浅析我国服装独立设计师品牌发展现状与前景

的设计师品牌“例外”。例 外 初 期 模 较
，但 马 始 终 坚 持 着 自 己 的 设 计 ，坚
持 打 造 原 性 的 、不 跟 的 、尊重人性本身、
着民族自信的东方美设计师品牌。品牌从
一 问世开始，就 获 得 了 独 立 自 信 的 新 时 女 性的青睐。2 0 0 6 年 马 可 根 据 自 己 对 服 装 设
，
的个性
众 ， 量化
化
的设计师自
品牌。 业品牌中设计师
下 ，设计师
品牌的
， 多的自我发
行 ，
的 品 牌 的 文化， 服 产品
量 。而独立设计师品牌
设计师 设
计 的设计
，成
个人
的品牌 性 ， 独 性 众性
点，
的设计师的设计 。
1 . 2 我国服装独立设计师品牌的兴起
我国服装行业
20世 80年
开 后 ，服装从
模式的多样化，独立设计师品牌如雨后春笋
般涌现。然而并不成熟的行业体系，也同时
产生了后遗症，我国服装独立设计师品牌发
展还
多 。 行业发展现，
全行业 ， 使我国独立设计师品牌真
大 ，从而世界品牌竞争中取得优势。
1 . 1 独立设计师品牌概念
独立设计师品牌的概念源于欧洲百年
的式生产的 模式。
大众化、
工业化的批量服装生产，以 设 计 师 设 计 师
用性 价 方 占 大 势 ，
对熟 品牌的 信
越的
用性
的 价 ，从而 独立设计
师品牌产品的 独 性达到
新的设计。 产品的 的 ，产品的 用性
价 上的 就 得到 。我国
表
性的服装独立设计师品牌无一例外 坚持
着品牌的原 性 ，
产品 量
生产成本的同时， 重 的 立 的
个性 ， 显 设 计 新 。例 如 业 中
使设计师某些看并不符合 的 ：
现 。我国服装独立设计师品牌 方一般两种情况:一品牌资由设计
师自己解决，设 计 师 完 自
品牌，另
一 种 由 天 使 投 资 人 投 资 ，但投资人并不参
品牌的 。 此独立设计师 足 自由
的 设 计 ， 直接
交流， S
楚
的
心 ，从而
反馈迅速做
调整，稳固 群体
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-
Vol.41/No.03/Westleather
产制造业
品牌文化的造业。
这 种 时 背 景 ，随 着 人 们 观 的
，服 装 成 了 彰 显个性表达自我的载体，
批量化的大众成衣显然已不满足部分
的 求 ，由此服装独立设计师品牌应
运而生。 原 设 计 品 牌 文 化 核 心 竞 争
力的独立设计师品牌 获得行业重视。
1996年 ，马 开 了 国 内 第 一 个 意义上
成
，再到品牌成衣 ， 了从
量 量 到品牌 的产业
。
我国服装行业
大体量 了许多国
的目光，从 9 0 年 开 始 上 至 国 际 顶
级服装奢侈品牌下到平价快时尚品牌，国际
服 装 产 业 成 熟 的 模 式 迅 速 “抢占”国内服
装 。我国服装业在国外品牌强烈的攻势
下也迅速的获得了成长，行 业 开 始 动 由 生
自由表达设计的平 ，
彰显
自 我 众 不 同 的 产 品 ，由此独立设计师品牌 得到了 。 众就意 着设计师不
了平 大部分
的 求而 自
己的设计 ， 得 自 己 设 计 品
的
服 。设计师 众
有相的价值观美品 生方式。
3. 自 性
设计师
品牌 的
，艰
辛创立自己的品牌， 重 要 的 原 应 该 就
了现自己的设计想。 的自性才
我国服装独立设计师品牌的发展前景。
关键词：独立设计师品牌;服装;独立设计师
中图分类号:TS941.71
文献标识码:A
文章编号：1671-1602( 2019 )03-0026-02
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刖5
近几年，娱乐文化的日益泛化同时也使
时尚行业相辅相成的得到大众越来越多的
关 注 。人们不再满足穿着大批量生产的成
衣 ，开始追求个性化张扬自我，并随着销售
马
设计 业的独立设计师
扬 ，在 2009年创立独立设计师品牌Ch+,-
t〇P+a ，以创意
，将
现
设计 结合，设 计 品 轻松、
个人 2.
强烈，从而 而出。 众
由独立设计师品牌原性
得
，服装独立设计师品牌之所 发展 ，
不开
追求表达自我、期 众不同
的 心 。 足 的 时 ，人们对 世界的满足 外重视。设计师 一个
POPULARVANE 流行风向标
浅析我国服装独立设计师品牌发展现状与前景
孙艺菲 (天津商业大学宝德学院，天津
摘 要 ：随着我国经济飞速发展，消费者越来越追求表达自我，服装独立设计师品牌应运而生。然而看似在繁茂发展的行业背景下，服
装独立设计师品牌面临着许多发展难题。本文通过我国服装独立设计师品牌的特征，分析其发展现状，总结其遇到的发展难题，展望
源， 灵活的应市场
。独
立设计师品牌与服装
，由于各方面
硬性条件限制，其 产 品 往 往 式 较多生
产 较少，
流
式
产 ，从而在
的
应
。
2 我国服装独立设计师品牌发
展现状
2.1我国服装独立设计师品牌生存现
状 服装独立设计师品牌 至
其 创性、 小 、经营 、市场适应
灵活的
， 一 地。
服装品牌的
， 服装立设计师品牌
的，
的
难题， 环
。
，
经
的，
产
成 熟 完 。一
设计 的
甚至
的 ，英国、 及意大利等
的 立 设 计 师 有 相 当 厚 的 扶 持 政 策 。相
较
，
服装
间短，
个 市场 并 完 ， 立设计师品
牌的 之路显得尤为坎坷。
现
服装立设计师品牌基本集
计新的感悟，结 合 即 将消失的传统技艺立
了“无用 ” 室 ，采用天然的
的：
的方式设计服装， 自然 的 生 方
式 。随 着 2013年 第 一 人
穿着
的国产设计师品牌“例 外 ”与 “无 用 ”合
设 计 的 服 开 始 ，这种 设计师独特设
计
品牌意 的 众独立设计师服装
品牌原创设计师
得到了国内广泛
关注。
1.3我国服装独立设计师品牌特征
服装独立设计师品牌之所
大品
牌的成熟生产链、雄厚的资 强势的宣传
分得一 ，
自ห้องสมุดไป่ตู้不
的 势 。这 势也
我国服装
独立设计师品牌的 ，大
方
1.原创性
原 独立设计师品牌大的势，
核心竞争 ，原 性也 独立设计师品
牌 本的核心 。
服装
个方面，一 式
用性
价 。服 装 业 由 产 业 链 成 熟 ，
与品牌之间的粘合度。
4.市场适应灵活敏锐
服装独立设计师品牌起步阶段往往经
营团队人员较少，甚至只有设计师一个人完
成 设 计 及 经 营 。从 而 使 设 计 、制 版 、样衣制
作 、销售等关键环节效率大幅提高，小而精
的运作模式使其能够较好地控制创作流程
及 产 品 细 节 ，能 够 最 大 限度 地 合 理 配置