白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告一、定义白色家电行业是指以制造和销售家用电器为主的产业。
其产品包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、微波炉等。
白色家电是相对于黑色家电而言的，黑色家电则是指电脑、手机、数码产品等。
二、分类特点白色家电行业的产品多为大件家电，生命周期相对较长，存在较强的性价比，给消费者带来较大的实惠。
从应用场景上来看，该行业的产品种类繁多，有入户家电如电视、洗衣机、冰箱等，还有商用家电如空调、烤箱等。
该行业产品向大众化发展，定位中底端市场，竞争激烈，价格战不断。
同时也在向品牌高端化、智能化、生态化转变。
三、产业链白色家电行业产业链主要包括原材料供应商、零部件供应商、产品制造商、渠道厂商和最终消费者。
原材料供应商主要提供金属材料、塑料材料等，零部件供应商主要生产对应产品的零部件。
产品制造商是最核心的制造环节，根据市场需求和产品规格制造出家电产品。
渠道厂商主要包括批发商、经销商和零售商。
最终消费者则是该产业链的最终受益者。
四、发展历程白色家电行业在20世纪80年代以前，由于技术和生产能力的限制，大多数人口仍然用不上家电产品，行业规模相对较小。
在20世纪90年代，中国白色家电行业在法律、政策等方面迎来了快速发展的黄金时期。
以海尔、美的、格力等为代表的品牌崛起，标志着中国白色家电行业的开始。
随着进入21世纪，行业进入深水期。
从正面而言，行业发展向在全球范围内强化竞争力，智能化、绿色生产、科技创新方向转型，提升品牌力、技术创新、市场拓展三个方面。
从负面来看，行业出现了价格战、追求短期利益、被动营销、低品质等痛点。
未来发展前景将是尊重市场法则，注重品牌，加快创新发展，打造白色家电行业新亮点。
五、行业政策文件近年来，政府逐步推出了一系列政策，助力白色家电行业的发展。
这些政策包括《关于加快推进电气电子消费品产业调整和产业升级的指导意见》、《制造强国2025》、《智能制造2025》等。
这些政策对于白色家电行业的发展具有重要意义，逐渐推动着行业从数量走向质量，从制造产品走向创新和服务。
白色家电行业研究报告
白色家电行业研究报告白色家电行业是指电视、冰箱、洗衣机、空调、微波炉等家用电器产品的制造和销售行业。
随着人们生活水平的提高，对生活质量的要求也越来越高，对家电产品的需求也日益增长。
本报告将对白色家电行业进行综合分析和研究。
首先，白色家电行业的市场规模庞大。
根据数据统计，全球家电市场规模每年都在不断扩大，年销售额达数千亿美元。
其中，中国是全球最大的白色家电市场，其家电行业占全球市场份额的三分之一以上。
随着中国消费者收入的增加以及城市化进程的推进，白色家电的需求将继续保持增长。
其次，白色家电行业竞争激烈。
白色家电行业是一个高度竞争的市场，主要品牌和国际品牌之间的竞争尤为激烈。
国内品牌要在激烈的竞争中立于不败之地，需要不断提高产品的质量和性能，并注重品牌建设和市场推广。
再次，白色家电行业的技术创新和升级是关键。
随着科技的不断进步和技术创新的推动，白色家电行业也在不断升级和改进。
比如，电视行业从CRT电视向液晶显示、OLED显示的转变，冰箱行业从普通冰箱向节能环保、智能化的转变，洗衣机行业从手动搓洗向全自动、波轮、滚筒的转变等等。
技术创新不仅能提高产品质量和性能，还能提高产品附加值和市场竞争力。
最后，白色家电行业在可持续发展方面面临一些挑战。
首先，白色家电产品的生产和使用会带来一定的环境污染和能源消耗。
因此，如何提高产品的能源效率，降低环境负担是一个重要的问题。
其次，电子废弃物的处理和回收也是需要解决的问题。
白色家电产品的更新换代速度较快，很多旧产品被淘汰后就会成为电子废弃物。
如何处理和回收这些废弃物，降低对环境的负面影响是需要关注的问题。
总之，白色家电是一个巨大而重要的行业，它与人们的生活息息相关。
随着经济和科技的发展，白色家电行业将继续保持增长，并面临一些挑战。
只有不断创新和适应市场需求，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
2024年白色家电行业数据分析报告
2024年是白色家电行业发展的一年，从行业数据分析来看，行业稳
步增长，人们对家电的需求越来越多，产品及服务的升级改善也在不断推
动着行业的发展。
一、2024年白色家电行业营销趋势
1、智能家电受欢迎：2024年，智能家电正在飞速发展，受到大家的
欢迎，家电厂商也在加快投入，研发智能家电，让自家的产品具备智能化
特性，满足消费者的需求。
2、受互联网影响：随着互联网的发展，白色家电行业也接受到了影响，消费者可以通过互联网购买想要的产品，不再受地域限制，行业供给
受到拓展，用户体验也更加便捷。
3、营销战略：各大白色家电厂商为了抢占市场份额，提高自身的竞
争力，结合实际情况，采取了各种营销方式，如活动折扣、品牌宣传、网
上促销等，来拉动消费者购买，以提高市场份额，提升本行业的发展。
二、2024年白色家电行业增长情况
根据国家统计局发布的《2024年白色家电行业统计报告》，2024年，国内白色家电行业市场规模稳步增长，达到890亿元；经营总收入较
2024年增长8.4％；实现利润总额70.8亿元。
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告白色家电行业分析报告一、定义白色家电是指生活中用于烹饪、清洁、制冰、制冷、加热等功能的家用电器，通常为白色或灰色。
其中包括了冰箱、洗衣机、电视机、空调、微波炉、烤箱、洗碗机等常见家用电器。
二、分类特点白色家电可以根据其功能和使用场景进行分类。
常见的分类包括：1. 冰箱：主要用于保存食物和饮料，分为单门、双门、三门、对开门等不同型号。
2. 洗衣机：主要用于清洗衣物，分为滚筒式、波轮式、双缸式等不同型号。
3. 电视机：主要用于观看电视节目和影片，分为液晶电视、等离子电视、投影电视等不同型号。
4. 空调：主要用于调节室内温度，分为挂壁式、柜式、中央空调等不同型号。
5. 微波炉：主要用于快速加热、烹饪和解冻食品，分为烤箱式、台式等不同型号。
6. 烤箱：主要用于烘焙和烤制食品，分为电烤箱、燃气烤箱等不同型号。
7. 洗碗机：主要用于清洗碗碟和餐具，分为内置式、半内置式、自立式等不同型号。
三、产业链白色家电行业的产业链包括了原材料采购、零部件制造、产品制造和销售等环节。
主要流程如下：1. 原材料采购：包括钢材、铝材、塑料等原材料的采购。
2. 零部件制造：包括电机、压缩机、控制板、滤网等零部件的生产。
3. 产品制造：包括白色家电整机和产品配件的组装和制造。
4. 销售：包括产品销售、物流和售后服务等环节。
四、发展历程白色家电行业的发展历程可以分为以下几个阶段：1. 初期阶段（1949-1978年）：国内生产力水平低下，白色家电主要依赖进口。
2. 发展阶段（1979-2000年）：改革开放后，国内经济快速发展，白色家电得以大规模生产和销售。
3. 转型阶段（2001-2010年）：国内市场逐渐饱和，行业转向以技术创新为核心的发展模式。
4. 创新阶段（2011年至今）：行业进入高速创新发展阶段，智能家居、绿色环保等新型产品逐渐成为行业热点。
五、行业政策文件及其主要内容国家对白色家电行业的发展给予了大力支持，在政策上也出台了多项规定：1. 《中华人民共和国家用电器及其零部件能效限定值》：设定能效标准，要求企业生产的白色家电产品需要满足一定的能效水平。
白色家电电商市场分析报告
白色家电电商市场分析报告1.引言1.1 概述概述白色家电电商市场作为家电行业的一个重要分支，近年来呈现出迅猛发展的趋势。
随着互联网和移动互联网技术的不断创新，消费者购买白色家电的方式也发生了巨大的变革，从传统的实体店购买转变为线上购物。
本报告旨在对白色家电电商市场进行深入分析，探讨其概况、竞争对手情况、消费者需求和趋势，展望市场前景，分析未来发展趋势，并提出相关建议和总结。
通过本报告的撰写，旨在为业内人士提供参考，帮助他们更好地了解和把握白色家电电商市场的运行情况和发展方向。
1.2 文章结构文章结构部分内容：本报告将分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分中，我们将概述白色家电电商市场的概况，介绍本报告的结构和目的，并进行总结。
在正文部分，我们将从白色家电电商市场的概况出发，分析主要竞争对手并对消费者需求和趋势进行深入分析。
在结论部分，我们将展望市场前景，探讨未来发展趋势，并提出建议和总结。
通过以上结构，我们将全面分析白色家电电商市场的现状和未来发展趋势，为相关从业者提供参考和指导。
1.3 目的:本报告的目的是对白色家电电商市场进行全面深入的分析，以便了解当前市场情况和未来发展趋势。
通过对竞争对手的分析和消费者需求与趋势的研究，我们旨在为企业决策者提供宝贵的市场信息和发展建议，帮助他们制定更具竞争力的营销策略和业务规划。
同时，我们还希望通过本报告的撰写，为业界专业人士和相关研究者提供有益的参考和研究素材，推动白色家电电商市场的健康发展和创新进步。
1.4 总结在本报告中，我们对白色家电电商市场进行了全面分析。
通过对市场概况、竞争对手分析以及消费者需求和趋势的深入研究，我们对该市场的现状有了更清晰的认识。
在市场前景展望和未来发展趋势方面，我们对该市场的发展趋势进行了预测，并提出了一些针对性的建议。
总的来说，白色家电电商市场在未来有着广阔的发展空间，但也面临着激烈的竞争和不确定的因素。
因此，企业需要深入了解市场需求，不断创新产品和服务，以及提升品牌影响力，才能在市场竞争中取得更大的成功。
家电业财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言家电行业作为我国国民经济的重要组成部分，近年来在政策扶持和市场需求的双重推动下，实现了快速增长。
本报告旨在通过对家电行业主要企业的财务状况进行分析，揭示行业整体发展趋势，为投资者、企业及政府部门提供决策参考。
二、行业概述家电行业主要包括白色家电（如冰箱、洗衣机、空调等）和黑色家电（如电视、音响等）。
随着居民生活水平的提高，家电产品消费需求不断增长，行业整体呈现出稳步发展的态势。
三、财务指标分析1. 盈利能力分析盈利能力是衡量企业财务状况的重要指标。
以下将从净资产收益率、毛利率、净利率等指标对家电行业主要企业的盈利能力进行分析。
（1）净资产收益率（ROE）净资产收益率反映了企业利用自有资本的盈利能力。
近年来，家电行业净资产收益率整体呈现波动上升趋势，但部分企业由于市场竞争激烈、成本上升等因素，ROE 有所下降。
（2）毛利率毛利率是企业销售商品或提供劳务所获得的收入扣除销售成本后的比率。
家电行业毛利率整体保持稳定，但受原材料价格波动、市场竞争等因素影响，部分企业毛利率有所下降。
（3）净利率净利率是企业净利润与营业收入的比率。
近年来，家电行业净利率整体呈现波动上升趋势，但受市场竞争、成本上升等因素影响，部分企业净利率有所下降。
2. 运营能力分析运营能力是企业资产运营效率的体现。
以下将从应收账款周转率、存货周转率、总资产周转率等指标对家电行业主要企业的运营能力进行分析。
（1）应收账款周转率应收账款周转率反映了企业回收应收账款的能力。
近年来，家电行业应收账款周转率整体呈现波动上升趋势，但部分企业由于销售政策、客户信用等因素，应收账款周转率有所下降。
（2）存货周转率存货周转率反映了企业存货管理效率。
近年来，家电行业存货周转率整体保持稳定，但受市场需求波动、库存积压等因素影响，部分企业存货周转率有所下降。
（3）总资产周转率总资产周转率反映了企业资产利用效率。
近年来，家电行业总资产周转率整体呈现波动上升趋势，但受市场竞争、成本上升等因素影响，部分企业总资产周转率有所下降。
白色家电行业报告
白色家电行业报告简介：白色家电指的是家庭中使用的大型家电产品，如冰箱、空调、洗衣机等。
这些产品通常呈现出白色的外观，因此得名。
白色家电行业一直以来都是家电行业中的重要组成部分，并且在近年来得到了快速发展。
本报告将对白色家电行业的现状、发展趋势及市场前景进行分析和展望。
一、行业现状白色家电行业在过去几十年里一直保持着稳定增长的势头。
随着科技的进步和人们生活水平的提高，白色家电产品的需求不断增加。
特别是在快速城市化的背景下，居民对家电产品的需求量持续攀升。
目前，中国是全球最大的白色家电生产和消费国。
白色家电企业通过技术创新、产品升级等方式提升竞争力，并不断扩大市场份额。
二、发展趋势1. 智能化趋势：随着人工智能和物联网技术的发展，白色家电产品也越来越智能化。
智能家电产品能够通过手机APP或语音控制实现远程操控，为用户提供更加便捷的使用体验。
2. 绿色环保：环保意识的兴起促使白色家电企业加快研发和推广环保型产品。
更加高效节能的家电产品受到消费者的青睐。
3. 跨界融合：白色家电企业与互联网、电子商务等行业展开合作，开展多元化的创新合作。
通过与其他行业的融合，白色家电企业能够更好地满足消费者的需求。
三、市场前景白色家电行业的市场前景广阔。
随着农村地区的消费水平提高以及偏远地区的市场潜力逐渐释放，白色家电产品的需求将持续增长。
同时，随着人口老龄化趋势的加剧，对于便利的生活方式和智能化的家电产品的需求也将不断提升。
因此，在未来几年内，白色家电行业有望继续保持稳定发展的态势。
结论：白色家电行业作为家电行业中的重要组成部分，一直保持着稳定增长的势头。
随着科技的进步和市场需求的不断扩大，白色家电产品正朝着更加智能化和环保化的方向发展。
通过积极研发和创新合作，行业内企业能够更好地满足消费者的需求。
未来，白色家电行业有望继续保持稳定发展，并迎来更加广阔的市场前景。
（字数：407）。
白色家电行业研究报告
白色家电行业研究报告白色家电行业研究报告一、行业概述白色家电行业是指生产和销售家用电器产品的行业，包括洗衣机、冰箱、空调、电视等日常生活中使用的电器产品。
随着人们生活水平的提高和家庭需求的增加，白色家电行业在过去几年中持续稳定增长。
二、行业发展趋势1. 智能化：随着物联网技术的发展，白色家电产品智能化的趋势越来越明显。
智能家电通过与互联网连接，实现了远程控制和操作，提高了用户的使用体验。
2. 环保节能：环保和能源节约是白色家电行业的重要发展方向。
制定严格的环保和能效标准，推动企业开发和生产更加节能环保的产品。
3. 个性化定制：消费者对于家电产品的个性化需求不断增加，企业应根据消费者需求推出个性化的产品，并提供个性化的服务，增强产品竞争力。
4. 电商渠道：电子商务的兴起为白色家电行业带来了机遇和挑战。
越来越多的消费者选择在网上购买家电产品，企业应加强线上渠道建设，提高线上销售能力。
三、主要品牌分析1. 海尔：海尔是中国领先的白色家电品牌，产品涵盖冰箱、洗衣机、空调等多个领域。
海尔以技术创新和品质为核心竞争力，持续推出具有创新性和差异化的产品。
2. 创维：创维是中国知名的家电品牌，主要产品包括电视、空调等。
创维注重产品质量和技术创新，积极开拓国际市场，已成为国内外消费者的首选品牌之一。
3. 格力：格力是中国最大的空调制造商，也是白色家电行业的龙头企业。
格力以技术领先、质量可靠的产品著称，产品覆盖范围广泛，市场份额持续增长。
四、市场前景分析白色家电行业未来仍然有较大的发展潜力。
随着人们生活水平的提高和消费需求的增加，白色家电产品的市场需求仍然存在。
同时，智能化和环保节能的发展趋势也将推动白色家电行业的创新和升级。
五、政策环境分析政府在环保和能源节约方面制定了一系列政策措施，对于企业的发展提供了支持。
同时，政府还鼓励企业进行技术创新和研发，以提高产品的竞争力和市场占有率。
六、风险分析白色家电行业竞争激烈，市场增速放缓，品牌价值和产品质量成为企业的核心竞争力。
财务部家电行业分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展和人们生活水平的不断提高，家电行业在我国经济中占据着重要地位。
本报告旨在通过对家电行业的市场现状、竞争格局、发展趋势以及财务状况进行全面分析，为财务部门提供决策依据。
二、市场现状1. 市场规模根据国家统计局数据，我国家电市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到1.5万亿元。
预计未来几年，随着消费升级和城镇化进程的推进，市场规模将保持稳定增长。
2. 产品结构目前，我国家电产品结构以白色家电为主，包括空调、冰箱、洗衣机、彩电等。
近年来，随着消费者对生活品质的追求，厨卫电器、个人护理电器等小家电市场逐渐崛起。
3. 区域分布我国家电市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区快速发展的态势。
一线城市和部分二线城市市场成熟，消费能力强；而三四线城市和农村市场潜力巨大。
三、竞争格局1. 企业竞争我国家电行业竞争激烈，主要表现为以下特点：（1）品牌集中度较高：家电行业龙头企业如美的、海尔、格力等在市场份额、品牌知名度、技术创新等方面具有明显优势。
（2）产品同质化严重：部分家电产品存在功能相似、外观相近的现象，导致价格战频发。
（3）跨界竞争加剧：互联网企业、传统家电企业纷纷跨界进入家电市场，加剧了行业竞争。
2. 产业链竞争我国家电产业链主要包括原材料、零部件、整机制造、销售渠道等环节。
产业链上下游企业竞争激烈，主要体现在以下方面：（1）原材料价格波动：受国际市场影响，原材料价格波动较大，对家电企业成本控制提出挑战。
（2）零部件供应竞争：零部件供应商众多，企业间竞争激烈，导致零部件价格波动。
（3）销售渠道竞争：线上线下渠道竞争加剧，企业需不断提升渠道竞争力。
四、发展趋势1. 消费升级随着居民收入水平的提高，消费者对家电产品的需求将从满足基本生活需求向追求高品质、个性化、智能化方向发展。
2. 技术创新家电企业将加大技术创新力度，推动产品向智能化、节能化、环保化方向发展。
例如，智能家居、健康家电、节能家电等将成为未来发展趋势。
中国白色家电行业市场分析报告
中国白色家电行业市场分析报告1. 引言本报告旨在对当前白色家电市场进行全面分析，并探讨未来趋势。
白色家电是指家庭中常见的大型家电，如冰箱、洗衣机、空调等。
这些产品在家庭生活中起到至关重要的作用，因此对市场需求与发展趋势的了解对企业制定营销策略至关重要。
2. 市场概述2.1 市场规模根据最新统计数据，白色家电市场在过去几年中保持稳定增长。
预计到2022年，该市场规模将达到X亿美元，年复合增长率将保持在X%左右。
2.2 市场细分白色家电市场可以按照产品类型进行细分，主要包括冰箱、洗衣机、空调、电视等。
在这些细分市场中，冰箱市场占据相对较大份额，而空调市场则呈现出快速增长的趋势。
2.3 市场竞争格局当前白色家电市场存在着激烈的竞争。
国内市场主要由国内外知名品牌占据，如海尔、格力、美的等。
这些品牌以其优质产品和良好的售后服务赢得了消费者的青睐。
此外，市场还出现了一些新兴品牌，它们通过降低价格和推出创新产品来争夺市场份额。
3. 市场驱动因素3.1 人口增长与城镇化随着人口的增加和城镇化程度的提高，白色家电市场的需求不断增加。
人们对生活品质的追求和城市化进程的推动，将进一步促进市场的增长。
3.2 消费者需求升级随着收入水平的提高，消费者对品质和功能更高的家电产品的需求也在增加。
消费者更加注重品牌声誉和产品性能，这将推动市场向高端化方向发展。
3.3 创新技术的推动随着科技的不断进步，白色家电市场不断涌现出创新的产品和技术。
例如，智能家电的兴起以及环保节能技术的应用，为市场带来了新的增长点。
4. 市场挑战与机遇4.1 市场竞争激烈目前白色家电市场的竞争非常激烈，各家企业争夺市场份额。
这给企业带来了一定的挑战，但也为消费者提供了更多选择。
4.2 资源成本上升原材料和人工成本的上升是当前市场面临的一个挑战。
企业需要通过提高生产效率和降低成本，来应对这一挑战。
4.3 市场前景广阔随着人口增长和消费升级的趋势持续，白色家电市场仍然具有巨大的发展潜力。
2023年白色家电行业市场调查报告
2023年白色家电行业市场调查报告标题：白色家电行业市场调查报告一、引言白色家电是指用于日常生活中的大型家用电器，如冰箱、洗衣机、空调等。
随着人们生活水平的提高和家庭经济条件的改善，白色家电的需求量逐渐增加。
本报告旨在对白色家电行业的市场进行全面调查和分析，以便制定合理的市场策略。
二、市场规模与增长趋势根据最新数据统计，白色家电市场的年销售额达到了数千亿元的规模。
市场增长主要得益于人口增加和消费升级的趋势。
特别是近年来，居民收入的增加和家庭购买能力的提高，进一步推动了市场规模的扩大。
三、市场竞争格局目前，白色家电市场主要由几家大型厂商垄断，如海尔、美的、格力等。
这些企业凭借强大的品牌影响力和广泛的销售网络，占据了市场的主要份额。
此外，一些本土和外资企业也在白色家电领域取得了一定的市场份额。
四、产品发展趋势随着科技进步和人们对生活质量的追求，白色家电产品不仅注重基本功能，还在外观设计、智能控制等方面进行了创新。
例如，智能家电的出现，使得用户可以通过智能手机远程控制家电设备，提高了产品的便利性和智能化水平。
五、消费者需求与购买行为消费者购买白色家电的决策主要受到价格、品牌、功能等因素的影响。
对于家庭经济条件较好的消费者来说，品牌和性能往往是购买的重要考虑因素。
而对于价格敏感的消费者而言，售价是购买的首要考虑因素。
此外，消费者对于节能环保、健康功能等的需求也在逐渐增加。
六、渠道发展趋势传统的线下渠道在白色家电销售中仍然占有重要地位，如专卖店、超市等。
但是，随着电子商务的发展和智能手机的普及，线上销售逐渐崭露头角。
越来越多的消费者选择在电商平台购买白色家电，因为线上购物更加便捷、价格更具竞争力。
七、市场机遇与挑战白色家电市场的机遇在于人口增长和消费升级的趋势，以及技术创新带来的产品升级需求。
然而，市场也面临着一些挑战，如竞争激烈、价格战导致利润下降等。
此外，随着消费者环保意识的增强，白色家电企业还需要加大生产工艺和材料的环保改造力度。
2023年白色家电行业市场分析报告
2023年白色家电行业市场分析报告白色家电行业是指生产、销售家用电器的行业，通常包括空调、冰箱、洗衣机、电视等产品。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，白色家电已经成为了人们日常生活中必不可少的物品。
在全球范围内，白色家电行业市场规模逐年扩大，但市场竞争也越来越激烈，使得行业进入了良性的、稳定、快速发展的阶段。
一、市场规模白色家电行业市场规模的大小与家庭消费增长密切相关。
据许多权威机构预测，全球白色家电市场规模预计在2025年将达到1.1万亿美元，而中国白色家电市场也将迎来一波强劲的发展。
在众多白色家电品类中，空调、冰箱、洗衣机和电视等产品，是最具市场前景的品类，且其在市场中占据了较大的份额。
二、市场特点随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者购买白色家电的趋势正在逐渐向高品质、高性能、高档次、环保、智能化的产品转变，近年来环保、健康、智能等方面的消费趋势越来越明显。
此外，白色家电业的市场竞争趋于白热化，一些品牌已经开始向海外市场扩展，以扩大市场份额和挑战国际品牌。
三、市场竞争格局目前，国内白色家电市场的品牌竞争已经趋于白热化，市场竞争格局多元化，拥有多个业内知名品牌。
然而，由于行业进入门槛相对较低，国内市场中也存在一些小型品牌。
同时，诸多中外品牌的涌现，也凸显了市场竞争的激烈程度。
以电视为例，国内市场的品牌竞争格局通常被简单划分为四个主要品牌：创维、TCL、海信和康佳，他们主要是以品牌效应和价格战来争夺市场份额。
四、市场趋势展望未来，随着人们生活水平、消费水平的提高，白色家电行业市场规模仍然会有所增长，但行业内的产品种类和趋势也将发生变化。
环保、健康和智能化等元素将更多地融入产品设计和制造中，消费者将因此愈加注重家电产品的质量和性能。
此外，随着国内市场竞争的激化，白色家电企业将会尝试进入海外市场，以扩大市场份额，挑战国际品牌的市场地位。
总之，未来白色家电行业虽然仍面临着新的挑战和机遇，但市场前景仍然十分广阔，各品牌企业仍然要努力创新，不断提升产品质量、效率和性能，获得市场的认可和支持。
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内容目录一、2017年白电经过戴维斯双击，目前估值和业绩的匹配度较高 (6)二、18年大环境利于家电龙头，股价依然存在上升空间 (6)三、未来家电行业增长几何？ (11)（一）新增需求：从渗透率来看，空调仍有较大的新增市场空间 (11)1、城镇冰箱、彩电空间不大，未来将保持低位的渗透率增速 (12)2、我国空调在城镇和农村的渗透率均有较大增长空间。
(12)3、农村和城镇空调的发展特点 (13)（1）渗透率的影响因素：农村关心收入，城镇关注天气 (13)（2）在达到某个可支配收入水平后，空调渗透率将进入快速上升通道 (13)4、农村空调新增需求的爆发始点 (14)（1）农村和城镇空调渗透率在2002年以前一直相差约13年 (14)（2）14年或15年后农村空调市场需求爆发且能够持续 (14)（3）农村市场未来6年平均每年渗透率增加7.7pct (16)5、城镇空调的发展空间 (16)6、空调新增需求测算 (17)7、房地产销售带来的需求 (17)I、按照人口周期推算未来几年楼市刚需较大，支撑家电销量 (18)II、棚改货币化将继续支撑三四线城市住房需求 (19)III:新增购房带来的空调需求测算 (20)IV：二手房交易空调需求测算 (21)（二）替换需求：城镇空调和冰箱的替换热潮已经到来 (22)1、根据过去新增推算未来家电替换浪潮的到来 (22)2、产品升级加快用户替换 (23)3、空调替换需求测算 (24)（三）渠道库存对空调厂商出货的影响-判断补库存空间有限 (25)（四）2018年家用空调内销量预测 (26)四、家电市场的消费升级 (27)（一）人口回流提升消费需求，主要利好家电龙头 (27)（二）消费升级趋势明显，冰箱均价还会持续提升 (28)（二）消费升级带来市场集中度的提升-冰箱空间更大 (31)五、关注家电原材料价格 (33)六、2018年白电市场展望 (35)七、重点公司推荐 (35)青岛海尔-不积跬步无以至千里，多年布局有望加速收获 (35)智能制造领头羊 (36)小天鹅A-行业稳定成长+市占率快速上升+产品升级 (38)1、行业进入稳定成长期 (38)2、公司内外销增速均明显高于行业，市占率稳步上升 (39)3、产品结构逐步改善，内销毛利开始回升 (40)4：结构升级的关键-多项洗衣届黑科技解决消费痛点 (40)八、风险提示： (41)图表目录图1：PE、归母净利润同比、ROE、涨跌幅对比 (6)图2：白电一二线龙头PE (7)图3：小家电细分龙头PE (7)图4：厨电一二线龙头PE (7)图5：工业企业弱复苏 (8)图6：PPI、CPI剪刀差有望收敛 (8)图7：行业平均股息率 (9)图8：行业平均上市以来分红率 (10)图9：PE（TTM、整体法、剔除负值） (10)图10：农村居民家庭渗透率 (12)图11：城镇居民家庭渗透率 (12)图12：农村空调渗透率和可支配收入的关系 (13)图13：城镇空调渗透率和可支配收入的关系 (13)图14：城镇空调渗透率于02年快速提升 (14)图15：城镇居民人均可支配收入（实际同比） (15)图16：空调渗透率变化比较：城镇和农村 (16)图17：2016年空调市场分市场级别销量同比 (16)图18：农村渗透率增速 (16)图19：居民消费水平指数 (16)图20：我国人口年龄结构 (18)图21：25-39岁人口数量 (19)图22：刚需人口增速和住宅销售面积增速的关系 (19)图23：棚户区改造住房建设计划 (19)图24：棚户区改造住房实际执行 (19)图25：空调内销滞后商品房约9个月 (21)图26：部分城市2016年二手住宅成交量占比 (22)图27：家电：城镇渗透率增速 (23)图28：家电：农村渗透率增速 (23)图29：冰箱高端品类销售占比增加 (24)图30：洗衣机滚筒占比增加 (24)图31：空调品类占比变化 (24)图32：大屏彩电占比逐步增加 (24)图33：家用空调库存 (26)图34：曾经的人口流出大省人口开始回流 (27)图35：各省GDP增速% (27)图36：各省市区空调渗透率 (28)图37：空调市场均价（元/台） (29)图38：冰箱市场均价（元/台） (29)图39：洗衣机市场均价（元/台） (29)图40：彩电市场均价（元/台） (29)图41：冰箱分类型价格走势 (30)图42：空调分类型价格走势 (30)图43：空调11月线下均价 (30)图44：洗衣机11月线下均价 (30)图45：冰箱11月线下均价 (31)图46：彩电11月线下均价 (31)图47：冰箱累计CR3 (32)图48：洗衣机累计CR3 (32)图49：空调累计CR3 (32)图50：洗衣机市场份额 (32)图51：冰箱市场份额 (33)图52：白电成本构成 (34)图53：塑料现货价格指数 (34)图54：铜平均价 (34)图55：铝平均价 (34)图56：钢材综合价格指数 (34)图57：冰箱：零售均价同比增速 (35)图58：冰箱：分品牌市占率 (35)图59：冰箱产品结构：分品牌零售额 (36)图60：冰箱品类价格 (36)图61：海尔社群生态大数据平台 (37)图62：高端冰箱市场1-9月份额 (37)图63：由企业牵头制定的空调行业国家标准数量 (37)图64：海尔国际标准制修订体案数量和专家数量 (38)图65：洗衣机销量：当月同比 (39)图66：冰洗空销量：当月同比 (39)图67：冰洗空销量两年复合增速：单月 (39)图68：公司内销增速多年高于行业 (40)图69：美的系内销市场占有率：% (40)图70：公司毛利率变化 (40)表1：各行业现金流状况 (8)表2：归母净利润增速% (11)表3：估值与增速比较 (11)表4：家电渗透率：中日对比 (12)表5：空调均价占家庭可支配收入比重V.S.渗透率 (13)表6：农村、城镇空调渗透率和人均可支配收入的关系 (15)表7：日本空调渗透率 (17)表8：空调新增需求测算 (17)表9：一手房空调需求测算 (20)表10：二手房带来的空调需求测算 (22)表11：替换需求测算 (24)表12：空调渠道库存变动 (26)表13：2018年家用空调内销量预测 (26)一、2017年白电经过戴维斯双击，目前估值和业绩的匹配度较高家电主要分为白电、厨电、小家电和黑电，黑电长期业绩低迷这里不做探讨，我们主要对比一下白电、厨电和小家电。
对比细分行业的一二线龙头估值最高的是厨电（34X），白电估值22X，去掉上游三花智控为16.5X；利润增速方面，白电企业2017年Q1-Q3归母净利润同比增速42%，厨电次之；小家电增速较去年同期明显下降，今年Q3增速仅20%；另外白电ROE平均高于厨电和小家电。
因此从2016年开始白电就进行了一轮戴维斯双击，业绩、估值和股价同时上涨。
2017年全年，白电、厨电和小家电一二线龙头平均涨幅分别为93%、65%和18%。
图1：PE、归母净利润同比、ROE、涨跌幅对比二、18年大环境利于家电龙头，股价依然存在上升空间纵向来看，虽然白电板块近一年股价几乎翻倍，但是估值跟历史相比并不算高。
近9年白电历史估值均值14倍，最高27倍，发生在09年底。
09年家电股价暴涨的主要原因是家电下乡政策的刺激，虽然家电行业早已没有过去的政策红利，但行业已经逐步恢复健康增长，目前估值依然处在合理水平，我们认为2018年企业业绩的增长依然能够给股价带来增长的空间，对于未来家电行业的股价我们有两点判断：1、未来家电股的股价将主要受个股盈利水平和盈利能力的提升所推动。
2、家电行业股价受市场风格影响较大，我们判断在现在的宏观环境和市场风格的大背景下家电行业的估值能够维持或者有小幅的上升空间。
图2：白电一二线龙头PE图3：小家电细分龙头PE 图4：厨电一二线龙头PE根据我们宏观行业的判断，明年我国的经济依然会比较疲弱，PPI大概率向CPI传导，预计明年CPI中枢大概在2.5%左右，利好消费类个股。
从策略的角度，在监管趋严、金融去杠杆的大背景下市场风险偏好难以明显回升，流动性将维持偏紧，资金利率维持高位或继续上行，对中小企业融资造成困难，利好大型企业，市场集中度会继续提升。
我们判断18年市场风格仍以价值投资、业绩确定性、收益确定性为主，家电一二线龙头长期来看业绩确定性强，资金充裕，受益于行业集中度上升，依然具备较高的投资价值。
图5：工业企业弱复苏图6：PPI、CPI剪刀差有望收敛以“现金和现金等价物+交易性金融资产-营业开支”来衡量企业现金流的充裕度，现金流充裕的行业企业从多到少依次为银行、非银金融、房地产、建筑装饰、交通运输、国防军工、钢铁、食品饮料、家电和公用事业。
这些行业企业普遍资金充裕，受资金利率升高的影响较小。
表1：各行业现金流状况现金及现金等价物(算术平均)2017三季亿元交易性金融资产(算术平均)2017三季亿元营业开支(算术平均)2017三季亿元现金和交易性金融资产-营业开支亿元SW银行7,596 1,386 392 8,590 SW非银金融360 285 100 545 SW房地产67 10 5 71 SW建筑装饰71 4 11 64 SW交通运输30 1 8 23 SW国防军工25 0 4 21 SW钢铁28 4 13 20 SW食品饮料25 2 9 17 SW家用电器33 3 20 16 SW公用事业16 1 2 15 SW汽车24 1 12 13 SW有色金属15 1 3 13 SW综合12 2 3 11 SW机械设备9 5 3 11 SW商业贸易17 3 11 10 SW传媒12 2 4 10 SW电气设备11 1 4 8 SW电子10 0 4 7 SW医药生物9 3 6 6 SW建筑材料8 1 4 6 SW计算机 6 2 3 4 SW轻工制造 6 1 3 42017 2017 2017SW 通信 12 0 93 SW 农林牧渔 6 0 3 3 SW 休闲服务 11 1 9 2 SW 纺织服装 6 04 2 SW 化工 11 1 56 -44 SW 采掘68229-161从PE 、分红率和股息率来看，家电、采掘和银行三个指标均较优。
我们统计了所有行业的PE 、分红率和股息率，他们代表了长期投资的收益率。
以行业前10为标准，同属于低PE 、高分红率和高股息率的行业为银行、家用电器和采掘。
家电行业整体估值23，部分行业龙头的估值比23还要低，在行业集中度持续提升以及产品结构向高端化升级的大趋势下，龙头增速较行业平均增速更高，因此龙头的估值相对来说较行业更加存在上升的空间。
图7：行业平均股息率0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%银行 采掘 汽车 家用电器 公用事业 房地产 纺织服装 化工 农林牧渔 非银金融 食品饮料 交通运输 建筑装饰 商业贸易 建筑材料 钢铁 休闲服务 轻工制造 传媒 医药生物 机械设备 综合 电气设备 电子 计算机 有色金属 通信 国防军工行业平均股息率(近12个月，整体法)白电龙头经营稳健，估值存在上升空间。