文案策划必读书籍

竭诚为您提供优质文档/双击可除

文案策划必读书籍

篇一：文案师必看的十本书

文案师必看的十本书

1.《奥格威谈广告》【美】大卫.奥格威出身于英国，现代广告大师级传奇人物，被誉为广告之父著《一个广告人的自白》【译】增晶机械工业出版社98.00

简介:

奥格威将告诉你：

*如何创作有销售力的广告；

*如何在广告业谋职

*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；

*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；

*如何经营广告公司；

*直邮的绝招；

*广告调查的18个奇迹；

*如何为你的产品选择广告代理商；

*创立现代广告的6位巨人；

2.《文案发烧》【美】路克.苏利文20次oneshow奖得

主【译】徐凤兰中国财政经济出版社39.80

简介:

这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本

书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者

将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广

告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20

次oneshow奖得主的高见吧。

3.《说话的力量》【主编】蔡践冯章中国经济出版社25.00

简介:

说话口才是人际交往中最重要的艺术，更能使原本不相识的人携手，使彼此不发生兴趣的人互相了解，并使自己得以良好的展现，从而步入成功者的行列。

当今的社会生活，人与人之间及人与社会之间的关系非常密切，广泛的社会往来不可缺少。随着人们互相合作机会的增加，我们的口头表达能力，愈加显得重要。

人类生活发展到今天，口才已经成为决定一个人生活及事业优劣成败的极为重要的因素。我

们每天和人接触时所说的话，是很容易被人估定其价值的。口才好，说话流利才会赢得他人的好感并对你托付于重任。口才是人类生活中应用最普遍的技巧或艺术。一个人的说话能力可以代表他的力量，口才好的人往往容易被人尊敬，而口才差的人容易被人渐渐遗忘，由此足以显示“口才”两字在立于人生的旅程中是具有何等重要的意义。

4.《实效的广告》【美】罗瑟.瑞夫斯内蒙古人民出版社20.00

5.《小预算大广告》【美】史密斯新华出版社22.00

简介:

中小企业如何做广告、促销和公关每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。

因此，本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售

会议；产品目录；新闻信。没有枯燥复杂的理论探讨，《小

预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。

6.《广告文案训练手册》

7.《我的广告生涯科学的广告》【美】霍普金斯新华出

版社19.80

作者简介：

美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺获得方法，发明了试销，发了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响.

8.《增加19倍销售的广告创意法》【美】约翰·卡普斯内蒙古人民出版社25.80简介:

这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯

迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到

见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。而且还会发现，如何：使广告事半功倍的捷径撰写有吸引力的标题增加广告文案

销售力的创作技巧使你的广告得到更多反馈咨询的机会测

试和提高广告的方法还有更多的精彩在等着你！

9.《Thecopybook全球32位顶尖广告文案的写作之道》

10.《广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略(第7版)》【美】博顿世界知识出版社46.00

简介:

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断

追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。

全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践

检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！

本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》

都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。

篇二：一本策划必读书籍推荐

《我把一切都告诉你》

--读后感

在写之前我先啰嗦一下，自己写作水平可以说是处于小学阶段，因为自己很少使用大脑，感觉自己脑袋已经生锈了，为什么要这样说呢？好多年没有学习新的知识了，用书上话说，自己就是一个螺丝钉，为了生活而生活，自己的未来比较迷茫。

后来变得喜欢和热爱销售，是因为读了可以改变了以前我所有想法的书籍《穷爸爸，富爸爸》，我不想自己一生像

普通人那样过一辈子，为了钱而工作。所以我开始大量看阅读销售方面的知识，用大脑模拟感觉里面说得真棒。希望自己未来也像那些主人公一样。

遗憾的到现在目前为止也没有从事销售工作。主要原因：1因为现在的工作原因，目前自己同事无销售有关的人，现在环境都是为了生活而工作的人。

2.现在工作的时间相比以前少很多，每天只有8小时，可以有更多时间来学习。缺点呢是劳动强度比较大，而且是三班倒制。给自己的理由就是，大家挣钱要么用脖子以上要么用脖子以下，因为自己脖子以上没东西，那只好用脖子以