广告策划方案的基本内容和写作格式
医药广告策划书
医药广告策划书篇一：医疗广告策划方案医疗广告策划方案：杭州口腔医院社区宣传活动策划方案一、活动背景：社区是一个城市的人口组成部分，在社区进行推广可以直接与消费者面对面进行亲情沟通与服务，能给予消费者最大的信赖度，对品牌的推广有着最佳的效果。
尤其是医院作为服务性行业，绝不能以过去那种高高在上的姿态去经营，等着排队的病友上门，现在市场竞争激烈，必须从社区，从最基层的地方做好一切服务性工作，让消费者信赖我们、认同我们，让他们知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔医院治疗。
目标社区分析：天诚社区位于天诚路与秋涛路交接处，该社区是属于闸口社区侧翼地段，周围有濮家新村、机神新村等社区，该社区成立于1984年，社区居住人口总数为5091人，人群结构以中老年为主，经济能力多为工薪阶层，符合本次活动的主要针对群体“孕妇”（20XX.06.22---20XX.09.05）统计人数为13人，20XX-20XX年度之间少儿统计数量为77人，其他年份数据不详，但由于该社区人员结构相对稳定，外来人员流动量不大，所以可以初步判断其他年份青少年人群数量于以上数据接近。
鉴于以上数据显示本社区属于杭城典型老的原住居民社区，所以本次活动应以追求社会效应最大化为主，培养潜在消费人群为辅。
通过社区义珍活动咨询来巩固杭州口腔医院在杭州市民心目中的地位，实现品牌横向拉动，二、活动方式：活动主题：_____孕妇口腔保健_____?活动时间：20XX年______月_______---?20XX年______月______ 活动地点：天诚社区活动中心/天诚社区2楼会议室??活动目标：1、进一步提升杭州口腔医院在杭州市区的品牌形象，树立尖端临床医院不可动摇的地位。
为将来的医院扩张奠定基础，开拓新的发展模式。
2、由于本次活动涉及社区特殊性所以本次活动以追求社会宣传效益为主要目标。
3、根据医院目前的定位，制定适当的宣传方针，实现最小的宣传费消耗，产生最大的经济价值和社会价值。
第一章 广告策划概述
5、调整原则：
例：1、“李宁” 步步为“赢” —— 把精彩留给自己—— 我运 动，我存在 —— 出色，源于本身—— 运动之 美，世界共享—— 一切皆有可能 2、太太口服液
6、心理原则：
例：1、“欧米茄”表的高贵形象塑造
1）只盯富人钱袋 2）一流名人造就一流品牌 世界超级名模：辛迪· 克劳馥 007的扮演者：皮尔斯· 布鲁斯南 美国宇航员：塞尔南（上校） 网坛：马蒂纳· 辛迪斯、库尔尼克娃 广告口号：“我的选择”——“世界一流名人的选择” 3）体育展现其风采 ※为什么在足球、篮球、等世界范围内非常流行、非常普及 的体育运动中，却看不到“欧米茄”的影子？ 4）限量生产使其形象更完美
2、系统原则：
系统原则具体体现在四个方面： 1）广告和产品必须相互协调，广告必须服从产 品，保持与产品之间的一致性。 2）广告内容和形式在相互配合上应协调一致，组 合有序。 例：喜之郎（案例） 1）亲情化的广告传播
2）树立专业化的企业和产品形象 （果冻布丁等于喜之郎） 3）合理的品牌延伸
3）广告的各种发布手段在相互配合上应和谐 统一，主要体现在媒体选择方面。 4）广告与周围的外部环境是一个系统，广告 要适应外部环境，并利用外部环境中的有 利因素为推销产品服务。
第一节
广告策划的概念
一、策划的概念： 1、事前行为说：策划是为将来行动做当前的决策，是事前的准 备过程。 2、管理行为说：策划是一种管理行为，策划与管理是共生的， 策划与管理分离，则无 效率可言。 3、选择决定说：策划是管理者从多种方案中，选择可行的目 标、策略、程序及具体计划的活动。 4、思维程序说：策划是策划者对于未来行动科学合理的构思或 理性思维程序。 策划：根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现 的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果 的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过 程。
户外广告方案范文5篇()
户外广告方案范文5篇（）户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。
下面给大家分享一些关于户外广告方案范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
户外广告方案范文篇1一、活动主题端午购物嘉年华送礼献真情二、活动时间20___年x月x日——x月x日三、活动内容1、端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。
2、投色子、赢鸡蛋活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。
准备大色子一个，直径800×800(白色红字)准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。
时间安排表：项目负责部门要求时间生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品x月x日前其他特价商品采配：1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品2、各店特价不低于X种，每天至少x种排队惊爆价商品x月x日前3、赠品各门店配合活动使用x月x日前4、拍照营运部x月x-x日5、DM单页制作营运部x月x日-x月x日6、喷绘、写真制作营运部x月x日前7、DM单页发放门店x月x日宣传方式：1、DM广告：X超市___X超市___X超市___费用共计：___2、喷绘写真X超市___写真版x个费用___元X超市___喷绘x个费用___元X超市___写真x个费用X元费用共计：___元3、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。
店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。
户外广告方案范文篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
广告策划书格式
广告策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
广告方案课程介绍模板范文
一、课程名称广告方案设计与实施二、课程背景随着市场经济的快速发展，广告已成为企业市场竞争的重要手段。
为了培养学生具备广告策划、创意设计、文案撰写、媒介运用等方面的综合能力，我校特开设广告方案设计与实施课程。
三、课程目标1. 使学生掌握广告策划的基本理论和方法。
2. 培养学生具备广告创意和文案撰写能力。
3. 提高学生运用各种广告媒介进行宣传推广的能力。
4. 增强学生团队协作和沟通能力，为将来从事广告行业打下坚实基础。
四、课程内容1. 广告策划概述- 广告策划的定义、意义和作用- 广告策划的基本原则和流程- 广告策划的目标和策略2. 广告创意设计- 广告创意的定义、类型和特点- 创意思维的方法和技巧- 广告视觉设计的基本要素3. 广告文案撰写- 广告文案的定义、类型和特点- 广告文案的写作技巧和注意事项- 广告文案的修改与润色4. 广告媒介运用- 传统广告媒介：电视、广播、报纸、杂志等- 网络广告媒介：网站、社交媒体、移动应用等- 户外广告媒介：户外广告牌、公交车广告、地铁广告等5. 广告方案实施- 广告预算的制定与分配- 广告投放策略与执行- 广告效果评估与优化五、教学方法1. 讲授法：教师系统讲解广告方案设计与实施的理论知识。
2. 案例分析法：通过分析经典广告案例，使学生了解广告策划的实践过程。
3. 演示法：教师现场演示广告创意设计、文案撰写等技巧。
4. 小组讨论法：鼓励学生分组讨论，培养团队协作和沟通能力。
5. 实践操作法：组织学生进行广告策划项目实践，提高实际操作能力。
六、考核方式1. 课堂表现：考勤、课堂提问、课堂讨论等。
2. 作业完成情况：广告策划方案、文案撰写、创意设计等作业。
3. 项目实践：广告策划项目实施过程中的表现。
4. 期末考试：理论知识和实践技能的考核。
七、课程特色1. 注重理论与实践相结合，提高学生的实际操作能力。
2. 强调创意思维和团队协作，培养学生的综合素质。
3. 案例教学与实战演练相结合，提高学生的学习兴趣和积极性。
广告策划方案范本
广告策划方案范本
在这个竞争激烈的市场中，广告策划是至关重要的。
我们的广告策划方案包括市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意执行。
我们将根据产品特点和目标市场制定精准的定位策略，通过创意的广告文字和图片吸引目标受众的注意力。
我们深知消费者心理和行为，将设计出能打动人心的广告创意，以此吸引潜在客户的关注。
我们将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、电视、广播、网络和户外广告等。
我们将不断迭代和优化广告策划方案，以确保最大化的营销效果。
我们相信，通过精心设计的广告策划方案，我们的客户将取得更加显著的营销成效。
小区广告策划方案
小区广告策划方案随着营销的逐渐成熟,小区推广对于经销商来说已经并不陌生,但是如何提高小区推广的成效,在小区推广上嫁接促销活动,提升品牌在促销活动中的销量，就要做好广告策划。
下面作者给大家带来小区广告策划方案5篇，期望大家爱好!小区广告策划方案1一、定位1.产品定位为中高端产品2.以健康美容与口感特殊为差别优势3.以中高消费人群为目标消费群体二、活动方式与亮点1.在小区内宣传推广，派发传单与小礼物(纸巾)2.免费试饮3.活动期间购买红酒享受8.8折优待，买一瓶可赠送价值20元的现金劵(单瓶单张使用)多买多送。
三、前期准备1.人员安排(促销台前2-3位，周围宣传拉顾客2-3位)2.物品准备：宣传展现:宣传海报，桌子，凳子加强成效：电脑+音响(提早选好音乐)小蜜蜂促销使用：客户信息登记单(姓名，联系方式，工作单位/职位,备注)笔(多支备用)试饮杯，单页，优待券，小礼物(纸巾)四、活动策略挑选人流较多的点设立促销台，台上放置试饮的红酒，促销台侧前方放置海报，同时播放音乐，吸引顾客的注意力。
促销员就位，促销台前一位促销员念宣传语，宣传活动细则;另外一位促销员负责倒葡萄酒进行试饮。
促销台邻近，在一些人口流量较大的路段安排促销人员，向周围的`潜伏顾客派发传单，介绍公司促销的红酒，拉顾客试饮，试饮进程中，促销员询问顾客酒的口感，是否爱好，是否成心向购买,邀请顾客填写客户资料。
五、促销话语1.宣传语：感受生活，品味时尚，法国原瓶进口奥登堡红酒促销活动正在进行中，旗下产品优选现特价8.8折;免费试饮，还有现金劵赠送，心动不如行动。
(口感特殊，余味悠久，奥登堡酒庄。
给您一个高品质的生活。
)2.派发传单时：您好，打扰一下可以吗?我是奥登堡酒庄的工作人员，主要销售法国原瓶进口的葡萄酒，这是一和小纸巾免费送给您;现在我们酒庄正在做一个宣传促销的活动，那边有试饮，(用手指引)您可以去品味一下，免费的，买不买都没有关系，随我来这边吧!(如果成心愿则带到促销台)3.试饮时(也能够根据具体情形自己更换一下，但一定要体现8.8折与现金劵，还有酒庄的大致位置)：您好，这是我们奥登堡酒庄的红酒—(名叫)优选，您可以先试饮一下,[渐渐品味](现在我们这款酒正在做宣传和促销，可以受8.8折的优待，而且购买还可以赠送您一张现金券)。
《广告策划》课程标准
《广告策划》课程标准一、课程简介（一）课程性质与任务《广告策划》课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。
广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。
广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。
创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。
目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。
总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。
《广告策划》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力。
（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；（三）课程教学内容本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升。
二、课程教学总体安排（二）推荐教材及参考书目1．教材：2．参考书目：《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社 2000年《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社（三）课程考核方式1．考核方式：考试2．成绩构成：平时成绩占30%，期末考试成绩占70%。
广告策划案(汇总7篇)
广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。
(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3)趣味：让观众愿意继续看下去。
(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。
因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。
【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。
户外广告宣传方案(最新7篇)
户外广告宣传方案（最新7篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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书写策划书标准格式
书写策划书标准格式
策划书是指在开展某项活动或实施某个项目前，对该活动或项目进行全面的规划和设
计的文件。
以下是策划书的标准格式：
1. 封面：包括项目或活动名称、策划书字样、编写者姓名和日期等基本信息。
2. 目录：列出策划书的各个章节和小节，便于读者查阅。
3. 引言或背景：说明策划的目的、原因和背景，以便读者了解背景信息和项目的动机。
4. 目标和目标受众：明确策划的目标和受众群体。
目标是指策划要达到的预期成果，
受众是指策划活动的主要对象。
5. 策划方案：详细描述策划的内容和活动流程，包括时间安排、人员配备、活动地点、预算等。
6. 资源和合作伙伴：列出开展策划所需的资源，如人力、物力、技术支持等，并介绍
已有的合作伙伴或需要寻找的合作伙伴。
7. 风险评估和风险管理：分析策划过程中可能面临的各种风险，并提出相应的风险管
理策略。
8. 责任分工和时间表：明确策划团队成员的职责和各个活动的时间节点。
9. 预算和资金筹集：列出策划所需的费用和资金来源，包括活动支出和预计的收入。
10. 评估和改进：阐述策划活动的评估指标和方法，并提出活动结束后的改进措施。
11. 附件：根据需要添加一些必要的支持材料，如活动场地平面图、活动宣传材料、合作伙伴协议等。
以上是策划书的标准格式，可以根据具体的项目或活动进行适当的调整和补充。
编写策划书时，应注意条理清晰、文字简洁明了，以便读者能够快速理解和接受。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
广告策划课程主要内容
13.广告公司广告策划的工作流程：客户部（客户说明会）市场调研部（调研支持）创意制作部和媒体部（参与配合-内部提案会议）--初步形成广告策略-总经理（审批）-客户部（策略提案）-客户（确认）-否(客户部内部提案会议）/是-创意制作部（创意发展）-总经理（审批）-正式提案-客户（修改意见）①确认（否）-市场调研部（调研支持）客户部（修正完善）-提交广告计划书 ②确认（是）-客户部（签订合同收款）-创意制作部（制作广告）-总经理（审批）-媒体部（媒体订购-广告发布-广告监控（市场调研部调研支持）-结束)
9.广告策划的特征：就是表现广告策划活动特点的征象和标志。①目的性（扩大影响，提高知名度、创造品牌、社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益）②整体性（广告策划是由广告策划主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法、广告策划结果等要素构成的一个完整的运动系统。）③程序性（广告策划活动具有内在规律，这个规律形成广告策划过程，而广告策划过程表现为广告策划的程序，由广告策划程序来描述。广告策划程序是由信息收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成的。）④动态性（广告策划本身是一个按照一定的程序顺序展开的运动过程，其次，这种运动过程是一种通过不断的“反馈”进行学习和搜索的过程。第三，广告策划的对象-广告活动处在一定的市场条件下，其本身随着市场、产品、消费者的变化而变化，因而广告策划也随之发生变化。）⑤操作性（广告策划的目的在于执行，以帮助广告主更好的实现广告目标。广告策划要在战略和策略的指导下制定出一系列可操作的方式方法，使广告策划的思想和意图能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。）⑥创造性（广告策划本质是一种脑力劳动，而脑力劳动本性在于创造，要创造新的思想和方法，以解决新的问题。）
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。
背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5。
广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。
同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。
广告策划
第一节广告策划的概念和内容一、广告策划的概念广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。
正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。
2．企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。
3．广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。
4．广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。
5．广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。
6．广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。
7．广告策划书（文本）是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。
二、广告策划的基本内容一项较完整的广告策划主要包括以下六个方面的内容：（一）市场调查市场调查，是进行广告策划的基础。
只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。
市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
（二）消费心理分析对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。
具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。
（三）广告定位采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。
广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。
有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。
（四）广告创意广告创意是决定广告策划成败的关键。
宣传片策划文案模板
宣传片策划文案模板一、背景分析。
随着市场竞争的加剧，企业需要更加精准、生动地向客户展示自己的产品和服务。
而宣传片正是这样一种能够生动展现企业形象和产品特点的宣传方式。
因此，制作一部精美的宣传片成为了企业宣传的重要手段之一。
二、宣传片策划目标。
1. 提升企业形象，通过宣传片展示企业的实力和文化，提升客户对企业的认知和信任度。
2. 推广产品服务，生动展示产品特点和服务优势，吸引潜在客户的关注和购买欲望。
3. 扩大影响力，通过多渠道传播宣传片，扩大企业的品牌影响力和知名度。
三、宣传片策划内容。
1. 宣传片主题，根据企业形象和产品特点确定宣传片的主题，突出企业文化和产品卖点。
2. 视频内容，包括企业介绍、产品展示、客户案例等内容，生动展现企业实力和产品魅力。
3. 形式风格，根据企业定位和受众特点确定宣传片的形式风格，可以选择幽默风格、温馨风格等，以吸引受众的注意力。
4. 创意元素，在宣传片中加入一些创意元素，如特效、动画等，增加宣传片的吸引力和趣味性。
5. 配乐选用，选择适合宣传片内容和情感表达的背景音乐，增强宣传片的氛围和感染力。
四、宣传片策划流程。
1. 策划准备，确定宣传片的主题和内容，收集相关素材，制定宣传片策划方案。
2. 制作拍摄，确定拍摄地点和时间，安排专业摄影团队进行拍摄制作。
3. 后期剪辑，对拍摄素材进行后期剪辑和特效处理，制作出精美的宣传片。
4. 宣传推广，通过企业官网、社交媒体等渠道进行宣传推广，扩大宣传片的影响力。
五、宣传片策划注意事项。
1. 宣传片时长，控制宣传片时长在3-5分钟之间，避免过长影响受众观看体验。
2. 内容精准，宣传片内容要简洁明了，突出重点，避免信息过载。
3. 视频质量，确保宣传片的画面质量清晰，声音效果优良，提升整体观赏性。
4. 法律合规，在宣传片制作过程中，要遵守相关法律法规，避免出现侵权等问题。
六、宣传片策划效果评估。
1. 点击量统计，通过网络平台对宣传片的点击量进行统计，评估宣传效果。
第一章第三节-广告策划书(1)
四、广告策划书的结构
（四）前言：前言是对策划书内容的简要介绍，一般包括本次策 划的缘由和意义，或客观地点明被策划企业所遇到的困难和目前 的处境等，以及需要通过策划解决的问题。在前言中，应该概述 广告策划的目的、策划的过程、策划所运用的方法和手段、策划 书的主要内容等，让广告客户对策划的整体情况有一个基本的认 识。 （五）内容摘要：内容摘要也可以出现在前言中。摘要通常是将 本次广告策划的目的、方法及主要策划成果等，以“摘录要点” 的形式说明，字数以300-500字为宜，在有限的字数内，尽可能 多地提供定性或定量的信息，着重向用广告用户展示策划的精髓 所在。对于客户最感兴趣的策划是否使用了创新的概念或手法的 内容，一定要在摘要中重点说明，以唤起客户的阅读兴趣。
Thank you！
广告创意 与 文案策划
第一章 广告概论
第一节 广告的概念及功能
第二节 广告策划概述
第三节 广告策划书
第三节 广告策划书（1）
一、广告策划书的作用
二、广告策划书的类型
三、形成广告策划书的步骤 四、广告策划书的结构
我们生活中的策划书
我们生活中的策划书
一、广告策划书的作用
1、广告策划书是对某个产品或品牌在未来的广告活动期间对广告、促销活动 与公关宣传的建议方案。 2、广告策划书是指出并说明如何发展成为一个计划的逻辑和理由，以及其中 蕴含的机遇。 3、广告策划书是指导行为的纲领性文件。 4、广告策划书是广告费用具体开支的清单。 5、广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将 广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。 6、广告策划书是制定广告策略和广告计划的唯一依据。
四、广告策划书的结构
（六）正文：这部分将在第五模块《广告策划正文》详细介绍。 （七）附录：在广告策划文本的附录中，应该包括为广告策划而 进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1.市场调查问卷 2.市场调查访谈提纲 3.市场调查报告 （八）封底：封底是封面的延展与补充，从艺术学的角度来看， 其延展与补充的实质，就是设计理念、设计风格乃至画面布局在 整体行进中的前后呼应。而在呼应之时，封面为主，是统帅；封 底为次，是被统帅，或副统帅。二者之间紧密关联，相互帮衬， 相互补充，缺一不可。
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广告策划方案的基本内容和写作格式具体描述
（一）广告策划书的基本内容
美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容：
1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品
2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，
媒体上做广告的经验等等。
3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7．推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式
1．封面
不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2．目录
策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3．前言
前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4．市场分析
5．产品分析
6．广告战略
7．媒体战略
8．广告预算
9．广告效果
广告策划书（整体框架）
第一部分：市场分析
一营销环境分析
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
（3）市场的文化背景：
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2．市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商和企业的关系
3．市场概况
（1）市场规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势
（2）市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么
未来市场的构成趋势如何
（3）市场构成的特性
市场有无季节性
有无暂时性
有无其他突出的特点
4．营销环境分析总结
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二．消费者分析
1．消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析
（1）现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者分布
（2）现有消费者的消费行为购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后满足程度
未满足的需求
3．潜在消费者
（1）潜在消费者的特性
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在的购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些品牌的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足程度如何
4．消费者分析的总结
（1）现有消费者：
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
（2）潜在消费者（同上）
（3）目标消费者
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求
三．产品分析
1．产品特性分析
（1）产品性能
产品的性能有哪些
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费者需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求
（2）产品的质量
产品是否属于高质量的产品
消费者对产品质量的满意程度如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的可能
（3）产品的价格
产品价格在同类产品中居于什么档次
产品的价格与产品质量的配合程度如何
消费者对产品价格认识如何
（4）产品的材质
产品的主要原料是什么
产品的材质上有无特别之处
消费者对产品材质的认识如何
(5) 生产工艺
产品通过什么样的工艺生产
在生产工艺上有无特别之处
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
(6) 产品的外观与包装
产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称产品的外观和包装有没有欠缺
外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目
消费者对产品外观和包装的评价如何
（7）与同类产品的比较
在性能上有何优势？有何不足
在质量上有何优势？有何不足
在价格上有何优势？有何不足
在材质上有何优势？有何不足
在工艺上有何优势？有何不足
在消费者的认知何购买上有何优势？有何不足2．产品生命周期分析
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3．产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑
企业为产品设计的形象如何
企业是否将产品形象向消费者传达
（2）消费者对产品形象的认知
消费者认为产品形象如何
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何
产品形象在消费者认知方面有无问题
4．产品定位分析
（1）产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想
企业对产品定位的设想如何
企业对产品的定位有无不合理之处
企业是否将产品定位向消费者传达
（2）消费者对产品定位的认知;
消费者认为的产品定位如何
消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何
产品定位在消费者认知方面有无问题（3）产品定位的效果
产品的定位是否达到了预期的效果
产品的定位在营销中是否有困难
5．产品分析的总结（同上）
四．企业何竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位
场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2．企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势何劣势
竞争对手的策略
3．企业与竞争对手的比较
五．企业与竞争对手的广告分析
1．企业何竞争对手以往的广告活动的概况
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行
目标市场的特性如何
有何合理之处
有何不合理之处
3．企业和竞争对手的产品定位策略
4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5．企业和竞争对手以往的广告表现策略
广告主题如何
广告创意如何
6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合如何
广告发布的频率如何
7．广告效果
广告在消费者认知方面有何效果
广告在改变消费者态度方面有何效果
广告在消费者行为方面有何效果
广告在直接促销方面有何效果
广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何。