产品围绕“自然心境界”的活动主题，按自然的竞争、发展、和谐及共生四个演绎主题，分别表现运动休闲系列、商务休闲系列、生活休闲系列、个性休闲系列的MLS品牌产品；走秀服装风格：自然面料、反朴归真的复古时尚、繁冗的材质搭配、坚韧利落而又自然裸露的款式；司仪的解说须与桑巴式背景音响同步，活泼轻快不失浑圆的发音为主。

活动组织：1.订货会会务组、接待组的机构成员须细致筹备好与会经销商伙伴以及公司领导、媒体记者等嘉宾人员的行程安排；2.活动现场主持、模特、摄影师、灯光及音响效果调配师的选配协调工作，由XX广告公司规划安排；3.XX广告同时负责走秀会场物料的设计制作与规划、订货会背景氛围布置，以及活动司仪解说辞撰稿等相关工作内容；4.走秀过程中，模特身着做工原始的自然面料服装出场，以各种演绎姿势推介产品。