广告设计学习教程
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广告设计学习教程
学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
以产品角度特写为最大创意点
以产品空间想象为最大创意点
以产品功能+空间想象为最大创意点
以产品+数码手绘为最大创意点
以童话故事+夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
广告的客户： 制造业、服务业、销售 商（包括零售商、批发商、分销商）， 政府、社会团体，慈善机构等。
广告的变与不变 变：推动广告前进的动力——媒体、技术、 潮流 不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。 要做到持经达变，即以不变应万变
1、加法：每天在blog上的积累，搜集设计师 与设计作品； 2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某 种规律（课堂上也会教授一些创意方法）； 3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的 设计。一生二，二生三，三生万物； 4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
• 表达、沟通能力
学习方法：
理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合
随机抽取几名同学做其他同学 的介绍,以电视或电台广告形式 1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3、在最短的时间里突显他独特的与众不 同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、 怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的 关键要素
觉,
悟,
解。
是什么,
为什么,
怎么办。
提出问题， 分析问题， 解决问题。
1
何谓广告 对谁广告
2
广告什么
3
怎么广告
2、
5W &
16个字
5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
16个字:
何谓广告:开宗明义,究其根本
对谁广告:知己知彼,促进销售
广告什么:寻找卖点,确定主题
以产品功能+电脑合成为最大创意点
以超现实夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
以产品功能+传统手绘为最大创意点
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
以明星代言+电脑合成为最大创意点
以航拍大场景手法为最大创意点
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
广告的种类 1、商业广告 商业广告通过把品牌告知消费者，使消 费者对品牌感到亲切。通常使用品牌促 销、品牌塑造等方式来推广，以电视、 广播、网络、印刷、直销等常规媒体来 传达，也能以游击广告等非常规途径发 布。
2、公益广告 是为公众利益服务的广告。这些广告的 目标是教育和培养人们对社会问题的意 识，并借此改变公众的态度与行为，鼓 励良性的社会行为。 比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻 止酒后驾车、吸烟有害健康等等。
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
以手绘插图+明星代言为最大创意点
广告设计师具备能力
• P图能力（处理图片、抠图、合成）
• 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） • 获取素材能力（摄影、搜索） • 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） • 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案）
• 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率）
3、公共事业广告 在付费媒体上作广告，为非赢利组织拉赞 助。
4、游击广告
也叫非常规广告、隐蔽广告、反传统广告 等，是伏击目标客户的一种广告形式，通 常出现在免费媒体上，如人行道、建筑场 地外墙等不该有广告的公共场所。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ告应做到：
1、引起观者注意
2、保持观者注意 3、符合道德规范
4、保持相关度
5、让目标客户听从你的召唤
提示：下次课程内容
广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商
业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发 布。 1、综合广告（代理）公司： 提供与广告过程有关的 全方位商业服务与创意服务，包括策划、创意、设计、 制作、执行和投放广告。 有些综合广告公司也处理营销传播事务，比如公共关 系、推广计划、互动广告和直销等。有时也与提供这 些服务的其他公司合作。 2、创意广告公司：此类公司通常专攻创意作品，规 模较小，负责人员通常直接面对客户，不存在大型综 合广告公司那样的层层机构设置。
评价指南 1、正确的目标。有没有达到自己的目标？还 是与策略背道而驰？ 2、恰当的方案。创意是否适合商家品牌、背 景和目标客户？
3、恰当的设计。设计风格和文案语气是否适 合商家品牌、背景和目标客户？
怎么广告:广告创意,艺术表现
二、何谓广告
广告是一面镜子，反射出观者自己 的世界。广告反射出在我们世界里 发生的任何事情，例如音乐、电影、 美术中的事情；例如在厨房、起居 室与人交流的事情。 在你开始构思之前，先了解你的目 标客户。
广告是一条特定信息，一种宣传方式。
广告是代表某品牌或社会事业，为了 告知、说服、推广和激励人而制作的 一条特定信息，能区分品牌与推广品 牌，并让人们有所行动。
广告也是一种宣传方式，它通过一定 的媒体，把有关商品\服务的知识或情 报有计划的传递给人们，目的是扩大 销售，影响舆论。
广告通常是通过电视、广播、网络、印 刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推 销。为何用“通常”，因为游击广告不 会因此向媒体付费，社会公益广告常由 媒体赞助。
如今的广告定义已经拓展到其他媒体， 有商业类和社会公益类，有付费的和无 偿的，十分广泛。
学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
以产品角度特写为最大创意点
以产品空间想象为最大创意点
以产品功能+空间想象为最大创意点
以产品+数码手绘为最大创意点
以童话故事+夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
广告的客户： 制造业、服务业、销售 商（包括零售商、批发商、分销商）， 政府、社会团体，慈善机构等。
广告的变与不变 变：推动广告前进的动力——媒体、技术、 潮流 不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。 要做到持经达变，即以不变应万变
1、加法：每天在blog上的积累，搜集设计师 与设计作品； 2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某 种规律（课堂上也会教授一些创意方法）； 3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的 设计。一生二，二生三，三生万物； 4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
• 表达、沟通能力
学习方法：
理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合
随机抽取几名同学做其他同学 的介绍,以电视或电台广告形式 1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3、在最短的时间里突显他独特的与众不 同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、 怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的 关键要素
觉,
悟,
解。
是什么,
为什么,
怎么办。
提出问题， 分析问题， 解决问题。
1
何谓广告 对谁广告
2
广告什么
3
怎么广告
2、
5W &
16个字
5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
16个字:
何谓广告:开宗明义,究其根本
对谁广告:知己知彼,促进销售
广告什么:寻找卖点,确定主题
以产品功能+电脑合成为最大创意点
以超现实夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
以产品功能+传统手绘为最大创意点
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
以明星代言+电脑合成为最大创意点
以航拍大场景手法为最大创意点
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
广告的种类 1、商业广告 商业广告通过把品牌告知消费者，使消 费者对品牌感到亲切。通常使用品牌促 销、品牌塑造等方式来推广，以电视、 广播、网络、印刷、直销等常规媒体来 传达，也能以游击广告等非常规途径发 布。
2、公益广告 是为公众利益服务的广告。这些广告的 目标是教育和培养人们对社会问题的意 识，并借此改变公众的态度与行为，鼓 励良性的社会行为。 比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻 止酒后驾车、吸烟有害健康等等。
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
以手绘插图+明星代言为最大创意点
广告设计师具备能力
• P图能力（处理图片、抠图、合成）
• 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） • 获取素材能力（摄影、搜索） • 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） • 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案）
• 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率）
3、公共事业广告 在付费媒体上作广告，为非赢利组织拉赞 助。
4、游击广告
也叫非常规广告、隐蔽广告、反传统广告 等，是伏击目标客户的一种广告形式，通 常出现在免费媒体上，如人行道、建筑场 地外墙等不该有广告的公共场所。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ告应做到：
1、引起观者注意
2、保持观者注意 3、符合道德规范
4、保持相关度
5、让目标客户听从你的召唤
提示：下次课程内容
广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商
业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发 布。 1、综合广告（代理）公司： 提供与广告过程有关的 全方位商业服务与创意服务，包括策划、创意、设计、 制作、执行和投放广告。 有些综合广告公司也处理营销传播事务，比如公共关 系、推广计划、互动广告和直销等。有时也与提供这 些服务的其他公司合作。 2、创意广告公司：此类公司通常专攻创意作品，规 模较小，负责人员通常直接面对客户，不存在大型综 合广告公司那样的层层机构设置。
评价指南 1、正确的目标。有没有达到自己的目标？还 是与策略背道而驰？ 2、恰当的方案。创意是否适合商家品牌、背 景和目标客户？
3、恰当的设计。设计风格和文案语气是否适 合商家品牌、背景和目标客户？
怎么广告:广告创意,艺术表现
二、何谓广告
广告是一面镜子，反射出观者自己 的世界。广告反射出在我们世界里 发生的任何事情，例如音乐、电影、 美术中的事情；例如在厨房、起居 室与人交流的事情。 在你开始构思之前，先了解你的目 标客户。
广告是一条特定信息，一种宣传方式。
广告是代表某品牌或社会事业，为了 告知、说服、推广和激励人而制作的 一条特定信息，能区分品牌与推广品 牌，并让人们有所行动。
广告也是一种宣传方式，它通过一定 的媒体，把有关商品\服务的知识或情 报有计划的传递给人们，目的是扩大 销售，影响舆论。
广告通常是通过电视、广播、网络、印 刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推 销。为何用“通常”，因为游击广告不 会因此向媒体付费，社会公益广告常由 媒体赞助。
如今的广告定义已经拓展到其他媒体， 有商业类和社会公益类，有付费的和无 偿的，十分广泛。