《企业形象策划培训》PPT课件

1980.6创业莫斯科奥运会
13.5
17.1
1975.9创业90
-8.4
7.0
1980.10创业30
15.0
30.9
1979.11创业30
40.6
14.2
1978.9创业110
113.6
4.8
1979.5创业30
46.2
17.9
1979.12创业45
44.4
29.6
1981.12创业50
6.8
14.4
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1.1 企业形象策划与市场营销
1.1.2 企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划与市场营销具有一致性。 （1）都为了增强竞争力； （2）都为了扩大市场份额； （3）都为了赢得社会的青睐。
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1.1 企业形象策划与市场营销
小思考1-1 1.为什么说企业形象策划具有边缘性特点？ 2.为什么说企业形象是企业的无形资产？
（1）实态形象=虚态形象 （2）实态形象＞虚态形象 （3）实态形象＜虚态形象
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3
表1-1
公司 菱备 美津浓 伊势丹
星电器制造 华歌尔 松屋 共立 富士 美能达
日本公司导入CIS第二年经营情况表
推行CIS时间及创业年限 销售增长率（%） 利益增长率（%）
1975.12创业30
56.9
30.7
（1）着眼点不同。 （2）形成历史不同。 （3）认知顺序不同。 （4）评价层面不同。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.2.2 企业形象策划与企业文化建设
继承传统文化的关键是对传统文化的科学 分析。分析可依据以下标准：
（1）能否促进企业的成长和经济的发展；
（2）能否促进企业员工的素质提高和人格 健康；
企业形象策划是企业文化建设的开端。 企业不能忽视企业文化建设，企业文化建设不
能忽略对企业形象的理性策划。 企业形象策划是企业差别化战略的重要组成部
分，企业形象策划是推动企业成长的有效手段。
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第2章 企业形象策划的兴起与导入
2.1 企业形象策划与营销策划 2.2 企业形象策划兴起的背景分析 2.3 中国导入企业形象的实践
（3）能否增强企业对内的凝聚力和对外的 亲和力。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
1）通过企业形象策划，培育企业精神
企业精神是指企业在其营销搞活动中 形成的，并为全体员工所认同和信守的理想 目标、价值观念等意识形态的概括和总结。
2）通过企业形象策划，增强员工团体 意识
3）通过企业形象策划，推动企业谋求 长远的发展空间和自己恰当的市场位置。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
小思考1-2 1.企业形象策划在市场营销中的作用
是什么？ 2.企业形象策划对企业文化建设有何
作用？
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本章小结
企业形象策划与市场营销既有区别又紧密相关。 企业形象策划具有很强的边缘性和实践性。 企业形象策划对企业文化建设具有促进作用，
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2.1 企业形象策划与营销策划
CIS与工业设计的区别： （1）对象不同。 （2）目标不同。 （3）层次不同。
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2.1 企业形象策划与营销策划
CIS策划与企业的常规管理差异表现为： （1）目标有别。 （2）重点不同。 （3）职能有异。
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2.1 企业形象策划与营销策划
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.2.1 企业形象与企业文化 （1）传统风气说。 （2）价值观与神话说。 （3）信念原则说。 （4）三层面说。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业文化具有以下丰富的内涵： （1）企业文化是企业活动的产物； （2）企业文化具有丰富的多样性； （3）企业文化具有强烈的时代色彩； （4）企业文化具有明显的群体差异；
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2.1 企业形象策划与营销策划
2.1.1 企业形象策划的界定
智慧
实践
成果
图2-1 策划的内涵
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2.1 企业形象策划与营销策划
企业形象策划简称CIS策划，是指通 过现代设计理论结合企业管理系统理论 的整体运作，把企业经营管理和企业精 神文化传达给社会公众，从而达到塑造 企业个性，显示企业精神，使社会公众 对企业产来自百度文库认同感，在市场竞争中谋取 有利空间的整合系统的行为。
（1）都要通过市场调研搜集资料并加以 分析；
（2）都要在策划之初开展造势宣传，举 办各类活动；
（3）都要本着“有的放矢、切实可行、 不落俗套、别具一格”的原则对策划目标和 方案进行设计；
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2.1 企业形象策划与营销策划
（4）都要匡算费用，计算成本； （5）都要进行方案调整； （6）都要对实施方案的活动进行评估、 鉴定等反馈控制。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化没有区别。事 实上人们在运用这两个概念时，有以下 情况：
（1）视企业形象为企业文化。
（2）视企业形象为表，企业文化为里。
（3）视企业形象和企业文化为两个即 有联系又有区别的概念。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化的不同之处主 要表现在：
2.1.2 企业形象策划与营销策划的异同 营销策划是指在对企业内外部环境
予以标准得分析，并有效地运用经营资 源的基础上，对一定时间的企业营销活 动的方针、目标、战略以及实施方案与 具体措施进行设计和计划。
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2.1 企业形象策划与营销策划
营销策划与企业形象策划在操作上有相 似之处，这些相似之处体现在以下几个方面：
企业形象策划培训 企业形象策划设计培训
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1
第1章 导论
什么是CI/CIS?
CIS的定义及理解 CIS的内涵及演变 CIS的社会价值 CIS的信息价值
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1.1 企业形象策划与市场营销
1.1.1 市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工
对企业的整体印象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系：
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
（5）企业文化具有显而易见的区域差异； （6）企业文化具有沉淀性和延缓性； （7）企业文化具有优劣之别； （8）企业文化具有可控性等等。
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1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化有许多交叉的 地方，这些内容是：
（1）有关企业的理论部分。 （2）有关企业的制度部分。 （3）有关企业的外观面貌。