黑人牙膏创意广告

• 黑人牙膏取名黑人，乃取非洲黑人面黑齿白之意， 后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲
某种树上戒齿药物，并非大肆宣传黑人牙膏的商
标设计由文字与图案元素一同构成，画面统一和
谐，黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜
明的对比，更加容易引起人们的注意，让人们在 心中记住黑人牙膏的LOGO设计。其次其图案的 形象符合了企业名称，黑人的帅气形象与黑人牙
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棕榄公司合作，改良黑人牙膏的产品包装及市场策略。 1990年代末，好洁工业改名“好来化工股份有限公司”。
好来化工除了生产黑人牙膏之外，还有其他个人卫生护理
产品，包括有牙刷、沐浴露、药品、化妆品、洗发精。现
时的黑人牙膏厂房在台湾桃园县杨梅市幼狮工业区，及在 中国广东省中山市西区沙朗。 其英文原名为“DARKIE”； 后因该词对黑人具侮辱性。
• 陈绮贞
• 选择黑人牙膏主要原因是因为品牌知名度高
• 主要消费群体黑人牙膏品类齐全，适应各大年龄 使用。例如儿童牙膏，青少年的，中老年人
• 消费者的年龄通过调查以17岁25岁年轻人居多由 于宣传力度欠缺所以年龄稍大的顾客接触传播途 径较少，对黑人牙膏产品不了解
• 消费黑人牙 膏产品从职业上看以学生和上班族消 费者最多
• 黑人牙膏满腔激情激发消费者对口腔护理需求，并 满足这种需求
• 黑人牙膏卖的不仅仅是清洁牙齿和保护牙齿健康， 还需要长时间保持牙齿清新口气从而建立起自己内 在自信。黑人牙膏主要通过健康漂亮牙齿和清新的 口气触动人们
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历史具70多年历史的黑人牙膏，在上世纪1930年代由来 自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏兄弟在上海 英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其多为 方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、 白玉牙膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加 改变，调出留兰香口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏 取名为“黑人”。中G共建G政后严家到香港定居，同 时在港、台设厂生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙 膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。 1962年台湾第一家电视台“台视”开播时，第一批播 出的电视广告就有黑人牙膏
膏的名称相结合更让人尤佳的喜爱上此标志，顺
便爱屋及乌。早期就知道黑人牙膏，就是因为一 睹了其标志
• 广告的创意在于抛开了平时看到的牙膏广 告，而是运用一个感人的故事引人入瓮， 引起了大多数人的共鸣广告还更深层次的 反应了当时的社会现状，白种人歧视黑种 人，揭示当时的黑人牙膏还不是很受大众 欢迎，其实这是一种高境界的广告创意。 通过这个广告表达了幽默与辛酸之余，真 诚地希望，在感动面前，人人都能平等
• 从市场发展来看世界口腔清洁用品市场进入成熟期 • 市场细分程度高,价格竞争十分激烈 市场规模相对
稳定,市场增长率低. • 从市场来看需求追求新感觉，健康、美白、天然。 • 从品牌竞争来看高露洁，两面针、冷酸灵等几大跨
国公司占领大部分市场
• 黑人主要针对的是中高端牙膏市场而高端人士是最 少受广告影响的他们更相信真正品质和好的口碑
13行政助理 1303210142源自文库
刘龙萍
• 品牌简介 • 产品由来 • 标志含义 • 产品项目 • 创意广告与形象代言人 • 消费者反馈情况分析 • 国内市场背景分析与品牌定位
• 黑人牙膏（英文名称DARLIE），是好来化工的品牌产品， 1933年于上海始创。1949年公司基地移往台湾台北市康 定路，成立“好洁工业有限公司”；1957年，成为“好洁 工业股份有限公司”。1985年，好洁工业与美国高露洁-