华宇项目案名征集活动

礼泉项目案名征集活动方案

第一部分：活动概述

一、活动意义及目的：

通过征集活动，一、达到案名征集活动的目的，二是作为项目面市前的一个预热，达到宣传、推广服务产品的目的，增加活动催生的机会及期许达到的效果。。

二、活动主题：

“一字千金——华宇礼泉泥河沟项目案名征集活动”

三、主办单位：

陕西华宇实业有限公司礼泉项目部

四、承办单位：

西安赏筑房地产营销策划有限公司

五、活动对象：

礼泉县全体市民

六、活动时间：

2010年12月1日--- 2010年12月30日（征集活动共三十天）

七、活动方式：设置外展点、网络征集、短信征集

八、预期效果：

通过这次活动，征集出符合项目定位和形象的案名，其次让怡和公园项目在礼泉妇孺皆知。

第二部分：宣传铺垫及物料准备

一、活动主题：

“一字千金——华宇礼泉泥河沟项目案名征集活动”

活动简述

【一字千金】

【解释】：增损一字，赏予千金。称赞文辞精妙，不可更改。

【出自】：《史记•吕不韦列传》：“布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金。”

二、宣传主题：一字千金——华宇为你的创意买单

一字千金——泥河沟因你的创意而美丽

三、媒体组合：

1、短信：

活动期间短信覆盖礼泉所有手机用户，发布征名活动信息（数量以短信公司提供为准）

2、电视广告：（26日—30日）

礼泉电视台黄金时段60秒（19：55—20:00）发布征名信息，每次300元，共十天，计3000元。

3、网络媒体：

通过礼泉当地网络媒体发布征名活动信息。

4、户外广告及临街条幅：

在县城主要位置发布户外活动信息，在主要街道悬挂红色横幅，起到昭示和宣传作

用，为活动开始做宣传铺垫。

四、物料准备：

1、条幅：24条

乡镇24条，内容：①华宇泥河沟项目有奖征名全县启动（街道灯杆2条）

为泥河沟征名，赢比亚迪F0大奖，有奖征名全县启动

②华宇泥河沟项目案名征集投递处（商户门头1条）

县城12条，内容：①华宇泥河沟项目有奖征名全县启动（街道灯杆11条）

为泥河沟征名，赢比亚迪F0大奖，有奖征名全县启动

②华宇泥河沟项目案名征集投递处（公园展示中心处1条）

2、户外画面：县城主要位置4块100㎡户外大牌，发布活动信息。

3、外展场地：

县城外展：中心广场活动，桁架，舞台搭建，县城演艺活动（此部分待方案确定后再与庆典公司和演艺公司负责沟通活动事宜）

乡镇外展：物料3*3米红色帐篷一顶，活动细则易拉宝，项目信息展板，折叠桌一张，

靠椅4把。

4、案名征集活动宣传单：为达到更多礼泉当地居民参与此次征名活动，需印制50000份征名宣传单。

5、铁制投递箱：13个，12个乡镇每处一个，县城中心广场一个。

五、合作单位

1、礼仪公司：

和礼仪公司确认现场烘托气氛的助兴表演活动明细。

2、媒体约请：

约请咸阳或礼泉电视台实地采访报道，扩大造势效应。

第三部分：活动详细安排

一、人员配置：

1、活动总负责：赵天芽

2、活动执行：魏小林、任波、谢超峰（人员不够可补充）

3、活动负责部门：陕西华宇实业礼泉项目部

4、活动策划：徐永强

5、宣传组：西安赏筑全程·礼泉项目组

6、初选评委：陕西华宇实业礼泉项目部、西安赏筑全程·礼泉项目组

7、终选评委：1)、陕西华宇实业董事会

2)、礼泉市民票选

二、活动流程：

1、工作计划

2、宣传工作（11月26日——11月30日）

1) 、11月26日晚黄金时段（19：55—20:00）播放华宇礼泉泥河沟项目案名征集信息（包括征名要求、活动参与方式、奖励方式、注意事项），连续播放十天。

2) 、11月26日之前由赏筑推广部设计出关于这次活动的宣传单，印刷厂于11月29日印制完成，并将宣传单于30日前运送到礼泉县外展点。

3)、11月25日之前由赏筑推广部设计出关于这次活动的户外，并将于27日上午安装到位（户外位置先确定）。

4) 、11月27日——11月30日，通过短信的方式覆盖礼泉所有号段，将12月1日

征名启幕的信息发送出去。

5)、12月1日——12月3日，三天时间在县城中心广场设置外展场地，发放征集活

动宣传单，群众可现场参与征名。

6)、12月2日活动开始后，公司每天安排两组人员，前往两个乡镇宣传征名信息，

利用6天的时间，以带动12个乡镇的乡镇居民更多的参与（可考虑一等奖随外展组一

同下乡）。

3、活动参与方式及作品收集过程（12月1日——12月30日16：30）

1)、现场征集：12月1日至3日在礼泉县中心广场集中三天为宣传和现场征集活动时间，在征集现场参与者可领取征名相关材料，在整个活动结束前将作品投递到现场的案名征集箱里，也可以在现场直接投递创意作品，现场负责人员收集和统计作品数量，并于每天活动结束将现场征集到的作品交华宇实业礼泉项目部。

2)、乡镇征集：乡镇活动的参与者可在活动当天领取案名征集表，可现场创意完成直接投递到案名征集箱里，也可采用邮件的方式投递至项目部投递处。

建议在每个乡镇找一家合作商户，在合作商户处设置铁制投递箱，商户处可放置定量的案名征集宣传单，作为临时参与活动所用，活动结束时以放置的案名征集表的数量和从投递箱中投递回执的数量给予合作商户一定的提成，店外门头挂红色横幅，作为投递导视（条幅内容为：华宇泥河沟项目案名征集投递处），项目组定期安排工作人员下乡收集案名征集宣传回执。

3)、邮件投递：12月1日至12月30日期间，参与者可通过电邮和信件投递的方式将作品发送至华宇实业礼泉项目部。

中心广场投递处：建议在中心广场公园接待中心工地外设置长期铁制投递箱，参与者在作品完成后，直接投入广场信箱。投递箱上方挂红色条幅（条幅内容为：华宇泥河沟项目案名征集投递处），达到导视作用。

项目部投递处：参与者可选择信件邮件或者上门投递的方式，华宇实业礼泉项目部现场投递，并领取礼品。

信件邮寄地址：华宇实业礼泉项目部

收件人：（华宇公司确定）

电子邮箱投递：********************

4、作品评选过程

为了突出比赛的“公平、公正、公开”的原则，建议本次作品评选采取如下方式：2011年元月1日—元月5日进行作品初选，由陕西华宇实业礼泉项目部和西安赏筑礼泉项目组组成初选评审组，通过海选方式评选出100份入围作品，将入围作品于2011年元月6日提交华宇实业理事会或专家评审组，由理事会或专家评审组进行终选。

（专家评审组人员由华宇实业礼泉项目部确定）