国家形象传播的内涵、基本原理

• 国家形象是“国际社会公众对一目相对稳定的总体评（杨伟芬） • 认为国家形象是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中
的舆论反映”（李寿源） • 国家形象是“一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一目在他国新闻媒
介的新闻和言论报道中所呈现的形象响。（徐小鸽） • “国家形象是指一国在其他国家人们心目中的综合评价和印象，主要体现在别国的大
• 孙有中：“国家形象是一个国家内部公众和外部公众对该国政治(包括 政府信誉、外交能力与军事储备等)、经济(包括金融实力、财政实力、 产品特色与质量、国民收入等)、文化(包括科技实力、教育实力、文 化遗产、风俗习惯、价值观念等)、地理(包括地理环境、自然资源、 人口数量等)等方面的认识和评价，可分为国内形象和国际形象，两者 往往存在很大的差异。”
外交
公共关系 战略管理
品牌管理
传播活动
国家形象的内涵、基本原理
• 国家形象的概念界定、内涵 • 国家形象塑造和传播的关键战略要素 • 国家形象塑造和传播的其他因素
国家形象的概念
• “国家”和“形象”
• 国家形象中的“国家”为现代民族国家，是国际社会、国际关系中的独立的、 主要的行为体。
• “形象”在《现代汉语词典》中，被解释为“能引起人的思想或感情活动的具 体形状或姿态”。作为“具体形状或姿态”的应是客观的东西，这显然与现在 学术界普遍把国家形象归于意识范畴这一共识不相适应。在英语中Image一词 的基本含义为“头脑中或心目中的图像”。
的主观印象”。
我们基于现实需要，主要着眼于狭义的，即基于国外 的研究。
公众的国家形象
在某种意义上，这里的国家形象就是国际形象。
直接印象与国家形象
• 认识主体对于一个国家总体印象和群体观念的形成或许始于直接 的、个别的、感性的认识。这种直接的、个别的、感性的认识并 不等同于一国在认识主体所在国家的国家形象。但是，一旦这种 直接的、个别的、感性的认识进而形成模式化的总体印象并经多 种传播渠道形成一定范围的群体现念，这种模式化的总体印象和 群体现念就成为一国在其它国家认识主体中的国家形象。
• （由此，我们把“形象”表述为：事物内在与外显要素的总和，通过一定形式 的信息中介之作用，在公众心目中引起的感知、看法与评价；它体现公众的价 值观与审美观，反映公众对该事物认同、喜爱和支持的程度）
国家形象
• 国家形象是与国际关系、传播学相关的研究课题，对其界定一般从从传播学和国际关 系学或其他相关学科的角度。
• 普通人一举一动都在不经意之间传达或感受着一国的信息，对国家形 象建构起着越来越大的作用，同时也在不经意之间，把地球真正变成 了一个相互联系的“村落”。
• 所以，每一个具体的人、行为、产品或服务，都在不断地为各自的 国家做着事实上的国家形象广告，并使抽象化的、模糊化的国家形 象具体而生动起来。每个人的一举一动并不等同于国家形象，但每 个人的一举一动却事关国家形象的建构、提升、修补。强化国民的 国家形象意识，对于维护、建构一国国家形象具有重要意义。
• 国家形象塑造的研究无论在国内还是在国外都是一个热门的话题。
பைடு நூலகம்
• 国家形象的意义或功能是什么?国家形象是否可塑造？国家形象塑造的 基本要素或内涵是什么?国家形象塑造后如何进行有效的传播?
• 国家形象塑造与国家的对外行为存在怎样关系。
• 国家形象塑造与战略传播存在怎样关系。
• 国际形象塑造与公共管理方法存在怎样关系。 • 国家形象塑造与专业化管理机制存在怎样关系。
众传播媒介上”（刘继南） • “一个主权国家在系统运动过程中发出的信息被公众映象后在特定条件下通过特定媒
介的输出”（张毓强）
• 管文虎等认为：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内 部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总 的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家的 整体实力的体现。”
• 王家福教授认为国家形象是“国家结构的外在形态，是国家传统、民 族传统与文化传承在当代世界空间的特性化脉动的映象化张力，是国 家质量及其信誉的总尺度，更是国家软权力的最高层次”。这种界定， 直接把国家形象上升到国家软实力的战略高度，拓展了研究的深度和 广度。
• 另外一些研究者引入认知心理学有关理论，把国家形象界定为“国家 体现在公众心目中的形象，是由国家客观现实(实像)通过心理过滤机 制，进行信息和文化的双重选择后得出的主观印象(虚像)”。
• 比齐(Lee Roy Beach)和米歇尔(TercnceR．Mithell)按照组织行为学的 分析模式，指出形象与组织的行为特征和规律相关联，而国家形象则主 要受到代表国家行使权力的政府的政策行为的界定。
• 本纳特〔W．Lance Bennett)从新闻传播心理学角度认为国家形象只是大 众媒体所制作的一个被高度政治化了的“新闻幻觉”，往往并不能体现 不同发展阶段的国家实力的内涵。于是，一个虚幻的“影像”往往成为 国家传播行为所追求的实际目标。
• 法国的文化学者巴柔：国家形象是在文学化，同时也是社会化的过程中 得到的对异国认识的总和。在巴柔的认识中，国家形象是他国公众对一 个国家的一种文化印象不是这个国家的真正现实。
• 国的符号学者布伦摩（George Herbert Blumer）依据“符号交互”理 论，“组织行为的形象是由多个单元符号通过“连续不断”的交互作 用而产生的，因此，信息制约着符号的形成，但原符号制约了形象的 产生与变化。
• 综上所述：国家形象可以从广义和狭义两个角度。
• 广义的国家形象是指：特定国家的内部社会公众、外部国际公众通过 复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实(政治、经济、文化、地理以 及所作所为)形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象和评价。
•狭义的国家形象仅指“特定国家的外部国际公众通过复杂的心理过滤机制， 对该国的客观现实(政治、经济、文化、地理以及所作所为)形成的具有较强 概括性、相对稳定性
这样的案例说明：
• 在国家形象的概念上一是不能简单地泛化
• 同样，一些国家将评选环球小姐、亚洲小姐等“选美”活动视作改善国家形象的 重要手段，即使不能完全予以否定，但也的确存在“治标不治本”之嫌。
• 但另一方面也要认识到，总体性的印象和群体性的观念却又的确来自 丰富多彩的具体表象。
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