绫致时装品牌介绍
绫致VERO MODA 报告
——武汉VERO MODA店铺分析报告VERO MODA一、调查对象BESTSELLER—VERO MODA消费群体：面向25-35岁女性的职业休闲装产品定位：经典中渗透最新的时尚感觉。
简洁的款式突出优雅的女人味。
为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
二、调查方法访问调查——以顾客身份购买小腿紧身面料冬款裤子三、调查地点品牌位置面积相对位置店铺销售人员Vero moda 光谷大洋百货面积最大重要商业地带；与欧时力等竞争品牌相邻10个左右；销售人员较多Vero moda 光谷西班牙风情街面积较大较重要商业地带；与艾格等竞争品牌相邻5个左右；销售人员较少Vero moda 汉街店铺面积最小重要商业地带；与一线快时尚品牌相邻5个左右；销售人员较少四、调查时间星期三——下午3点到晚上7点五、调查内容1.店铺营业大洋客流量—客流量大，试衣间基本满员风情街客流量—客流量少，试衣间使用率少汉街客流量—客流量适中，试衣间使用较少2.店铺陈列大洋—款式齐全；号码齐全；陈列整齐大气，色彩鲜明，吸引眼球风情街—款式较少；陈列整齐，较分散汉街—款式齐全；陈列色彩鲜亮，吸引顾客3.店铺服务店铺门口销售店内销售延伸性销售大洋Vero moda 店内客人较多，但是能做到每位客人都有人服务销售人员热情、周到，微笑服务销售人员会向顾客推荐其他搭配衣物，并且服务周到风情街Vero moda 门口站有销售人员，招呼客人进店销售人员耐心、热情销售人员主动为顾客挑选搭配；临走时还推荐到大洋看看其他款式，欢迎再来汉街vero moda 店门外有人大喊口号，吸引过往客人销售人员较没有热情只是为顾客拿顾客挑选的衣物，没有主动推荐其他；没有送宾热情4.店铺活动除大洋有满200减80的活动外，其他店铺均没有活动5. 商品价位普通呢子大衣带毛领呢子大长裤毛衣羽绒衣衣499-1499 1699-2799 449-549 299-699 1699-2299六、大洋百货专柜以及风情街——整体调查状况总结1.店铺1)地理位置与其他竞争品牌相比不相上下，都占据了重要的商业地理位置2)店铺形象鲜明，品牌辨识度高，能给顾客留下深刻的印象3)店铺陈列规范统一，搭配简洁大方，很有品牌的欧美风特色2. 销售1)销售人员热情，不管店铺内部有没有客人，都能做到主动招呼客人，服务周到2)销售人员都能主动上前与顾客沟通，并且主动帮顾客挑选衣物3)销售人员能在顾客尺码不合适时积极主动的帮忙换取，服务周到、热情4)当购买没有成功时，销售人员还是微笑以对，给顾客留下了好的印象，可以促成再次消费5)销售人员统一着装，辨识度高七、汉街店铺——整体调查状况总结1.店铺1)位于刚刚兴起的汉街商圈，人流量大，毗邻国际知名各大快消品牌；本身的商业位置与同质市场相比不相上下2)店铺是与绫致旗下的其他品牌在一起的，团队力量的优势明显，很吸引眼球3)店铺面积较小，与商界上其他竞争品牌相比之下4)店铺标牌不是很醒目，没有其他品牌的外视品牌灯箱5)店铺周边都是国际上的快消品牌，与之相比，其他品牌的商品价格较便宜，对MODA形成了很大的影响2.销售1)店铺销售人员虽然在店铺外面喊口号吸引顾客，但是，大都是依柱而立，形态各异，对店面形象形成了很不好的影响2)进店后，销售人员热情不高，更没有主动向顾客推销其他产品3)在销售没有完成时，没有送客礼帽，没有留下好的印象八、调查分析总结1)店铺的地理位置、人流量以及店铺活动是影响店铺营业成绩的最重要因素2)店铺的销售人员的服务是决定购买能否成功的决定性因素3)店铺陈列是能否吸引顾客进入的重要因素4)店铺活动是在短时间内促成营业额增长的有利手段九、建议1.店铺选址——可以选在同质市场（产品类别、价位相似）旁边，不要选在价格差异太大的地方；特别是汉街的店铺可以选择在欧时力旁边，而不应该与快消品牌相邻，价格差异大，竞争没有太大优势2.销售人员——1)外表及着装：着装上可以更加个性与统一一些，可以向欧时力学习；妆容应该统一，从浓度与彩妆色彩上应该一致。
绫致
背后的理念杰杰奥经合组织是一个简单的问题。我们的目标是使有机时装所有人无障碍。因此，杰杰奥经合组织将出售超过600杰克＆琼斯商店，和其他相比，有机时装品牌，价格非常低廉。当人们购买杰杰奥经合组织，他同时选择的环境和凉爽牛仔服装。 风格和设计角度看，杰杰奥经合组织的本质是杰克和琼斯，但它有一个有机的扭曲。现在的有机组成部分的形式，印刷，缝合，治疗和其他冷却的细节(牛仔裤大多数采用纽扣开襟），使杰杰奥经合组织独特。 我们的最终目标是使杰杰奥经合组织一个强大的，自然的和正在进行的
“Bestseller行为准则”并非是全新的理念，它是在我公司十大信条基础上衍生发展出来的。
我们衷心希望您可以通过了解我们的供应商，我们的员工以及我们的行为准则，进而加深对Bestseller的了解。我们所做的一切只为一个目的，就是尊重顾客，同时得到顾客的尊重。
集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。
Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚
Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。
ONLY
ONLY--- 来自欧洲时尚最前沿的设计
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER
拥有的四个著名品牌之一。
ONLY--- 时尚大都市女性的选择
ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自
由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY
绫致时装公司
1、黑标系列
2、白标系列
3、休闲系列
4、紫标系列
5、复古系列
6、金标系列
SELECTED（思莱德）：
进入中国时间：2008年8月15日品牌定位：Fra bibliotek关键词：
灰色、闪现的亮色；
休闲的剪裁风格、考究的细节、夹棉和明线；
混搭、叠穿、马夹/男士背心； 机车夹克、纽花宽松毛衫 / 青果领、新英伦风情、猎装 \ 钓鱼装\射击装；
中文名：杰克琼斯 创建日期：1989年 进入中国时间：2000年
产品系列：男装、配饰
适合年龄：18岁到30岁 第一家店地址：挪威 店铺数量：全国300多个城市开有1700多家店铺
设计理念：
特色服务：
产品系列：
1、黑标系列 2、白标系列 3、休闲系列 4、紫标系列 5、复古系列 6、金标系列
1、质优价廉的特性
2、价格定位：夏装——250至550元
冬装——400至1000元
2、品牌组合篇——四大品牌各就其“位”
Only 定位于 18至 25 岁的年轻都市女孩， Only 的服装系 列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式充满活 力，灵感来源于每季最前卫的流行点，适合出游、朋友聚 会、校园生活等各种轻松的休闲场合。
在国内的四个品牌介绍：
ONLY:风格：年轻都市，独特，适合休闲场所。
年龄定位：15-35岁
全国有900多家店。
在国内的四个品牌介绍：
VEROMODA:成熟都市，款式简洁，优雅性感，自信独立。
年龄定位：25-35岁
全国有810多家店。
绫致时装：低调操盘多品牌
绫致时装：低调操盘多品牌
杨威
【期刊名称】《中国制衣》
【年(卷),期】2006(000)007
【摘要】提起"绫致时装"也许很多人都不甚清楚,但是要提起"ONLY"、"VERO MODA"这两个几年来在国内各地大型百货商场里热卖的女装品牌,肯定耳熟能详。
"绫致时装"正是时尚女性纷纷推崇的"ONLY"、"VERO MODA"品牌的缔造者。
作为欧洲最大时装公司之一的绫致时装(Bestseller)是欧洲著名的国际时装公司。
集团成立于1972年,总部设在丹麦的Brande。
Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA
【总页数】4页(P42-44,94)
【作者】杨威
【作者单位】绫致时装(天津)有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】F426.86
【相关文献】
1.丹麦绫致时装公司将减少在华加盟店数 [J],
2.将低调、优雅、精致隐藏于个性化主张之中——访中国十佳时装设计师、“旭化成·中国时装设计师创意大奖”获奖设计师顾怡 [J], 韩娜;
3.危昱和绫致时装的中国之路 [J], 童岽浚;黄宝
4.绫致时装打造智慧新零售标杆 [J], 许丽萍
5.王文标低调的“操盘手” [J], 刘文生
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vero moda品牌分析
the women in moda
figure out
…………………………………………
VERO MODA拥有众多优秀的设计师，Vero Moda的销售 网络遍布全球22个国家，拥有650家大型概念店，紧随世 界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。与众 多欧洲高档时装不同，VERO MODA主张”与其仰望不 如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理的价格，全球 供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品 牌。 VERO MODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性 的女士设计。年龄不再敏感，因为Vero Moda女性对时尚 有独特的感悟。 无论身处职场还是休闲聚会，她们永远 是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，旷 放或迷离的都市风情。
the characteristics
VERO MODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在 气 质，都是VEROMODA表现自我的方式。VERO MODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉 承一贯简约 的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。ERO MODA是BESTSE-LLER公司旗 下重要的时装品牌之一。 VERO MODA 作为BESTSE-LLER公司的主打品牌，在欧洲、亚 洲及中东地区二十多个国家已经拥有200多家专 卖店，所有商店都以统一的形象出现，并通 过新推出的服装款式向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式。VERO MODA专为成熟 、时尚的都市女性设计。她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、 颜色、面料及配饰的 选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。VERO MODA已 经成功登陆中国大陆市场。 以“与其仰望，不如穿在身上”为理念，而倍受独立、自信、 成熟的都市女性所钟爱的 VEROMODA，近日又以其斑斓、夺目的姿态叩响2003秋冬的大 门。 新一季的VEROMODA，依然以运 动和休闲唱响主题。分“炫色撩人”、“纯色写意”、 “都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮 点，无论是外套、夹克还是T恤，都充分体 现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与 白的简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设 计师更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的 夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色 彩，给了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计 的“田园风情”主要分皮草、毛衫、 绸缎三大类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。 与众多高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计， 全球 供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义”就是表现自己，以你自 己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。时尚 使个性主义变得不同凡响，如果你 希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装注入个性，个性 可以改变一条普通的裤子成为 时尚的宣言。 Veromoda03年服装以“绝对的个性主义”为主题，为你介绍最流行、最震撼 的时装趋势， 并用你自己的发挥和创造来完善它。
绫致(Bestseller)时装公司战略分析
早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留至今。Bestseller的主要销售模式为直营和代理两种方式。直营店由Bestseller直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由Bestseller直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。除直营店外，Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。
Bestseller的成功经验，尤其在新兴的亚洲市场快速增长，影响了一大批丹麦的服装企业的市场定位和经营策略。
二
(一)
最初，Bestseller集中全力开发流行女装，几年间，Bestseller在时尚女装市场发展势头强劲。1987年，Bestseller开始引入童装产品线。随后不久，又于1989年推出男装品牌。迄今为止，Bestseller已经拥有VERO MODA, ONLY, Object, VILA, PH Industries, phink industries, Name It/Newborn, selected, JACK&JONES, tdk和PIECES共11个品牌。BESTSELLER集团旗下共11个不同定位的服装品牌，含括了从童装、时尚女装、到男士商务休闲装等全方位的产品线，甚至还有为孕妇量身定做的品牌。
绫致（Bestseller）时装公司战略分析
学 生 赵梦琪
学 号 2006115151
课 程 企业战略管理
绫致时装店面调查报告
我和绫致时装五个品牌店面的约会一、约会地点和时间时间：2014年11月22日地点：北京市西单君太百货大厦和海淀区西直门的凯德MALL。
二、约会人物：赵丽和绫致时装五个品牌店面三、五个品牌店面简介目前，绫致时装在中国有五个品牌店面，分别是Only、Vero Moda、Jack&Jones、Selected和新品J.Lindeberg.Vero Moda——简洁优雅的商务女装Vero Moda是绫致团队的主打品牌，为25-35的女性推荐了职业休闲装，其特点是以时尚简洁的款式，打造优雅成熟的职业女性形象。
这一特点使其成为上班女性的最爱。
Vero Moda商务女性共有两个系列：普通系列和经典系列。
普通系列主要为商务女性下班后推荐，经典系列主打上班时的职业形象。
Only——流行时尚的女装Only是绫致团队的五个品牌中进军中国大陆做早的品牌。
它的消费群体主要定位为20岁左右的女孩。
采用新型高科技面料和最时尚的设计，突出她们的良好体型。
Only时尚女装分为普通和奢华两个方面，以上百种款式打造出了年轻女孩时尚又个性的风采。
Jack&Jones——休闲时尚的男装Jack&Jones品牌致力于为18-30之间喜欢穿着时尚和随意的男士们推荐时装，推荐对象是各行各业的精英和对时尚敏感的男人。
分为商务和年轻两个系列。
Selected——独树一帜的商务男装Selected的推荐的对象为年龄20-45之间的时尚商务男士，这类男士追求品质和品位，是各个行业的装业精英，与Jack&Jones相比，Selected男装品质更高更正式。
J.Lindeberg——运动休闲款式的男装品牌J.Lindeberg的销售对象主要为年龄20-45之间的热爱运动和休闲的男士，这类男士以追求舒适与品质的类型居多。
四、初识五个品牌店铺我所约见的五个品牌店铺在西单君太百货和西直门凯德MALL这两个繁华的商业圈中，其地理位置的优越自不必多说，在这两个商业圈都有绫致时装的多家店铺，由此可见绫致时装的实力和影响力。
中国牛仔服十大品牌排行榜
中国牛仔服十大品牌排行榜潮流总是在变换的，但是皮衣和牛仔似乎是一直流行的潮流。
那么对于人人都爱的牛仔服，哪些品牌会更好更时尚呢?下面是店铺整理的中国牛仔服十大品牌排行榜，一起来看看吧。
中国牛仔服十大品牌排行榜1、萍果德士活服装集团是一家集服装设计、生产、销售、出口贸易为一体的著名服装机构。
公司属下的服装品牌包括APPLE、TEXWOODMENSWEAR、JIVE;全国拥有200多家专卖店。
集团总部在香港，制造中心位于江门新会和深圳，中国内地拥有员工3千多人。
在广州、北京、上海设公司负责国内销售业务。
Texwood萍果牌是德士活集团的旗舰品牌，堪称牛仔裤专家，是中国十大牛仔服品牌排行榜的领导品牌。
2、旗牌王旗牌王(中国)纺织服饰有限公司由香港旗牌王集团于1988年在福建泉州创建，公司专营以牛仔裤为核心产品的休闲系列服饰。
旗牌王多年来始终走在国内专业类牛仔品牌的前列。
公司不惜重金引进国内外先进技术和设备，敏锐捕捉市场最新的流行动态和未来趋势，产品的设计和研发始终紧贴流行时尚的前沿，旗牌王产品被国家质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号，其商标更是被评为“中国驰名商标”。
3、威鹏广东恒威集团有限公司是一家以服装为龙头，多元化发展的综合性企业集团，地处经济蓬勃发展的珠三角地区广东省高明市，是国内最早生产牛仔服装的企业之一，创立了驰名国内的“威鹏”品牌。
“威鹏”牌牛仔、休闲、羽绒服装系列，款式卓越，质量上乘。
营销网络遍布全国各大中城市，现有商场专柜、专厅、自营及加盟专卖店经销商1000多家。
4、波顿波顿时装有限公司是香港波顿国际(时装)有限公司属下的一间分公司，是一家集产品开发、设计、生产、销售为一体的大型外商独资服装企业。
公司主要生产商务休闲服、男女牛仔服、羽绒服、羊毛衫、T 恤等系列，产品独树一格，由香港、欧美和国内名师组成的设计团共同策划，并采用进口及国内优质的面料和辅料。
BOTON(波顿)服装自1990年进入中国市场以来，一直深受中国广大消费者的支持和信赖。
绫致报告(终)剖析(20210422223925)
海OMO0A申店报告•2011.93 J 3目录索引3二品牌简介 (3)三市场分析 (3)四竞争分析 (4)五问卷调查 (5)六巡店时间和地点 (7)七柳巷茂业店报告 (7)八铜锣湾店报告 (8)九总结一、前言作为一名追求时尚个性，追求标新立异，热爱自由而即将踏入职场的女大学生，VERO MODA 是比较熟悉和忠爱的休闲女装品牌，不论是在山西太原还是山东济南，VERO MODA 已经拥有了广阔的消费市场以及忠实的消费群体，成为女青年生活中必不可少的时装消费品牌，所以这次巡店报告我选择了VERO MODA 。
二、品牌简介VERO MODA 是丹麦国际时装公司BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一。
2001 年VERO MODA 进入中国市场，面向25-35 岁女性的职业休闲装。
经典中渗透最新的时尚感觉。
简洁的款式突出优雅的女人味。
为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
VERO MODA 拥有众多优秀的设计师，VERO MODA 的销售网络遍布全球22 个国家，拥有650 家大型概念店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。
28 年来，VERO MODA 一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
与众多欧洲高档时装不同，VERO MODA 主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA 成为全球上班族女性的首选品牌。
VERO MODA 专为25 岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。
年龄不再敏感，因为VERO MODA 女性对时尚有独特的感悟。
无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情。
三、市场分析来自丹麦的服装企业绫致，是欧洲最大的时装集团之一，却在中国市场中显示出了不亚于任何中国企业对于本土市场的理解力和适应能力。
绫致时装品牌介绍
SELECTED男装是专为
时尚男士设计的商务休闲系列。
其设计理念是为顾客提供一个全能衣橱，让他们轻松打造出能应 对各种场合的百变形象。SELECTED男装意味着高尚的品质和无 限的可能，体现自信男士的穿着风格：设计简洁但不失时尚品 味，注重丏业剪裁，强调细节设计。
性别定位：追求时尚的商务男性 年龄定位： 25---35岁 收入阶层定位：3000---8000 消费能力定位： 牛仔裤399－699，衬衫299－ 399，外套一般都在600左右， 皮衣1800左右
消费能力定位： 牛仔裤399－699，衬衫299－ 399，外套一般都在600左右， 皮衣1800左右
其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、 热衷社会活动,关注世界动向， 勇于接受挑战并视之为动力对 现代服装有着自己独特感受， 崇尚个性、讲究品味
生活方式定位 针对年龄在18岁到35岁之间的喜欢穿着随意、 流行和时尚的男士们设计的。 采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿 着。 主力价位：（399）元——（1299）元
服装主题分类
销售额
10%
25%
15% 32%
18%
年轻牛仔10% 运动休闲15%
经典牛仔18% 商务休闲25%
时尚休闲32%
25岁以上拥有超强自我意 识和独立性的女士设计。
VERO MODA专为 年龄不再敏感，因为VERO MODA女性对时尚有独特的感悟。 无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用 她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情。
绫致时装品牌资料介绍
Bestseller公司简介：
• Bestseller是1975年在丹麦成立的一家家族性企业，创始人为 Troels Holch Povlsen。
国内女装品牌资料
国内少淑女பைடு நூலகம்品牌行业资料
品牌名称： 品牌名称：OTT 品牌发源地： 品牌发源地：1996年创立于杭州 品牌定位： 品牌定位：经典时尚女装，设计风格：简约时尚，适合于25岁-45岁之间的有 一定经济基础的独立女性。 品牌发展： 品牌发展：公司旗下各品牌实行独立定位运营，既有提供整体高端品质服务的 OTT品牌、VOL.3品牌，也有大众定位的古木夕羊女装品牌，现拥有全国十几 大城市50家店铺。 品牌名称： 品牌名称：JNBY（江南布衣） 品牌发源地： 品牌发源地：1994年成立于杭州 品牌定位： 品牌定位：目标客群20-35岁，设计理念：自然、自我，面料采用天然纤维面 料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然” 的设计主题。 品牌发展： 品牌发展：全国几百家商场专柜及专卖店，自2004年开始已向国际市场进军， 零售额2亿元左右。
国内流行女装品牌行业资料
品牌名称： 品牌名称： H&M 品牌发源地： 品牌发源地：1947年成立于瑞典（2007年进驻中国） 品牌定位： 品牌定位：以最优价格提供时尚与品质，为女士、男士、青少年及儿童提供了 广泛多变的精选系列，女装系列包含各年龄层，包括现代基本款、经典正装、 运动装、孕妇装和流行时装，一应俱全，此外还设计了配套饰品、内衣和鞋。 品牌发展： 品牌发展：H&M的时装系列主要由100多位内部设计师，本身不设厂房，产品 均采购自约700家主要位于亚洲及欧洲的独立供应商。2010 年的营业额为 126,966 百万瑞典克朗。 H&M近年来发展迅猛，时至今日已在 40 个国家开 出 2,200 多家店，在中国现有42家店铺。
国内少女装品牌行业资料
品牌名称： 品牌名称：VERO MODA 品牌发源地： 品牌发源地： 1987年创立于丹麦 品牌定位： 品牌定位：25-35岁女性的职业休闲装，经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的 款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和 休闲场合都能感觉到自信和美丽。 品牌发展： 品牌发展：天津绫致时装于2001年将Vero Moda品牌引入中国，目前已在中国 北京、上海等大、中城市开设了350多家专卖店。 品牌名称： 品牌名称：ONLY 品牌发源地：1995年创立于丹麦 品牌发源地： 品牌定位： 品牌定位：面向15岁至35岁之间的都市女性，ONLY的服装适合出游、朋友聚 会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同 时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位 的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 品牌发展： 品牌发展：天津绫致时装于1996年将ONLY品牌引入中国，到今遍布中国大陆 80个大中城市约1200家店铺。
杰克琼斯
风格定位 年龄定位 消费人群 经营模式 推广策略 产品路线 18-30 机敏，明智，受过 琼斯品牌服装为对存设立品牌形象店，主要生产男士休 休闲风格 偏都市风格 良好教育，热衷社 在已久的传统及保守 连锁加盟，利用 闲装，多以牛仔 会活动的三十岁左 的形象的积极转变。 网络市场零售 裤为主 右的男性 他们本部设计雇用外 国企业生产 休闲风格 16-23 强调自我风格及具 设计开发坚持时尚快 通过与明星的双 多元化路线，男 潮流触觉的新进青 速生产订单讲究款多 赢合作，以纯的 女休闲服饰以及 年男女 量少，坚持代理加盟 品牌有名度得到 配饰、挂件、鞋 特许经营 了迅速地提升 包等 真维斯没有找明 星代言品牌也鲜 有电视广告，却 通过组织一系列 倡导自由、休闲 的活动来影响更 多年轻、时尚的 消费者。 目标消费者是 只运营品牌和管理数 通过与明星的双 16~25岁活力和时 据，将生产和销售外 赢合作，聘请当 尚的年轻人群 包给其他公司 红明星来做代言 多元化路线，男 女休闲服饰以及 配饰、挂件、鞋 包等
6.复古系列Premium Vintage
复古系列系列专为追求复古独特风格的人士设计， 它在复古的基调上进行大胆的推陈出新，二手的 做旧质感既有复古的创新格调，同时又注重保留
合身舒适的穿看感受。复古系列专为彰显不羁个
性的人士打造。
产品价格
01
04
长袖T恤：99~399 针织毛衣：199~399
02
品牌营销
品牌 营销
一 产品 二 价格
Jack & Jones通过众多的零售店和加盟店销售他们的产 品。对于中国这个庞大的市场，Jack & Jones采取全面 铺开的战略，从大城市人手，把全球1，3的特许商店放 在了中国，足见其战略野心。在中国，Jack & Jones拥 有自己的生产厂商。厂家根据Jack & Jones的标准生产， 并在产品上贴Jack & Jones的商标。就地生产能为公司 节省大量的运费成本，提高收益率。 Jack & Jones总是拥有与产品完美匹配的广告画， “胡 子啦叽” 的模特和“废品”做成的背景，很好地诠释了
女装品牌分析(知名品牌)
国内品牌
2、上海品牌：尽显俏丽 华贵,于俏丽活泼之中显得端 庄稳重, 手感柔软爽滑,质地 纯真自然,华贵大方。
代表品牌：“热风”、“斯 尔丽”、“日播”、“贝拉 维拉”、“天恩”、“序言 ”、“艺元素”、“亦谷” 、“Gen.简”、“DAZZIE 地素”、“LILY”、“La Chapelle拉夏贝尔” 、 “naivee纳薇” 、“粉红 玛琍”
、妆宜、千百惠…
熟女装：年龄定位：35-50岁之间 中老年装：年龄定位：45-80岁之间
淑女装品牌介绍
凌致时装（天津）有限公司
绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司, 于1996年进入中国,目前在国内上市的品牌只有4个：
女装—— “ONLY”、“VERO MODA”
男装—— “JACK&JONES” 、“SELECTED”
国内品牌
3、杭州品牌：以杭州为主 要产地，多以丝绸为面料， 设计理念时尚,文化内涵丰富 ,价格大众化,风格清丽雅致 ，富有玲珑婉约的江南气息 ，适合江南女子柔细小巧的 身段。
代表品牌： “玖姿” 、 “ 江南布衣”、“秋水伊人” 、“浪漫一身”、“古木夕 羊”、“红袖”、“三彩” 、“罗玛情怀”、“香影” 、“敦奴”、“朝花夕拾” 、“轩”、“妆宜”、“海 贝”、“千百惠”、“尤西 子”、“雅莹”、“名莎”
淑女装：年龄定位：25-35岁之间
bestseller
Bestseller：初期营销之路
Bestseller在绫致公司 成立之初，走的是其 他跨国公司的老路— —直接从海外引进产 品，不做任何设计修 改就上市销售。但这 一营销策略与90年代 中期的中国消费市场 并没有相融合。
ONLY定位
• 风格定位：年轻独特， 都市休闲。 • 年龄定位：18—30岁 的年轻女性。 • 品牌特点：高程度的 个性化和独特的时尚 态度，款式充满活力， 灵感来源于每季最前 卫的流行点，适合出 游，朋友聚会，校园 生活等各种休闲场所。
ONLY源于对20世纪60年代的英国设计师 玛利· 奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉 色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结 合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主 张，随处感受ONLY的色彩空间。
ONLY
• ONLY品牌于1996年来到中国。 • 品牌经营范围：外套、夹克、套 衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣 和其它饰品（背包、帽子、手套 等） • 女装系列： LUX系列（luxury奢华） CT系列（city trend都市） SW系列（street wear街头） 每一季每个系列都紧扣欧美时尚 的不同的流行主题。
VEROMODA
台柱品牌：VEROMODA
• 风格定位:成熟简洁，优雅性 感，自信独立。 • 年龄定位：25-35岁都市职 业女性。 • 品牌特点：奢华的波希米亚 风尚，天真的回归自然，成 熟的内在气质，重在表现自 我。坚持简约的设计风格， 款式丰富、色彩醒目，表现 浓浓的北欧风情。
品牌口号：与其仰望不 如穿在身上。
服装品牌大拿的O2O怎么做？Only们的经验
服装品牌大拿的O2O怎么做？Only们的经验2013年天猫双十一，绫致时装35分钟销售额破亿，现场记者面面相觑，绫致是谁?换几个名字你可能就熟悉它了。
Only、Jack&Jones、VeroModa、Selected。
它们的母公司绫致时装来自丹麦，是第一批进入中国的时尚服装品牌。
1996年创建于天津，在中国引进4个品牌：Only是牛仔风格的女装，Jack&Jones是牛仔风格的男装，VeroModa是主打都市风格的女装品牌，Selected走的则是商务男装路线。
你可以觉得它逼格不够，但无法无视这些数字：目前绫致旗下的时装专卖店覆盖了中国632个县级以上城市中的300多个，有6000多家门店，2013年销售额过300亿元。
VeroModa和Only包揽中国女装行业的前两名，Jack&Jones是中国男装市场NO.1。
绫致自己心情复杂。
如集团副总裁林巧所言：绫致做的是流行服饰，也的确用数字证实了自己对流行的把控能力，面对互联网时却被称为“传统行业”。
这家在线下拥有浩大拥趸的多品牌服装制造商，近3个月里在实践线下门店和线上电子商务的配合战。
1月4日，绫致服装集团副总裁林巧在活动上与媒体进行了经验交流，虽然聊的是借微购物这款基于企业微信公众平台的微信营销平台做O2O，但其间关于如何突破现有的思维模式、持续成长的思考与实践，值得一读。
只有真实奔跑的人才能感受到风，下文就是来自林巧的分享。
文章由虎嗅整理，有删编。
一、目前实体店铺遇到的挑战我在绫致公司服役十三年了，在这个公司我主要负责的是实体店，前三年是在杰克琼斯团队，现在我负责整个V&M线下所有店铺。
V&M品牌我一共服役了十年，这期间有它好的地方，也遇到了一些挑战。
尤其是在2013年，这一年因为经济环境不是特别好，遇到的压力挑战非常大。
①实体店铺客流下降所有线下的门店在2012年、2013年都会遇到一个大的挑战，就是线下门店的客流量在下降，这是目前一个非常严峻的现状，这个现状背后的原因有三个。
绫致案例解析PPT
“私人定制”的入口
绫致的O2O主 要体现在与腾讯微生 活的战略合作上，目 前利用微信的公众账 户+微购物平台做入 口。
“私人定制”的优势
用户到店之后， 导购人员会根据用户 的需求进行服装推荐 和精准度更高的导 购，这种“私人定制” 的导购可以让用户提 前筛选服装，节省用 户的时间，门店导购 可以提前安排，比如 选定服装款式提前准 备好，导购人员还可 以根据用户的特殊 需求做服装的个性化 推荐。
私· 人· 定· 制
——时装大鳄绫致的“O2O”模式
时装大鳄
迄今为止，Bestseller已经拥有VERO MODA，ONLY， Object，VILA，PH Industries，phink industries，Name It/Newborn，selected，JACK&JONES，tdk 和PIECES共11 个品牌。
绫致简介
营销“个性”Biblioteka 产品“花样”：个性主义，团队
搭配
渠道“增肥”：庞大的销售系统 “捆绑式”开店：面积和地理位置优势 “贴身”服务：一对一热情导购
绫致的“O2O”之 路
• 私人定制
私人定制模式是指利用O2O工具（第三方O2O平台、自有APP等） 建立起品牌商与消费者之间的长期联系和无缝沟通，充分利用国内微 信、微淘等移动APP大入口的便利优势，结合自身的服务、体验，进 行融合式的创新，为用户提供个性化的服务和体验创新。
“隐形”广告
绫致没有以一般的 电视、报纸、网媒作为推 送广告的平台，而是通过 店铺入驻闹市区、大商场 以及时尚杂志“搭配秀” 等“隐形”宣传。
评价和问题
绫致是典型的导购驱动型公司，导购与消费者之间的亲密互动是 促成门店销量的关键因素，因此微信所具有的便利的即时沟通方式、 庞大的用户基础和社交关系网更符合绫致期望通过O2O实现“私人定制” 的未来设想。 虽然O2O理念及未来实现“私人定制”的设想非常激动人心，但是 线下零售店以体验式+导购式核心，以此打通手机互动难度很大。 手机APP的功能主要包括到店功能和远程功能（手机购物、电子期 刊、产品查询等）两大部分，让用户使用手机联络导购，还要预定到 店服务（试穿、导购等服务），从体验上已经给用户造成了麻烦，除 非从品牌选择上你是不可或缺的，而绫致旗下品牌还无法做到。
绫致公司分析报告
绫致公司分析报告专业：_工商管理_____班级：__01 _______姓名：__周羽茜___学号: __04117__实践单位：SELECTED(新世界一期)有限公司目录一、关于陵致31、公司简介 32、公司历史 43、公司宗旨 5二、战略管理61、享受战略的快乐62、以最好的方式展示产品73、对市场要精耕细作8三、产业结构分析91、现有企业间的竞争强度92、潜在进入者分析103、供应商分析 104、买方分析105、替代品分析 11一、关于绫致1.公司简介绫致于1975年始建于丹麦，创始人为Troels Holch Povlsen.绫致设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品，旗下拥有JACK&JONES,MAMALICIOUS,NAME IT,OBJECT COLLECTORS ITEM,ONLY,OUTFITTERS NATION,PIECES,SELECTED,VERO MODA,VILA CLOTHES等品牌，在全世界27个国家设有1600多家直营店，目前有员工12，000人分布在29个国家的35个分支机构；另有近7000家加盟代理店在经营绫致品牌。
绫致没有自己的加工厂，我们与选定的供应商进行密切的合作，这些供应商主要分布在欧洲和亚洲；与此同时绫致有50多名设计师进行服装款式设计和流行趋势跟踪。
在中国，公司主要经营ONLY、JACK & JONES、VERO MODA 和SELECTED4个品牌，从1996年进入中国，公司成长迅速，目前已拥有近400家直营店和300多家代理店。
2、公司历史绫致是于1975年成立的家族企业，自成立以来，公司成长迅速，目前在全世界拥有12，000多名员工，分别从事品牌的研发及市场的推广销售工作，在全球27个国家拥有1,600多直营店，业务还在不断增长。
最初，绫致集中全力开发流行女装，几年间，绫致在时尚女装市场发展势头强劲。
绫致时装二面only巡店报告
ONLY店面观察报告在接到绫致时装的二面通知后，我怀着激动的心情去了规定的勒泰中心ONLY店面，以普通顾客的身份重新观察了解了ONL Y店面。
这次调查主要从店面的地理位置、店面外观设计、店内陈列、店员妆容、店员服务等方面进行了观察了解，做出了如下报告。
一．我对ONL Y品牌的了解ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的著名品牌之一，1996年来到了中国。
ONLY的消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。
对于我来说，ONLY的设计从青春时尚到成熟性感，符合大部分年轻女性追求的时装潮流。
二．店面地理位置这次我去的是位于石家庄北国商圈内的勒泰中心ONLY店铺。
勒泰中心处于石家庄中心商业圈，ONLY在其中便能享受良好的客流量。
作为一个第一次去勒泰中心购物的顾客，在刚进入勒泰中心门口，我并不能清楚的了解到勒泰中是否有ONLY的店铺。
但是在门口摆放着好几个活动展牌‘以上品牌满200、400、600均有好礼相送’，其中就有BESTSELLER在中国的四大品牌，其中“ONLY”的品牌标志非常显眼，这种与商场的合作便给了顾客很好的购物指导。
ONLY的店铺位于勒泰中心二楼的最北边的购物区东北角，位置属于副通道内，直对着电梯口。
虽然从副通道门口就能直接看到ONLY店铺，但是由于门前的一个大柱子遮挡，同时店铺的主店牌灯箱没有点亮，导致了顾客在主通道门口只能看到这是个服装店，并不会知道是ONLY。
我认为勒泰中心的ONLY店铺的地理位置相对于其它我去过的商场中的ONLY不算特别优越，虽然处于电梯口的直对位置，但是去过勒泰中心的人都知道，勒泰的电梯实在是很多，而选择从最里面的电梯上楼的人必定被分散的不多了，导致不能抓住一些无目标购物者的眼球。
三．店面整体外观及陈列从店外看，门口宽敞明亮，虽然有个大柱子的遮挡（当然这是商场构造的客观原因），也掩盖不住ONLY散发出的时尚气息。
说明绫致时装在中国取得成功的具体原因
在我国，绫致时装成为了备受瞩目的品牌，其在时尚界的影响力和市场份额持续增长。
那么，绫致时装在我国取得成功的具体原因是什么呢？让我们从多个角度来探讨。
1. 产品品质的保证绫致时装一直以来以制作高质量、精致的时装而闻名。
他们注重选择优质面料，并在制作过程中严格把控每一个细节，确保产品的品质和设计感。
这种对产品品质的严格要求赢得了许多我国消费者的信赖和喜爱。
2. 适应我国市场的战略绫致时装不仅仅是将其欧洲设计师的作品引入我国市场，而是深入了解我国消费者的需求和喜好，进行产品优化和定制。
他们灵活调整设计风格和尺码，使得其产品更符合我国人的审美和体型，这也是他们能够成功进军我国市场的重要原因之一。
3. 营销策略的巧妙运用绫致时装在我国市场上采用了巧妙的营销策略。
他们与我国本土的知名品牌合作，举办时装秀、广告宣传和品牌活动，不断提升品牌在我国市场的知名度和美誉度。
他们也充分利用社交媒体评台，进行线上推广和粉丝互动，深化了与我国消费者的联系。
4. 顾客体验的重视绫致时装一直将顾客体验放在首位。
无论是线下门店还是线上购物评台，他们都致力于为顾客营造舒适愉悦的购物环境，提供个性化的购物体验。
这样的用心经营赢得了消费者的忠诚和口碑传播。
5. 对当地文化的尊重绫致时装在我国市场的成功还得益于他们对当地文化的尊重和理解。
他们不仅在设计中融入我国传统元素，更是在企业发展过程中尊重我国的文化和习俗，不断加强与我国市场的融合。
总结回顾绫致时装在我国市场取得成功，离不开产品品质的保证、适应我国市场的战略、营销策略的巧妙运用、顾客体验的重视以及对当地文化的尊重。
这些因素相互交织，共同构成了绫致时装在我国市场的品牌成功之路。
在未来，相信绫致时装能够继续保持创新和突破，为我国消费者带来更多美好的时尚体验。
个人观点作为绫致时装的文章写手，我深刻认识到他们之所以在我国市场取得成功的秘诀。
在我看来，他们之所以能够获得成功，是因为他们懂得尊重和理解我国市场，不断进行创新和自我调整。
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陈列小帮手
导购
四，基础专业知识
产品线及新产品线（精品&SH）产品合作
品牌发展及动态
A 吊牌信息
--七大货品基础信息
1. 款名
2. 系列
3. 颜色
4. 尺码
5. 面料
6. 对年龄在18岁到35岁之间的喜欢穿着随意、 流行和时尚的男士们设计的。
采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿 着。
主力价位：（399）元——（1299）元
服装主题分类
VERO MODA专为25岁以上拥有超强自我意 识和独立性的女士设计。
一、把梳子卖给和尚
• 第二个人：来到了一个寺庙，找到了和 尚，对和尚说，我想卖给你一把梳子，和 尚说，我没用。那人就把经理的作业说了 一遍，说如果卖不出去，就会失业，你要 发发慈悲啊！和尚就买了一把。
一、把梳子卖给和尚
• 第三个人：也来到一个寺庙卖梳子，和 尚说，真的不需要的。那人在庙里转了转， 对和尚说，拜佛是不是要心诚，和尚说， 是的。心诚是不是需要心存敬意，和尚说， 要敬。那人说，你看，很多香客很远来到 这里，他们十分虔诚，但是却风尘仆仆， 蓬头垢面，如何对佛敬？如果庙里买些梳 子，给这些香客把头发梳整齐了，把脸洗
Knit(L) Knit(H) Pant Denim Waist Coat Sweater
中文名称
短袖T恤 长袖T恤 长袖衬衫 长袖牛仔衬衫 四分之三袖长衬衫
短袖衬衫
POLO 西服 皮衣（薄） 羽绒服 休闲裤 袜子 领带 薄夹克 棉服
薄针织 厚针织 牛仔裤 马甲 针织上衣
大类 代码 57 5T 5X 6A 5Y
一、把梳子卖给和尚
• 第四个人：也来到一个寺庙卖梳子，和 尚说，真的不需要的。那人对和尚说，如 果庙里备些梳子作为礼物送给香客，又实 惠、又有意义，香火会更旺的，和尚想了 想，有道理，就买了100把。
一、把梳子卖给和尚
• 第五个人：也来到一个寺庙卖梳子，和 尚说，真的不需要的。那人对和尚说，你 是得道高僧，书法甚是有造诣，如果把您 的字刻在梳子上，刻些“平安梳”、“积善梳” 送给香客，是不是既弘扬了佛法，又弘扬 了书法，老和尚微微一笑，无量佛！就买 了1000把梳子。
你家 掩口而笑
我家 一声怒喝
问问自己，你的“心”过门了吗？
培训课程介绍
Part1：公司篇
Part2：品牌篇
Part3：公司制度
Part4：基础知识
Part5：认识篇
Part6：励志篇
一，BESTSELLER公司介绍 BESTSELLER中国公司介绍 BESTSELLER公司用人原则 BESTSELLER十大价值观
绫致时装品牌资料介绍
一则故事引发的思考
• 洞房花烛夜，当新郎兴奋地揭开新娘的 盖头，羞答答的新娘正低头看着地上，忽 视间掩口而笑，并以手指地：“看，看， 看老鼠在吃你家的大米”。
•
第二天早上，新郎还在酣睡，新娘起
得床来，一声怒喝：“该死的老鼠！敢来
故事中，新娘婚前婚后对待“老鼠 吃米”说话哪里不同？
色
020
认
105 100
知
032
034
010
03B
07B
021
030
106
101
102
040
045
031
095
191
03K
颜色名称（中文/英文）
白 White 深花灰 Dark Grey Melange
灰 Grey 浅蓝 Light Blue 海军蓝 Navy Blue
黑 Black 蓝莓色 Blueberry purple
4 13 1 08 004 034 380 4：表示SLT是第四个进入中国的品牌 13：年份 1：季度 08：大类 004：货号 034：颜色 380：尺码大小
C 吊牌疑义
1. 我们的服装产地是天津吗？ 不是 2.为什么产地要写成天津？ 根据商标法规定，吊牌上的服装 产地必须要写绫致时装（天津）有限公司的注册地天津 3. 那么究竟我们的服装产地在哪里？我们的服装产地是全国 各地，我们在全国挑选优秀的供应商
4、关于颜色的规律记忆 前两位主色，即代表颜色的主要归类；后一位辅色，代表具体的颜色代码 举例： 01×：黑色 02×：白色 03×：蓝色 04×：绿色 05×：黄色 06×：橘色 07×：红色 08×：棕色 09×：紫色 10×：灰色 11×：粉色 12×：沙色 13×：卡其 14×：银色
洗涤保养
酒红色 Wine Red 奶白 Cream 蓝 Blue
花灰 Grey Melange 深灰 Dark Grey 浅灰 Light Grey 绿色 Green 黑绿 Black green 深蓝 Dark Blue
浅莓紫 Light Berry Purple 绿花灰 Green grey mel
深蓝紫色 Dark Blue Purple
卡其色 Khaki 铁锈红 Rusty Red 藏蓝 Deep Blue 珊瑚红色 Coral Red 灰绿 Grey Green 深卡其色 Dark Khaki 深棕色 Dark Brown 灰格 Grey check 本白 Optic White 紫花灰 Purple Grey Melange 果绿 Apple Green 浅花灰 Light Grey Melange 大红 Burning red
Bag Wallet Underwear(lower) MAcc Men shoes
中文名称
牛仔外套 PU夹克 PV商务西服 PV商务西裤 混纺羊毛西服
混纺羊毛西裤
羊毛西服 羊毛西裤 商务西服 商务西裤 进口牛仔裤 针织围巾 休闲短裤 牛仔短裤 男装休闲裤
包 钱包 内裤 男装配件 男鞋
颜 颜色代 码
五，认识篇
大区零售经理 城市零售经理 城市区经 员工风采
六，励志篇
一、把梳子卖给和尚
•
一个营销经理想
考考他的手下，就给他
们出了一道题，把梳子
卖给和尚。
一、把梳子卖给和尚
• 第一个人：出了门就骂，什么狗经理， 和尚都没有头发，还卖什么梳子！找个酒 馆喝起了闷酒，睡了一觉，会去告诉经理， 和尚没有头发，梳子无法卖！经理微微一 笑，和尚没有头发还需要你告诉我？
6B
5Z 6C 72 18 6D 6H 15 43 93
85 89 92 97 5M
英文名称
Denim Jacket Pu Jacket Suit Blazer PV Suit Pant PV Suit Blazer Wool Mix
Suit Pant Wool Mix
Suit Blazer Wool Suit Pant Wool Suit Blazer Suit pant Pant Denim Import Scarf Woven Shorts Shorts- Denim Mpant
大类认知
大类 代码 01 02 05 62 31
04
06 08 10 12 14 1Q 1T 21 22
24 25 32 34 4D
英文名称
Top s/s Top l/s Shirt l/s Denim shirt l/s Shirt 3/4
Shirt s/s
Polo Blazer Leather Upper(L) Down Jacket(H) Pant(L) Sock Tie Outwear Light Outwear Padding
顾客定位
性别定位：追求时尚男性
年龄定位： 16---35岁
收入阶层定位：3000---8000
消费能力定位： 牛仔裤399－699，衬衫299－ 399，外套一般都在600左右， 皮衣1800左右
其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、 热衷社会活动,关注世界动向， 勇于接受挑战并视之为动力对 现代服装有着自己独特感受， 崇尚个性、讲究品味
分品牌模式操作，各个零售直营城市由各分公司品牌零售经理 全权负责拓展市场及运营管理。
济南市场销售增长
ONLY定位于22至35岁的年轻女性族群。
她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异。ONLY的服装系列 拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射， 充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。
品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的 款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲 场合都能感觉到自信和美丽。
品牌形象：款式丰富、色彩醒目
品牌口号：与其仰望不如穿在身
SELECTED男装是专为时尚男士设计的商务休闲系列。
其设计理念是为顾客提供一个全能衣橱，让他们轻松打造出能应 对各种场合的百变形象。SELECTED男装意味着高尚的品质和无 限的可能，体现自信男士的穿着风格：设计简洁但不失时尚品味， 注重专业剪裁，强调细节设计。
• 在中国主要以直营店为主，布集中国200多大中城市。 • 山东市场分为济南、青岛两大分公司，分别管理山东中西部及胶东
地区市场拓展及运营管理。
Bestseller中国经营模式
进入中国市场十多年，绫致时装销售额翻倍增长，已经实现销 售额数百亿元，加盟店比例从进入中国市场时的50%下降到目 前的28%。绫致时装下一步将继续降低加盟店比重，或将全部 渠道都改为直营模式，2008年新引进的品牌SELECTED已经全面 采取直营模式。
• Bestseller公司遍布全球38个国家，目前在全世界拥有12，000多名员工， 分别从事品牌的研发及市场的推广销售工作。
• 1987年，Bestseller开始引入童装产品线。随后不久，又于1989年推出男 装品牌。迄今为止，Bestseller已经拥有VERO MODA, ONLY, Object, VILA, PH Industries, phink industries, Name It/Newborn, selected, JACK&JONES, tdk 、 PIECES等共13个品牌。