城市台主题报道策划传播新路径探究——以温州广播电视传媒集团为例

——厚度。策划纪念改革开放四十周年的三集 班牙马德里落地的基础上，与欧洲华语广播电台、华
政论片《勇当探路者）,2018年12月18日至20日在 人街网站等进行全方位的融合传播合作。同时，以温
温州台新闻综合频道播出，这是温州台真正意义上的 州广电品牌为依托,进一步主动对接和整合各县（市、
第一次全部本台采编制播人员原创的政论片；策划贯 区）广播影视产业及其他文化产业，加大影视文化产
江新闻奖重大主题奖策划创新和重大新闻节目的评 注入新兴力量。
选。另外，上年度有十多件（次）重大主题策划作品获
第三,在重构新业态下主题报道要更注重赋能与
得浙江省相关新闻奖。
融合一体的结合。温州台作为大数据时代改革开放
先行地的城市核心媒介，理当全面推进改革，加快融
（二）
合转型，努力实现从固守传统媒体及产业阵地跃升到
第二，在重构新业态下主题报道的策划与运作要
造"最多跑一次"改革“新三版”》等多篇主题报道，时长 更注重虚实结合。构建以互联网及其衍生新兴媒体
达3000多分钟。据尼尔森收视率测试显示，电视《温 为主的多渠道、多通道、多路径方式，进行区域传播与
州新闻联播》收视率名列温州首位。
国际化传播深度融合，在原有美国纽约、法国巴黎、西
大了主流舆论阵地。
一”：以温州改革、温州开放、温州模式、温州人、温州
"八八战略”实践等五个方面为主线，构建“五位一体”
(-)
提升党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信
的宣传内容：一个融媒体新闻行动〈回望40年改革 风云•寻访影像里的温州人》；一个大型纪录片《潮涌
力是主流媒体的题中之义。温州广播电视传媒集团 瓯江〉;一个海内外主题论坛〈与世界握手•乡情话温
温州广播电视传媒集团旗下的所有宣传单位为主平 台，"X”即依托中央广播电视总台、浙江广播电视集
能融合传播的新路径，努力重构广电媒体在重大主题 团、全国各大城市台等进行播出，通过文字图片、电视
报道中的话语权，进一步提升重大主题报道策划能 画面、广播声音以及快点温州、央视新闻+、腾讯、百
力、新闻报道质量水平，强化新闻舆论引导力，讥固壮 家号等新媒体进行融合赋能传播。内容上紧扣"五个
已经被打破。受区域传播限制的城市台不仅话语权 阵，《敢为“人”先四十年》重大主题宣传报道围绕新闻
不断被削弱，而且舆论引导力也有被边缘化之虞。为 服务，从单一媒体向融合赋能矩阵传播迈进。"5”即广
此,作为传统主流媒体的城市台必须立定静观、审势 播、电视、报纸、新媒体、移动公交等传播渠道，"1”即
而行、谋求上策。自2018年以来，温州广播电视传媒 集团积极探索重大主题报道策划、新闻内容生产和赋
RADIO TELEVIwenku.baidu.comION
广
郑国健 / 温州广播电视传媒集团
电
"
城市台主题报道策划传播新路径探究
妄
——以温州广播电视传媒集团为例
文_郑国健
随着互联网的裂变式发展，特别是"两微一端”等 仅在新媒体客户端《快点温州》《生活在温州》上的点
新兴媒体的强势崛起，以往传统媒体对话语权的垄断 击量就超1000万人次。构建"5+1+X"全媒体传播矩
穿全年的《敢为"人”先四十年——向改革致敬》主题 品研发投入，融入IP动漫、文化创意、影视传媒、文创
宣传全媒体活动、电视系列《温州全力打造美丽乡村 会展等业态，更好打造如广电传媒产业园、文创会展
“记事本”》、广播新闻专题《再起瓯江潮一温州率先 中心、动漫亲子体验区、东瓯传媒学院、非遗百工坊等
打造新时代"两个健康"先行区》等三件作品，参加浙 特色项目板块，为温州乃至浙南"长三角区域一体化"
论 \
立健全策划机制，重点破解面临的瓶颈，各项主题报 索依托主题报道策划带动经营创收的新路子，仅全媒
道的创新性策划与运作呈现诸多亮点。
年
体新闻中心依托主题策划产生的创收已超百万元。
第
―高度。吃透报道精神，强化报道核心。从
——广度。2018年，在广播、电视《温州新闻联
期
2017年月开始，集团多次召开纪念改革开放四十 播》等栏目播发市委、市政府主要领导活动报道1000
周年专题策划会，最终确定推出〈敢为"人"先四十 多篇(次)，除了主消息外，还配可视化背景资料、记者
年》。整个策划围绕"人”字做文章，讲好温州人改革 深观察等进行组稿配发；围绕市委市政府"五美温州"
开放的故事，充分展示温州改革开放40年的光辉历 “温州擂台•六比竞赛”等中心工作，先后策划推出《八
程和宝贵经验。到2018年12月为止，相关宣传报道 八战略在温州》《改革开放的温州实践〉〈在希望的田
新媒体涌现,消除了信息传递在时空上的阻碍，
独具融媒体新优势的新型核心传媒的蜕变，为全国城
让人们无论身处何处都可以了解天下事，真正实现了 "眼观六路，耳听八方”。作为传统主流媒体,温州广
市台提供温州特色的新样式。温州台2018年的重大 主题报道虽取得一些成绩，也还存在策划时速仍欠
播电视传媒集团要履行好弘扬社会主义核心价值观 快、融媒体矩阵传播的精度欠准、融合传播的影响力
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野上——温州乡村振兴融媒体新闻行动》《墨香温州》 模式，以使温州台各项主题报道落实得更好、做得更出
等70个重大主题策划报道。播发《再起瓯江潮——温 彩,并更好地带动和助力整个采编制播改革。
州在全国率先打造新时代“两个健康”先行区 ＞〈温州打
主题报道策划工作机制，"1 ”就是构建一支高效的主
评
论
第一,在重构新业态下主题报道要更注重统分结 题策划团队。由集团分管领导牵头、全媒体新闻中心
在重大主题报道中，牢牢把握正确舆论导向，从高度、
州——庆祝改革开放四十周年海内外温州人对话
传
广度、厚度等方面入手，全力推进"一频道一品牌”建 会》；一个纪念大会＜2018世界温州人大会〉；一个系
媒
评
设。2018年初，集团专门成立重大主题策划团队，建 列新闻访谈《40年・40事・40人》。与此同时,积极探
和服务人民大众的媒体职责，也要顺应时代发展，借 欠大等问题。新形势新要求迫使我们找差距、谋未
重大主题报道策划及新闻内容生产创新探索之东风， 来，踏踏实实探索新路径。
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更加用心、用功，加快媒体融合发展步伐,大踏步创新
——主题报道策划速度要更快。建立“1+4+S”
传
媒
实践赋能融合传播的新路径、新策略。