第六章 大众传播的传播者

四、影响传播者的社会因素
• 1、政治因素。 • ⑴政治对传播者内在影响。 • 内在影响是指政治对传播者自身以及所属群体、团体、 党派的影响。包括政治信念、人生观、价值观念、期 望等方面。 沙图里的四种人理论。 • ⑵政治对传播者外在的影响。 • 外在影响主要是指群体、团体、党派以外的政治影响， 主要包括：权力压力，舆论压力，外部群体、团体和 党派的压力，国际政治背景的影响。 • 2、文化心理因素的影响。 • 文化心理是指生长在某一文化区域中而形成的心理总 特征。
• 沙图里以信念与价值观为主要指标，按其不 同组合方式，把人分为四类：A类是封闭的信 念与强烈的价值观，构成牢不可破的信仰系统； B类是封闭的信念与微弱的价值观，构成弹性 的信仰系统；c类是开放的信念和强烈的价值 观，构成坚定的信仰系统；D类是开放的信念 与微弱的价值观，构成伸缩性信仰系统。其中， 以意识形态为出发点的信仰系统属于A型，以 实用主义精神为出发点的信仰系统属于D型。 每个人都会受到政治信仰的影响和制约，而这 个信仰系统就成为传播者据以选择加工信息的 潜在标准。
怀特的“把关人”模式
N1
门
N2’
N3’
N
N2
N3 N4
M
N1 N4
N=新闻的信源 M=受众 N1.2.3.4=新闻 N2’.3’=选择的新闻 N1.4=舍弃的新闻
怀特的“把关人”模式的不足
• 将把关人当做一个孤立的因素来考察，
过分强调把关人独立的权限，而忽略同
把关人相联系的社会因素对把关活动的 制约。
主要内容
• 第一节 大众传播者概述 • 第二节 作为把关人的大众传播者 • 第三节 作为过滤器和社会公器的大众传播者组织
一、大众传播者的定义
• 大众传播者，是在大众传播过程中，通
过大众传播媒介进行传播活动的职业传 播者，他们是分布在印刷和电子媒介， 如记者、编辑、播音员、节目主持人、 导演，等等。
二、大众传播者的特点
• 1．群体性 • 2．专业性 • 3．机构性
三、大众传播者的任务
• (1)通过提供关于公共事务的信息、讨论或辩论来服务于政治制 度 • (2)启发和提高公众的自我决策意识； • (3)对政府进行监督，维护社会成员个人的利益； • (4)主要通过广告媒体来沟通商品或服务的买方和卖方市场，从
• 一、作为传播者的大众媒介组织 • 二、作为过滤器的大众传播组织 • 三、作为社会公器的大众传播组织
一、作为传播者的大众媒介组织
• 作为传播者的大众传媒具有以下几个特 点： • 1、地位稳固。 • 2、大众传媒是一种社会组织，具有自身 的组织目标和组织结构。 • 3、大众传媒是大众传播生产资料的直接 控制者和使用者。
• 威尔伯· 施拉姆曾经指出：“在信息网络中到处都设有
把关人。” 施拉姆所说的“把关人”是广义的概念， 泛指采集、制作信息过程中对各个环节乃至决策发生
影响的人。
• 狭义地讲“把关人”，则是指对于已经初步制成并 开始进入信息通道的信息进行控制的有关人员，如报 刊编辑、总编、广播电视台台长、部门经理或主任、 电影制片人甚至剪辑师、网站管理员，还有信息传播 的检查机构及其官员等，而把信息最初的采写者如记 者、作家排斥在外。从狭义角度将把关人理论引入大 众传播领域的代表人物就是怀特。
三、麦克内利的把关模式（p154)
• 它是对怀特单一化的把关模式的修正与发展。这一模 式上的C1、C2、C3、C4、C5、C6等都是把关人。 把关人对经过他们的大量信息一层一层地加以筛选， 然后分别发出S1、S2、S3、S4、S5、S6等互不相同 的信息。
• 麦克内利的把关模式在理论上纠正了怀特把关模式的 单一化缺陷，揭示了在整个信息流通过程中存在着一 条由许多关口组成的把关链，这是它的长处所在。但 它也有一个很突出的问题，就是它把每个把关人及其 作用都等同起来。人们看不出哪道关口最关键、最重 要。于是，便有巴斯的“双重行动模式”对此作出修 正。
• “把关人”(gatekeeper)这个概念，最早是美国社会 心理学家、传播学的奠基人之一库尔特· 卢因提出的。 • 1947年，卢因在《群体生活的渠道》一书中再次论述 了这个问题，认为在群体传播过程中存在着一些把关 人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容 才能进入传播的渠道。一则信息在传播过程中必须通 过传播者的若干“检查点”，才能被许可通行。卢因 将这些检查点称为“门”，而把那些掌管着发放“通 行许可证”的人或组织称为“守门人”(gate keeper)。
在理解把关活动的实质之际，不仅要分析新闻价值或新闻要素，
而是应该把政治、经济和意识形态因素考虑在内。 • ⑴大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中 立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一 种有目的的取舍选择和加工活动； • ⑵新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文 化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符的
而为经济制度服务；
• (5)提供娱乐； • (6)保持财政的自给自足，以免于受到特定势力的压力。
从信息角度看，大众传播者的任务包括收集信息、 制作讯息、发送讯息三个方面。
1、收集信息应当本着以下原则：
①目的性原则 ②准确性原则 ③系统性原则 ④时效性原则 ⑤相关性原则 ⑥合法性原则
• 2. 制作讯息：大众传播者总是挑选出自 己以为最为重要、最有传播价值的信息， 加以合理的科学的制作，以传递给社会 公众。 • 3．发送讯息：大众传播的讯息发送并不 象人际传播那么直接简单，而是一个社 会化和技术化程度极高的过程。印刷媒 介的讯息，如报纸的投递，书刊的发行， 与交通工具和交通状况密切相关。用电 子媒介来传播的讯息更是离不开电子发 射装置和接收设备等科学技术手段。
麦克内利的把关模式的不足
• 对各个环节的作用看成是一样的，事实 上，这些环节是有主次之分的，于是便 有了巴斯的“双重行为模式”对此作了 修正。
四、巴斯的双重行为把关模式
第一阶段
新闻事件 新闻采集者 新闻稿件
第二阶段
新闻加工者
比如： 写作者 记者
比如： 编辑 改稿人员
当地编辑
翻译
• 双重行动模式：巴斯指出，传播媒介的把关活 动分为前后相连的两个Fra Baidu bibliotek段、两个步骤，这就
内容更容易优先入选、优先得到传播；
• ⑶传媒的“把关” 是一个多环节、有组织的过程，其中虽然也有 记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制机制的作用下，个人
因素所起的作用是有限的。“把关”过程及其结果，在总体上是
传媒组织的立场和方针的体现。
三、作为社会公器的大众传播组织
• (一)大众传播组织的经营目标
• (二)大众传播组织的宣传目标
• (三)大众传播组织的公共性目标
二、作为过滤器的大众传播组织
• 1、剔除某些信息，使之不被传播，或者删削某一信息 中的一些信息，使之更符合把关人的要求。
• 2、是以各种方式对信息进行一些“创造性”的修改润
色。 • 传媒进行这种取舍选择的标准究竟是什么？（P157） • 真实性 • 业务标准 • 市场标准
把关”过程的实质
• 大众传媒对新闻和信息的选择或“把关”活动是一个复杂的过程。
• .把关人（守门人）：卢因说的把关含义 是指传播者对信息的筛选与过滤。传播 者都不可避免地要站在自己的立场与视 角上，对住处进行筛选与过滤，这种对 信息进行筛选与过滤的传播行为就叫做 把关，凡有这种传播行为的人就叫做把 关人（守门人）。
二、怀特的新闻把关模式
• 1950年，传播学者怀特将这个概念引 进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选 过程的“把关”(gate—keeping)模式， 它是通过对输入信息与输出信息的对比， 考察在一个具体的把关环节上，信息是 如何被过滤筛选的，用一个简单的公式 来表示就是：输入信息一输出信息=把 关过滤信息。
是他所说的“双重行动”。其中的第一阶段是
新闻采集，这里的把关人主要有记者。第二个
阶段是新闻加工，这里的把关人主要以编辑为
代表。 第二个阶段的把关活动起着决定性的 作用。
威斯特利和麦克里恩的把关人理 论化模式
• 个人 • 传播流程 • 组织 • 制度 • 社会
第三节 作为过滤器和社会公器的大 众传播者组织
五、传播者与受传者的互动关系
• 1．传者在媒介和受众的双重制约下发 挥主动性。 • 2．传者与受众通过新闻媒介进行双向 交流。
第二节 作为把关人的大众传播者
• 一、卢因的“把关人”概念 • 二、怀特的新闻把关模式 • 三、麦克内利的把关模式
• 四、巴斯的双重行为把关模式
一、卢因的“把关人”概念