优衣库整合营销案例分享PPT课件
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优衣库，作为进军中国市场多年的知名 品牌，一直希望以独具魅力的品牌形象 出现在消费者面前。这一次，欧安派将 用Digital的创新方式，为优衣库诠释 “LifeWear”的品牌理念，希望以此唤 醒消费者，让他们成为时尚生活的主角， 演绎属于自己的精彩！
4
项目背景
优衣库秉持“LifeWear服适人生”品牌理念，倡导“舒适百搭时尚，伴你精彩生活”穿衣 理念，期望通过服饰搭配，体现每个人不同的生活体验和品味，让每个人通过自由随 性的穿搭变成闪亮的明星、成为生活的主角，与广大消费者的意愿相贴合。
15
传播策略
Your text
3、线下实体店活动正式启动， 全新 互动设备“搭出镜”登场
在一~三线城市中精选出的多家门店 同步举行活动。在实体店，消费者在 随意搭配优衣库服装后，可通过店铺 内设置的革新性的装置——“搭出 镜”。然后扫描二维码关注优衣库官 方微信号，消费者会收到一封以你的 照片为封面的信息，消费者随时可以 通过朋友圈，分享推送到手机上的照 片和视频，达成二次传播。
7
PART 3
8
传播目标
1、打破地域界限，促进消费者与品牌间的互动，带 动微信粉丝的增长，使其成为优衣库的忠实消费者； 2、为优衣库消费者创造独一无二的全新体验，使之 深层感悟“服适人生”强化优衣库的品牌认知度和识别 度； 3、将网络用户引流至实体店铺，使优衣库的顾客成 为诠释品牌的代言人。
9
PART 4
12
执行亮点
线上病毒 视频制造 话题
整合媒介 精准投放
线下实体 店活动正 式启动
微ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ平台 扩散传播
PC端活动 网站同步
秀场
形成 O2O2O 营销闭环
13
传播策略
Your text
1、线上病毒视频制造话题 病毒视频抢鲜Yo体ur t验ext ：在活动 开始前，先PC端媒体和活 动网站发布病毒视频，在网 络上制造热点讨论，为活动 进行前期预热。
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传播策略
Your text
6、形成O2O2O营销闭环 从消费者线上关注到线下参 与，再到自主的线上二次传 播，将更多消Y费our者tex吸t 引至线 下门店体验，并分享至社交 平台。并且，参与活动的消 费者有机会获得东京时尚游， 以及获得的红包（优惠券） 可直接到优衣库电商平台进 行消费，由此形成O2O2O 的互联网营销闭环。
5
PART 2
6
传播挑战
➢如何让消费者体验“成为主角”的乐趣，将优衣库独有的风 格与消费者的自我个性连接在一起？ ➢本次在中国大陆的推广活动中，如何运用线上线下的互动， 让优衣库从众多服装品牌中脱颖而出，再次掀起一股优衣 库热潮，并让消费者自己成为优衣库品牌的内容制造者和 传播者，促使消费者成为优衣库的忠实粉丝？
19
传播效果
效果数据
品牌曝光量：近5亿。 投放点击量：超过800万次。 活动总参与人数：超过150万人。 在13城市15家店铺展开。实体店曝光次数 超73万人。实体店参与人数超2.6万人。 微信粉丝数从活动前的不到40万人，增加到 超过106万人。增长了接近3倍。
传播结果
通过此次推广，我们将品牌理念扩展至二、 三线城市，为优衣库带来更多庞大的潜在 消费者。最终也通过线上线下的一气呵成、 有效整合，实现了O2O2O营销闭环。
10
传播策略
Your text
“线下门店+线上PC端 +线上移动端”进行互 动整合。
Your text
通过实体店、移动端、 PC互联网三个平台的 打通，让Lifewear的体 验穿透到所有空间和时 间，使得品牌加强了和 消费者的互动体验。
11
传播策略
Your text
核心创意
突破时间和空间的限 制，使受众随时随地 （店铺内/互联网）You，r text 都能创造自己的搭配， show出专属自己穿衣 的独有风格，并随心 所欲的进行分享。让 消费者做自己的时尚 主人。
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传播策略
Your text
2、整合媒介（PC+移动端 Apps）精准投放吸引消费者
媒介配合上，采用门户/垂直 类配体组合，加以OTV和微 信平台广告的配Yo合ur t。ext移动端 投放策略上，选择生活类 Apps HERO APP媒体“大众 点评”和优衣库“搭出色”活动 深入合作，以多元化的广告 展现形式，吸引消费者参与， 并到线下门店亲身体验。
Your text
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传播策略
Your text
4、移动端微信平台扩散 传播 消费者不仅可以通过实体 店 更体 可验 以玩 直转 接到 关线 注You上 优r te互 衣xt 动 库。 的 官方微信，打开活动菜单 随时上传具有自己搭配风 格的照片，参与搭出色活 动，分享朋友圈，收集点 赞，获得更多优惠。
2015 优衣库
搭出色 O2O2O创意整合营销
BY: 芒果互动1
CONTENTS
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2
3
4
项目背景 传播挑战 传播目标 传播策略
2
PART 1
3
项目背景
随性 自我
时尚
服装是一种无声的语言，是每个人个性、 品位的象征。如今，越来越多的人开始 追求随性、主张自我的穿衣风格。
在竞争激烈的服装市场，每个品牌都在 寻找和坚持专属自己独特的品牌理念， 以确保自己独树一帜的品牌形象被大众 所熟知并长期喜爱。
20
THANKS FOR WATCHING
21
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传播策略
Your text
5、PC端活动网站同步秀场
所有在门店通过搭出镜拍摄 的照片不仅可以通过微信发 到 头手 下机 变中 换分po享se，Y的ou在r短te试x片t 衣（镜8秒镜） 或照片还能同步到搭出色官 网活动网站。你可以邀约朋 友评论点赞，也可以通过新 浪微博、人人、微信、腾讯 微博分享给朋友。更吸引人 的是，所有参加的消费者能 进行抽奖获得东京时尚之旅。
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项目背景
优衣库秉持“LifeWear服适人生”品牌理念，倡导“舒适百搭时尚，伴你精彩生活”穿衣 理念，期望通过服饰搭配，体现每个人不同的生活体验和品味，让每个人通过自由随 性的穿搭变成闪亮的明星、成为生活的主角，与广大消费者的意愿相贴合。
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传播策略
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3、线下实体店活动正式启动， 全新 互动设备“搭出镜”登场
在一~三线城市中精选出的多家门店 同步举行活动。在实体店，消费者在 随意搭配优衣库服装后，可通过店铺 内设置的革新性的装置——“搭出 镜”。然后扫描二维码关注优衣库官 方微信号，消费者会收到一封以你的 照片为封面的信息，消费者随时可以 通过朋友圈，分享推送到手机上的照 片和视频，达成二次传播。
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传播目标
1、打破地域界限，促进消费者与品牌间的互动，带 动微信粉丝的增长，使其成为优衣库的忠实消费者； 2、为优衣库消费者创造独一无二的全新体验，使之 深层感悟“服适人生”强化优衣库的品牌认知度和识别 度； 3、将网络用户引流至实体店铺，使优衣库的顾客成 为诠释品牌的代言人。
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PART 4
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执行亮点
线上病毒 视频制造 话题
整合媒介 精准投放
线下实体 店活动正 式启动
微ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ平台 扩散传播
PC端活动 网站同步
秀场
形成 O2O2O 营销闭环
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传播策略
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1、线上病毒视频制造话题 病毒视频抢鲜Yo体ur t验ext ：在活动 开始前，先PC端媒体和活 动网站发布病毒视频，在网 络上制造热点讨论，为活动 进行前期预热。
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传播策略
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6、形成O2O2O营销闭环 从消费者线上关注到线下参 与，再到自主的线上二次传 播，将更多消Y费our者tex吸t 引至线 下门店体验，并分享至社交 平台。并且，参与活动的消 费者有机会获得东京时尚游， 以及获得的红包（优惠券） 可直接到优衣库电商平台进 行消费，由此形成O2O2O 的互联网营销闭环。
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传播挑战
➢如何让消费者体验“成为主角”的乐趣，将优衣库独有的风 格与消费者的自我个性连接在一起？ ➢本次在中国大陆的推广活动中，如何运用线上线下的互动， 让优衣库从众多服装品牌中脱颖而出，再次掀起一股优衣 库热潮，并让消费者自己成为优衣库品牌的内容制造者和 传播者，促使消费者成为优衣库的忠实粉丝？
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传播效果
效果数据
品牌曝光量：近5亿。 投放点击量：超过800万次。 活动总参与人数：超过150万人。 在13城市15家店铺展开。实体店曝光次数 超73万人。实体店参与人数超2.6万人。 微信粉丝数从活动前的不到40万人，增加到 超过106万人。增长了接近3倍。
传播结果
通过此次推广，我们将品牌理念扩展至二、 三线城市，为优衣库带来更多庞大的潜在 消费者。最终也通过线上线下的一气呵成、 有效整合，实现了O2O2O营销闭环。
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传播策略
Your text
“线下门店+线上PC端 +线上移动端”进行互 动整合。
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通过实体店、移动端、 PC互联网三个平台的 打通，让Lifewear的体 验穿透到所有空间和时 间，使得品牌加强了和 消费者的互动体验。
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传播策略
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核心创意
突破时间和空间的限 制，使受众随时随地 （店铺内/互联网）You，r text 都能创造自己的搭配， show出专属自己穿衣 的独有风格，并随心 所欲的进行分享。让 消费者做自己的时尚 主人。
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传播策略
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2、整合媒介（PC+移动端 Apps）精准投放吸引消费者
媒介配合上，采用门户/垂直 类配体组合，加以OTV和微 信平台广告的配Yo合ur t。ext移动端 投放策略上，选择生活类 Apps HERO APP媒体“大众 点评”和优衣库“搭出色”活动 深入合作，以多元化的广告 展现形式，吸引消费者参与， 并到线下门店亲身体验。
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传播策略
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4、移动端微信平台扩散 传播 消费者不仅可以通过实体 店 更体 可验 以玩 直转 接到 关线 注You上 优r te互 衣xt 动 库。 的 官方微信，打开活动菜单 随时上传具有自己搭配风 格的照片，参与搭出色活 动，分享朋友圈，收集点 赞，获得更多优惠。
2015 优衣库
搭出色 O2O2O创意整合营销
BY: 芒果互动1
CONTENTS
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项目背景 传播挑战 传播目标 传播策略
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PART 1
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项目背景
随性 自我
时尚
服装是一种无声的语言，是每个人个性、 品位的象征。如今，越来越多的人开始 追求随性、主张自我的穿衣风格。
在竞争激烈的服装市场，每个品牌都在 寻找和坚持专属自己独特的品牌理念， 以确保自己独树一帜的品牌形象被大众 所熟知并长期喜爱。
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THANKS FOR WATCHING
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传播策略
Your text
5、PC端活动网站同步秀场
所有在门店通过搭出镜拍摄 的照片不仅可以通过微信发 到 头手 下机 变中 换分po享se，Y的ou在r短te试x片t 衣（镜8秒镜） 或照片还能同步到搭出色官 网活动网站。你可以邀约朋 友评论点赞，也可以通过新 浪微博、人人、微信、腾讯 微博分享给朋友。更吸引人 的是，所有参加的消费者能 进行抽奖获得东京时尚之旅。