管理经济学课件
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管理经济学(PPT 35页)
25
交易成本理论
科斯指出企业存在的主要原因在于利用市场或 价格机制是有成本的，这就是交易成本。
交易成本主要包括获取信息的成本，谈判费用 及签约成本。而企业可以降低交易成本：在企 业内，权威或经理的指导与命令取代了市场， 企业减少了交易的次数也使交易成本相应降低。
但另一方面，企业规模的扩大，使在企业内配 置和使用资源的管理成本相应增加。于是，由 企业规模变动导致的边际交易费用与边际管理 成本相等的均衡点决定了企业规模的大小和企 业的边界。
20
微观经济学与宏观经济学
微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行为。
宏观经济学进行总量分析 以整个国民经济活动作为考察对象 ，
研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。
21
近30年是经济学特别是微观经济学发展 最快的时期，各种新的经济理论不断对传 统的经济理论提出挑战，经济学研究的范 围从主要研究市场的资源配置机制扩展到 研究企业组织。
10
2、完全信息假设
是指市场上每一个从事经济活动的主体（即买 者和卖者）都对有关的经济情况具有完全的信 息。 例如，每一个消费者都能充分了解每一种商品 的性能和特点，准确地判断一定商品量给自己 带来的消费满足程度，掌握商品价格在不同时 期的变化等等。 又如，每一个生产者都能准确地掌握产量和生 产要素投入量之间的技术数量关系，了解商品 价格和生产要素价格的变化，以及在每一个商 品价格水平下消费者对产品的需求量等等。
2
第一章 绪论
管理经济学的研究对象及发展现状 经济学发展简史 管理学发展简史
3
第一节 管理经济学的研究对象及发展现状
管理经济学的含义
– 管理经济学是一门把经济学理论应用于企业管理， 或说用经济学的观点研究管理和企业的课程。
交易成本理论
科斯指出企业存在的主要原因在于利用市场或 价格机制是有成本的，这就是交易成本。
交易成本主要包括获取信息的成本，谈判费用 及签约成本。而企业可以降低交易成本：在企 业内，权威或经理的指导与命令取代了市场， 企业减少了交易的次数也使交易成本相应降低。
但另一方面，企业规模的扩大，使在企业内配 置和使用资源的管理成本相应增加。于是，由 企业规模变动导致的边际交易费用与边际管理 成本相等的均衡点决定了企业规模的大小和企 业的边界。
20
微观经济学与宏观经济学
微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行为。
宏观经济学进行总量分析 以整个国民经济活动作为考察对象 ，
研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。
21
近30年是经济学特别是微观经济学发展 最快的时期，各种新的经济理论不断对传 统的经济理论提出挑战，经济学研究的范 围从主要研究市场的资源配置机制扩展到 研究企业组织。
10
2、完全信息假设
是指市场上每一个从事经济活动的主体（即买 者和卖者）都对有关的经济情况具有完全的信 息。 例如，每一个消费者都能充分了解每一种商品 的性能和特点，准确地判断一定商品量给自己 带来的消费满足程度，掌握商品价格在不同时 期的变化等等。 又如，每一个生产者都能准确地掌握产量和生 产要素投入量之间的技术数量关系，了解商品 价格和生产要素价格的变化，以及在每一个商 品价格水平下消费者对产品的需求量等等。
2
第一章 绪论
管理经济学的研究对象及发展现状 经济学发展简史 管理学发展简史
3
第一节 管理经济学的研究对象及发展现状
管理经济学的含义
– 管理经济学是一门把经济学理论应用于企业管理， 或说用经济学的观点研究管理和企业的课程。
管理经济学 全套课件
有了新思路，才有新出路:
T 恤 + 图像 牛肉干 + 网游
案例点评：
思路：多流汗→多动脑 方法：技术综合体 步骤：定期考核三个“一” 团队：全公司具有创造力
名言警句：
会道者，一线藕丝牵大象 盲修者，千钧铁棒打苍蝇
学习意义小结
有理走遍天下 无理寸步难行
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理经济学
——培养智本家的第一课
用经济方法管理经济
学理论，理性思考 讲效果，理性创新
2019.10.17 世界华商高峰会 （刘长乐） 世界经合组织——知识划分
Know-why Know-what Know-how Know-who
为什么 是什么 如何做 人力资源
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓
↓
做人之道 经营之道
产品
甲
使用资源
工时定额
5
材料定额
4
单件利润
6
乙
企业资源总量
10
60
4
40
8
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
新思路：科学方法→新趋势
边际分析
数学原理
动脑筋：
A比B高2厘米，过了一年，却比B矮了2 厘米，为什么？
李白过桥的启示？
清汤加盐量？
淡→微淡→合适→咸
T 恤 + 图像 牛肉干 + 网游
案例点评：
思路：多流汗→多动脑 方法：技术综合体 步骤：定期考核三个“一” 团队：全公司具有创造力
名言警句：
会道者，一线藕丝牵大象 盲修者，千钧铁棒打苍蝇
学习意义小结
有理走遍天下 无理寸步难行
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理经济学
——培养智本家的第一课
用经济方法管理经济
学理论，理性思考 讲效果，理性创新
2019.10.17 世界华商高峰会 （刘长乐） 世界经合组织——知识划分
Know-why Know-what Know-how Know-who
为什么 是什么 如何做 人力资源
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓
↓
做人之道 经营之道
产品
甲
使用资源
工时定额
5
材料定额
4
单件利润
6
乙
企业资源总量
10
60
4
40
8
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
新思路：科学方法→新趋势
边际分析
数学原理
动脑筋：
A比B高2厘米，过了一年，却比B矮了2 厘米，为什么？
李白过桥的启示？
清汤加盐量？
淡→微淡→合适→咸
《管理经济学》(PPT 192页)
18
测试：资源配置
• 在遥远的地方有一个金矿，大家都争先恐后去淘金。 你也加入淘金大军，随着人群往前冲。
• 突然，一条滔滔大江堵住大军的去路。江的对面就 是大家梦寐以求的金矿。
• 大家都在想着怎么才能达到江的对岸。 • 这时候，你将怎么做？ • 提示：资源总是沿着效率高的方向流动！
• 此问题由北京大学社会学系教授提出！
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广 告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发 展战略、工资报酬确定等
• 管理经济学要解决5W：
• Why Producing？ Produce What？ For Whom？ How to Produce？How Much？
2019/11/15
16
市 场 需 求 分 析
• 问题：上海大众为POLO制订的价格是成本导 向还是竞争导向的？为什么要将价格事前公布？
• 类似的问题：HP为什么公布几年内其打印机的 价格？
2019/11/15
6
例4：石场主的策略
• 有一个经营石场的商人，他靠炸石山卖石头赚 钱，一年利润有几百万。这个商人在石场周围 又买了一大片地，一直闲置着。
• 问题：石场经理为什么买了空地又不利用？
2019/11/15
7
例5：“公共地”的悲剧
• 据统计，一个美国人平均每年消费牛肉73磅，猪肉 59磅，鸡肉63磅．但是谁也没有听说过这种消费可 能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸的是， 相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在日本等一 些国家，鲸肉被视为佳肴。1986年，由于担心鲸可 能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法规出台。为什 么同样一个市场系统可以保证产出足够的牛、猪与 鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸（类似的还有穿山 甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？
管理经济学第7版教学ppt课件完整版
38
（4）机器如果原来用来生产产品A,可得一笔利润 收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它 生产产品A可能得到的利润收入。 （5）过去买的物料，其机会成本等于现在的市价。 （6）按目前市场价购进的物料、按目前市场工资 水平雇用的职工以及按目前市场利率贷入的资金的 机会成本与其会计成本是一致的。 （7）机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初 与期末可变卖价值之差。
• 决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。 • 管理决策的七个步骤：一、确定目标；二、界定
问题；三、找出产生问题的原因；四、提出可行 方案；五、收集和估计数据；六、对方案进行评 估，从中选优；七、实施和监控
7
第3节 管理经济学的基本方法
8
管理经济学的基本方法是边际分析法
• 管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论， 但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析 方法——边际分析法。
10 40 50 80 90 110
24
可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报 纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取 得最大的广告效果。此时，各种媒体的每元边际效 果均等于0.100。
25
三、边际分法析扎根于数学之中
• 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10,000﹢400Q-2Q² 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100
预期每亩收获量 预期每公斤化肥的每亩边
（公斤）
际收获量
0
200
—
10
300
10
20
380
8
30
430
5
40
460
管理经济学ppt课件
*
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
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消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
管理经济学知识讲义课件
预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。
管理经济学培训课件
量增加，这被称为需求定律。
需求弹性
需求弹性衡量的是需求量对价格 变动的敏感程度。根据需求弹性 的大小，可以制定不同的价格策
略。
市场供给理论
供给定义
市场供给是指在一定时期内，在各种可能的价格水平下，生产者 愿意并且能够提供的某种商品或服务的数量。
供给定律
通常情况下，商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量 减少，这被称为供给定律。
决策优化
管理经济学可以帮助企业在生产、 投资、融资等方面实现决策优化， 提高企业的运营效率和投资回报。
管理经济学的研究方法
01
02
03
04
实证分析法
通过对历史数据、现实案例进 行实证分析，揭示经济现象背
后的规律和趋势。
规范分析法
基于一定的价值判断和理论前 提，推导出理想的经济行为和
政策建议。
数学建模法
运用数学工具建立经济模型， 对复杂经济问题进行定量分析
和预测。
案例研究法
通过对典型案例的深入研究， 提炼管理经验和经济规律，指
导企业实践。
02
市场需求与供给
市场需求理论
需求定义
市场需求是指在一定时期内，在 各种可能的价格水平下，消费者 愿意并且能够购买的某种商品或
服务的数量。
需求定律
通常情况下，商品价格上升，需 求量减少；商品价格下降，需求
生产可能性边界
在既定的资源和技术条件下，所能生产的两种产品最大数量 的组合。它表示社会在既定的资源和技术条件下所能生产的 各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经 济学特征。
成本函数与成本曲线
成本函数
表示企业生产过程中各种生产要素的投入量与总成本之间的关系。它反映了生 产要素市场价格和企业生产技术条件对成本的影响。
需求弹性
需求弹性衡量的是需求量对价格 变动的敏感程度。根据需求弹性 的大小，可以制定不同的价格策
略。
市场供给理论
供给定义
市场供给是指在一定时期内，在各种可能的价格水平下，生产者 愿意并且能够提供的某种商品或服务的数量。
供给定律
通常情况下，商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量 减少，这被称为供给定律。
决策优化
管理经济学可以帮助企业在生产、 投资、融资等方面实现决策优化， 提高企业的运营效率和投资回报。
管理经济学的研究方法
01
02
03
04
实证分析法
通过对历史数据、现实案例进 行实证分析，揭示经济现象背
后的规律和趋势。
规范分析法
基于一定的价值判断和理论前 提，推导出理想的经济行为和
政策建议。
数学建模法
运用数学工具建立经济模型， 对复杂经济问题进行定量分析
和预测。
案例研究法
通过对典型案例的深入研究， 提炼管理经验和经济规律，指
导企业实践。
02
市场需求与供给
市场需求理论
需求定义
市场需求是指在一定时期内，在 各种可能的价格水平下，消费者 愿意并且能够购买的某种商品或
服务的数量。
需求定律
通常情况下，商品价格上升，需 求量减少；商品价格下降，需求
生产可能性边界
在既定的资源和技术条件下，所能生产的两种产品最大数量 的组合。它表示社会在既定的资源和技术条件下所能生产的 各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经 济学特征。
成本函数与成本曲线
成本函数
表示企业生产过程中各种生产要素的投入量与总成本之间的关系。它反映了生 产要素市场价格和企业生产技术条件对成本的影响。
管理经济学课件
经济学概念：宏观
♪ 闲置资源（失业等）
– 总需求、总供给
♪ 宏观经济层面
– 非单个厂商或单个行业
♪ 研究主题
– – – – – 产品市场 货币市场 劳动力市场 国际市场 政府宏观经济政策
决策科学
分析工具与分析技术
– 数值分析 – 统计估计 – 预测 – 博弈论 – 最优化
管理经济学
♪ 利用
– 微观经济学概念、模型 – 决策科学方法论
资源的有限性
人类欲望的无限性
2、现代经济学的学科体系
♪ 宏观经济学 ♪ 微观经济学
理论经济学
现代 经济学
应用经济学
工业经济学 农业经济学 管理经济学 ……
用俗语解释经济学术语 1.鱼和熊掌不可兼得——? 2.萝卜白菜,各有所爱——? 3. 由俭入奢易，由奢入俭难——? 4.知人知面不知心——? 5.三个臭皮匠，胜过诸葛亮——? 6.舍不得孩子，套不住狼——风险投资 7.不鸡蛋放在一个篮子里——多元化投资
经济概念
•边际分析 •消费者需求理论 •厂商理论 •产业组织和企业行为 •公共选择理论
数量方法
•数值分析 •统计估计 •预测过程 •博弈论 •优化理论 •信息系统
管理经济学
利用经济概念和数量方法 解决管理决策问题
管理决策问题的最优解
经营成功的关键
♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ 厂商结构、组织
投资，生产和定价的最优决策
♪ 一年以后，该镇统计经济数据，大喜。GDP史无 前例的增长好几倍，以前因为自产自消，好多项 目不计入GDP，这次强制市场交易，都计入GDP。 GDP几何数增长啦。同时其他经济统计指标都大 有改观，统计的服务业大幅度增长，统计的零销 总额也增长啦。由于经过市场交易，是需要交税 的，政府财政即税收收入也大幅度增长啦。镇领 导简直是喜笑颜开。 ♪ 至于镇民实际收入，嘿嘿！一般人我不告诉你。 (这是一般对经济统计的讽刺性的笑话)
管理经济学---精品课程首页课件
均衡分析
局部均衡
– 假定市场间不相互发生影响
一般均衡
– 将整个经济视为一个整体，市场间相互发生 影响
静态分析和动态分析
静态分析
– 只考察任一时点上的均衡状态
比较静态分析
– 对经济现象有关变量的一次变动的前后进行 比较
动态分析
– 对经济现象的连续过程进行分析
数量分析
个量分析
– 微观经济学采用
• 处于生产可能性边界内： 存在闲置资源，失业
• 生产可能性边界之外： 目前资源和生产技术下无法达到
资源配置和经济体制
市场经济制度 计划经济制度 混合经济制度
第二节 经济学的构成
13.02.2024
9
微观经济学
以单个经济单位（居民户、厂商及单个 产品市场）为考察对象，研究单个经济 单位的经济行为，以及相应的经济变量 的单项数值如何决定。
稀缺性带来选择问题
– 生产什么？如何生产？为谁生产？何时生产？
经济学的定义
经济学是研究人们和社会如何作出选择， 来使用可以有其他用途的稀缺的经济资 源在现在或将来生产各种物品，并把物 品分配给社会的各个成员或集团以供消 费之用的一门社会科学。
机会成本
当把一定经济资源用于生产某种产品时 所放弃的另一些产品生产上的最大收益。
• 主要内容 价格理论（供求理论）、消费者行为理论、 生产理论、成本理论、厂商均衡理论、收入 分配理论、福利经济学、一般均衡分析。
宏观经济学
以整个国民经济活动作为考察对象，研究社 会总体经济问题（经济波动、经济增长、就 业、通货膨胀、国家财政、进出口贸易、国 际收支）以及相应的经济变量的总量（国民 收入、就业量、消费、储蓄、投资、物价水 平、利息率、汇率）是如何决定的及其相互 关系。
管理经济学PPT课件
离差系数分析 的决策。
三种决策方法的比较
期望价值最大化： 波士顿最优
离差系数分析： 亚特兰大最优
亚特兰大 波士顿 克利夫兰
均值
3500 3750 3500
标准差
1025 1545 2062
离差系数
0.29 0.41 0.59
均方差分析： 克利夫兰被排除
哪个决策方法较好?
• 如果一种决策反复地做出，并且每次 的概率相等，那么期望值法是比较可 靠的。
0 0.05 0.07 0.085 0.095 0.3
预期效用＝0.755 0.733 0.600
案例：芝加哥烤鸡店的选址决策 风险中性的管理者
1.2 1
0.8 0.6 0.4 0.2
0 0
0 1000
1 0.8 0.6 0.4 0.2
2000
3000
4000
5000
6000
7000
利润的预期效用：风险中性的管理者
管理者对风险决策的态度 （1）回避风险
风险回避 者的效用 曲线，边 际效用是 递减的。
管理者对风险决策的态度 （2）风险中性
风险中性 者的效用 曲线，边 际效用是 保持不变 的。
管理者对风险决策的态度 （3）爱好风险
爱好风险 者的效用 曲线，边 际效用是 递增的。
案例：芝加哥烤鸡店的选址决策 回避风险的管理者
Chapter 15
不确定性和风险下的 决策
Decisions Under Risk and Uncertainty
15.1 风险与不确定性
不确定性（uncertainty）：不确定性是 指不能肯定某种事件是否会发生，也不知 道其发生的概率。
风险（risk）：风险则指虽然不能肯定某 种事件是否会发生，但知道其发生的概率。
管理经济学PPT135页dywb
供给
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
需求
供大于求 生产者考虑降价
1
4
6
数量（Q）
26
供给与需求的非均衡（2）
价格（P） 供给的数量
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
2 降 价
1
0
超额需求
2
4
供小于求 生产者考虑涨价
需求的数量
数量（Q） 7
27
分析均衡变动的三个步骤
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
22
供给量的变动和供给的变动
供给量的变动
P
沿供给曲线的变动
其它因素不变，
只是价格的变动
B
供给增加
6
4
A
C
供给减少
0
5
30 60 110
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
Q
23
供给与需求的均衡
价格（P）
均衡点 供给
均衡 供给与需求达到平衡的状态
总效应
收入和替代效 应同方向发生 作用，雪糕的 消费量增加
收入和替代效 应反方向发生 作用，可乐的 消费难以确定
41
第四讲
42
需求价格弹性
与点的位置和 曲线的斜率有关
需求量变动的百分比 需求价格弹性 =
价格变动的百分比
价
格 下
5
降
至
22
增加3
增加15
58
20
反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度
5
当代西方经济学体系
当代西方 经济学
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
管理经济学培训课件
成本控制原则和方法论述
1 2 3
全面成本控制原则
强调成本控制应涵盖企业全体员工、全过程和全 方位，以确保成本控制策略的全面性和有效性。
目标成本控制法
企业根据市场调研和预期利润设定目标成本，通 过优化生产过程和供应链管理来实现成本控制目 标。
标准成本控制法
通过制定标准成本，企业可以对实际成本进行比 较和分析，及时发现和解决成本偏差问题。
合作与竞争
在寡头垄断市场中，企业之间既存在合作也存在竞 争。合作可以带来规模经济效应和降低成本，而竞 争则可以促进技术创新和产品升级。因此，企业需 要权衡合作与竞争的利弊来制定合适的策略。
07
信息不对称对企业运营影响及 应对举措
Chapter
信息不对称概念及产生原因
信息不对称概念
在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分 的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位 。
产量优化模型构建与实例分析
线性规划模型
运用线性规划方法构建产量优化 模型，以求解企业在有限资源条 件下各种产品的最优产量组合。
动态规划模型
考虑生产过程中的时间因素，运 用动态规划方法构建产量优化模 型，实现长期内的产量最优规划
。
实例分析
针对不同行业和市场环境，选取 典型企业进行实例分析，探讨其 生产决策过程中产量优化模型的
产生原因
社会分工和专业化；信息搜寻成本；信息优势方对信息的垄断；市场中的不确定 性；交易双方的有限理性和机会主义行为。
信息不对称对企业运营影响案例展示
01 02 03
产品质量信息不对称
在产品质量方面，销售者通常比购买者拥有更多的信息。 销售者可能会利用这种信息不对称来销售劣质产品，损害 消费者的利益。例如，某家电商平台上，有些卖家销售假 冒伪劣产品，给消费者带来巨大的损失。
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定性与定量相结合
均衡分析为中心
边际分析为手段
文字模型、图象模型与数学模型
管理经济学的主要内容
供求理论及需求弹性分析——市场机制如何
作用 运营成本和盈亏平衡分析——企业内部生产 如何组织 竞争、垄断与市场势力——不同市场结构下 的企业如何进行生产决策 基于客户价值的定价策略——现实的价格如 何决定
注：人口中最低和最高10%的人的收入或支出的百分比。 资料来源：World Development Report:2002
库兹涅茨倒U形假说
在经济发展初期，过剩劳动力的存在引起低
工资与收入差距的扩大，导致收入不平等的 增加，但当人均GDP超过一定水平时，劳动力 供给趋于紧张，收入分配向平等方向转变， 基尼系数随之下降。 实证检验表明：‚库兹涅茨倒U形假说‛应该 是能够成立的。 在发达国家，由于所得税、资产税和遗产税 等累进税制，社会保障、公共支出等再分配 政策的普及，收入的平等化的到进一步改善
概
论
管理经济学：Managerial Economics ―管理者经济学‛，‚经理人经济学 ‛ 应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营 管理决策中所依据经济学原理与方法。 经理的一个重要任务是作决策-----经济头脑 经理是什么？ ‚经‛是经验:实践的经验积累 ‚理‛是理论:系统的理论学习
企业经营管理决策问题
传统经济学理论和方法
决策科学分析工具和技术
管理经济学理论和方法
企业决策问题的解决
教学目的
提供企业管理决策实践所需的经济理论和经
济分析的思维框架；
了解市场经济运行规律，以提高学员管理决
策的能力和水平。
管理经 济学 分析复杂的经济现象 解决企业决策问题 避免经济假象
管理经济学的基本方法
实证与规范相结合
经济问题的根源--资源是稀缺的
稀缺性：社会拥有的资源是有限的。 经济品、自由品、废弃品 矛盾 • 人的欲望永无止境 • 有限的资源 满足日益增长的需求 解决这个矛盾有两个方法 • 一个是要约束人类的欲望 • 一个是要有效地配置资源 科学发展观
太少 啦！！
经济学（Economics)
经济（《辞海》）： 1. 经世济民，治理国家； 2. 节约； 3. 一个国家国民经济的总和； 4. 社会生产关系总和。
A
B C
H
D
G E F 0
3.为谁生产：生产成果在社 会成员中如何分配——按劳？ 按资？按要素？
黄油
资源、技术一定的生产可能线
社会经济的资源配置方式或经济制度
1. 指令化的计划经济：由政府做出有关生产和分配 的所有重大决定，通过它对资源的所有权和实施 经济政策的权力解答基本的经济问题。----集中 2.市场化的自由经济：由个人和私人企业决定生产和 消费的经济制度。---分散 3.混合经济：政府控制关键资源
李
春
红
lichunhong@
重庆大学经济与工商管理学院
关于本课程的几点说明
考试与评分。
参考书目: [1] （美）曼昆：《经济学原理》，北京大学出版社 [2] （美）斯蒂格里茨：《经济学》中国人民大学出版社 [3] （美）萨谬尔森：《经济学》，华夏出版社 。 [4]（美）麦圭根等：《管理经济学-应用、战略与策略》 ，机械工业出版社。 [5]麦圭根、李国津等《管理经济学》，机械工业出版社 [6]郁义鸿、于立宏：《管理经济学》，高等教育出版社
两种经济制度：决策机制、协调机制、激励机制不同 • 集中：易于动员、组织、办大事 • 分散：满足不同的偏好、需求，不犯大错误 集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制对资源 的配置发挥基础性作用
经济活动框图
要素市场
家庭
政府
企业
产品市 场
经济学分类
实证经济学与规范经济学
实证方式：描述事情是怎么样的。 规范方式：表述事情应该如何运行。 张三：最低工资法引起了失业。 李四：政府应该提高最低工资。 数理经济学与非数理经济学 微观经济学与宏观经济学
2.
3.
生产技术和制度约束 可供使用的资源禀赋
经济学家讨论在自利动机驱动下，人们如何在给定的 机制下相互作用，达到某种均衡状态，并且评估在此 状态下是否有可能在没有参与者受损的前提下，让一 部分人得到改善（即是否可以提高效率，达到帕累托 最优）。
经济学的基本问题
大炮
1.生产什么、生产多少？ 2.如何生产：谁生产？用什 么资源？什么技术？
过度的工业污染、汽车尾气等
正外部性：私人效益小于社会效益，一般造成生 产不足：社会最适数量大于私人配臵数量
过低的教育、基础研究、新技术发明
外部性存在时，资源的私人评判与社会评判产生
差异，市场化的资源配置结果和社会最优的结果 产生差异，出现市场失灵。 解决办法：私人解决（产权界定）和政府干预
宏观经济分析的背景：市场失灵
微观角度，市场失灵体现在： 1.外部性和公共品的存在，使个人选择偏离社会选择 最优结果； 2.不完全竞争下的垄断力，导致社会福利损失； 3.信息不完全、不对称和不确定，影响市场效率； 宏观角度： 1. 资源配置不佳 2. 收入分配不公 ：按要素分配的结果，导致贫富悬殊 ，差距过大。 3. 经济增长不稳：一国经济总是在扩张与收缩，繁荣 与萧条相互交替的波动中发展。
像经济学家一样思考
1. 最低工资制度对新就业者和低技能工人有什么影 响？ 2. 关税和进口限额对国内福利有什么影响？ 3. 移动通讯资费套餐众多?为什么要实行复杂的差别 定价？ 4、家电下乡等政府补贴到底补贴了谁？ 5、薄利总能多销吗？ 6、奢侈品征收消费税会怎样？ 7、政府最高限价的影响如何？ 6、亏损企业一定该停产吗？ 8、房市救市、打压、限购，你怎么看？ ……
微观经济主体行为模型
消费者—— 收入约束下的效用最大化，在所购买商品
中的选择，或在消费与储蓄之间的选择
约束：消费者偏好、消费者收入、产品价格
厂商—— 长期（或短期）利润最大化，
利润＝收益－成本
max P Q AVCQ FC 静态目标：
动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化 n Pi Qi AVCi Qi FCi Max (1 k )i i 1
公平与效率：洛伦兹曲线
100
公平：大锅饭 效率：不平等
Percent of Income
洛伦兹曲线(实际分配)
80
完全平等
60
40
A
20
B
完全不平等
基尼系数： g＝A/（A＋B）
0
20
40
60
80
100
Percent of Families
联合国有关组织规定：
基尼系数低于0.2表示收入绝对平均； 0.2-0.3表示比较平均； 0.3-0.4表示相对合理； 0.4-0.5表示收入差距较大； 0.6以上表示收入差距悬殊。
•据《中国统计年鉴》2008年数据，各行业平均工资 与全国平均水平的比值为： 农业：0.443 制造业：0.827 电力、燃气及水的生产和供应：1.341 建筑：0.736 金融：2.115 交通运输、仓储邮政：1.122 差距太大 了吧？！
世界各国的不平等
3.3 日本 德国 加拿大 英国 中国 美国 墨西哥 南非 巴西 最低10% 4.8 3.3 2.8 2.6 2.4 1.8 1.6 1.1 1.0 最高10% 21.7 23.7 23.8 27.3 30.4 30.5 41.1 45.9 46.7 比率 4.5 7.2 8.5 10.5 12.7 16.9 25.7 41.7 46.7
微观经济学
微观经济学是个量分析，以单个经济主体 为研究对象：企业如何利润最大化，家 庭如何满足最大化。研究方法是假定总 量不变的情况下分析个量，‚只见树木， 不见森林‛，是对经济的虫瞰。 在既定总资源下面如何实现最优配臵充分 的利用。
微观经济学
微观经济学的基石：亚当斯密‚看不见的 手‛——市场有效：个体利益为目标、市 场出清、无政府干预 核心：自由竞争的市场经济为假定和条件 的经济自由主义，在经济政策方面主张自 由放任和国家不干预的经济原则，认为资 本主义通过市场经济的自动调节就可以达 到充分就业。
竞争性：物品的使用减少了其他人使用该物品的能力。 排他性：可以有效的将某人排除于该物品的消费
竞争性
私人品
非竞争性
准公共品(自然垄断)（一定程度非竞争性）
消防 有线电视 不拥挤的收费道路
排 他 性
冰激凌 衣服 拥挤的收费道路
公共资源
公共品
国防 知识 不拥挤的不收费道路
非 排 他 性
海洋的鱼 环境 拥挤的不收费道路
约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束
政府规制
讨价还价 供 能力
潜在进入者
威胁
应 商
所在产业 竞争强度
产业（厂商）可 持续盈利能力
威胁
购 买 讨价还价 方
能力
替代品
市场成长性 及其他因素
决策环境分析：五力模型及其扩展
30年代西方社会的经济危机
•1929.10.21纽约证券市场股市狂泻。1933.7跌 至最低，损失额为1929年股价的5/6。 •整个资本主义世界工业生产降低37.2％，损失 2600亿美元（一战损失1700亿） 美国 •失业1930年10月463.9万人，1933年初1300万 人 •工资总额在大萧条头4年减少了1/2以上，农民 总收入1932年比1929年下降了57% •进出口总额1932年比1929年下降了69.6%
外部性
一个人从事某种会影响其他人的福利，而对这种 影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时，产 生外部性。一方的行为或决策直接对别人带来了 收益或成本 •正外部性 还有个太阳…… •负外部性