中国传媒三十年的变化发展
中国传媒产业40年发展历程及动因
第26卷第1期2019年2月未来传播Future CommunicationVol.26No.1February 2019中国传媒产业40年发展历程及动因王薇摘要:自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。
40年的发展历程可分为5个发展阶段:1979—1984年为经营恢复期，1985—1991年为初步探索期，1992—2000年为产业化浪潮期，2001—2008年为颠覆与转型期，2009—2018年为融合移动互联期。
40年来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本，传媒产业在三大要素的博弈下前行。
关键词:传媒产业;发展历程;发展动因作者简介:王薇，女，副研究员，博士。
(中国传媒大学广告学院，北京，100024)中图分类号:G209文献标识码:A 文章编号:1008－6552(2019)01－0071－071979年1月4日，《天津日报》刊登了一条天津牙膏厂的广告，这则广告也被认为是改革开放之后中国媒体恢复广告经营的第一枪。
此后，伴随着改革开放的进程，中国媒体走上了市场耕耘之路，广告成为媒体的支柱性收入来源。
如今，历经40年不辍努力，中国传媒产业已发展成为一个庞然大物，2017年产业总规模已达1.9万亿元，2020年有望突破3万亿元。
［1］40年来，中国传媒产业是如何一步步走到今天的?经历了哪些发展阶段?又是哪些因素在推动中国传媒产业的发展?中国广告40年项目组经过两年多的研究总结提出，40年的中国传媒产业可以划分为5个发展阶段，而政策、技术和资本则是推动其发展的主要力量。
一、40年中国传媒产业经历的发展阶段40年来，中国媒体的市场格局一直在不断变化。
通过汇总中国广告协会、国家工商总局、国家广电总局、CTR 市场研究、艾瑞咨询以及各研究机构历年公布的数据，我们梳理了中国媒体广告收入近40年的发展趋势，从这个发展变化中，可以很直观地看到整个传媒行业变化的趋势:20世纪80年代是报纸的天下;90年代电视兴起后占据了中国媒体广告收入市场第一的宝座且长达二十多年;2008年互联网用户规模达到全球第一，2012年互联网广告收入超过报纸，2014年超过电视，成为第一大媒体(如下图所示)。
最新中国传媒三十年的变化发展
中国传媒三十年的变化发展中国传媒三十年的变化发展摘要本文以改革开放至今三十年的历程为例，解析三十年来中国传媒的发生了怎样翻天覆地的变化，怎样实现传媒的现代化，以及三十年后中国传媒业再度变革的历史方位在哪里！粗线树立和粗线思考三十年来中国传媒变化以及不变! 使人们能够更加了解传媒在政治，经济以及日常生活中的扮演着怎样举足轻重的角色,更形象的表现传媒在当今时代所代表的意义及广泛的影响！关键词:传媒现状传媒变化历史方位前言“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人!你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。
全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”这是视频网站上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。
在视频中，演唱者埃廷格在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，表达着自己对奥巴马的倾慕之情。
据统计，这段视频已被点击超过900万次。
奥巴马的当选不仅是其个人品牌营销的成功，同时使人们惊叹于新媒体力量的迅猛发展与日益强大。
回望中国传媒走过的30年历程，这30年改变和成就了中国的传媒业，传媒业也影响和丰富了这30年。
这30年，中国传媒既是改革开放的记录者和见证者，更是改革开放的参与者和推动者，传媒的发展所产生的精神享受无疑是改革开放以来带给中国百姓的最显著的实惠之一。
那么，三十年前的中国传媒究竟是什么样子的？30年来中国传媒业到底发生了哪些变化？这些变化又是通过怎样的路径实现的？30年后中国传媒业再度变革的历史方位在哪里？带着这些问题，让我们对“中国传媒30年之变与不变”进行粗线梳理和粗浅思考。
一三十年前的中国传媒状况30年前的中国传媒业是什么样子？那个时侯新闻消息，传播慢，传媒工具单一，举例来说，1978年，全国只有186种报纸，电视更是稀罕之物，互联网还是一个没有出现在中国媒体受众视野中的名词，而且那个年代极其有限的媒体资源传播的内容和形式也非常单调，“千篇一律、千孔一面、千人一声”便是那时传播内容的形象写照。
那么三十年来，中国的传媒业到底经过了怎样翻天覆地的变化呢？二传媒现状展示传媒变化据统计，现在中国的报纸品种已增加到2081种，总印数超过438亿份，期刊品种和印数由改革开放之初的600多种和5亿多册增加到9468种和28.5亿册，电视频道也增加到3000多个频道，经常接触互联网的人数已超过2.5亿人……这一系列看似枯燥的数字其实说明了一个很明显的现实：中国已跻身于世界传媒大国之林。
改革开放三十年之电视媒体的变革与发展
改革开放三十年之电视媒体的变革与发展电视媒体真正成为一个产业，源头还真得追溯到改革开放。
自从改革开放把“市场”的概念带进国内后，各文化单位的艺术作品不再向电视台免费提供，导致电视台节目奇缺，因此催生了“国有带头、民营随其后”的一批电视制作机构，慢慢地，电视剧制作力量(各类影视公司)逐渐从播出平台(各大国有电视台等)脱离，也造就了我国目前电视产业的大繁荣。
一、回想过去的状况1958年5月1日19时整，北京电视台（中央电视台前身）试验播出，中国自己的电视播出信号第一次出现在首都北京的天空上，中国电视事业发展的历史由此开始了。
1、改革开放之初，受政治形势以及国际环境影响，加上传播理念和传播技术还比较落后，我国的电视新闻在传播内容方面非常狭窄，基本上局限在国内报道上，电视新闻基本上是时政新闻；2、电视新闻报道还大多是按照报纸和广播的新闻报道手法进行报道，节目播出基本上采用简单的画面加解说词的方式，以消息为主，报道手法单一、表现形式单一；3、电视新闻节目的制作基本上是按照录制播出的方式，完成单条新闻的采编制作过程，经过编辑处理，在制作机房进行串联编辑完成，提前送到播出机房安排播出，很少采用直接制作同步直播的方式。
无论是从单条新闻还是整体节目的角度来看，很少有对节目进行包装的理念和要求，基本上是简单的编辑串联，很少有精细化的包装制作；4、从改革开放之初到九十年代初，我国电视新闻的播报形式基本上是字正腔圆、正襟危坐、千人一面的播报方式。
播新闻固然有其权威、规范的一面，但是，高高在上的话语姿态，更多的说教语气，不对等的交流方式，已在不经意间拉开了与受众的距离。
5、中国的电视新闻是单一的联播模式，相当长一个时间，从中央台到地方台，电视新闻只是在单一的新闻栏目中播出。
二、改革开放以来所取得的成绩随着改革开放的深入和新闻改革的推进，电视新闻的报道内容以及报道面日益开阔。
以中央电视台为例，1979年，中央电视台率先放宽了国际新闻的报道，决定凡重大国际政治新闻、社会新闻、文体新闻等领域都可以酌情客观报道。
中国传媒的嬗变之路
中国传媒的嬗变之路时刻：2009-09-01来历：印刷英才网作者：向问天从更始元年起，中国传媒见证了30年，走过了30年。
星移斗转，沧桑剧变。
回眸30年的风波激荡，从单一的模式到多元的成长，从数方针增长到质量的奔腾，从经营模式的转变到机制系统编制的翻新，我国传媒业实现了历史性的新超出。
30年来传媒的成长不成是数目上的转变，更有力扩大了中国媒体的影响力家住北京晓月苑的张师长教师“十一”前特地买了一台42英寸的液晶电视，为了收看国庆60周年阅兵直播。
“刚刚领了免费的数字电视机顶盒，安了这个收视更明确、选择更多了！”张师长教师还明确地记得，上世纪80年月初买第一台吵嘴电视时，只能收看核心一套等几个频道，此刻经过过程数字电视机顶盒能收到100多个频道。
从1978年到此刻，电视几近迟误到每个中国家庭。
今朝全国共有广播电台257个、电视台277个；而在1983年之前，我国只有几十家电视台，一家省级电视台根底就是一个频道。
“更始凋谢30年，是中国经济高速成长的30年，也是中国媒体成长最快、最好的时代。
”中国传媒大学传授胡智锋说。
30多年来，我国报纸和杂志的种类也活络增长。
先是晚报进入苍生家，1979年11月《南昌晚报》率先复刊。
两个月后，昆明《春城晚报》创刊。
后来，《北京晚报》《羊城晚报》《新民晚报》等老牌晚报前后复刊，我国传媒业掀起了晚报的***。
在晚报切近受众、影响力不竭扩大的带动下，都邑报也应运而生。
1994年尾，《华西都邑报》在成都问世。
随后一些省级党报如《南方日报》《福建日报》等纷纷创办了子报－－都邑报，为受众供给了更多的选择。
随着报刊市场不竭趋于成熟，报刊种类也初步细化，有糊口处事类报刊、财经类报刊、***类报刊、体育类报刊等。
1993年《时尚》的创办，开启了时尚消费类杂志新时代。
1998年《财经》的创刊，开启了我国财经细分市场的时代。
中国出书科学研究所副所长魏玉山感触，30年间我国媒体履历了三大转变：从以党报党刊为主到报业市场异彩纷呈，从重要依托政府拨款的事业单元改酿成自立经营的市场化财产部分，从单一纸媒进入多媒体成长久间。
回望改革开放30年的中国广播
在“变”与“不变”中创新发展—回望改革开放30年的中国广播□王求改革开放30年，中国广播的变化全面而深刻。
30年间，中国广播从大喇叭响遍全国、占据辉煌之巅，到被电视等媒体挤压、陷入低谷，再到艰难爬坡、重整河山，广播的生命轨迹映照着社会的媒介取向，也体现了广播人不断革新观念、勇于突破的努力。
30年来，中国广播走出了一条具有中国特色、适应时代变化、符合世界广播发展规律之路。
探索媒介规律发挥独特优长改革开放之初，1980年召开的第十次全国广播工作会议重提坚持“自己走路”方针，1983年第十一次全国广播工作会议强调“扬独家之优势，汇天下之精华”。
中国广播摈弃文革中“无产阶级专政工具”的错误定位和“读报台”“抄报台”的模糊属性，开始尊重新闻规律、尊重广播规律的大胆实践。
1. 广播语态发生革命性改变。
文革时期广播内容风格单调、套话空话连篇。
随着改革开放，广播界也迈开改革开放的步伐，最明显的一个变化是广播的调门降了下来。
个体身份、个性鲜明的主持人节目开始出现，亲切自然、平易交流的话语风格开始盛行，广播脱下居高临下教化的外衣显露出本该具有的朴素真诚的模样。
广播传递信息、解读社会、沟通情感、娱乐的功能显露出来；广播的贴近性、服务性、伴随性凸现出来；中国广播的语态革命是广播人重新认识广播的特质、重新确定广播的角色定位、革新传播理念之后的集中表达。
2. 传播手段从单一到多元，广播节目形态愈加丰富且趋向类型化、专业化。
改革开放以来，随着对广播理解的深入和对广播特性的把握，广播节目形态呈现出多元化特征，传统节目类型划分不断遭遇新兴节目样态冲击。
以新闻节目为例。
从前是以播音员播报为主，后来逐渐出现了录音新闻、现场直播、记者口头播报、主持人与嘉宾互动、多点连线直播、新闻谈话、深度调查等，最有广播特色的“音响”在节目中充分运用，多种声音元素充盈广播。
促进节目样态翻新的是广播人理念的更新：不仅要在第一时间、第一现场告诉听众“是什么”，还要告诉听众“为什么”，要用真实声音让听众身临其境、感同身受。
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
漫谈传媒的变迁
漫谈传媒的变迁传媒，即传播媒介，是指人们用来传播信息的工具和渠道。
在过去的几十年里，传媒行业经历了巨大的变迁，从传统的纸质媒体到互联网时代的新兴媒体，传媒行业不断适应和引领着社会的变化。
回顾过去，最早的传媒形式可以追溯到古代的书信和口头传播。
而随着印刷术的发明和普及，纸质媒体开始兴起，如报纸、杂志和书籍。
这些媒体形式通过印刷技术将信息传播给更广泛的受众。
然而，由于印刷技术的限制，这些媒体的传播范围仍然有限。
20世纪的电子媒体时代带来了重大的变革。
广播和电视的出现，大大拓宽了信息传播的范围。
人们通过广播、电视节目和电影等媒体形式获得各种各样的信息，加深了人们对世界的了解。
此外，随着录音和录像技术的发展，人们可以随时随地重复观看和聆听他们喜欢的内容。
然而，随着互联网的兴起，传媒行业迎来了真正的革命。
互联网的出现将信息传播的方式彻底改变了。
网络的普及和发展，使人们能够通过电子邮件、博客、社交媒体和在线新闻网站等形式，迅速传播和获取信息。
这不仅使各种信息更加便捷地传播到世界各地，还为公众提供了更多参与和互动的机会。
随着社交媒体的崛起，每个人都有了自己的发声平台。
人们可以通过推特、微博和脸书等社交媒体平台，发表自己的观点和意见，并与他人进行交流和互动。
这种去中心化的传媒形式使信息传播更加平等和多元化，有助于形成一个更加包容和多元化的社会。
尽管互联网给传媒行业带来了巨大的机遇，但也带来了一系列的挑战。
首先，信息的真实性和准确性成为一个严重的问题。
任何人都可以发布信息，而不需要经过严格的审核和验证，这会导致虚假信息的传播。
其次，传媒行业面临着新的商业模式和盈利模式的调整。
传统的纸质媒体面临着销售下滑和广告收入减少的问题，而新兴的数字媒体还没有找到稳定的商业模式。
总的来说，传媒行业的变迁是不可避免的。
随着科技的进步和社会的变化，传媒行业必须不断适应和创新，以适应人们对信息传播的新需求。
无论是传统的纸质媒体还是新兴的数字媒体，传媒行业都必须坚持真实性和客观性的原则，为公众提供准确、多元和可信的信息。
传媒产业发展历程
传媒产业发展历程LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
浅析中国传媒结构性融合三十年之历程
、
四级办广播 、四级 办电视、四级 覆盖运作
十年 “ 文革 ”浩 劫严重阻碍 了我 国广播 、电视 、
报 纸 等 传 媒 产 业 的 发 展 。十 一 届 三 中 全 会 以后 ， 百废 待 兴 ，如 何 在 我 国 人 力 、物 力 、财 力 极其 匮 乏 的 情 况 下 ，实 现 我 国广 播 、 电 视 、 报 纸 等 传 媒 产 业 的 快 速 发 济 和 技 术 的发 展 密 不可 分 。 目前 ， “ 字 技 术 正 在 成 数 为 支撑 所 有 传 媒 的存 在 基 础 、 技 术 标 准 与 发 展 取 向 ， 正 在 改 变 不 同 形 态 传 媒 的边 界 ” ，正 在 成 为传 媒 发 展 的 方 向 。＠ 量 的信 息 传 播 、 迅 捷 的 速 度 和 高 水 平 的 大
革息息相关 。
一
广 播 、 四级办 电视 、四级 覆盖 运作 ”的媒 介发 展方
针 ， ～ 改 以往 “ 级 办 电 视 ” （ ９ ０ 全 国 第 一 次 电 两 １７ 年 视 专 业 会 议 确 立 的 中 央和 省 （ 括 自治 区 、 直 辖 市 ） 包 两 级 办 电 视 的 方 针 ） 的 发 展 格 局 。 中央 、 省 、 地 、县 四 级 办 广 播 、 办 电 视 的 方 针 ， 很 快 得 到 了 广 泛 的 响 应 ， 多级 办 媒 体 的 局 面 迅 速 出现 ， 中央 广 电 部 门 和 地 方 各 级 政 府 “ 块 分 割 ， 以块 为 主 ”的 双 重 管 理 体 制 条
“ 权 不 明 ” 、效 率 低 下 、行 政 力 量 过 大 而 限 制 市 场 产
也 随 即形 成 。 由 于 市 场 竞 争 的 需 要 以及 媒 介 产 业 发 展 的 大 趋 势 ，我 国此 阶 段 制 定 的 一 些 方 针 政 策 也 在 客 观 上 为 未 来媒 介 产 业 的 结构 性 融 合 奠 定 了 基 础 。
四十年来中国新闻传播事业的发展历程
一、我国新闻传播事业的发展历程自改革开放以来，我国的新闻传播事业经历了飞速发展的四十年。
这一发展历程充满了辉煌与挑战，堪称是我国改革开放以来最具活力和影响力的领域之一。
本文将从多个角度分析我国新闻传播事业的发展历程，以期为读者呈现一个客观而全面的图景。
二、改革开放初期的新闻传播事业1. 改革开放初期的新闻传播体制改革改革开放初期，我国的新闻传播体制经历了根本性的改革。
在政策层面上，国家相继出台了一系列重要文件，如《新闻出版管理条例》，《广播电视管理条例》等，建立和完善了新闻传播行业的法规制度。
2. 传媒机构的多元化发展在改革开放初期，我国的传媒机构开始出现多元化发展的趋势。
许多新的报纸、杂志、广播电视等媒体相继建立，使得我国的新闻传播行业呈现出多样化的发展格局。
三、新媒体时代的来临1. 互联网的兴起随着互联网技术的进步和普及，我国的新闻传播事业迎来了新的发展机遇。
互联网媒体成为新的传播评台，改变了传统传媒的发展模式。
2. 新媒体与传统媒体的融合新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合成为行业的重要趋势。
传统媒体纷纷开设全球信息站、博博、信信等新媒体评台，通过多渠道传播信息。
四、新闻传播技术的进步1. 移动互联网技术的发展随着移动互联网技术的发展，人们获取新闻信息的方式发生了巨大变化。
移动智能设备成为人们获取新闻信息的主要渠道，新闻传播方式发生了深刻变革。
2. 大数据在新闻传播中的应用大数据技术在新闻传播领域得到了广泛应用，帮助传媒机构更好地了解受众需求，精准推送信息，提高信息传播效率。
五、新闻传播行业的挑战与机遇1. 传统媒体面临的困境在新媒体的冲击下，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争，广告收入下降、发行量减少等问题成为传统媒体的困扰。
2. 新媒体的发展壮大与传统媒体相比，新媒体具有快速、多元化、互动性强等优势，发展迅猛，成为新的市场主导力量。
六、我国新闻传播事业的前景展望我国新闻传播事业的发展面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。
中国传媒行业的变革与发展趋势
中国传媒行业的变革与发展趋势随着新媒体技术的发展，中国传媒行业正在经历巨大的变革和挑战。
传统媒体不得不面对新媒体的冲击和竞争，互联网、移动设备、社交媒体等新兴技术和平台成为消费者获取信息和娱乐的主要渠道。
在这样的背景下，中国传媒行业不仅需要不断创新和改造自身业务模式，还需要充分把握新媒体的机遇和挑战，积极探索新的发展方向。
一、传统媒体的困境传统媒体主要指电视、广播和报纸等传统形式的媒体。
在新媒体的冲击下，传统媒体面临着消费者流失、广告收入下降、内容创作难度加大等问题。
尤其是年轻群体对传统媒体的需求和接受程度逐渐下降，这对传统媒体的未来发展构成了巨大的压力。
传统媒体可以采取的应对方法主要有以下几个方面：1. 数字化转型:传统媒体应该尽快将自身业务数字化，建立数字化的管理和生产体系，并发挥数字技术的优势，以提升传统媒体的可视化程度和互动性。
2. 建立多平台的战略:传统媒体应该通过合作或自身创新，扩大媒体覆盖的平台，将内容发布到多个渠道。
不仅可以在传统媒体上进行内容创作，还可以将内容发布到互联网、移动APP、社交媒体等平台上，以适应多元化的用户需求。
3. 做好口碑传播:传统媒体在内容创作方面必须要做到专业、有深度、有价值，才能产生口碑效应，形成品牌知名度，保持用户粘性。
二、新媒体的机遇和挑战新媒体主要指互联网、移动设备、社交媒体等新兴的数字媒体形式。
它们具有互动性强、随时随地访问、多媒体传播等特点，已经深深地渗透到社会生活的各个方面。
在新媒体的环境下，每个人都成为了一个媒体，信息的传播和分享变得无处不在，多样化和个性化呈现就成为了新媒体的风格。
新媒体给传媒行业带来的机遇主要有以下几方面：1. 开发全新业务:新兴媒体形式下，出现了一些新业务模式。
比如移动直播、UGC内容生产、自媒体等等都是传统媒体所没有的，而这些业务具有巨大的市场潜力。
2. 把握新兴的消费习惯:随着线上消费的普及和社交媒体的兴起，新兴数字媒体平台已经成为大众娱乐和交互社交的主渠道。
改革开放30年来中国对外传播媒体的发展现状及趋势
效果
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,
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外 宣 传 媒体 是 一 个 概 念 性 的 突 破 传播 的 内涵 和 概念 也 有 利 下转
,
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媒 体 目 前基 本 由 中 央 级 媒 体 主 导
量 淡 化 官 方 色彩
在 新 闻 实践 中 开始
文 相 信 这 将 极 大 丰 富 和 拓展 我 国 对 外
时 间仍 是 其 首 要 任 务
计 划 经 济 思维管理 与 市 场 经
。
但 市 场化 和 大
,
人才危机是对外传播媒体面对 的 共 同 问题 稳定
,
,
济 意识经 营之 间 的 矛 盾 义 市场 经 济 的 发 展
。
,
随 着社 会 主
众 化 的 取 向将 不 可 避 免 前 的 少数 精 英 媒 体
。
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一些 懂 中 文 的 国 际 受 众开 始 直 接 接 触
我 国 的 中文媒体
说 自话
一味灌输 的 独 白
。
也 就是说
,
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对 一些 地 方性媒 体 而言
,
并 引 用 这些 媒体
,
我 国对 外传播媒体开始从单纯 的 宣
一 般也都首选 英语作 为 对 外发 布 语 言
。
尤其像
年 的 重 大 新 闻 事件 中
中文为 官方语 言 的 国家
外传 播 的 发 展 舞 台
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但 也包 括 有 权 威 性 和 影 响 力 的 中
,
应 该承 认 我
我 国 对 外 传播 媒 体 的 融
文 媒体
中国传媒30年发展的历史经验和教训
作者： 骆正林[1,2]
作者机构： [1]南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京210097 [2]复旦大学新闻传播博士后流动站,上海200433
出版物刊名： 宁夏大学学报：人文社会科学版
页码： 73-83页
年卷期： 2011年 第4期
主题词： 传媒发展 改革开放 历史经验和教训
摘要：自1978年改革开放以来,中国传媒事业走过了30年的路程。
30年的改革开放,为中国传媒发展提供了强大的经济基础,媒体的生存环境与舆论环境逐步走向开放。
进入1990年代,商业化的大潮催生出大众化的媒体,传统党报垄断市场的格局被打破,传媒产业在争论中不断发展。
然而,在取得成绩的同时,我们还需要反思,探究传媒发展过程中的经验和教训,而这种经验和教训归纳起来,就是要协调好政府、媒体和公众之间的传播关系。
历史是由一系列连续的时间点构成的,它们是既相互衔接,又不断深化的过程,今天我们总结媒体发展的经验和教训,是为了更好地把握媒体发展规律,以便使媒体在已有成绩基础上发展得更好。
中国文化传媒产业的发展演变及其特点
中国文化传媒产业的发展演变及其特点中国文化传媒产业的发展演变及其特点中国文化传媒产业自20世纪50年代中期开始有了初步的发展，并且在改革开放以后得到了蓬勃的发展，成为了现今中国经济的重要支柱产业之一。
这一产业的演变可以分为四个阶段：起步阶段、快速发展阶段、转型发展阶段和创新发展阶段。
起步阶段（1950年代-1970年代）中国文化传媒产业起步于新中国成立后的年代。
在这个时期，政府对文化产业的发展给予了较为重视的支持。
主要的媒体形式是电影和电视，凭借丰富的内容和剧情，成功地传播了新中国的历史和文化。
同时，还建立了一批影视制作和发行企业，为文化产业的未来发展奠定了基础。
快速发展阶段（1980年代-1990年代）改革开放的推行为中国文化传媒产业的快速发展奠定了基础。
这一时期，中国电视台得到了迅速发展，并逐渐实现了由国家垄断到多元化的转变。
此外，电视剧、电影和音乐等文化作品的产量也大幅提升，蓬勃发展的市场需求为文化产业的繁荣创造了条件。
转型发展阶段（2000年代）进入21世纪初，中国文化传媒产业面临着转型发展的挑战。
改革政策的推进使得行业的市场竞争日益激烈，同时互联网的迅速普及也对传统媒体模式构成了冲击。
这一时期，中国各大传媒机构开始加大对新科技的应用，推出了在线视频、网络直播以及移动端应用等，不断拓展传媒产业的形态和渠道。
创新发展阶段（2010年代至今）当前，中国文化传媒产业正处于创新发展的阶段。
随着数字技术的快速发展，虚拟现实、人工智能和大数据等新兴技术被广泛应用于文化创意产业。
同时，文化创意产业板块不断细分，电影、电视、音乐、动漫、游戏、演艺等传媒形态日趋多元化，不断满足不同人群的需求。
此外，中国文化产业在国际市场竞争中也开始崭露头角，中国电影、音乐和电视剧等作品在海外取得了一定的声誉和市场份额。
中国文化传媒产业的发展演变中，其特点主要体现在以下几个方面：1. 政府支持力度大：中国政府一直非常重视文化传媒产业的发展，并通过多种政策措施来支持产业的繁荣。
中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势
《东方时空》的问世：开启了中国新闻媒介履 行环境守望职能的“元功能” 而从这时起，新闻的“社会守望”功能第 一次被实际地上升为大众传播媒介的首要 功能——其动因很大程度上是由于中国社 会已经走上了市场经济之路，政府角色开 始从“全能政府”向“有限责任政府”转 移，而获得了决策权、选择权的人民群众 需要分享信息资源以优化自己的决策与选 择。至此，我国大众传播媒介的功能和角 色体系得到了系统性的恢复和重建。
非典传播与新闻频道开播：中国 传媒业面临着制度重建的重任
只是由于党中央的果断决策，极大放松了 当时的传播管制，才使得社会风气为之一 振，社会发展才转危为安。2003年5月1日 中央电视台新闻频道的开播，则开始了超 越“新闻、旧闻、不闻”的传播规制的艰 难启程，因为新闻频道的最大意义就是其 随时随地直播突发新闻事件的核心价值， 这一核心价值对于等一等、慢三拍的传统 的内容规管是一种从传播形态上实现的突 破。
新闻写作散文化”主张的提出：中国传媒从组 织媒介向大众媒介的功能丰富与扩张 从传播学的角度看，新闻语言就是新闻媒 介面对社会的“表情”，这种“表情”的 单一抑或丰富是由于其所扮演的社会角色 的单一和丰富决定的。毫无疑问，自上而 下宣达政令需要一种语言、一种表情；而 提供信息服务和娱乐消遣则需要与此不同 的别种语言和表情。不难设想，如果用庄 重的新华体式的语言去表现信息服务或娱 乐消遣的内容该是一种怎样的不和谐。
中国传媒业30年：发展 逻辑与现实走势
中国人民大学新闻学院 喻国明
对于当前中国传媒的发展而言，也许没有什么比 保持认识上和行动上的方位感更重要了。而这种 方位感的正确获得和保持，离不开我们对发展格 局的基本判断，以及由此而产生的战略问题的科 学把握。“做正确的事”要比“正确地做事”更 重要。换言之，在现阶段的传媒的发展中，面对 社会环境、技术环境与市场环境的不断变化，面 对层出不穷的新的成长性空间，知道“在哪做” 和知道“做什么”，比知道“怎么做”更重要。 有鉴于此，本文着重讨论中国传媒发展的历史发 展与现实逻辑，以便于我们就此对于某些最为重 要的发展问题有一个较为清晰的认识与把握。
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第二方面是用于教学领域，这是目前国内刚开始起步的领域，也是一个大有可为的领域，学校的教师通过多媒体可以非常形象直观的讲述清楚过去很难描述的课程内容，而且学生可以更形象的去理解和掌握相应教学内容。学生还可以通过多媒体进行自学, 自考等。
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对报纸并没有产生侈大的儂凹＄ው而唨䅱同繁荣和发展着。正如有了网络购物、电视购物等商业形态而大商场不会消失一样，有了新媒体，传统媒体也并不会消失。传统媒体如果充分利用支撑新媒体背后的技术，反而会如虎添翼。因此新媒体既不是传统媒体的掘墓人，传统媒也不是新媒体的对抗者，完全可以通过充分整合各方资源，改变各自为政的局面，达到共生共融的效果。
中国传媒三十年的变化发展
摘要
本文以改革开放至今三十年的历程为例，解析三十年来中国传媒的发生了怎样翻天覆地的变化，怎样实现传媒的现代化，以及三十年后中国传媒业再度变革的历史方位在哪里！粗线树立和粗线思考三十年来中国传媒变化以及不变! 使人们能够更加了解传媒在政治，经济以及日常生活中的扮演着怎样举足轻重的角色,更形象的表现传媒在当今时代所代表的意义及广泛的影响！
᪒䭓的增臏发展为主要特征ﴌ
媒佃的攴体实力还不够强大。放眼世界传媒格局，仍然处于“西强我弱”的境地，西方传媒掌握了90%仡上的新闳信息发布。要打砰西方丩䯼菜语世甌的局面，必须进一步增强中国传媒㚄实力 所以，纀庺在国际上有影响力的传媒鋆团，弢成✈竞ຉ力和话训权的传媒“航母”，是䘭噽由传媒大噽成长为传媒强国昄必由䩋路。“传播力决定影响力”，只有墜强中囼
总的来说，改革开放30年是中国传媒发展最快、最好的30年，传媒改革的自身力量和诸多外在因素将中国传媒业推向了历史最好水平。在全球媒体发展的大格局中，中国媒体逐步摸索出了一套适合中国发展、具有中国特色的媒体价值观和媒体发展观。但在话语权竞争日趋激烈的世界传媒格局中，中国传媒依然担负着让中国发出更强音的历史重任，今后的任务依然不会轻松。对具有中国特色的传媒路径的探索，依然会面临许多问题，摸索出一条属于自己的传媒发展之路，这是历史交付给现代传媒人一项任重道远而又至关重要的使命。
第三方面是用于产品展示 很多公司或工厂尽管有许多好的产品，为宣传自己的产品也投入了许多资金去作传统广告，以多媒体技术制作的产品演示光盘为商家提供了一种全新的广告形式，商家通过多媒体演示盘可以将产品表现的淋漓尽致，客户则可通过多媒体演示盘随心所欲的观看广告。
第四方面是用于各种活动，开会是我们经常会遇到的，有时非常枯燥，试想如果事前将会议的内容制作成多媒体，有视频、音频、动画等,非常形象的讲解,有谁还会感到枯燥呢,会后将会议的情况、花絮等制成多媒体纪念光盘加以保留，岂不更好。推而广之，各种活动都可以制作多媒体光盘，包括家庭的婚丧嫁娶等值得保留的事件。
关键词:传媒现状传媒变化历史方位
前言
“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人!你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”这是视频网站上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，演唱者埃廷格在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频已被点击超过900万次。奥巴马的当选不仅是其个人品牌营销的成功，同时使人们惊叹于新媒体力量的迅猛发展与日益强大。
到目前为止，全国的传媒集团和各主流媒体都保持了其资产的国有性质不变，各媒体担负起为国有资产实现保值增值的责任。对民间资本进入传媒领域也作了明确的规定。因此，᪒体作为文化产丘的重要组成部分，越来越显现出不可替代的作用。纵观30年嚄中国传媒之路，这些“不变”是谋求
媒体之变的前提条件，在主流舆论的引导和主打亦业的发展方面产生了不可估量的作用。
一三十年前的中国传媒状况
30年前的中国传媒业是什么样子？那个时侯新闻消息，传播慢，传媒工具单一，举例来说，1978年，全国只有186种报纸，电视更是稀罕之物，互联网还是一个没有出现在中国媒体受众视野中的名词，而且那个年代极其有限的媒体资源传播的内容和形式也非常单调，“千篇一律、千孔一面、 千人一声”便是那时传播内容的形象写照。那么三十年来，中国的传媒业到底经过了怎样翻天覆地的变化呢？
回望中国传媒走过的30年历程，这30年改变和成就了中国的传媒业，传媒业也影响和丰富了这30年。这30年，中国传媒既是改革开放的记录者和见证者，更是改革开放的参与者和推动者，传媒的发展所产生的精神享受无疑是改革开放以来带给中国百姓的最显著的实惠之一。那么，三十年前的中国传媒究竟是什么样子的？30年来中国传媒业到底发生了哪些变化？这些变化又是通过怎样的路径实现的？30年后中国传媒业再度变革的历史方位在哪里？带着这些问题，让我们对“中国传媒30年之变与不变”进行粗线梳理和粗浅思考。
四不国传媒改革的円史斱位
传媒胪改革开攼三十年杠的发展变化给我二的生活带来了不可否讠的Ẅ用仧值，面对炙手可热的媒体，我们该怎样觀划以后的媒佑道跫，我们又该站在怎样的位置来促进传媒的进一此发屔呢？
一昫发屑方位上从谋求传媒大国到传娒强国的转变ဂ凭借30年来中囵传媂数量犄增长和传媒叕伕的人数总量，磰中国为传媒大国是毫不业辇的。但传媒大而不强也是我们不得不承謤的现实。30年前，当䨭嚽的传媒改靉刚刚起此时，美国便峲拥有了167个丠媒集团。如今，尽管中国的传媒丒朁了超越历史的进步，但就叁尕的质野而言，仍以
改革开放以后，随着人们对精神文化产品需求的增长和一系列推动传媒产品发展的举措出台，中国传媒业一路高歌，短短30年便喷发了无法想像的力量。到如今，中国传媒产品已从供不应求的卖方市场转变为产品极为丰富的买方市场。传媒产品呈多元化、系统化发展 ，社会要求多媒体的发展更全面，于是多媒体便被广泛应用在生活中的各个方面！具体表现如下：
第五方面是用于游戏多媒体，游戏本身就是多媒体，寓教于乐，是谁都容易接受的，尤其是青少年，很少有对游戏不感兴趣的，当然，这方面的弊端却也在多媒体游戏广泛流行的现实情况下展露了出来。
第六方面便是综合地用于网上多媒体,随着互联网的普及,和电话线路宽带的改进,多媒体技术在互联网上越来越普及,网络多媒体结合了展示、教学、宣传、会议、游戏等多方面用途，使因特网因此越来越繁荣，前途一片光明！
在性质方面，不管媒体的属性、体制、模式等发生怎样的变化，中国传媒“喉舌”的性质始终没有变化，党管媒体、党管导向、党管干部的要求没有变，媒体将社会效益放在首位的宗旨没有变。只有这样，中国媒体才能有效地聚合力量，形成强大的合力。最鲜明的例证便是，今年“5.12地震”中，作为媒体，无可选择地要经受这场大震和大痛的考验。全国的媒体，不论大小，都做到了在大痛中传递大爱，在创伤中凝聚力量。这次媒体的集体发声，唱响了全中国传媒最有力的和声。同时，作为人民获知消息的主要来源，媒体的公正透明更使人民正确了解了事件，通过媒体引导舆论！这就是媒体的作用，这就是导向的力量。所以，在媒体改革和发展过程中保持性质的不变，这是最根本的要求，也是媒体改革创新取得成功的基本保证。
参考文献：
[1]宋守山.《传媒三十年》.南方日报出版社,2009年1月1日出版,1—289页。1—389页。
30年来，中国一直实行严格的媒体准入制度，对传媒的有序发展产生了极其重要的作用，也为中国传媒寻找科学发展之路提供了现实条件。在改革开放30年中，中国职能部门一方面对新媒体的创办进行严格审批，另一方面对传媒市场进行及时的清理整顿。近10年来，中国传媒业的迅速发展，但媒体散滥的现象也比较突出。为此，各职能部门联手进行了三次整合行动。1998年底，全国共压缩公开报纸300种，压缩公开期刊43种；对3773种内部报纸和9640种内部期刊进行停办或转化为内部资料。2000年进行第二轮整合的过程中，撤消和合并了一些内容重复和发行量过少的报纸，将一些报纸划归党报或报业集团，各司、局、厅所办的报纸一律撤消或划转。2003年进行的第三轮整合中，全国停办县（市）报254种。这些措施的推出，对中国传媒的科学布局和发展产生了重要的作用。我们的媒体秉承为人民、为社会，为国家的根本宗旨，始终坚持着作为“喉舌”的责任。
三是运营模式上谋求从传统模式到现代模式的转变。“事业单位，企业化管理”，这种发展模式不能不说是改革开放30年中国传媒改革的一大创新，管理手段的创新带来了传媒发展道路的全面变革。改革开放之前，中国的传媒业历来是靠财政吃饭，端的是“铁饭碗”，坐的是“铁交椅”。1978年底，改革开放伊始，《人民日报》等数家报纸便在全国率先实行“事业单位，企业化管理”管理体制，由此铺开了全国媒体管理思路和方法的重大改革，自我发展、自负盈亏逐渐成为中国传媒的生存和发展之道。这一模式一直贯穿了传媒改革的30年，成为撬动中国传媒迅速发展的杠杆力量之一。
三变化路径
三十年来中国传媒的变化大家有目共睹，中国传媒始终坚持着自己特有的路线，在传媒改革中，一方面鼓励大胆创新，另一方面及时准确地为传媒变革把脉，才促成了如今的中国传媒大业。在诸多变化中保持“底线”的不变，这不能不说是中国传媒发展的高明之处。概括起来，在媒体30年变迁中，有三个方面在变化中保持了不变。这三个方面分别是，性质不变，准入制度不变以及资产性质不变，具体表现为：
二传媒现状展示传媒变化
据统计，现在中国的报纸品种已增加到2081种，总印数超过438亿份，期刊品种和印数由改革开放之初的600多种和5亿多册增加到9468种和28.5亿册，电视频道也增加到3000多个频道，经常接触互联网的人数已超过2.5亿人……这一系列看似枯燥的数字其实说明了一个很明显的现实：中国已跻身于世界传媒大国之林。
媒伓的传播肽力，由集团化发展走向集成厑展，才胭在更大舃围内发言和发声。
二是资源敔合上蠋汀从各自为政到共甗共蜍的轨变。从现实来看（中国的各种传播幢䀁ჽ具备了，但这亓䘍合的༠播形态如何才能实玐资沐上的敤合？ᚏ着新媒体的跃ຫ而വ，许多传统HYPALINH "(ttp*//www