15视觉传达广告设计期末考试试题

2016 平面广告设计 A 卷

一、单项选择题（本大题共 10小题，每小题 2 分，共 20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目

要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 关于广告的描述错误的是（）

A. 广告是一门科学

B.通过一定的媒介传递信息的活动

C. 一体化的整合广告活动

D. 广告设计的作用和地位是最重要的

2. 我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）

A. 电视

B. 电影

C. 网络

D.路牌

3. 下列不属于现代广告传播谋略的是（）

A. 随机性谋略

B. 直接性谋略

C. 连续性谋略 D .间接性谋略

4. 关于现代广告的特点描述错误的是（

A. 广告是以传递信息为根本功能

）

B. 广告讲究设计师的个人个性

C•广告以追求广告效果为目的

D. 广告要求诉求明确

5. 俗称“胶印”是指（）

A. 凸版印刷 B .凹版印刷

C. 平版印刷

D.孔版印刷

6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.150dpi

B.72dpi

C.70dpi

10. 以下最能直接反映信息的基本信息的是（D.300dpi

)

A. 点

C. 面

7. 下列不属于广告信息特征的是（

A. 目的性

C. 共享性

8. 下列属于企业广告策略类的是（

A. 企业形象广告

C. 招贴广告

9. 用于网页等网络传输或显示的图像，

B. 线

D. 视觉流程线

）

B. 艺术性

D. 情感性

）

B. 报纸广告

D. 电视广告

通常分辨率设定为（）

B. 色彩

D. 构成 二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分）

1. 广告定位

2. POP 广告

2. 最佳视域

三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“错的打“X ”并改正。

1. 最早的广告形式为街头招贴。（ ）

2. 报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（ ）

3. 在 17 世纪，美国出现了广告代理商。（ ）

4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（

） 5. 路牌广告属于交通广告。（ ）

四、简答题 （本大题共 4 小题，共 25 分）

1. 简述标志设计的准则。（ 6 分）

2. 简述电视广告的局限性。（ 6 分）

3. 简述企业定位。（ 5 分）

4. 简述运用报纸广告注意要点。（ 8 分）

A.图形

C. 文案

五、招贴画设计（本大题 25 分）以“光芒万丈”为主题，创作一海报。要求：

1. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米。（横竖均可）

2. 要求以图形表现为主。

3. 画面必须要有“光芒万丈”的字样。

4. 画面要形成较好的视觉流程。

5. 说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

2016浙江传媒学院继续教育学院平面广告设计

B 卷 一、单项选择题 （本大题共 10小题，每小题 2 分，共 20分） 在每小题列出的四个备选项中只

有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 选均无分。

1. 中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（

） A.

户外广告 B.直邮广告 C.

招贴广告 D.农村广告 2. 关于广告功能描述错误的是（

） A.

有助于产品销售 B.决定企业的发展 C .传递产品功能信息 D .有助于企业形象的铸造

3. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是 （

） A. 反复视觉流程

C. 最佳视域

4. 四大广告媒体指的是（

） A. 报纸、杂志、广播、电视

C. 报纸、杂志、DM 广告、电视

5. 下列不属于报纸广告媒体劣势的是（

A. 时效性短

C. 缺乏色泽

A. 《报道与新闻报》 C. 《新闻信》 7. 下列不属于广告信息特征的是（

A. 目的性

C. 共享性

B. 《新闻周报》

D. 《德

意志新闻》 ） B. 艺术性 D. 情感性

8. 下列不属于广告创意的内容表现形式的是（ ）

A. 图形

B. 文案

C. 构成

D. 设计

9. 公元 11 世纪，世界上第一张印刷招贴出现在（

） A. 英国

B. 法国

C. 中国

D. 美国 10. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的

（ ） A. 质疑思考法 B.求全思考法

错选、多选或未 6.1609 年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（

B. 方向关系流程 D. 动态视觉导向 B. 报纸、网络、广播、电视 D. 报纸、杂志、广播、车载广告 ） B. 易被读者忽略

D. 缺乏声势

）