房车旅游节目策划方案

旅游节目策划方案

六策传播

互联网+旅游

中国的旅游产业已经从资源整合发展到全新的品牌时代，产业之间的差异性也在不断扩大，旅游市场的品牌性宣传越来越重要。因此在互联网高速发展的今天，

优质、高效的旅游内容传播已经成为必

不可少的重要环节。

背景

未来五年的互联网旅游年均复合增速将在20％-25％区间，2020年有望突破10000亿元大关。

如何实现互联网+旅游的深度融合

运用“互联网节目”输出的多元化旅游信息从刺激用户的旅游决策激发用户需求；

在栏目输出的过程当中，具备了以下的特征

1：重视粉丝效应

互联网搭建了信息传播与交流的实时共享平台，大众流行趋势在网络上

被放大，粉丝经济成热潮。

《人民的名义》带动了南京旅游订单热，来到“京州”拍照发朋友圈成为

时尚。

《成都》这首歌曲堪称比“成都，来了就不想走”还要强的软广。

必须承认旅游已经事实融入“大娱乐”范畴之内，需要与市场上其他的

热门娱乐产品、元素进行呼应。

入“网红”、“直播”等当下热门的元

素进行融合，借助粉丝客群，迅速打

为客群的同时，迅速提升某旅游

景区的话题性和知名度。

旅游节目内容多元化、个性化，吸引更多受众

2：重视社会化媒体应用

游客喜欢在驴妈妈、携程等OTA网站，微信朋友圈、公

众号、微博、知乎社区与豆瓣小站等平台进行点评与分

享。旅游目的地需要针对客群表达渠道的变化开展相应的社

会化营销，并且促进旅游品牌与顾客之间的互动。

全球有超过20亿互联网用户，38%互联网用户拥有一部智能手机，这部分人更热衷社交网络。他们中50%以上用户和品牌有关系，喜

欢在社交媒体上积极分享品牌体验。

针对这一趋势，我们的旅游营销应突破以往电视栏目投放思维，以社会化媒体为主要平台，通过自媒体平台增进线上线下的互动。这样以普通用户身份与网友互动，让用户感觉账号背后不是冰冷的某某旅游局之类的机构，而是活泼可爱的人，甚至引起转发效应，形成社会热潮。

在栏目内容中策划诸如“寻找实景地图中的某某景区”等活动，推广某景区景点，提升关注度、用户与产品流量。

题

1、节目质量较好，收视率却极低。

（1）专业化程度高使得受众范围变窄，无法满足大众日益增长的信息多样化需求，观众流失严重。

（2）节目编排线性不可逆，这是传统媒体共同的弊端。

（3）节目内容安排上来看，地域性较强，与卫视跨地域的特

点发生了较大的矛盾，节目的竞争力不强。

2、没有依据目标观众的收视习惯编排节目。

3、互联网推广空白较大

针对电视旅游节目所存在的问题，我们通过互联网旅游节目能够很好的解决这一系列的存在问题。

互联网具有传播广泛和传播快捷的特点，通过互联网旅游节目，将旅游景区的竞争优势进行传播，提升旅游机

构的运营效率。

互联网使得即时信息的互动更加的便捷和快速，也使得整个价值链过程的效率更高，

并且由于互联网是具有共同标准的开放平台，

旅游机构可以以更低的投资来获取收益。

旅游节目借助互联网的平台（如微博、微信等社交平台、今日头条，搜狐，企鹅自媒体、UC 头条等自媒体平台、以及各大视频网站和新闻媒体），进行更广的传播，扩大旅游景区的知

名度。

节目概述

节目名称：《带你去旅行》（暂定）

节目定位：非明星类人文气质旅游节目

节目周长：52期/年，每周1期

播出时间：周播

节目时长：单集20分钟

节目内容：

每期一个景区，由于各个地区的经济发展、地域特色、人文风貌等各个方面的不同，从而依据景区的特色作不同主题的内容呈现，如主题公园、乡村旅游、休闲度假、养生养老、红色旅游等等。

执行方式：拍摄制作+网络播出

制作预估费用：520万（单集/10万 ）传播预估费用：100万

总投资预估费用：620万

预计播放量：10亿

基于电视旅游节目在互联网这方面的推广空白，我们拥有头道的全媒体资源，具体实施传播推广如下：

全网络视频播出平台：

我们的有节目在腾讯、爱奇艺、乐视、优酷、搜狐、PPTV等

当下主流视频网站播出，观众可以随时随地观看精彩节目，

打破了时间和空间的限制，相比较之下电视媒体却由于其本

身属性和播放模式的局限失去了越来越多的受众。

图文+短视频的传播策略：

1. 微博

将我们的旅游节目宣传出去，如每档节目截取片花带话

题定期更博

2. 微信

a 与旅游微信大号合作互推

b 不定期举办些活动，如转发朋友圈积攒得旅游赞助资

金、优惠券等

3. 新闻媒体

在网易、新浪、搜狐、凤凰等主流新闻媒体上，定期发送我们的旅游景区资讯新闻，让受众第一时间了解我们的旅游景区资讯。

4. 自媒体资源

我们拥有头部渠道的自媒体资源，企鹅自媒体、大鱼自媒体、今日头条、百家号、

一点资讯、UC头条，我们的旅游节目通过

套剪不同版本的短视频，投放在这些媒体

资源上，广而全的去传播我们的节目。

节目收益

赞助金额：500万/年 150万/季

赞助回报：

A. 冠名栏目宣传片

B. 冠名标版

C. 冠名片头

D. 片尾标版

E. 字幕鸣谢

F. 人物口播

1. 独家冠名商