中国娱乐电视节目的宏观媒介环境分析_基于PEST分析模型_郎倩雯
《2024年从PEST模型看国产动画电影发展的宏观驱动力》范文
《从PEST模型看国产动画电影发展的宏观驱动力》篇一一、引言国产动画电影近年来呈现出蓬勃发展的态势，以其独特的艺术魅力和文化内涵，逐渐获得了国内外观众的认可和喜爱。
从PEST模型的角度出发，本文旨在分析国产动画电影发展的宏观驱动力，探究其背后的政策、经济、社会和技术等因素。
二、PEST模型分析1. 政策因素（Political）政策因素对国产动画电影的发展起着重要的引导和促进作用。
政府通过制定一系列政策，为动画电影产业提供了良好的发展环境。
例如，政府出台了支持文化产业发展、鼓励原创动漫创作、推动动漫产业与科技融合等政策，为国产动画电影提供了政策支持和资金保障。
此外，政府还通过举办国际动漫展、扶持优秀动画作品等措施，提高了国产动画电影的知名度和影响力。
2. 经济因素（Economic）经济因素是推动国产动画电影发展的重要驱动力。
随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，观众对文化娱乐的需求日益增长。
动画电影作为一种新兴的文化产业，具有广阔的市场前景和巨大的商业价值。
同时，随着国内电影市场的不断扩大和票房收入的持续增长，为国产动画电影提供了更多的资金支持和市场空间。
3. 社会因素（Social）社会因素对国产动画电影的发展产生了深远影响。
随着社会文化的多元化和观众审美需求的多样化，国产动画电影在题材、风格、表现形式等方面不断创新，满足了不同年龄层次和不同文化背景的观众需求。
此外，社会对动画产业的关注度和认可度不断提高，为国产动画电影的创作和传播提供了良好的社会环境。
4. 技术因素（Technological）技术因素是推动国产动画电影发展的重要支撑。
随着数字技术的不断发展和应用，动画电影的制作技术和手段不断更新，提高了制作效率和画面质量。
例如，虚拟现实、增强现实、动作捕捉等技术的应用，为动画电影带来了更加丰富多样的表现方式和更加真实的视觉效果。
此外，互联网和移动互联网的普及也为动画电影的传播和推广提供了更广阔的空间。
《2024年从PEST模型看国产动画电影发展的宏观驱动力》范文
《从PEST模型看国产动画电影发展的宏观驱动力》篇一一、引言随着文化产业的蓬勃发展，国产动画电影逐渐崭露头角，成为国内外观众瞩目的焦点。
本文将运用PEST模型，从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面，深入分析国产动画电影发展的宏观驱动力。
二、政治因素（Political）1. 政策支持：政府对文化产业的扶持政策为国产动画电影提供了良好的发展环境。
例如，国家出台了一系列关于文化产业发展、动漫产业发展的政策，为动画电影的制作、发行和推广提供了有力保障。
2. 审查制度：适度的审查制度保证了动画电影内容的健康、积极，为国产动画电影赢得了良好的口碑和观众基础。
三、经济因素（Economic）1. 经济增长：随着国民经济的快速增长，人民群众的文化消费水平不断提高，为动画电影市场提供了广阔的发展空间。
2. 投资多元化：国产动画电影的投资主体日趋多元化，除了政府资金支持外，还吸引了社会资本、企业投资等，为动画电影的制作提供了充足的资金保障。
3. 票房收入：国产动画电影的票房收入逐年增长，成为文化产业的重要收入来源之一，进一步激发了市场活力。
四、社会因素（Social）1. 文化需求：随着社会文化的多元化发展，人们对动画电影的需求日益增长，特别是对于具有中国传统文化特色的动画电影，受到了广泛关注和喜爱。
2. 观众群体：国产动画电影的观众群体不断扩大，涵盖了各个年龄段，特别是青少年和儿童观众，为动画电影市场提供了广阔的发展空间。
3. 社会认同：国产动画电影在国内外赢得了广泛的认同和赞誉，提升了中国动画电影的国际影响力。
五、技术因素（Technological）1. 制作技术：随着数字技术的不断发展，国产动画电影的制作技术不断进步，使得动画电影的画质、音效等方面得到了显著提升。
2. 传播渠道：互联网、移动终端等新兴传播渠道的发展，为国产动画电影的传播提供了更多元化的途径。
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析
基于ＰＥＳＴ模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析冼㊀靖摘㊀要:在 互联网＋ 成为国家战略的背景下ꎬ泛娱乐网络直播行业的发展迎来了新的机遇和挑战ꎮ本文运用ＰＥＳＴ分析法从宏观层面对中国泛娱乐网络直播市场的外部环境做出分析ꎮ通过分析发现ꎬ泛娱乐直播行业的市场迅速增长ꎬ并会在未来迎来更好的发展ꎮ关键词:泛娱乐ꎻ网络直播ꎻＰＥＳＴꎻ行业分析中图分类号:Ｆ７１９.５㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０５－００３８－０２一㊁引言近年来ꎬ我国泛娱乐网络直播行业蓬勃发展:一方面ꎬ行业大环境乐观ꎬ目前大热的文化㊁娱乐㊁体育㊁ＶＲ－ＡＲ产品ꎬ都和直播有着相当密切的联系ꎮ据央视«朝闻天下»栏目报道ꎬ网络直播行业整体市场规模已经突破４００亿ꎮ国内也涌现了一些具备强大实力的泛娱乐网络直播平台ꎬ除了在国内市场建立了较可观的竞争优势ꎬ领先企业还积极拓展海外销售渠道ꎬ创造更大的经济利益ꎮ虽然泛娱乐直播在短短十余年的时间内蓬勃发展ꎬ但一些存在于行业内部的问题也逐步出现:宽带成本压力较大ꎬ网络直播巨头的宽带成本均在一个月２０００万以上ꎬ然而却没有成规模收入ꎮ内容㊁商业模式创新度较低ꎬ许多直播平台选择利用不健康内容哗众取宠ꎬ造成监管风险增加ꎮ网络直播行业作为中国新兴行业的代表ꎬ具有举足轻重的地位ꎬ其作为中国市场竞争迅速加大的一个行业ꎬ解剖其发展轨迹对中国各行业健康发展的意义不言而喻ꎮ因此本文力求为网络直播行业发展提供绵薄之力ꎬ用科学的方法对网络直播行业目前的行业竞争环境和代表性企业进行理论和实证分析ꎬ为其发展瓶颈提出针对性对策ꎬ从而使网络直播企业在市场上大展宏图ꎮ二㊁基本概念(一)网络直播目前ꎬ在描述互联网平台以直播为主要特征的新兴娱乐互动类型时ꎬ 网络直播 在线直播 视频直播 等词语经常混用ꎮ前两者强调的是直播节目的传播渠道ꎬ后者强调的是直播节目的表现类型ꎬ但究其本质ꎬ均指的是以直播为主要特点的互联网视频服务ꎮ(二)泛娱乐网络直播行业根据使用端㊁主播主题以及内容对直播进行区分ꎬ可将直播分为不同类型ꎮ以直播为主要特征的互联网视频服务类型从内容上主要分为生活直播㊁娱乐直播㊁游戏电竞直播㊁体育直播㊁在线教育直播㊁新闻直播等类别ꎮ泛生活娱乐直播主要涵盖文娱直播与游戏电竞直播ꎮ文娱直播包含兴趣技能㊁秀场等内容ꎬ而游戏直播则以电子竞技赛事解说为主ꎮ而在线教育直播又称网络培训㊁在线学习ꎬ指的是一种基于网络的学习行为ꎻ体育直播以体育赛事与主播的原创解说为主ꎮ三㊁研究目的及意义(一)研究目的作为信息产业中的新兴行业ꎬ泛娱乐网络直播行业的创新升级发展是我国产业结构调整的重要战略板块ꎮ本文全方位地分析研究泛娱乐网络直播行业ꎬ帮助网络直播公司㊁学术科研单位㊁投资企业准确了解泛娱乐直播行业的发展历程和目前的最新发展动态ꎬ及早发现行业的空白点㊁机会点㊁增长点㊁盈利点等ꎬ准确把握泛娱乐网络直播未被满足的市场需求和趋势ꎬ有效规避网络直播行业投资风险ꎬ更有效地巩固或者拓展相应的战略性目标市场ꎬ牢牢把握行业竞争主动权ꎬ使企业良好的可持续发展壮大ꎬ释放本行业的人力需求ꎬ增加更多的就业岗位ꎬ吸纳更多的闲置劳动力ꎬ从而大大地减缓中国就业压力ꎮ(二)研究意义本文全方位地分析研究泛娱乐网络直播行业ꎬ不仅可以得知目前阻碍其发展的因素ꎬ更能运用科学的分析方法对其对症下药ꎬ引导网络直播行业积极而健康地发展ꎬ向社会传播正能量ꎬ进而在中国科技创新立国的进程上献上浓厚的一笔ꎻ同时ꎬ也对其他行业转型升级具有重大借鉴意义ꎬ以此促使中国整体经济平稳顺利地度过转型期ꎬ进入知识经济时代ꎬ实现知识运营型㊁创新驱动型㊁资源再生型㊁内涵开发型经济增长方式ꎮ四㊁行业概况泛娱乐网络直播行业起步于２００５年ꎬ在十余年内经历了起步㊁发展㊁爆发等阶段ꎬ实现了从ＰＣ秀场到移动秀场㊁ＵＧＣ(用户创造内容)到ＰＧＣ(专业创造内容)的转变ꎮ根据使用端㊁主播主题以及内容对直播进行区分ꎬ可将直播分为不同类型ꎮ如今ꎬ国内外网络直播行业规模增长㊁发展速度较快ꎬ市场规模㊁在线直播平台及用户数量每年均有较大幅度的增长ꎮ在中国直播市场潜在价值迅速增长的同时ꎬ领先企业的净利润在近几年也实现了逐年递增ꎮ五㊁行业宏观外部环境分析(ＰＥＳＴ模型) (一)政治因素１.中国互联网的发展形势２０１５年ꎬ 互联网＋ 战略正式出台ꎬ传统企业和互联网企业都在寻求革新ꎮ如今ꎬ互联网的地位和作用日渐重要ꎬ各行业之间也形成了紧密的相互带动关系ꎬ共同促进互联网８３产业经济Һ㊀生态的完善ꎮ对于泛娱乐网络直播行业同样如此ꎬ宏观的政策环境对于该行业的发展是积极有利的ꎮ２.网络文化管理在互联网全面普及的背景下ꎬ越来越多的人涌入该行业ꎬ短短几年整个行业便迎来蓬勃发展ꎮ泛娱乐网络直播行业的飞速增长必然带来诸多问题ꎬ淫秽色情㊁恶意诽谤㊁炫富拜金等不良文化悄然出现ꎮ为更好地引导网络文化积极发展ꎬ国家有关部门先后颁布了«互联网视听节目服务管理规定»«通信网络安全防护管理办法»«网络游戏管理暂行办法»等相关规定ꎬ进一步加强了对泛娱乐文化的管理ꎮ(二)经济因素１.国际经济发展形势由于全球经济危机和国际贸易不乐观形势的影响依旧存在ꎬ近年全球经济贸易将维持低速增长ꎮ虽然和平与发展的时代主题没有变ꎬ国际大环境有望保持稳定ꎬ有利于中国经济继续发展ꎮ但是主要经济体走势㊁全球投资大幅度下滑等复杂变化带来的不稳定因素使得身为全球第二大经济体的中国面临的外部环境挑战逐渐增多ꎮ中国的外部发展环境仍旧复杂多变ꎬ面临一定的困难与挑战ꎮ２.中国经济运行现状中国的经济发展经历了三十年的高速增长期ꎬ取得了巨大成就ꎮ如今经济总量稳居世界第二ꎬ已经超过１２万亿美元ꎮ在这个基数上每增长１个百分点ꎬＧＤＰ增量就超过１２００亿美元ꎬ约等于２０１０年经济增长２个百分点的增量ꎮ此外ꎬ中国也是世界第一制造大国ꎬ国内生产总值位居世界第二ꎬ成为世界第一贸易大国ꎮ另外ꎬ２０１８年国内消费品市场规模位居世界第二ꎮ消费拉动经济增长的效应更为明显ꎬ也标志着经济增长对改善民生的作用显著增强ꎮ泛娱乐直播行业作为一个新兴行业ꎬ发展如此迅速也与国内经济的增长与转型密切相关ꎮ２０１８年中国经济稳中有变ꎮ中美贸易战的出现ꎬ在一定程度上引起中国经济波动ꎬ但是经济运行仍然保持在合理区间ꎬ居民收入和消费稳步提升ꎬ恩格尔系数进一步下降ꎬ质量和效益整体提高ꎮ(三)社会文化因素１.泛娱乐性消费的不断增长随着人们生活水平的明显提升和可支配收入的不断提高ꎬ大众对自身发展及享受的需求水平显著提升ꎬ 泛娱乐性消费 日渐迫切ꎮ据中国互联网网络信息中心统计ꎬ到２０１８年１２月ꎬ中国网民数攀升至８.２９亿ꎬ手机网民数也突破８.１７亿ꎮ泛娱乐网络直播平台借助于互联网的普及与蓬勃发展ꎬ拥有着巨大的潜在消费群体ꎬ这一部分消费群体直接使用现金购买网络虚拟礼物ꎬ给各个平台带来直接的经济效益ꎮ另一方面ꎬ平台签约主播按照观众打赏的虚拟礼物收益与平台分成折现ꎬ网站盈利后又招募更多更有影响力的主播以此构成循环盈利ꎮ２.个体价值多元化㊁社会心态多样化个体价值多元化是现今时代的重要特点ꎮ移动互联网的发展ꎬ不仅在物质层面上使人的社会生活变得更加方便快捷ꎬ人的物质需求不断满足ꎬ并且在价值层面上更有利于实现人的自我解放和发展ꎮ每个人都可以在互联网上发表其对相关事件的看法ꎬ满足公众参与社会公共生活的需要ꎮ(四)技术因素１.硬件技术升级发展互联网时代ꎬ信息交互技术的革新拓展着各行业的边界ꎮ物联网㊁云计算等新技术不断地拓展着行业的边界ꎬ技术的升级带动了产业的变革与发展ꎬ也催生了许多新的行业ꎬ带来新的竞争ꎮ泛娱乐网络直播正是其中一个ꎬ正是因为网络音像传播的技术升级ꎬ为人们带来了新的社会交流渠道ꎮ一个完整的视频直播软件一般需要包括采集㊁滤镜处理㊁编码㊁推流㊁ＣＤＮ分发㊁拉流㊁解码㊁播放㊁聊天互动一系列的实现流程ꎮ由于交互方式的变革和用户偏好内容的转变ꎬ其对应的基础设施也正在更新换代ꎬ技术的升级发展催生了大众对于泛娱乐网络直播行业的关注ꎮ２.移动设备的普遍化据统计ꎬ以手机为代表的移动互联网网民规模在２０１８年１２月达到８.１７亿ꎮ移动设备的快速普及与互联网技术的成熟为泛娱乐网络直播平台提供了更多发展空间ꎬ移动互联网因其无可比拟的优越性在现代生活中扮演着重要的角色ꎮ六㊁小结近年ꎬ国家大力推进互联网行业的发展ꎬ国内外网络直播行业规模增长速度快ꎬ直播市场潜在价值大ꎬ市场规模㊁在线直播平台及用户数量每年均有较大幅度的增长ꎮ以娱乐需求为基础主导ꎬ泛娱乐直播在一定程度上满足了人们的寻异心理㊁窥私心理㊁消费心理等精神需求ꎬ本质上符合互联网时代下的自媒体趋向ꎬ个性化㊁社会化以及注重精神文化的消费转型ꎮ在这样的环境下ꎬ泛娱乐直播行业会在未来迎来更好的发展ꎮ有利必有弊ꎬ一系列问题也随之出现ꎬ网络文化及网络安全问题持续影响着行业的生态ꎮ国家对于网络文明的监管也不断加强ꎬ一定程度上抑制了网络直播的不良扩张ꎮ但总体来说ꎬ泛娱乐网络直播行业机遇与挑战并存ꎬ发展空间仍非常可观ꎬ将在网络整治之风中实现成长ꎮ参考文献:[１]彭锦.网络直播热潮下的冷思考[Ｊ].电视研究ꎬ２０１６(９). [２]蔡凯莉.网络直播平台的生存现状与发展策略研究[Ｄ].南京:南京师范大学ꎬ２０１７.[３]张旻.热闹的 网红 :网络直播平台发展中的问题及对策[Ｊ].中国记者ꎬ２０１６(５).[４]赛迪智库互联网研究所形势分析课题组.２０１６年中国互联网发展形势展[Ｊ].互联网经济ꎬ２０１６(Ｚ１):５８－６３. [５]胡鞍钢.２０１６年中国经济发展十大亮点[Ｎ].人民日报ꎬ２０１６－１２－１４(０７).[６]李红玲.基于外部性理论的娱乐秀场直播内容质量管理[Ｄ].石家庄:河北经贸大学ꎬ２０１７.[７]陈东军ꎬ谢红彬ꎬ孙耕.知识付费服务的运营逻辑 以得到ＡＰＰ为例[Ｊ].商业经济ꎬ２０１８(１):５３－５４ꎬ１０１.作者简介:冼靖ꎬ女ꎬ广东广州人ꎬ华南师范大学学生ꎬ研究方向:金融数学ꎮ９３。
《2024年我国电视娱乐节目的发展现状及对策》范文
《我国电视娱乐节目的发展现状及对策》篇一一、引言电视娱乐节目作为我国电视传媒的重要组成部分，一直以来都扮演着重要的角色。
近年来，随着人们生活水平的提高和文化消费观念的转变，我国电视娱乐节目发展迅速，节目形式和内容不断丰富。
然而，在这一快速发展的过程中，也出现了一些问题和挑战。
本文旨在探讨我国电视娱乐节目的发展现状、问题及相应对策，以期为未来电视娱乐节目的健康发展提供有益的参考。
二、我国电视娱乐节目的发展现状（一）发展概况我国电视娱乐节目的发展经历了从单一形式到多样化、从简单模仿到自主创新的过程。
目前，各类电视娱乐节目在题材、形式、内容等方面都呈现出多元化的发展趋势。
从综艺、音乐、舞蹈到选秀、真人秀等，各类节目各具特色，满足了不同观众的口味和需求。
（二）成功案例与亮点近年来，我国电视娱乐节目在创新方面取得了显著成果。
例如，《中国好声音》、《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》等节目在国内外均取得了较高的收视率和影响力。
这些节目的成功不仅提升了我国电视娱乐节目的国际地位，还为其他节目提供了可借鉴的模板。
（三）问题与挑战然而，在快速发展的同时，我国电视娱乐节目也面临着一些问题与挑战。
首先，节目同质化现象严重，导致观众审美疲劳；其次，部分节目内容低俗化、过度商业化，影响了节目的品质和口碑；此外，版权问题、行业监管等也是亟待解决的问题。
三、对策与建议（一）加强自主创新，丰富节目形式与内容针对节目同质化问题，应加强自主创新，丰富节目形式与内容。
电视台和制作机构应加大对原创节目的投入，挖掘更多具有中国特色和文化内涵的元素，创作出更具吸引力和影响力的作品。
（二）提升节目品质，严格把控内容关为了防止节目内容低俗化、过度商业化的问题，应提升节目品质，严格把控内容关。
电视台和制作机构应建立完善的节目审查制度，对节目内容进行严格把关，确保节目的品质和口碑。
同时，加强行业自律，推动形成良好的行业风气。
（三）强化版权保护，促进产业发展针对版权问题，应强化版权保护，促进产业发展。
超级女声 宏观环境分析
“超级女声”的宏观外部因素分析我们采用PEST模型进行分析。
政治（P）：首先，这是中国特色社会主义的内在要求。
中国特色社会主义不仅要求满足人民物质生活的基本要求，还要尽可能的满足精神生活的需要。
所以，在如今觉大多数人的物质生活都得到满足的情况下，像“超级女声”这样的娱乐选秀节目作为满足人们精神层面的东西自然而然的产生了。
其次，改革开放和市场经济的实行使政府减少了对各个领域管制和约束，从而传媒业也得到了自由的发展；同时人民的观念也在新时代的浪潮中更加开放前卫。
经济（E）：一方面，对消费者来说，随着经济的发展，生活质量的改善，他们不再一味地创造财富，尤其是物质财富，他们开始追求精神的享受。
另一方面，“超级女声”是由湖南卫视主办，上海天娱传媒公司运作，“蒙牛”冠名的。
作为一家企业，不管是国营的还是私营的，不管是湖南卫视、上海天娱传媒公司还是蒙牛集团，他们的首要目标都是使企业产生效益。
所以从厂商的角度来看，在市场经济的体制下，或者是为了赚取高额利润，或者是为了增加企业的竞争力，亦或者是为了扩大企业的知名度，厂商都会设计出自己独特的，或者说具有一定核心竞争力的产品和服务，而“超女”只是这些独特产品中的一个。
但是这个产品受到了消费者的喜爱和追捧，所以引发了所谓的“超女热”。
社会文化（S）：在思想如此开放的，人们受到传统习俗的影响越来越小，而新一代的年轻人更是有着自己的人生观、价值观和世界观。
偶像崇拜便是当代年轻人彰显自我个性的一种方式，在这样一个追星的年代，“超女”正迎合了年轻人的这些需求。
技术（T）：（电视的全面普及自然不必说）随着近几年手机的普及和电子计算机与互联网的迅速发展，人们接触世界的媒介被大大拓宽，人们的生活方式也发生了巨大的变化，“超女”的成功也正是建立在这些先进科技的基础之上。
基于PEST框架下芒果TV发展分析
基于PEST框架下芒果TV发展分析
PEST分析框架是一种常用的分析工具，用来帮助企业了解外部环境对其经营活动的影响。
该框架包括政治、经济、社会、技术等方面，以下将从各个方面分析芒果TV的发展状况。
一、政治环境
政治环境是芒果TV发展的一个重要方面。
2019年，中国广电总局出台了《互联网网络视听节目服务管理规定》，加强了对网络音视频内容的管控。
这对芒果TV等视频平台的内容审查、版权保护等提出了更高的要求。
芒果TV在政治环境的影响下，以更加规范的方式来管理其平台内容。
二、经济环境
经济环境对于芒果TV的发展起到了重要作用。
随着经济发展，人们的娱乐诉求不断增加，视频行业的市场潜力越来越大。
同时，随着国内互联网普及率的提高，芒果TV在中国不断扩大市场份额，实现了经济收益的增长。
三、社会环境
社会环境是影响芒果TV发展的另一个重要因素。
目前，中国居民对数字化娱乐的需求逐渐增加，视频内容的多样化、个性化成为人们越来越关注的话题。
芒果TV逐步满足了消费者的这一需求，使得其在社会环境的影响下，逐渐成为人们喜爱的视频平台。
四、技术环境
技术环境对于芒果TV的发展具有重要作用。
随着5G、物联网等技术的广泛应用，视频行业面临着新的机遇和挑战。
芒果TV结合技术创新，不断提高平台内容质量和用户体验，满足用户需求，进一步加强技术应用，提高竞争力。
综上所述，政治、经济、社会、技术等各方面的因素都对芒果TV的发展起到了影响作用。
但我们相信，芒果TV将利用好时代发展机遇，不断优化自身竞争力，实现企业高速发展目标。
基于PEST框架下芒果TV发展分析
基于PEST框架下芒果TV发展分析一、政治因素政治因素是影响企业发展的重要外部环境因素之一。
在中国，政治稳定对企业的发展起着至关重要的作用。
众所周知，中国的文化体制和政治体制与西方国家有着巨大的差异，这直接影响到了芒果TV的发展。
中国政府对于网络内容进行了严格的监管，企业在内容制作和播放方面受到了严格的政策限制。
中国政府对于外资企业的管理政策也是业内关注的焦点。
这些政治因素都对芒果TV的运营和发展带来了一定的不确定性。
二、经济因素三、社会因素社会因素主要指人口结构、文化倾向、社会价值观念等，这些因素对于芒果TV的发展也有着重要的影响。
随着社会发展和城市化进程的加快，人们的生活节奏也在不断加快，他们对于休闲娱乐的需求日益增加。
年轻人成为网络视频的主要消费群体，他们接受新事物的速度较快，对于高质量、时尚的视频内容有着更高的要求。
芒果TV需要不断创新，满足年轻用户的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着科技的不断进步和人们对于视频内容的多样化需求，用户体验、技术创新，内容多元化等方面也对芒果TV提出了更高的挑战。
四、技术因素技术因素对于芒果TV的发展起着至关重要的作用。
随着5G时代的到来，传输速度和覆盖范围将得到显著提升，用户的观影体验也将进一步提升。
VR、AR等技术的迅速发展也为芒果TV提供了更多创新的可能性，可以为用户提供更加丰富多彩的观影体验。
技术创新也为芒果TV提供了更广阔的市场空间，他们可以不断推出新的产品和服务，不断满足用户不断变化的需求。
基于PEST框架下对芒果TV的发展分析可以得出，尽管面临着政治、经济、社会和技术等方面的外部环境的诸多挑战和不确定因素，但随着数字经济的快速发展和人们对于高质量、多元化影视内容的需求日益增加，芒果TV仍然有着广阔的发展空间。
在未来的发展中，芒果TV需要不断创新，加强技术研发，提高内容质量，不断满足用户的多样化需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
人民日报抖音号的宏观媒介环境及其影响管窥——基于PEST分析模型
中，从而推导出来的标量数值，是将运营活跃度与文章传播情况综合衡量的结果。
2020年1月至8月，苏州市各区及县级市普法公众号WCI指数均值约389，两极分化情况严重，疫情期间传播指数较高。
(二)榜单各公众号WCI指数对比分析“张家港普法”“常熟七五普法在线”和“尚法昆山”在苏州市各区及县级市普法公众号中表现突出，以WCI指数为依据的榜单中名列前三。
从文章数量来看，这三家公众号发文数量并不排在首位，而“太仓普法”和“吴江鲈乡普法”两家公众号每月发文数量都位列前二，但传播数据并不高，表明二者推文质量有待提高，在追求丰富信息的同时同样需要精心打磨内容。
从阅读数、点赞数和在看数来看，三者本应成正比发展。
粉丝规模、标题质量、文章数量等直接影响公众号阅读数，而点赞数和在看数代表用户的一种认可和欣赏。
8个月来，“常熟七五普法在线”阅读数均值排列第三，而点赞数和在看数始终位居首位，说明该公众号推文内容能够满足用户心理预期。
从平均阅读数来看，“尚法昆山”领跑榜单，几乎每月的平均阅读指数都占据首位，这和该公众号的文章质量成正比。
相对地，“尚法昆山”每月原创推文比例最多，关注时事热点。
“吴中普法”在原创推文比例上也不逊色，但质量参差不齐，传播数据并不突出，有待改进。
四、后续思考(一)增加原创文章数量,提升内容竞争力转载文章的传播数据较低，读者对其兴趣度普遍不太高，建议在转载时适当加以“本地化”改编，增强阅读兴趣。
同时，各公众号应联系当地实际案例，增加原创推文的数量。
辖区内各地普法活动、典型人物和案例等，皆可做成原创内容。
建议组织“原创班底”，探索、开发原创内容，打造地方普法特色品牌。
(二)线上线下联合开展普法活动地方普法公众号的推文阅读、互动和转载还需和线下的普法活动结合起来，一方面，增加活跃粉丝、巩固粉丝黏性；另一方面，可以在活跃粉丝的加持下，反哺文章的阅读量。
例如“常熟七五普法”的【综合执法】专栏，坚持通报常熟各板块司法条线的线下工作，突出工作与百姓生活的密切联系，将其作为与市民互动的线上窗口。
《2024年我国电视娱乐节目的发展现状及对策》范文
《我国电视娱乐节目的发展现状及对策》篇一一、引言电视娱乐节目作为现代社会文化生活的重要组成部分，对于丰富民众的精神世界，提升文化娱乐的多样性具有不可替代的作用。
近年来，我国电视娱乐节目发展迅速，不仅数量众多，而且类型多样，满足了不同观众的审美需求。
然而，在快速发展的同时，也暴露出一些问题。
本文将就我国电视娱乐节目的发展现状进行深入分析，并提出相应的对策。
二、我国电视娱乐节目的发展现状1. 节目类型丰富多样随着社会的进步和观众需求的多样化，我国电视娱乐节目类型日益丰富。
从综艺节目、选秀节目、真人秀到综艺访谈等，各种类型的节目满足了不同观众的审美需求。
2. 制作水平不断提高随着制作技术的不断进步和制作团队的日益成熟，我国电视娱乐节目的制作水平不断提高。
从舞台设计、灯光音效到后期剪辑，都展现出高水平的制作质量。
3. 市场竞争激烈随着电视娱乐节目的蓬勃发展，市场竞争日益激烈。
各大电视台和制作公司纷纷推出新的节目，争夺观众眼球和市场份额。
4. 存在内容同质化问题在快速发展的同时，我国电视娱乐节目也存在着内容同质化的问题。
一些节目在形式和内容上相互模仿，缺乏创新和特色，导致观众审美疲劳。
三、存在的问题及原因分析1. 内容同质化问题严重内容同质化问题的原因是多方面的，包括制作团队的创新意识不足、市场过度追求短期效益等。
这导致许多节目在形式和内容上相互模仿，缺乏创新和特色。
2. 过度商业化倾向一些电视娱乐节目过度追求商业利益，忽视了节目的文化内涵和社会责任。
这导致节目质量下降，甚至出现低俗化、庸俗化的倾向。
四、对策与建议1. 加强内容创新和特色化发展制作团队应提高创新意识，注重节目的特色化发展。
在节目形式和内容上寻求突破，避免同质化问题。
同时，应关注社会热点和观众需求，推出更具吸引力的节目。
2. 提升节目制作水平提高节目制作水平是提高节目质量的关键。
制作团队应不断提高技术水平，加强后期剪辑和音效灯光等方面的制作水平，为观众呈现更高质量的节目。
中国娱乐电视节目的宏观媒介环境分析_基于PEST分析模型_郎倩雯
将是关系娱乐电视节目生存发展的核心问题。 最后，三网融合会
导致中国娱乐电视节目进一步的优胜劣汰， 一些原本收视率较
差的节目很可能在市场洗牌中被淘汰出局。
而三网融合为中国娱乐电视节目带来的机遇在于， 娱乐节
目可以依靠三网融合在内容制作、宣传推广、盈利模式等方面互
相竞争、互相合作，朝着向受众提供个性化、多样化、多媒体化节
一、政治法律环境分析 政治环境是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治 制度、政府态度等，法律环境是指政府制定的法律、法规等，这些 因素的存在与改变左右着组织的发展战略。 中国娱乐电视节目 的政治法律环境中最突出的问题是禁令与知识产权问题。 禁令是指执法当局责令申请人停止或不得进行一定行为的 命令。从 2006 年到 2009 年，除却一些非书面形式的命令，广电总 局对娱乐电视节目下发的禁令多达 10 条，笔者总结如下表：
②段鹏，陈艳艳，《节目知识产权保护：难题与出路》，ｈｔｔｐ：
／／ｗｗｗ．ｃｒｏｔｏｎ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｉｎｔｒｏｄｕｃｅ－０１．ａｓｐ？ｉｄ＝２２５２，２００７ 年 １１
月 ２０ 日
（作者：浙江大学传媒与国际文化学院传播学 ０９ 级研究生）
责编：周蕾
《新闻世界》 ８７
【关键词】娱乐电视节目 政治法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境
随着电视节目娱乐功能的不断增强和娱乐电视节目收视份 额的增长，中国的娱乐电视节目已进入了一个“全民娱乐”的时 代。 研究中国娱乐电视节目的发展环境，对于中国娱乐电视节目 的发展战略具有重要指导意义； 引导中国娱乐电视节目的良性 发展，对于整个中国电视节目的良性建构具有重要意义，因此， 有 必 要 引 入 PEST 分 析 模 型 对 中 国 娱 乐 电 视 节 目 的 宏 观 媒 介 环 境进行研究。
中国娱乐电视节目的宏观媒介环境分析——基于PEST分析模型
Ｐ Ｓ 分 析 模 型 是 工 商管 理理 论 中 常 用 的 分 析 工具 ， 通 过 ＥＴ 它
四个 方 面 的 因 素 从 总 体 上 把 握 影 响 组 织 及 其 所 处 行 业 的宏 观 环
禁 令 是 指 执 法 当局 责 令 申 请 人 停 止 或 不 得 进 行 一 定 行 为 的
命令 。 ２ ０ 年到 ２ ０ ， 从 ０６ ０９年 除却 一些非书面形式的命令 ， 电总 广
局 对 娱 乐 电视 节 目下 发 的 禁令 多达 １ ０条 ， 者 总 结 如 下 表 ： 笔
下 发 时间 主要 内容
从 禁 令 内容 来 看 ，广 电 总 局 以 政 府 所 持 的社 会 道 德 标 准 对
娱 乐 节 目的 商 业化 和 低 俗 化 着 重 设 限 ，起 到 了规 范 节 目市 场 行
有 必要 ｇ 入 Ｐ Ｓ 分 析 模 型 对 中 国 娱 乐 电视 节 目 的宏 观 媒 介 环 １ ＥＴ
２０年 １ ０７ ０月 选 秀类 节 日小 得 采并 仕何 鞠外 戏 票万 式 ｊ
额 的增 长 ， 国 的 娱 乐 电 视 节 目已 进 入 了 一 个 “ 民 娱 乐 ” 时 中 全 的 代 。研 究 中国 娱 乐 电 视 节 目的发 展 环 境 ， 于 中 国娱 乐 电视 节 目 对 的发 展 战 略 具 目的 良性
消 费社会 与商 业文化 中 “ 乐至死”； 娱 应依 靠三网融合推动节 目在应 变中升级。
【 关键 词 】 乐电视 节 目 政 治 法律 环境 经 济 环 境 社 会 文 化 环 境 技 术 环 境 娱
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析中国泛娱乐网络直播行业是近年来快速发展的新兴行业之一，吸引了众多用户和投资者的关注。
其发展受到宏观环境的影响，本文将基于PEST模型对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行分析，为相关从业者和投资者提供参考和指导。
一、政治环境政治环境对泛娱乐网络直播行业的影响主要体现在监管政策的制定和执行上。
随着行业的快速发展，政府对网络直播平台的监管政策越来越严格。
2016年，国家互联网信息办公室发布了《网络直播服务管理规定》，规定了网络直播平台的经营行为和内容审查要求。
政府还加大了对网络直播平台的监管力度，要求平台加强内容审核和管理，防止不良信息传播，保护未成年人的合法权益。
这些政策的出台和执行，将对泛娱乐网络直播行业的发展产生积极影响，规范了行业发展秩序，提升了用户体验，同时也促进了行业的健康发展。
二、经济环境三、社会环境社会环境对泛娱乐网络直播行业的影响主要体现在消费文化和社会价值观上。
随着社会的进步和娱乐消费观念的转变，网络直播平台成为了青少年和年轻人娱乐消费的首选。
年轻人对于网络直播的接受度高，他们喜欢通过网络直播了解新鲜事物，追逐偶像明星的足迹，分享生活点滴。
社会的多元化也为网络直播平台的发展提供了契机，不同领域的内容吸引了不同的用户群体，形成了多元化的内容生态，提升了平台的粘性和用户体验。
值得一提的是，网络直播平台的发展也带动了相关文化产业的繁荣，如主播经济、虚拟礼物经济等，为社会就业和经济增长做出了积极贡献。
四、技术环境技术环境对泛娱乐网络直播行业的影响主要体现在技术创新和网络便捷性上。
随着技术的不断进步，网络直播平台在内容生产、传输和体验方面实现了长足的发展。
从内容生产角度来看，网络直播平台引入了虚拟现实、增强现实等新技术，不仅提升了内容的丰富度和互动性，还丰富了用户的观看体验。
从传输角度来看，5G技术的不断普及，为网络直播的高清、流畅传输提供了技术保障，极大地提升了用户的观看体验。
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析【摘要】中国泛娱乐网络直播行业在近年来蓬勃发展，受到广泛关注。
本文基于PEST模型，从政治、经济、社会、技术等方面进行了宏观环境分析。
在政治方面，政府监管政策的不断调整将对该行业产生影响；经济方面，市场需求、消费水平等将影响行业发展；社会方面，用户需求、文化偏好等因素也将影响行业格局；技术方面，直播技术的不断创新将推动行业发展。
其他因素如疫情、竞争等也将对行业产生影响。
文章对宏观环境进行总结，并展望未来发展趋势，提出了一些建议措施，为行业未来发展提供参考。
通过本文的研究，有助于了解该行业的宏观环境，为相关企业的战略决策提供参考。
【关键词】关键词：PEST模型、中国泛娱乐网络直播行业、宏观环境分析、政治因素、经济因素、社会因素、技术因素、环境因素、展望未来、建议措施。
1. 引言1.1 研究背景中国泛娱乐网络直播行业是近年来发展迅猛的新兴产业，吸引了众多用户和投资者的关注。
随着互联网技术的不断发展和普及，网络直播行业在中国得到了快速的发展，并成为了年轻人娱乐消遣的主要方式之一。
随着行业竞争的加剧和监管政策的不断调整，直播行业面临着诸多挑战和机遇。
对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行深入分析具有重要意义。
通过对政治、经济、社会、技术等方面的影响因素进行研究和分析，可以帮助行业从业者和投资者更好地把握市场走势，做出有效的决策。
本文将使用PEST模型对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行全面分析，旨在为行业发展提供参考依据。
1.2 研究意义中国泛娱乐网络直播行业是当前热门的行业之一，随着互联网的兴起和人们生活水平的提高，网络直播已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行分析，可以更好地了解该行业的发展现状和未来趋势，为企业和政府部门提供决策参考。
研究中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境具有重要的意义。
这有助于了解该行业的政策环境和市场格局，帮助企业把握市场机遇，规避市场风险，制定合理的发展战略。
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析
基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析1. 引言1.1 概述本文将基于PEST模型对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行分析，深入探讨政治、经济、社会文化和技术等因素对行业发展的影响。
通过对这些因素的分析，我们可以更好地把握行业的发展趋势，为企业的战略决策提供参考依据。
在政治因素方面，政策法规的变化及对行业的影响是我们需要关注的焦点；经济因素则包括市场需求、竞争情况等对行业的影响；社会文化因素则主要考虑用户偏好、文化传统等因素；技术因素则包括网络技术的发展、平台创新等方面。
通过对这些因素的综合分析，我们可以更好地了解行业的环境特点，为未来的发展路径提供有力支持。
1.2 研究目的本文旨在通过对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境分析，深入探讨该行业所处的政治、经济、社会文化和技术环境，并从中找出影响行业发展的关键因素。
通过对宏观环境的全面评估，我们将能够更深入地了解该行业的发展现状和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
具体研究目的包括：分析政治因素对泛娱乐网络直播行业的影响，探讨政府政策对行业发展的推动作用；研究经济因素对行业的影响，分析行业市场规模和竞争格局；探讨社会文化因素对行业的影响，分析用户需求和消费习惯的变化；分析技术因素对行业的影响，探讨新技术对行业的颠覆和创新。
通过实地调研和数据分析，我们旨在为中国泛娱乐网络直播行业的发展提供参考建议，促进行业的健康发展和持续创新。
1.3 研究方法研究方法是本文对中国泛娱乐网络直播行业宏观环境进行分析的重要部分。
我们将采用Pest模型作为分析框架，从政治、经济、社会文化和技术四个方面入手，全面、系统地描绘该行业的宏观环境。
我们将通过大量的调研和数据搜集，梳理相关政策文件和报告，深入了解各项影响因素对行业发展的影响程度和趋势。
我们还将进行专家访谈，以获取行业内部的见解和预测，提高研究的深度和广度。
我们将借助统计分析工具对收集到的数据进行量化分析，为研究结果的客观性和科学性提供支持。
基于PEST框架下芒果TV发展分析
基于PEST框架下芒果TV发展分析芒果TV是中国最大的互联网视频平台之一，基于PEST框架对其发展进行分析可以帮助了解其在政治、经济、社会和技术方面的影响和趋势。
政治因素:政府监管对于互联网娱乐产业具有很大的影响力。
政府对娱乐内容的审查和限制将会对芒果TV的内容选择和运营方式产生影响。
政策的变化可能需要芒果TV进行调整，以遵守新的规定。
对于电视行业相关的政策和法规也会影响芒果TV的发展。
经济因素:中国的经济增长和中产阶级的扩大为芒果TV提供了巨大的商机。
更多人拥有高品质的网络连接和消费能力，并且愿意为优质的娱乐内容付费。
中国市场巨大的用户基数为芒果TV带来了丰厚的商业机会。
不稳定的经济形势可能对用户的消费能力和观看的倾向产生影响。
社会因素:观众对于内容的需求和品味随着社会变化而变化。
随着年轻一代观众的逐渐崛起，他们更喜欢多样化的内容和更加个性化的体验。
芒果TV需要有效地抓住社会变化，不断调整其内容和服务，以满足观众的需求。
观众对于版权和内容创作者的重视程度也在不断提高，芒果TV需要与创作者合作，确保推出有吸引力且合法的内容。
技术因素:技术进步对于芒果TV的发展具有显著的影响。
高质量的流媒体技术和智能终端设备的普及为用户提供了更好的观看体验和便利。
人工智能、大数据分析和虚拟现实等新技术也为芒果TV提供了新的发展机遇。
芒果TV需要与技术公司合作，利用先进的技术来提升用户体验和推出新的服务。
基于PEST框架下对芒果TV的发展进行分析，我们可以看到政治、经济、社会和技术方面的因素都会对其产生重要的影响。
芒果TV需要不断地跟随政策变化，灵活调整经营策略，抓住市场机遇。
芒果TV还需要与观众和创作者紧密合作，满足他们的需求。
芒果TV还需要不断引入先进的技术，以提供更好的观看体验和推出创新的服务。
《2024年我国电视娱乐节目的发展现状及对策》范文
《我国电视娱乐节目的发展现状及对策》篇一一、引言自电视普及以来，电视娱乐节目已然成为广大人民群众生活中不可或缺的一部分。
在科技的飞速发展和观众需求多样化的背景下，我国电视娱乐节目也在不断地推陈出新，努力满足广大观众的审美和娱乐需求。
然而，当前电视娱乐节目也面临着一些挑战和问题。
本文将探讨我国电视娱乐节目的发展现状，并针对当前存在的问题提出相应的对策。
二、我国电视娱乐节目的发展现状（一）发展迅速，类型丰富近年来，我国电视娱乐节目呈现出多元化、丰富化的特点。
从传统的综艺节目、音乐节目、舞蹈节目到竞技类、访谈类、亲子类等各类节目，不仅丰富了观众的选择，也为电视台创造了巨大的商业价值。
（二）重视创新性面对激烈的竞争环境，电视台纷纷加强了对创新的需求和探索。
新形式、新内容、新视角的节目不断涌现，使得我国的电视娱乐节目更加生动、有趣，更符合当代观众的审美需求。
（三）商业化程度高随着互联网的普及和新媒体的崛起，电视娱乐节目的商业化程度越来越高。
各大电视台和制作公司纷纷通过广告、版权、衍生品等方式获取收益，这也使得一些节目过于追求商业效果，而忽视了其艺术性和社会责任感。
三、存在的问题（一）同质化严重目前，我国的电视娱乐节目在内容和形式上存在严重的同质化现象。
大量类似的节目在短时间内涌现，导致观众审美疲劳，也浪费了电视资源。
（二）过度商业化部分电视娱乐节目过于追求商业效果，忽视了其艺术性和社会责任感。
这不仅影响了节目的质量，也损害了电视台的公信力。
（三）缺乏原创性虽然我国电视娱乐节目在创新方面取得了一定的成果，但总体来看，原创性仍然不足。
很多节目都是借鉴国外或购买版权，缺乏具有中国特色的原创节目。
四、对策建议（一）加强内容创新和形式创新针对同质化问题，电视台和制作公司应加强内容创新和形式创新，发掘新的节目形式和内容，满足观众的多样化需求。
同时，也要注重节目的艺术性和社会责任感，提高节目的品质。
（二）强化行业自律和监管针对过度商业化和缺乏原创性的问题，应强化行业自律和监管。
《2024年我国电视娱乐节目的发展现状及对策》范文
《我国电视娱乐节目的发展现状及对策》篇一一、引言随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，电视娱乐节目已成为我国大众文化生活的重要组成部分。
电视娱乐节目以其独特的魅力，吸引了亿万观众的眼球，成为人们休闲娱乐的重要选择。
然而，随着国内外电视娱乐市场的竞争日益激烈，我国电视娱乐节目的发展也面临着诸多挑战。
本文将就我国电视娱乐节目的发展现状进行深入分析，并提出相应的对策。
二、我国电视娱乐节目的发展现状1. 多元化发展随着文化多元化的趋势，我国电视娱乐节目也呈现出多元化的发展态势。
无论是选秀、竞技、游戏还是真人秀等多种类型，都在市场中占有一席之地。
这为我国电视娱乐节目的创新提供了广阔的空间。
2. 节目质量参差不齐尽管我国电视娱乐节目在数量上呈现出爆发式增长，但在质量上却存在较大差异。
部分节目内容雷同、缺乏创新，甚至存在低俗化、过度商业化等倾向。
这不仅影响了观众的观感体验，也损害了电视媒体的公信力。
3. 竞争激烈随着国内外电视媒体的竞争日益激烈，我国电视娱乐节目的竞争也愈发激烈。
各大电视台和视频平台纷纷投入巨资制作高质量的节目，以争夺市场份额。
然而，这也导致了节目制作成本的不断攀升，给电视台和视频平台带来了巨大的经济压力。
三、对策与建议1. 坚持内容为王在激烈的竞争中，内容是决定节目成败的关键因素。
因此，我国电视娱乐节目应坚持内容为王的原则，注重节目内容的创新和质量提升。
要加强对节目的策划和制作，打造有深度、有内涵的节目，提高观众的满意度和忠诚度。
2. 倡导健康文化电视媒体作为传播文化的重要载体，应积极倡导健康的文化价值观。
在制作电视娱乐节目的过程中，要避免低俗化、过度商业化等倾向，注重传播正能量和积极向上的价值观。
同时，要加强对节目的审查和监管，确保节目内容的健康和合法。
3. 推动多元化发展为了满足观众多样化的需求，我国电视娱乐节目应推动多元化发展。
除了继续发展选秀、竞技、游戏等传统类型外，还应加强与其他媒体的融合创新，如与互联网、社交媒体等结合，打造全新的节目形式。
《2024年大众传媒语境中的“娱乐狂欢”现象研究——以电视综艺节目为对象》范文
《大众传媒语境中的“娱乐狂欢”现象研究——以电视综艺节目为对象》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，大众传媒逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
电视综艺节目作为大众传媒的重要组成部分，不仅丰富了人们的文化生活，还形成了一种独特的“娱乐狂欢”现象。
本文以电视综艺节目为研究对象，深入探讨大众传媒语境中的“娱乐狂欢”现象。
二、电视综艺节目的概述电视综艺节目以其多元化的内容和形式，吸引了广大观众的关注。
从音乐、舞蹈、真人秀到综艺竞技等多种类型，电视综艺节目已经成为人们休闲娱乐的重要选择。
随着市场竞争的加剧，电视综艺节目不断创新内容和形式，以吸引更多观众。
三、“娱乐狂欢”现象的成因1. 受众心理需求：现代社会的快节奏生活使人们渴望寻找一种轻松、愉悦的娱乐方式，电视综艺节目恰好满足了这一需求。
观众在观看过程中得到了愉悦感和放松感，形成了一种“狂欢”体验。
2. 媒介环境：随着互联网技术的发展，电视综艺节目得以迅速传播，各种新媒体平台也为其提供了更多传播渠道。
大众传媒的普及为“娱乐狂欢”现象提供了良好的媒介环境。
3. 商业资本的介入：为了争夺市场份额和广告收入，电视台和制作公司不断投入资本，通过精心策划和包装，制造出具有高度观赏性和话题性的电视综艺节目。
四、“娱乐狂欢”现象的表现形式1. 明星效应：明星作为电视综艺节目的重要元素，其影响力不容忽视。
明星的参与为节目带来了高关注度和话题性，观众通过追星行为参与到“娱乐狂欢”中。
2. 竞技性：竞技类电视综艺节目以其激烈的比拼和悬念性吸引了众多观众。
观众在观看过程中产生了强烈的代入感，为参赛者的表现加油打气。
3. 互动性：现代电视综艺节目注重与观众的互动，通过观众投票、弹幕评论等方式，使观众参与到节目中来，增强了观众的参与感和体验感。
五、“娱乐狂欢”现象的影响1. 文化影响：电视综艺节目所传递的价值观、审美观等对观众产生了一定的影响。
在“娱乐狂欢”的背后，我们需要关注其对文化传承和发展的作用。
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四、技术环境（Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ Ｆａｃｔｏｒｓ）分析
技术环境包括与组织所在市场有关的新技术、新工艺、新材料
的出现以及其应用前景。 技术革新能够为娱乐电视节目降低节目
成本，提升节目效果，创建新的传播及沟通渠道，而当下对于中
国娱乐电视节目影响最为深远的技术革新要属三网融合的推行。
2010 年 1 月 13 日 ，国 务 院 决 定 加 快 推 进 电 信 网 、广 播 电 视 网和互联网的三网融合。 三网融合对于中国娱乐电视节目而言，
【关键词】娱乐电视节目 政治法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境
随着电视节目娱乐功能的不断增强和娱乐电视节目收视份 额的增长，中国的娱乐电视节目已进入了一个“全民娱乐”的时 代。 研究中国娱乐电视节目的发展环境，对于中国娱乐电视节目 的发展战略具有重要指导意义； 引导中国娱乐电视节目的良性 发展，对于整个中国电视节目的良性建构具有重要意义，因此， 有 必 要 引 入 PEST 分 析 模 型 对 中 国 娱 乐 电 视 节 目 的 宏 观 媒 介 环 境进行研究。
进的技术手段作为提升节目效果的方式， 使节目在三网融合的
技术革新背景下脱颖而出。 这方面以近年风靡全国的 K 歌类娱 乐电视节目为代表。 浙江卫视创新推出了具有自主品牌版权的
测音准机器— ——“蓝巨星”先生。 湖 南 卫 视 的 打 造 了 一 台 通 过 波
段来测试选手唱歌音准的机器— ——Mr 麦。 江苏卫视采用的则是
调查研究
ＮＥＷＳＷＯＲＬＤ
“看不见的手”。 经济学最基本的“边际效益递减”原则认为：企业生产达到
一定规模后，增产部分的利润率是递减的，原因在于增产成本加 大以及其他竞争者进入造成利润分流。 所以在同一种节目类型 中，当第一个节目获得成功后，它的追随者的数量在超过整个市 场份额后赢得的收视效益就会递减。 几年前，由于《超级女声》在 广告收益上的大获成功， 几乎所有台都随即推出了类似的选秀 节目。 结果克隆之风盛行的中国娱乐电视节目不仅让受众审美 疲劳，也因为在收视率大战中制造低俗噱头恶意炒作，面临被广 电总局查处的境地。
既是挑战又是机遇。 挑战在于三网融合将会对传统娱乐电视节 目的发展造成冲击与改变。 其一随之发生改变。 其二，三网
融合使受众接触到更多种类的娱乐电视节目， 从而引起原有受
众群体的分化和流失。 其三，三网融合使娱乐电视节目的传播推
广模式改变， 如何利用新的推广模式赢得受众与广告商的青睐
一、政治法律环境分析 政治环境是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治 制度、政府态度等，法律环境是指政府制定的法律、法规等，这些 因素的存在与改变左右着组织的发展战略。 中国娱乐电视节目 的政治法律环境中最突出的问题是禁令与知识产权问题。 禁令是指执法当局责令申请人停止或不得进行一定行为的 命令。从 2006 年到 2009 年，除却一些非书面形式的命令，广电总 局对娱乐电视节目下发的禁令多达 10 条，笔者总结如下表：
社会文化环境下，既要顺应、反映新时代的中国社会文化风貌，
又要谨防节目在消费社会与商业文化中迷失自我 “娱乐至死”；
中国的娱乐电视节目在宏观技术环境下， 要依靠三网融合的技
术力量推动节目在应变中全方位升级， 最终推动中国娱乐电视
节目的良性发展。 ■
参考文献
①李明德，许超：《著作权法》［Ｍ］，法律出版社，２００３ 年
三、社会文化环境（Ｓｏｃｉｏｃｕｌｔｕｒａｌ Ｆａｔｏｒｓ）分析 社会文化环境是指组织所在社会中成员的文化传统、 价值 观念等因素，这些因素会影响受众对组织目标、组织活动以及组 织本身的认可与否。 消费社会的主要特征是消费成为社会生活和生产的主导动 力与目标。 从中国现在的社会发展样态来看，已经初步具备了消 费社会的特征，尤其就消费文化与媒体的互动性而言，中国娱乐 电视节目充分体现了鲍德里亚对消费文化所持有的观点：“消费 者与现实世界、政治、历史、文化的关系并不是利益、投资、责任 的关系”，而是一种特殊的“好奇心的关系”。 中国目前的电视娱 乐节目正是将这种好奇心的调动与满足发挥到极致， 不仅把大 众所好奇的明星带到受众面前， 还将明星所代表的消费生活带 到受众面前，潜移默化地影响着受众的消费方式。 消费文化导致大众在新的社会环境下对精神生活的需求改 变，新的社会价值观鼓励发展个性才能，给普通人展现自我的机 会，这促使娱乐节目的平民性、互动性增强。 《超级女声》点燃了 中国真人秀类娱乐节目的燎原之火， 此后真人秀节目在全国遍 地开花。 另一方面，随着全球一体化的深入，受众的价值观受到 西方多元文化的影响，个人主义、拜金主义、功利主义等价值取 向在社会中蔓延， 这使得娱乐节目的内容也开始围绕着这些价 值观设置。 中国的娱乐电视节目应当思考如何将节目做得俗但 不低俗，否则最终会在迷失中丧失本位。
PEST 分析模型是工商管理理论中常 用 的 分 析 工 具 ，它 通 过 四个方面的因素从总体上把握影响组织及其所处行业的宏观环 境，并评价这些因素对组织发展战略的影响，其中 P 是指政治法 律因素（Political Factors），E 是指经济因素（Economic Factors），S 是 指社会文化因素（Sociocultural Fators），T 是指技术因素（Technological Factors）。 这一分析模型同样可以用于分析宏观媒介环境。
而 2008 年 席 卷 全 球 的 金 融 危 机 并 未 对 中 国 的 娱 乐 电 视 节 目造成重大影响，这可以从 2008 年至 2009 年以娱乐电视节目为 主营业务的湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的广告收入看出，参 照各电视台在网络 上 给 出 的 数 据 ， 其 广 告 收 入 均 呈 现 高 于 20% 的同比增涨率，说明在金融危机的背景下，经济是冬天，娱乐节 目却是春天。
出现这种现象源于“口红效应”：专家指出，金融危机时期往 往是文化产业得以发展的机遇期。 在金融危机的环境下，当报纸、 杂志、电影的价格相对上升时，受众就会更多地选择在家看电视。 湖南电视台台长欧阳常林就把娱乐电视节目看做是“缓解压力、 刺 激 消 费 、培 养 信 心 的 一 把 ‘金 钥 匙 ’”，可 见 我 国 娱 乐 电 视 节 目 正抓住“口红效应”的契机全力发展。
在知识产权方面， 我国涉及娱乐电视节目知识产权问题的 法律主要有《著作权法》、《著作权法实施条例》，但这些法律条例 对很多具体问题的司法解释仍是空白， 已不能符合我国娱乐电 视节目的发展现状。 我国法律“只保护对于思想观念的表述，不 保护思想观念”，①这意味着“我国著作 权 法 保 护 的 对 象 为 有 形 实 体，如文字作品、图案、摄影作品、软件等，却对制作有形实体的 方法未做限定，抽象的概念无法进行保护”。 ②于是我国娱乐电视 节目在知识产权问题上产生了侵权与被侵权并行的局面： 有些 电视台自主创新的节目样式被其它电视台模仿却不能申请专利 权保护。 有些电视台则因为刻意模仿海外节目而遭到诉讼。
将是关系娱乐电视节目生存发展的核心问题。 最后，三网融合会
导致中国娱乐电视节目进一步的优胜劣汰， 一些原本收视率较
差的节目很可能在市场洗牌中被淘汰出局。
而三网融合为中国娱乐电视节目带来的机遇在于， 娱乐节
目可以依靠三网融合在内容制作、宣传推广、盈利模式等方面互
相竞争、互相合作，朝着向受众提供个性化、多样化、多媒体化节
８６ 《新闻世界》
从禁令内容来看， 广电总局以政府所持的社会道德标准对 娱乐节目的商业化和低俗化着重设限， 起到了规范节目市场行 为的作用，但由于下令过于频繁，也反映出我国关于娱乐电视节 目的法律体系不健全。 目前我国娱乐电视节目活动的基本法律 依 据 是 《广 播 电 视 管 理 条 例 》，而 《条 例 》是 国 务 院 制 定 的 行 政 法 规，其地位和效力与法律有区别，娱乐电视节目缺乏相应的法律 规范，必然不利于其长远发展。
目的同一目标改进。 其一，娱乐电视节目可以充分利用三网融合
带来的技术优势，尤其是虚拟现实技术的运用，将使得数字电视
的娱乐节目获得互动性和沉浸性的特征， 使数字电视成为游戏
类娱乐节目的最佳载体。 其二，娱乐电视节目可以借助互联网的
力量实现网民与观众的合一，尤其应注重培育、引导网民的口碑 传播实现节目的品牌传播。 其三，娱乐电视节目可以采用各种先
称为 SAM 大叔的音频分析软件。 四、讨论与总结
通过对当下的媒介环境进行分析，可以看出，中国的娱乐电 视节目在宏观政治法律环境下， 亟待国家建立健全相应法律为
节目护航； 中国的娱乐电视节目在宏观经济环境下， 应认识到 “边际效益递减”与“口红效应”对节目市场的引导作用，遵循经
济发展规律并从中寻找发展契机； 中国的娱乐电视节目在宏观
②段鹏，陈艳艳，《节目知识产权保护：难题与出路》，ｈｔｔｐ：
／／ｗｗｗ．ｃｒｏｔｏｎ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｉｎｔｒｏｄｕｃｅ－０１．ａｓｐ？ｉｄ＝２２５２，２００７ 年 １１
月 ２０ 日
（作者：浙江大学传媒与国际文化学院传播学 ０９ 级研究生）
责编：周蕾
《新闻世界》 ８７
对娱乐电视节目知识产权保护不力使节目制作方不愿为节 目样式投入太多，大量节目的同质化引发节目质量下降，受众流 失，节目存活时间变短，从而触发新一轮节目知识产权的侵权与 被侵权现象，最终会导致市场竞争环境的无序化。
二、经济环境（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｆａｃｔｏｒｓ）分析 经济环境主要包括一个国家的产业布局与未来经济走势以 及市场机制、市场需求等。 组织是处于宏观环境中的微观个体， 经济环境决定和影响其自身战略的制定，而“边际效益递减”与 “口红效应” 就是两只指挥当前中国娱乐电视节目市场发展的
ＮＥＷＳＷＯＲＬＤ
调查研究
中国娱乐电视节目的 宏观媒介环境分析
—— —基于 ＰＥＳＴ 分析模型
■郎倩雯
【摘要】本文运用 ＰＥＳＴ 分析模型对中国娱乐电视节目的宏观媒介环境进行分析， 认为中国的娱乐电视节目亟待建立相应的法律法规，为节目发展创造稳定的政策环 境；应认识到“边际效益递减”与“口红效应”对节目市场的引导作用；要谨防节目在 消费社会与商业文化中“娱乐至死”；应依靠三网融合推动节目在应变中升级。