文化产业自身如何实现转型升级

பைடு நூலகம்经济论丛

文化产业自身如何实现转型升级
徐锐敏 西泠印社社务委员会
摘 要】 发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化 、 满足人民群众精神文化需求的必由之路 ， 是我国经济社会发展进入新阶段的必然要 【 求， 更是贯彻和落实科学发展观 、 实现经济转型升级的重要途径 。 但是 ， 就文化产业自身而言 ， 同样也面临着转型升级的紧迫任务 。 文章以全国文化体 制改革先进单位西泠印社集团综合改革为案例 ， 从“ 发展理念 ， 运行机制 ， 科技进步 ” 三个方面论述了文化产业如何实现转型升级这一重要命题 。 【 关键词 】 文化 产业 转型升级 是市场经济条件下繁荣社会主义文化、 满足人 大 力 发 展 文 化 产 业 ， 是我国经济社会发展进入新阶段的 民群众精神文化需求的 必 由 之 路 ， 必然 要 求， 是 贯 彻 和 落 实 科 学 发 展 观 的 重 要 途 径， 是维护国家文化安 全、 增强国家整体实力的迫切需要 。 当前 ， 文化产业方兴未艾 、 蓬勃发 展 ， 各地高度重视文化产 业， 纷纷 将它列入 “ 十二五 ” 规划中的战 略 产 业 ， 予以重点扶持， 优先发展。如杭 ， 州市要建设 “ 全国文化创意产业中心 ” 已被国务院列入《 长江三角洲地 ， 并上升为国家战略； 北京市要建设全国文化演出中心、 出 区区域规 划 》 版发行 和 版 权 贸 易 中 心 、 影视节目制作和交易中心、 动漫和网络游戏研 。全国 发制作基地 、 文化会展中心 、 古玩 艺 术 品 交 易 中 心 等 “ 六 大 中 心” 各城市间的竞争有如逆水行舟， 不 各地都 在 想 方 设 法 地 发 展 文 化 产 业 ， 进则退 。 推进经济转型升级是促进发展方 式 转 变 的 重 要 内 容 ， 这期间， 无疑 要大力发展包括文化产 业 在 内 的 现 代 服 务 业 ， 不断提高其在经济结构 中的比重 ， 使之成为经济发展的业 态 新 亮 点 和 新 增 点 。 但 是 ， 就文化产 业自身而言 ， 同样也面 临 着 转 型 升 级 的 紧 迫 任 务 。 目 前 各 地 在 发 展 文 化产业中普遍采取的 “ 加 强 领 导、 完 善 规 划， 扶 持 重 点 行 业、 重 点 园 区、 企业集群 ， 促进企业主体建设、 抓大活小， 改善文化企业金融服务” 等系 列举措 ， 同时又不同程度地面临着文化产业门类同质化、 层级低端化的 问题 ， 这固然与文化产业目前处于起步阶段的实际状况相关， 同时也说 明文化产业自身转型升级的重要性和紧迫性 。 笔者认为 ， 文化产业自身的转型升 级 必 须 关 注 三 个 重 要 环 节 ， 即发 运行机制和科技进步 。 展理念 、 旨， 将书画等艺术品的研究作为强化 企 业 核 心 竞 争 力 的 主 要 途 径 ， 通过 文化价 值 、 学 术 价 值 和 艺 术 价 值 的 深 度 挖 掘 阐 释， 通 对拍品历史价值 、 过举办讲座 、 策划特展 、 出版图录通 讯 、 网络传播等方式， 传承和发扬中 华艺术的精髓 ， 将文化传播与经营活 动 紧 密 相 联 ， 将艺术与市场有机融 、 “ 促进企业竞争 “ 软” 硬” 两个实力的提高 。２ 合， ０ １ １ 年公司 在 往 年 推 出 “ 、 “ 、 “ 中国首届历代名砚专 场 ” 首届当代中国雕塑 专 场” 中国首届历代 、 “ 供石专场 ” 等具有国内首创意义的专场之 后 ， 又推出了“ 庭院艺术” 明 、 “ 田黄 玉 ” 等 全 新 专 场， 进 一 步 传 递 了 文 化、 艺术与生活的本 清竹雕 ” 真， 拓宽了收藏视野和经营领域 ， 显示了很强的创新能力。从去年拍卖 人气指数和成交情况看 ， 西泠拍卖对拍品价值的深入发掘抵御住了之 ， 寒 意” 藏家对艺术品收藏、 投资与消费的热 前笼罩在 国 内 拍 卖 市 场 的 “ 度不减 。 西泠拍卖 ２ 年创利超过１亿 ０ １ １年 春 秋 拍 总 成 交 ２ ５． ６ 亿 元， 各项指标再 创 新 高 。 所 有 这 一 切 ， 得益于尊重艺术品市场客观规 元， 律， 得益于坚持不懈地发掘拍品价值 ， 科学地 把 握 了 “ 艺术” 与“ 市场” 的 不同内涵和特点 ， 并努力做到两者的有机结合 。
更新发展理念 一 、 理念决定思路 ， 思路 决 定 出 路 。 当 前 我 们 对 文 化 产 业 的 运 作 规 律 的认识总体还处在摸索阶 段 ， 如 何 扬 长 避 短， 发 挥 比 较 优 势， 实现后来 居上 ， 更新发展理念至关重要 。 一是在产业规划布 局 上 ， 要 善 于 抓 住 关 键 环 节。 文 化 产 业 门 类 众 多， 在产业培育上必须着 眼 于 整 个 产 业 链 的 锻 造 ， 注 重 产 业 链 动 发 展， 促进形成链动 效 应 。 同 时 ， 在 产 业 链 的 扶 持 上， 要克服贪大求全的思 防止片面注重产业的 “ 全 覆 盖” 而 忽 视 重 点， 要 从 优 势 环 节， 特别是 想， 产业链的高端和关键环 节 ， 打 开 切 口， 突 破 一 点， 掌 握 主 动。 以 我 们 西 泠印社文化体制综合改革为例 ， 光 大 品 牌， 做 ２ ０ ０ ３年来西泠印社围绕“ 的总体要求， 对传统的经营项目进行梳理， 主要是手拓印谱、 书 大产业 ” 法碑帖 、 印泥 、 裱画 、 艺术篆刻等门类 ， 针对规模化、 集约化、 市场化程度 对产业规划布局进行调整， 确定了发展艺术品业的总体定 不高的 状 况 ， 位， 并吸收社会优势资源 ， 共 同 兴 办 包 括 从 事 艺 术 品 原 创、 展 览、 出 版、 广告 、 鉴赏 、 画廊 、 连锁 、 拍 卖 等 公 司， 使 艺 术 品 产 业 链 不 断 延 长。 通 过 几年的实践 ， 我们认识到， 原创、 评价、 交易是文化创意产业的三个最关 键的环 节 ， 如拍卖是艺术品业的高端业态， 而鉴定评估则为事关艺术品 ， 业发展话语权的关键环节 ， 可谓 “ 纲举 目 张 ” 为此我们予以重点优先发 如 展 览 公 司、 广 告 传 媒 公 司 等， 展 。 而对艺术品业的其他 非 关 键 环 节 ， 我们从完善产业链角度视情进行了调整 。 二要尊重文化产业的运 作 规 律 ， 科学把握“ 文 化” 与“ 产 业” 的有机 “ ， 结合 。 相对而言 ， 文化 ” 讲求“ 生态环 境” 需 要 多 样 化 和 包 容 性， 更注 “ 产 业” 则讲求明晰、 高效、 快捷， 追求效 重在保护与传 承 基 础 上 的 创 新 ； 益最大化 ， 这是由其产业 属 性 决 定 的 。 要 注 意 “ 文 化” 和“ 产 业” 两者之 间的差异 ， 主动促进两者 的 融 合 ， 调 和 之 间 的 冲 突， 这应是科学发展的 截止 ２ 已成功举办 １ 题 中之义 。 以我们西泠拍卖为例 ， ０ １ ２ 年１ ２月， ４场 大型艺术品 拍 卖 会 ， 总成交６ 成交率８ 现已成为浙江 ８． ２ ５亿元， ６． ５％ ， 省艺术品行业的第一纳 税 大 户 ， 人均年创利税在１ ５ ０ 万 元 以 上。 西 泠 在于它不仅发挥 了 “ 西泠印社” 的品牌优势， 更 拍卖的强势崛起和成功 ， 在于它通过中介服务 ， 通过对 “ 文化 ” 与“ 艺术” 多角度、 多侧面的价值挖 掘推广 ， 使文化与产业有机结合 。 公 司 恪 守 “ 真乃居先， 诚 为 业 本” 的宗