国际市场营销学(PPT-中文)第三章

市场规模
人口：人口总量、人口增长速度、人口构 成
收入：国民生产总值、人均收入、收入分 配
经济发展阶段
Walt W. Rostow: The Stage of Economic Growth
传统社会阶段（The Traditional Society） 起飞前期阶段（The Preconditions for
第三节 国际营销的法律环境
国际营销的法律环境
国际商务条约
• 国际货物买卖 • 国际货物运输 • 票据 • 知识产权
国际商务惯例
• 国际贸易术语 • 国际货款收付
影响企业国际营销活动的国内法规
母国法规
• 产品出口 • 海外投资
东道国法规
• 产品进口 • 外商投资
国际营销活动的法律适用问题
• 国际法优先原则 • 契约自由原则 • 密切联系原则
国际营销活动争议的解决
协商、调解、仲裁、诉讼
The End
第三章 国际营销环境分 析：经济、政治与法 律
企业的营销环境是由企业营销活动之外的 因素和力量所组成，这些因素和力量影响 企业管理人员发展与保持同目标顾客成功 交易的能力。
SWOT分析：Strengths、Weakness、
Opportunities, Threats
第一节 国际营销的经济环境
Take—off） 起飞阶段（The Take—off） 迈向成熟阶段（The Drive to Maturity） 大众高消费阶段（The Age of High Mass
Consumption）
经济特征
自然条件 基础设施 城市化程度
产业结构
贸易障碍与开放程度
第二节 国际营销的政治环境
政治环境的特征
政治体制与政府作用 政治稳定性 对待外资的态度
政治干预的形式
没收、征用、国有化 本国化 对外资的限制
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政治风险的评估
东道国政治特征及其对外关系 企业产品性质与经营特点 东道国对企业的评价
政治风险的防范
风险规避策略：躲避风险、减少风险、分散风险、转嫁风险 进入目标市场之前的风险规避 政治风险评估 进入方式选择 政治风险投保 2．进入目标市场之后的风险规避 政治风险监控 经营过程控制 营销活动本地化 公众形象树立