第5章需求和消费者行为

调 整
•提高第一种物品的边际效用MU1
过
程
•花费在第一种物品上的每1美元的新的边际
•效用再次等于花费在其他物品上的每1美元
•的边际效用MU
第5章需求和消费者行为
一种物品的较高
价格降低了消费者 对该种物品所需求 的消费量；这也就 说明了为什么需求 曲线向下倾斜。
• /
•5 •P
元 玉 •4 盒米 ）片
C.商品x紧缺
D.商品x是满足精神需要的
3.无差异曲线的形状取决于( )
A.消费者偏好
B.消费者收入
C.所购商品的价格
D.商品效用水平的大小
第5章需求和消费者行为
4.某个消费者的无差异曲线图包含无数条无差异曲线,因为( ) • A.收入有时高，有时低 B.欲望是无限的 • C.消费者人数是无限的 D.商品的数量是无限的
第5章需求和消费者行为
2020/11/26
第5章需求和消费者行为
本章结构
• 选择和效用理论、等边际法则 • 无差异曲线 • 消费者剩余
•
第5章需求和消费者行为
（一）. 选择和效用理论（基数效用）
1.效用 (utility): 一个人从消费一种物品或服务中得到的
主观上的享受（满足）或有用性。
第5章需求和消费者行为
•X
第5章需求和消费者行为
消费者剩余的应用
评估政府决策 一项政府计划的成本和收益分析（costbenefit analysis）会运用消费者剩余。如果 该计划的消费者剩余大于它的成本，就应该 执行。
第5章需求和消费者行为
•另一种分析方
法 （二）无差异曲线（序数效用） (indifference curve)
• A、供给曲线以上、市场价格以下的部分； • B、需求曲线以下、市场价格以下的部分； • C、需求曲线以上、市场价格以下的部分； • D、需求曲线以下、市场价格以上的部分。
第5章需求和消费者行为
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/26
第5章需求和消费者行为
一种物品的比率，
•收入制约消费者支出
=ON/oM=I/P2÷I/P1=P1/P2
第5章需求和消费者行为
•
•消费者最优选择
5
•
•
无差异曲线表明了消费者的偏
、
好，预算约束线表明了消费者力所
消
能及的选择范围。
费
• 两条曲线相切的切点代表
者
的物品数量就是消费者最优消
决
费选择。
策
•此时，边际替代率等于预算
线的斜率。
•0 1 2 3 4 5 6
•食 品
•价格变动对均衡的影响
•食品的数 量
第5章需求和消费者行为
•服装的 数量
•1.收入变动对消费者决策的影 响
第5章需求和消费者行为
• 在过去许多年中，相对价格变化很大，一 些最明显的变化发生在高科技产品上，如电子、 通信等。1980 ---2000年美国相对价格变化最 大的是长途电话费，为什么说相对价格的变化 改变了人们的生活？用图形和文字解释。
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一种物品价格的变化
• 一种物品价格的变化使预算线绕固定点为中心 旋转，从而改变其斜率。
• 会产生新的均衡点。
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•服 装的 数量
•
•C •6 •N •A
•
5 服 •4
•服装 •PF •B 的价格
装•3
•B”
•B’”
•2
•U4
•1
•U3
•M”
•M
•U2
•U1 •F
第5章需求和消费者行为
•x2
•C
•6 •N
•一个消费者的预算线
•可供选择的消费可能性
•
• 5 •4
服 •3
装
•2
• 食品
•消费者的预算线
•M
4
•
3
•
2
•
1
•N
0
服装
0 11/2 3 41/2 6
•1
•M •0 1 2 3 4 5 6
•F 预 算 约 束 线 的 斜 率 衡
•食 品
•x1 量消费者用一种物品换到另
2、边际效用和边际效用递减规律
1) 边际效用（marginal utility）： 多消费1单位物品时所带来的新增的或额 外的效用。
• MUx= △U／△x
•
第5章需求和消费者行为
•总效用随消费量增加而增加，边际效用递减
•
(1)
•某一物品的消费量
•
Q
•
0
•
•
1
•
• •
2•
•
3
•
•
4
•
•
5
•
(2) 总效用
第5章需求和消费者行为
•x2
•C •D
•MU1
•ΔX2 •P
•MU2 •= •ΔX1 •= 1•P
2
•MU1 •MU2
•=
•P •P
1
2
第5章需求和消费者行为
•x
1
6、推导需求曲线
保持其他条件不变，只改变一种物品的价 格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组 合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的 向下倾斜的需求曲线。
第5章需求和消费者行为
•消费者剩余=(9-1)+(8-1)+(7-1)+(6-1)+(5-1)+(4-1)+(3-1)+(21)=36
•p
•
•10
•9
水
•8
的 价用
•(
•7
格 美 •6
和元 边衡
•5
际 量 •4
)
效 用
•3
•2
•P=1
•消费者对水的需求曲线
•如果按每一物品的评 价支付，消费者要付
9+8+7+6+5+4+3+2=44
•MU物品1 • P1
•=
MU物品2 P2
•=
MU物品3 P3
•=•…•=•MU每1美元
第5章需求和消费者行为
•购买原则：以有限的货币(4元)购买商品和劳务，以取得最 大效用。
•购买方式：首先购买MU大的商品（一单位一单位地买， MU递减），并依次按此方法购买，直至手中的货币用完）
food（MU） 9 7 4 3 2
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
第5章需求和消费者行为
2）.边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：当某物品的消费量增加 •时，该物品的边际效用趋于递减。
第5章需求和消费者行为
• •
•U •10
总 效 用 •5
•(a) 总效用
的 •3 价 格 •2 （ 美
••11
•D •A •B •C
•D
•E•D
•Q
•0
5
10
15
20 •玉米片的需求量（百万
盒/年）
第5章需求和消费者行为
三 .消费者剩余
消费者剩余（consumer surplus） 一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。
产生原因 由于消费者按照最后1单位的价格支付全部单 位的消费品，因此，他们得到了成本之上的效 用剩余。
第5章需求和消费者行为
•（2）价格变动对消费者决策的影响
第5章需求和消费者行为
第5章需求和消费者行为
• （1）收入效应(income effect)：当一种物 品价格变动使消费者移动到更高或更低无差异 曲线所引起的消费变动。
• （2）替代效应(substitution effect)：
当一种物品价格变动使消费者沿着一条既定无 差异曲线移动到有新边际替代率一点所引起的 消费变动。
7.预算线反映了( )
• A.消费者的收入约束 B.消费者的偏好
• C.消费者人数
D.货币的购买力
8.商品x和Y的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线
()
• A.向左下方平行移动 B.向右上方平行移动
• C.不变动
D.向左下方或右上方平行移动
9、在最优购买点处，王小姐： • A、在她的预算上； • B、在可获得的最高无差异曲线上； • C、边际替代率等于相对价格； • D、以上均正确。
•F •x1
•一对物品的无差异曲线
第5章需求和消费者行为
•
•C
•x2 •6
• 5 服 •4 装 •3
•2 •1
•0
•同一坐标平面有无
•A
数条无差异曲线，较
高的无差异曲线代表
较大的效用。
•B
•C
•U4
•D
12 34 •食 品
•U3 •U2 •U1
56
•一族无差异曲线
•F
•x1
第5章需求和消费者行为
•2.无差异曲线上任一点的斜率等于消 费者愿意用一种物品替代另一种物品 的比率，即边际替代率(marginal rate of substitution)=ΔX2/ ΔX1 。
medicine (MU) 4 3 2 1 0
•明智的消费者将使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱带来的ＭＵ相等。
第5章需求和消费者行为
结论
消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的 边际效用（MUS）和价格（PS）表示。
•MU物品1 •= MU物品2 •= MU物品3 •=•…•=•MU每1美元收入的
• 第5章需求和消费者行为
1．消费者选择理论中,在既定的预算下,使得消费者获得最大 满足的条件是( ) A. 边际替代率等于相对价格 B. 边际替代率等于任何一种商品的价格 C..边际替代率不变 D. 以上均不对
2.一个消费者想要一单位x商品的心情甚于想要一单位y商
品,原因是( )
A.商品x有更大的效用 B.商品x的价格较低
5.某个消费者的无差异曲线图包含无数条无差异曲线,因为( )
• A.收入有时高，有时低 B.欲望是无限的 • C.消费者人数是无限的 D.商品的数量是无限的
6.无差异曲线上任一点上商品x和Y的边际替代率是等于它们的
()
• A.价格之比
B.数量之比
• C.边际效用之比 D.边际成本之比
第5章需求和消费者行为
• 边际替代率=ΔX2/ ΔX1 =-1/2,这意味着消 费者愿意放弃2单位的X1而获得1单位的X2。
第5章需求和消费者行为
•x2
•x 第5章需求和消费者行为
1
•3.商品的边际替代率递减规律，无差 异曲线凸向原点。人们更愿放弃已消 费较多的物品，并更不愿意放弃他们 不多的物品。
第5章需求和消费者行为
•但实际只付1×8 = 8
•水的价格 •E
•q •0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
•水的数量
第5章需求和消费者行为
•P
若需求函数
•9
P = D（x），
•5
P1和X1分别代表成交价
格和数量，
•1
则消费者剩余
•S
•消费者 •剩余
•·•P1
•
•D
• =∫ •
X1
D（x）dx – PI XI
•
0
•0 •2 •4 •6 •8•X1
• 1.无差异曲线： • 又称等效用线，表示给消费者相同满足程
度（或偏好相同）的两种商品的不同数量 的各种组合
第5章需求和消费者行为
•
•x2 •C
•6
• 5 服 •4 装•3
•2
•1
•A
•B •C •D
•无差异组
合
• 食品
服装
•A
1来自百度文库
6
•B
2
3
•C
3
2
•D
4
3/2
•0 1 2 3 4 5 6 •食 品
第5章需求和消费者行为
10.消费者剩余是( ) • A.消费过剩的商品 • B.消费者得到的总效用 • C.消费者买商品所得到的总效用减去支出的货 币的总
效用
• D.支出的货币总效用
11.消费者剩余是消费者的( )
• A.实际所得
B.主观感受
• C.没有购买的部分 D.消费剩余部分
12、在一张图中既有供给曲线又有需求曲线，消费者剩余是 （）
• P1
P2
P3
• 收入的边际效用,消费达到均衡时用于各种物 品的每1美元的一般的边际效用,它衡量的是消费者 追加1美元消费时可以得到的额外的第5章效需求和用消费。者行为
４.为什么需求曲线向下倾斜
•提高第一种物品的价格
调整对第一种物品的消费
•MU1／P1 = MU2／P2
•减少对第一种物品的消费
•
•
X2
•ΔX1MU1
•= •ΔX2MU2
•MU1
•ΔX2
•=
•MU2
•ΔX1
•x 第5章需求和消费者行为
1
4. 预算线约束(budget constraint) 表示在消费者收入和商品价格既定的条 件下，消费者的全部收入所能购买到的 两种商品的不同组合。
•P1 X1 + P2 X2 = I
•假如P1（食品） = 1.5，P2（服装） = 1 I = 6
•MU
•5 边 际 效 用
•(b) 边际效用
•边际效用的递减规律
•Q
•0
12
345
•数量
•0
12
345
•Q
•数量
•总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。
第5章需求和消费者行为
3.等边际法则：(equimarginal principle)
•每种物品每1美元的边际效用相等
•MU1＜MU2
•MU1= MU2