基于文化遗产的旅游文化营销策略——以湖北省安陆市为例
文化旅游营销策略研究——以湖北省楚文化旅游为例
及旅行 理事会 （ Ｃ ２０ ＷＴ Ｃ）０４年对旅 游者 的旅游 动 机进 行 的有关 统计 中发 现 ， 在商务 、 度假 、 购物 、 探
是为了得到全方位的精神上与文化上享受的一种
旅游 活动 ； 小 丽 认 为 ， 李 文化 旅 游 是 那 些 以人 文资源 为 主要 内容 的旅游 活动 ， 括历 史遗迹 、 包 建 筑、 民族艺术 和 民俗 、 宗教 等方 面。 就文 化旅游 的研 究 内 容来 看 ， 涉 及 的 内容 所 广泛 。许 多专家 学者从文 化旅游 所涉及 具体 文化
１ 资 源分布 广泛 ， 、 缺乏龙 头产 品
义 上 的楚文 化 和考 古 学 意义 上 的楚 文化 ， 前者 是 物 质文 化 和精神 文 化 的 总和 ， 者 体 现 在 考古 遗 后 物上 ， 主要是 物 质 文 化 。可 见楚 文 化 是 楚 国所 创 造 的物 质文 化和 精神文 化 的总和 。湖北 省是 楚文 化 的摇 篮 ， 目前 的开 发现状 主要 如下 ： 其
范 畴 出发 进行研 究 ， 如杭 艳 秀 对清 文 化 进行 了
一
险以及文化体验五种旅游动机 中， 文化体验 已居
于 首位 。可见文 化 旅 游 作 为一 种 追 溯文 化 内涵 ，
获得精神享受的高层次旅游活动 ， 越来越受到广 大 旅游者 的青 睐。
鉴 于文化旅 游 在 旅游 业 发 展 中的重 要 作 用 ，
一
、
引言
思 想时 发 生 的旅 行 。 毕 劲 认 为 文 化 旅 游 的实 ”
目前 ， 民经 济 快 速发 展 ， 游 业 方兴 未 艾 ， 国 旅 人们对旅 游 也提 出 了越 来 越 高 的要 求 ， 游产 品 旅
的需 求结构 相应 的发 生 了一 定变化 。据世界 旅游
湖北文旅高质量发展创新案例
湖北文旅高质量发展创新案例一、文化资源保护与利用湖北拥有丰富的历史文化资源，包括古迹、民俗、非遗等。
在保护传统文化的同时，湖北积极探索文化资源利用的新模式。
例如，利用数字化技术对文物进行数字化复原，让游客通过VR技术亲身体验历史场景；将非遗文化融入旅游产品，让游客在游玩中了解和体验传统手工艺。
二、旅游产品创新与升级湖北不断推出新型旅游产品，以满足市场和游客的需求。
例如，结合当地特色文化，开发出具有创意的主题旅游线路；推出户外探险、乡村旅游等特色旅游产品；针对不同客群，推出个性化定制服务，满足游客的个性化需求。
三、旅游服务质量提升湖北重视旅游服务质量的提升，通过培训和引进高素质人才，提高服务水平。
同时，湖北积极推行标准化管理，建立旅游服务质量评价体系，规范服务流程，确保游客的旅游体验。
四、智慧旅游建设与应用湖北在智慧旅游建设方面取得显著成果。
通过建设智慧旅游平台，实现旅游信息共享、在线预订、智能导览等功能。
同时，利用大数据分析，为游客提供个性化推荐，提升游客的旅游体验。
五、旅游产业融合发展湖北积极推动旅游与其他产业的融合发展，如农业、体育、艺术等。
通过产业融合，丰富旅游产品内涵，拓宽旅游产业链，提高旅游产业的整体竞争力。
六、旅游市场开拓与营销湖北针对不同市场制定营销策略，积极开拓国内外市场。
通过举办旅游推介会、参加国际旅游展会等活动，提高湖北旅游的知名度和美誉度。
同时，利用新媒体和社交媒体平台进行线上营销，扩大品牌影响力。
七、旅游人才培养与引进湖北重视旅游人才的培养和引进工作。
一方面，加强本土人才的培养，提高从业人员的专业素质和服务技能；另一方面，积极引进高层次人才，为湖北文旅发展注入新的活力。
同时，鼓励高校与企业合作，共同培养符合市场需求的高素质人才。
八、旅游政策创新与优化湖北不断完善旅游政策体系，为文旅高质量发展提供政策支持。
例如，出台支持旅游业发展的税收优惠政策；加大对旅游基础设施建设的投入；优化旅游投资环境，吸引更多社会资本参与旅游业发展。
名人故里旅游品牌冲突与对策——以李白故里为例
收稿 日期 ：０ ２０ － ２ １ －２０ ６
名人故里是一种重要的旅游品牌。由此产生的 名人文化和名人精神 ， 对区域人文环境的塑造具有 重要意义 ； 对树立城市形象 ， 提高城市 的知名度 ， 进 而带动旅游业及相关产业的发展具有重要意义 。如 孔 子故 里 山东 曲阜 ２０ ０９年接 待 的 国内外游 客 达 ８７ ２ 万人次 ， 旅游总收人达 ３ ． ２ ４亿元。因为其 中蕴 含的巨大品牌价值 ， 近几年来 ， 名人故里之争愈演愈 烈， 从远古始祖到文化名人再到二三线 的非主流名 人 ， 趋 自热化。例如 ： 日 河南南 阳和湖北襄樊争诸葛 亮的“ 躬耕之地 ” 山东龙 口和江 苏赣榆争夺“ ， 徐福 故里 ” 陕西米脂 、 ， 甘肃康 乐和山西忻州争 “ 蝉故 貂 里” ……更有甚者 ， 一些文学著作 中的反面人物也 被 争夺 ， 山东 省 阳谷 县 、 清县 和安 徽省 黄 山市 三 如 临 地同争“ 西门庆故里” 。 名人故里 ， 作为文化旅游 中产业价值最高 的产 品形态之一 ， 其争夺、 嬗变、 协作与共赢 的模式 ， 有着 巨大 的现实意义 。基 于此， Ｊ 本文 以近年引起广泛
行 差异化 的产品策略 ， 同开发“ 白故里” 共 李 这一 文化旅 游品牌 ， 实现 互利 双赢。 关键词 ：旅 游品牌 ；名人故 里 ；冲 突；旅游合作 ；差异化 中图分 类号 ：Ｇ ２ ｌ７ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ６ ２ （ ０ ２ ０ — ０ ８— ４ ６２— １ｘ ２ １ ） ４ ００ ０
一
安陆调研报告
安陆调研报告调研报告：安陆市调研时间：2021年10月调研地点：湖北省安陆市一、市场概况安陆市位于湖北省东部，地理位置优越，交通便利，离省会武汉仅200公里，拥有丰富的自然资源和人文景观。
经济发展主要以农业为主，主要农产品有水稻、油菜、烟叶等。
近年来，安陆市政府积极发展旅游业，提升城市形象，吸引了大量游客。
二、旅游资源1. 自然景观：安陆市拥有许多自然景观，如月亮山、养天石景区、蔡公岭等。
这些景点以其美丽的自然风光吸引了大量游客。
2. 历史文化：安陆市有着悠久的历史文化，拥有众多的历史古迹和文化遗址。
如明代古城墙、司马迁故居、马王堆汉墓等。
这些历史文化遗址吸引了许多历史爱好者和文化研究者的到访。
3. 特色乡村：安陆市有许多特色乡村，如文庙村、东皋村等。
这些乡村以其原生态的农田风光、古老的农民文化吸引了许多游客前来体验乡村风情。
三、旅游产业发展1. 政府支持：安陆市政府高度重视旅游业的发展，积极出台政策，鼓励民间资本投入旅游业。
政府还加大对旅游景点和设施的投资力度，提升景区的品质和服务水平。
2. 旅游设施建设：安陆市注重旅游设施建设，在各个景点和特色乡村中建设了许多宾馆、餐厅、娱乐场所等，以满足游客的需求。
3. 旅游推广：安陆市积极开展旅游推广活动，通过网站、微信公众号、旅游展览会等多种渠道，传播安陆市的旅游资源和特色。
同时，还组织了农民旅游农家乐、文化旅游节等活动，吸引了更多游客前来。
四、发展建议1. 加大宣传力度：在安陆市的宣传中，应突出其独特的旅游资源和特色，吸引更多的游客。
可通过各类旅游节庆、旅游宣传片等来提升知名度和吸引力。
2. 提高服务质量：加强旅游从业人员培训，提升他们的服务意识和服务水平，为游客提供更好的旅游体验。
3. 拓展旅游市场：除了传统的自然景观和历史文化，还可开发一些特色旅游项目，如乡村游、生态游，以吸引更多游客。
4. 加强旅游设施建设：进一步完善旅游设施，增加住宿、餐饮、娱乐等服务设施，使游客能够享受更便捷、舒适的旅游体验。
安陆市：悄然兴起的银杏树旅游业PPT课件
银 杏 树 价 格 f w f 4 j
2000年夏，安陆市政府委托湖北大学旅游学 院编制了《安陆市旅游业发展总体规划》。 《规划》设计以云雾山天然银杏树群落和 太平寨原始森林为重点，建设西部生态旅 游区。在生态旅游区内，建成银杏树森林 公园、“幸福银杏树”工程、银杏树博物 馆、天长地久林、银杏树茶园等以银杏树 为特色的景点，使之成为华中地区最大的 银杏树观赏旅游风景区。
2009年3月，投资100万元，定植2200株、胸 径12以上的银杏树，对王义贞镇袁河——钱 家冲下石咀全长13．5旅游公路行道树进行 改造升级。
2009年4月，市政府对钱冲古银杏树森林公园
景点进行了规划设计。并采取“政府引导， 项目整合，多元投人”的办法投资3000万
元，建成从钱家冲陈家垮翻越蜜蜂寨至杨 家冲白果树垮——周家大垮——周家祠—— 卢家垮——胜利挡水库全长13．上等级旅游
关于“银杏、营销”的资讯供应求购吧·走基
层：山东莒县浮来山镇银杏树丰收 (101310:16)·促进银杏树挂果的技术 (101310:16)·银杏离市场有多远 (101213:51)·白果银杏果好吃当心过敏 (101213:51)·上树打银杏果难觅年轻人身影 (101213:51)·国家初审通过徽县银杏为地理 标志产品(101213:51)·徽县银杏：小银杏撑 起大产业(101213:51)·都江堰最美秋景之银 杏(101213:51)·著名的活化石植物：银杏 (100808:59)·银杏叶价格行情(093013:58)
在生态旅游区内建成银杏树森林公园幸福银杏树工程银杏树博物馆天长地久林银杏树茶园等以银杏树为特色的景点使之成为华中地区最大的银杏树观赏旅游风景区
安陆市：悄然兴起的银杏树旅游 业
近10年来，安陆市委、市政府高度重视以银
旅游文化古镇营销策划方案
旅游文化古镇营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和旅游文化产业的发展，越来越多的人开始关注和热爱古镇文化。
古镇作为传承着丰富历史文化的地方，具有独特的吸引力。
然而，由于竞争日益激烈，古镇的营销也面临了许多挑战。
因此，制定一套全面有效的古镇营销策划方案，对于古镇的发展至关重要。
二、目标市场1.本地市场：针对附近城市的居民，让他们了解、了解和体验古镇的文化。
2.国内市场：吸引来自全国各地的游客，增加旅游收入。
3.国际市场：借助外国游客的流量，提高古镇的知名度和影响力。
三、市场调研1.古镇定位调查古镇的独特文化、历史故事、特色活动、人文景观等，确定古镇的定位。
2.目标客户调查了解目标市场的特点、需求和兴趣，包括年龄、性别、职业、旅行偏好、购买力等。
四、营销策略1.独特品牌建设通过品牌建设，强调古镇的独特文化和特色，打造出古镇的核心竞争力。
2.吸引力活动策划设计各类吸引游客的特色活动，如传统节日庆典、文化展示、观光游览、民俗体验等，增加游客的参与度和体验感。
3.线上营销通过社交媒体、搜索引擎优化等方式，提高古镇的知名度和曝光率，吸引更多的潜在客户。
同时，定期发布古镇的最新动态、活动信息等，增加古镇的话题性和吸引力。
4.线下营销与旅行社、景点联盟等合作，推出古镇的旅游套餐、联票等优惠活动，吸引游客前来参观。
与当地酒店、餐厅合作，提供优质服务和行程定制，提升游客的满意度和忠诚度。
五、客户关系管理1.游客数据收集通过购票系统、问卷调查等方式，收集游客的个人信息、旅行偏好、需求等，帮助古镇更好地了解客户，并提供个性化服务。
2.客户跟踪和回访建立客户数据库，定期发送问候邮件、推送活动信息等，保持与客户的互动和联系。
同时，通过客户反馈和评价，不断改进和优化古镇的服务。
六、财务预算制定财务预算，包括市场推广费用、活动策划费用、人力成本、设备投入等方面，确保在预算范围内完成营销策划。
七、执行和监控1.具体实施计划制定详细的执行计划，包括时间表、任务分配、责任人等，确保计划的顺利实施。
文化旅游的营销策略
随着旅游业的不断发展，文化旅游逐渐成为人们越来越关注的旅游方式。
文化旅游不仅可以让人们感受到不同地域的风土人情，还可以增进对历史、艺术、传统文化的了解。
因此，文化旅游的营销策略也变得越来越重要。
下面将探讨一些文化旅游营销策略。
首先，文化旅游的营销策略需要突出文化特色。
每个地方都有独特的文化传统和特色，例如历史遗迹、传统手工艺、民俗表演等。
旅游营销者可以通过宣传这些文化特色来吸引游客。
比如，可以利用社交媒体平台发布关于当地传统节日、文化表演、手工艺品制作过程等内容，吸引游客的兴趣。
其次，与当地文化相关的活动也是一个重要的营销策略。
可以组织文化体验活动，例如参观当地博物馆、传统手工艺品制作体验、学习当地美食制作等。
通过这些活动，游客可以更深入地了解当地的文化，增强旅游体验的深度和广度。
另外，利用文化节庆进行营销也是一个不错的策略。
许多地方都有各种传统节庆活动，比如庙会、民俗表演、花灯展等。
旅游营销者可以针对这些节庆活动开展特别的促销活动，如推出节庆套餐、举办特色文化活动等，吸引游客前来参与。
此外，合作伙伴关系也是文化旅游营销的重要策略之一。
和当地的文化机构、旅游景点、酒店、餐厅等建立合作伙伴关系，共同推广文化旅游产品和服务。
通过合作，可以为游客提供更丰富的文化体验，也可以扩大营销渠道，提高市场曝光度。
最后，数字化营销也是文化旅游营销的不可忽视的策略。
利用互联网和移动设备，可以进行精准的目标客户营销，比如通过搜索引擎优化、社交媒体推广、在线预订平台等方式，提升文化旅游产品的知名度和销售量。
总之，文化旅游的营销策略需要突出文化特色，组织相关活动，利用节庆进行营销，建立合作伙伴关系，以及进行数字化营销。
通过这些营销策略的有效结合，可以更好地推广文化旅游产品和服务，吸引更多游客前来体验。
安陆市旅游资源特色分析及开发构想
处 处 引人 人 胜 。 山 上 树 林 茂 密 ，森林 覆 盖 率 达
９ ％以上 ． 中约 ５ ６ 其 ０亩为 原 始森林 。山上老 龙 泉 纯净 甘冽 ， 山下 龙王 寺水 库清 波浩森 。鹧鸪 天 、 鹞
【 作者 简介】 朱峰 （９ ４ ）女 、 １７ 一 ， Ｉ ｈ东菏 泽人 、 湖北 大学商学 院 １９ ９８级研究生。
（ ） － 旅游 资源数 量较 丰富 、 型较 齐全 、 类 空间
分 布相对集 中。
从安 陆 目前旅 游 资源 赋存 状况来 看 ，在 全市 境 内分布 着 １８个旅 游 资源点 ， ２ 包括 ６大 类 （ 地文 景观 ， 水域 风 光 、 生物 迹 与 建筑 、 古 民俗 风 ， 情 商 品饮食 ）２ ， ８小类 。其 中尤 以生 物类 撮 具 特 色 （ 银 杏群落 ） 古迹 与建筑 类 数量最 多 （ ８处 ） ， ４ 。 安陆 市旅 游资 源 的空间分 布相 对 集 中 ，具有
定 的资源集 聚度 。全 市旅游 资源 主 要分 布在 中
部 白兆 山 、 部 钱 冲与太 平 寨 、 西 东北 部 赵 棚镇 、 北
部 府河 和市 区 。 ５个旅 游 资源 聚集处 ， 了府 河 这 除
的资 源分布 呈带 状 外 ，其他 各区 的 资源分 布 均在 方圆 ３ —５千米 内 ， 井形 成 了鲜 明的特 色 。 ： 如 白兆 山—— 李 白诗文化 突 出 、钱 冲及 太平 寨—— 银 杏
１ ２・ １
维普资讯
子翻身、 狮子 岩 、 龙头 岩等怪 石 林 立 天然溶 洞梅 花 洞 ， 口为一 个 ３ ０多平 方米 的大厅 ， 洞 ０ 全长 ５千 余米， ４ 有 ９个 分 洞 ， 幽深神 秘 冲和太 平寨相 互 钱 补 充 、相互衬 托 的旅 游资源 使这 一 景区 的游览 内
安陆的古代传统文化
安陆的古代传统文化安陆位于湖北省的襄樊市下辖，作为一个历史悠久的城市，拥有丰富的古代传统文化。
下面我们来一起了解一下安陆的传统文化，揭示其中的价值和指导意义。
首先，安陆以其丰富的历史文化而闻名。
据史书记载，安陆的历史可以追溯到公元前212年的秦朝时期。
在长达两千多年的历史长河中，安陆相继经历了汉、晋、唐、宋等多个王朝的兴衰更替，积淀了丰富的历史遗存。
这些历史遗存包括宏伟壮丽的古建筑，如安陆古城墙、昭文楼等，它们见证了安陆的繁荣与变迁。
其次，古代传统文化对于安陆的人们来说具有非常重要的指导意义。
安陆是一个文化兴盛的地方，许多古代文人墨客都在此诞生和活跃。
这些文人墨客吸收了古代文化的精髓，通过他们的作品传承和弘扬了安陆的传统文化。
他们的诗歌、文章不仅展示了安陆的风土人情，更传达了对生活、人性、情感等主题的思考。
这些作品不仅给当代人们提供了美的享受，同时也提供了人生哲理的指导，让人们更加理解和珍惜生活。
安陆的传统文化中，还有许多重要的价值观念。
其中，孝是安陆传统文化中最重要的价值观。
自古以来，安陆人注重家庭和睦、孝敬父母。
他们秉承着对父母的孝道之心，将孝行视为一种美德。
同时，这种孝道观念也在社会各个方面得到广泛的传承，成为安陆社会和谐发展的基石。
与孝道相伴的是礼仪之邦的文化传统。
安陆人重视礼仪，讲究规范和秩序。
无论是在日常生活还是在重要场合，安陆人都坚守着礼仪准则，追求和谐与平衡。
这种传统文化中的礼仪观念让人们更加注重彼此间的尊重与关怀，维系了社会秩序和人际关系的和谐。
最后，安陆传统文化中还有一种乐观向上的精神风貌。
安陆人热情开朗，乐观向上，对生活充满希望和活力。
无论遇到什么困难和挫折，他们总是能够坚持乐观的态度去面对，并积极寻求解决问题的方法。
这种乐观向上的精神风貌深深影响着安陆人民，使他们能够克服困难，不断进取，为社会和国家的发展做出了巨大的贡献。
总之，安陆的古代传统文化丰富多彩，包含着孝道、礼仪、乐观等诸多重要价值观念。
古村落旅游的文化营销策略研究——以兰溪诸葛八卦村为例
产能经济古村落旅游的文化营销策略研究——以兰溪诸葛八卦村为例刘 畅 许必芳(通讯作者) 浙江中医药大学人文与管理学院摘要：近年来，国内旅游业发展迅速，并呈现多元态势发展，以原汁原味、古色古香为特色的古村落旅游成为旅游活动主要形式。
古村落旅游是我国传统文化与旅游相结合的产物，不仅能够丰富旅游产品，且能够对传统文化的传承和发扬，深化群众对传统文化的认识。
但当前古村落旅游对于文化营销策略的制定存在诸多不足，导致营销效果不尽人意。
本文以兰溪诸葛八卦村作为研究对象，对当地文化营销旅游策略存在的不足之处进行分析，并在此基础上，提出相应的改进建议和措施。
关键词：古村落旅游；文化营销；兰溪诸葛八卦村中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)027-0333-02古村落是我国传统文明的载体，具有浓郁的历史文化气息，是当前旅游业中最具吸引力的项目之一，符合当前当代人对古朴旅游的需求。
但面对激烈的旅游市场竞争，古村落旅游在发展中，对于文化营销策略的制定存在很多不合理之处，导致其对于本地文化优势宣传不到位，没有吸引更多游客，无法为当代经济发展带来更多机遇。
因此在实践中，加强对古村落开发与保护矛盾的协调，发展古村落旅游成为本文研究的重中之重。
一、诸葛八卦村旅游文化营销的发展现状诸葛八卦村坐落于浙江省兰溪市西部118公里，交通便捷，是诸葛亮后嗣最大聚居地。
该地域村貌美妙，古色古香的修筑格调，能够赋予人们一种与众不同的视觉、审美享受，其中还有木雕和书法等艺术佳作。
诸葛八卦村旅游开发建立在村落古建筑群根底之上，建筑雄伟，且保存较好，具备深厚的文化底蕴。
其中村落中的大公堂、居民及大经堂颇具吸引力，每年都有很多游客慕名而来。
可以说，诸葛八卦村就是一件宏大的历史文物，是中国古村庄和古民居保留完好的象征。
村内大概有200多所明清屋宇，如丞相祠堂、钟池及天一堂等都是著名的景点，游客到此地都会游览和观光。
安陆市旅游业发展SWOT分析
安陆市旅游业发展SWOT分析一、概述安陆市是湖北省鄂州市下辖的一个县级市，境内自然风光和人文景观丰富多彩，旅游业潜力巨大。
本文从SWOT分析的角度出发，对安陆市旅游业发展进行评估。
二、SWOT分析SWOT分析是指把一个企业或者事业从内部微观环境和外部宏观环境角度分析、评价其发展前景的一种方法。
其中，S（Strength,优势）代表优势，W（Weakness,劣势）代表劣势，O（Opportunity,机会）代表机会，T（Threats,威胁）代表威胁。
1. 优势（1）丰富的文化资源：安陆市是历史悠久的古城，有着丰富的文化遗产和历史文化底蕴，如清凉寺、楼观台、千佛洞、翰墨遗风馆等，游客可以深入了解当地的文化和历史。
（2）生态环境优美：安陆市地势平缓，气候温和，拥有丰富的自然资源，如著名的黑龙潭风景区、恩施大峡谷等，游客可以在此体验大自然的美好。
（3）便捷的交通条件：安陆市交通便捷，距省会武汉市仅100公里，具有较好的区位优势。
2.劣势（1）旅游基础设施落后：安陆市旅游基础设施相对落后，旅游公路、旅游咨询机构、旅游酒店等设施相对缺乏。
（2）市场营销不足：安陆市的市场营销手段相对落后，缺乏精准的营销策略和切实可行的推广计划。
（3）商业氛围不够浓厚：安陆市商业气氛相对不够浓厚，缺乏商业地标建设，商业服务设施也不完备。
3.机会（1）政策支持：国家加大了对旅游业的扶持力度，针对乡村旅游等新型旅游业态可以得到政策优惠，对安陆市的旅游业发展具有良好的推动作用。
（2）自驾游市场的崛起：随着经济的发展，自驾游已经成为一种新型的旅游方式，而安陆市的独特的自然和历史文化资源，加上其地理位置的优势，有望吸引更多的自驾游客。
（3）区位优势：紧邻武汉市的区位优势，有利于安陆市与周边城市的联动发展，提高其旅游接待能力和旅游服务水平。
4.威胁（1）旅游竞争日益激烈：随着旅游市场的不断扩大，安陆市面临来自周边城市、省内外相似地区的强烈竞争，需要进一步提高自身的竞争优势。
安陆市旅游胜地探索
安陆市旅游胜地探索
安陆市，位于湖北省荆门市东南部，是一座历史悠久、风景优美的城市。
作为一
个悠久的文化古城，安陆市拥有丰富的历史遗迹和独特的人文景观。
在安陆市旅游胜
地探索中，游客可以体验到深厚的文化底蕴和迷人的自然风光。
探寻历史遗迹
安陆市拥有众多历史遗迹，如古城墙、古寺庙、古街道等，这些古老建筑承载着
悠久的历史记忆。
游客可以漫步古城墙上，感受历史的沧桑变迁；游览古寺庙，体味
古代建筑的神秘魅力；漫步古街道，感受传统文化的韵味。
在探寻历史遗迹的过程中，游客仿佛穿越时空，与古代文明产生交融。
探索自然风光
除了丰富的历史文化，安陆市还拥有优美的自然风光。
游客可以前往当地的山水
风景区，欣赏清澈的溪流、翠绿的山峦和蔚蓝的天空。
在探索自然风光的过程中，身
心得到放松，感受大自然的宁静与美丽。
尤其是在日出日落时分，景色更显得壮丽而
动人，让人流连忘返。
体验当地特色
在安陆市旅游胜地探索中，体验当地特色也是一大乐事。
可以品尝当地特色美食，如安陆烤鱼、安陆豆腐等，感受地道的湖北风味；参与当地民俗活动，了解当地人的
生活习俗和传统文化。
通过体验当地特色，游客能更好地融入当地生活，感受到地域
文化的独特魅力。
总体而言，安陆市旅游胜地探索不仅可以让游客领略到丰富多彩的历史文化，还
能让他们感受到大自然的鬼斧神工和人文之美。
无论是追溯历史、探索自然还是体验
当地风情，安陆市都能满足游客的多样化需求，成为一处独具魅力的旅游目的地。
安陆市旅游业发展SWOT分析
安陆市旅游业发展SWOT分析【摘要】安陆市是一个具有丰富旅游资源的城市，但是在旅游业发展中也存在着一些优势、劣势、机会和挑战。
优势包括得天独厚的自然风光和悠久的历史文化，劣势则包括交通不便和旅游设施不完善。
机会在于政府支持和旅游市场需求增长，挑战则来自于竞争激烈和环境保护压力增加。
为了应对这些挑战，可以采取加强市场营销、提升服务水平和加强环境保护等策略。
SWOT分析对于安陆市旅游业发展至关重要，可以帮助发现问题并制定有效的应对措施。
未来安陆市旅游业发展仍然充满希望，只要充分利用优势并积极应对劣势和挑战，就能实现可持续发展。
通过SWOT分析的重要性，可以为安陆市未来的旅游业发展提供有力的支持。
【关键词】安陆市、旅游业、发展、SWOT分析、优势、劣势、机会、挑战、应对策略、重要性、展望、结论。
1. 引言1.1 安陆市旅游业发展SWOT分析安陆市是湖北省的一个县级市，地处武汉与荆州之间，具有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化。
随着旅游业的兴起，安陆市的旅游业发展逐渐成为当地经济的重要支柱产业。
针对安陆市旅游业的发展现状和未来趋势，进行SWOT分析可以帮助我们更好地把握机遇，应对挑战。
SWOT分析是指对企业或行业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和挑战（Threats）进行系统性的分析和评估，以便为未来的发展制定合理的应对策略。
在安陆市旅游业发展中，SWOT分析可以帮助我们全面了解市场情况，找准发展方向，提高竞争力。
本文将围绕安陆市旅游业发展的优势、劣势、机会、挑战及应对策略展开分析，以期为地方政府、企业和投资者提供参考。
通过深入剖析安陆市旅游业的现状和未来发展趋势，为提升安陆市旅游业的竞争力和可持续发展贡献力量。
2. 正文2.1 安陆市旅游业发展的优势一、丰富的旅游资源：安陆市拥有丰富的自然景观和人文资源，如武当山、南风古城、石窟、瀑布等，吸引了大量游客前来观光游览。
乡愁文化与安陆古银杏旅游可持续发展
[关键词]乡愁文化古银杏旅游安陆2013年中央城镇化工作会议提出，新型城镇化之路要“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。
“记住乡愁”是铭记历史的精神坐标，“留住文脉”更是社会进步的“人文内核”。
银杏起源久远，与恐龙同时代，历经冰川浩劫而不移其志，是从中国走向世界的“文化使者”，因契合诸多优秀传统文化而被当作中华民族生命的图腾。
从这种文化意义上讲，银杏作为人们追溯远古、迈向未来的桥梁，自然而然成为人们心中的“最美乡愁”，古银杏旅游也是人们“追寻乡愁”的最好回归。
一、乡愁文化产生的背景及其意义（一）乡愁文化产生的背景乡者，故乡也；土者，民间也。
吾乡吾土，是故土，是老家。
顾名思义，“乡愁”就是“思念故土的愁绪”。
综合学者对“乡愁”文化的研究成果可以知道，“乡愁”是人类社会历史发展中不断创造、积累下来的源自于故乡的、令人难以忘怀的、以有形和无形为载体的物质财富与精神财富的总和。
一般而言，“乡愁”文化主要表现在三个方面：一是血浓于水的亲情，即对亲族同胞、乡亲邻里的思念；二是时空隔离的怀旧，即对故乡风物、故国山河、旧时情景的怀念；三是代代相传的风俗，即对浸润其中的历史文化、民族传统等等的浓情眷恋。
显而易见，“乡愁”反映了人们“身、心、灵”的需求，其中，风土人情对人们的影响是最为深层久远的。
泱泱中华，上下五千年，远古乡土聚落逐步演变为眼前“水泥森林”，“城市化”发展使不少农民背井离乡，而“城市病”又一度让“进了城、上了楼”的人们感怀乡情的弥足珍贵。
现代人生活节奏较快，物质生活渐次丰盈，久居“城市樊笼”，向往“田园牧歌”式自然奔放的生活状态。
人们思念亲人，牵挂家乡的祖屋，难忘家乡的口味……乡愁可以被认为是中华民族生长在血脉里、难以被割裂的文化根脉，现代意义上的乡愁是一种具有人文意味、历史情怀的文化象征，是中华民族坚守了几千年的诚信、勤俭、向善、感恩。
（二）乡愁文化对乡村旅游的影响和意义1.有利于推进城乡统筹发展。
关于安陆发展及战略思考
关于安陆市城市发展战略的思考作者：王春雷来源：安陆规划网添加日期：10年01月04日近十年来，安陆市着力深化改革，城市经济结构发生了根本性的变化，城市产业步入市场经济良性发展轨道。
当前与今后，安陆市处于以开放为主体的扩大经济发展规模与内涵的重要发展阶段，市委、市政府适时提出了打造城市发展平台，创造后发优势，促进全市经济发展的重大战略构想。
这项重大战略的提出为当前乃至今后城市经济、城市建设的发展指明了方向，将产生深远的影响。
当前，全市国民经济和社会发展“十一五”规划制定在即，城市新一轮总体规划修编在即，我们每一个城市工作者都应围绕市委、市政府提出的这项重大战略展开城市发展的思考。
作为一名城市规划工作者，结合安陆市城市发展现状，就安陆市城市发展战略谈几点个人认识：一、历史和现实需要我们重视城市，重新审视城市的发展战略（一）城市的现状问题，需要我们反思城市的发展过程及战略得失。
城市功能分区不明，城市无特色，品位档次不高，这是安陆市社会各界对城区的基本评价，应当说十分准确。
造成这种现状有其复杂的历史原因。
一是自然环境限制造成城市的不均衡发展。
安陆城市发展一直以来存在三大制约因素：首先是南北向纵贯全城的府河，影响和限制了河西的发展；其次是汉丹铁路南北纵贯全境，影响了城东的发展；再次是“四大金刚”限制了城市南北方向的发展，“四大金刚”指上个世纪60、70年代中央和省、孝感市在安陆落户的四大厂（轻工部五七棉纺厂、商业部东方红粮机厂、湖北铝厂、孝感地区水泥厂），由于“四大金刚”的存在，加上南北方向地形地貌的限制（解放山水库修建前，城北为洪水淹没区；城南为丘陵地貌难以建设），逼迫城市只能向东或向西发展。
随着汉丹路外迁建设316国道，以及打通汉丹铁路桥涵通道，城市选择了向东发展。
二是行政管理区划及经济地理的因素，影响城市的功能布局。
安陆市城区范围涉及府城办事处、南城办事处、棠棣镇、洑水镇、李店镇、烟店镇、市经济开发区等7个行政单位，各个单元都在谋求自身经济的发展，行政管辖的范围决定其在所辖区域安排项目，这样造成了工业项目东南西北四面开花。
文化旅游定位与营销策略
文化旅游定位与营销策略随着社会的发展和人们生活水平的提高，文化旅游逐渐成为大众追求的一种休闲方式。
纵观全球各地，文化旅游资源丰富，各具特色，如何定位和制定营销策略，成为文化旅游发展的重要课题。
本文将探讨文化旅游的定位和营销策略，为相关从业者提供实用的参考。
一、文化旅游定位文化旅游定位是指对旅游目的地或旅游产品在文化方面进行定位，明确文化特点和加强文化内涵，使之成为吸引游客的独特卖点。
在进行文化旅游定位时，有如下几个方面需要考虑：1. 文化资源首先，要准确把握目的地的文化资源。
文化资源包括历史遗存、民族风情、传统艺术、非物质文化遗产等。
通过对文化资源的深入挖掘和科学利用，可以为游客提供丰富的文化体验，吸引更多的游客前来。
2. 旅游产品其次，要根据文化资源的特点，开发创新的旅游产品。
旅游产品可以以文化节庆、文化遗产、文化体验为主题，通过打造独特的旅游体验，吸引游客持续关注和激发游客的参与热情。
3. 文化定位最后，要明确文化定位。
文化定位是指明确文化旅游目的地或旅游产品在文化领域中的定位，突出自身的独特性和优势。
可以选择突出某一特定文化领域，如历史文化、民俗文化等，也可以兼顾多种文化领域，打造多元化的文化旅游产品。
二、文化旅游营销策略文化旅游营销策略是指制定并实施相应的策略，以促进文化旅游业的发展和目的地的文化旅游产品的销售。
在制定营销策略时，可以考虑以下几个方面：1. 市场细分首先，要进行市场细分，确定目标游客群体。
根据文化旅游目的地的特点，可以将游客分为文化爱好者、历史爱好者、艺术爱好者等不同的类型，并制定相应的推广策略和宣传手段，以满足不同游客的需求。
2. 宣传推广其次，要通过多种渠道进行宣传推广。
可以通过网络媒体、社交媒体、旅游专线、旅行社等多种方式，宣传目的地的文化旅游资源和旅游产品。
同时，可以联合相关机构或品牌进行合作推广，提高宣传效果和影响力。
3. 提升服务质量再次，要重视提升服务质量。
论鄂西地区旅游文化产业的发展思路——以旅游目的地营销策略为视角
论鄂西地区旅游文化产业的发展思路——以旅游目的地营销
策略为视角
李文璟;刘瑛
【期刊名称】《郧阳师范高等专科学校学报》
【年(卷),期】2014(034)005
【摘要】旅游目的地的构成要素主要包括旅游吸引物、旅游服务设施、旅游基础设施、旅游管理机构.众所周知,鄂西地区旅游资源丰富,但因存在旅游吸引物吸引力不足、旅游服务设施落后、旅游基础设施不完善和旅游管理机构之间缺乏有效的协作机制等问题,一直未能跻身最受欢迎的国内旅游目的地之列.在实施“鄂西生态文化旅游圈”这一战略构想的过程中,采取旅游目的地营销策略,有助于实现鄂西地区旅游文化产业的跨越式发展.为此,应提升旅游吸引物的吸引力、健全旅游服务设施体系、加快旅游基础设施建设、建立有效的旅游管理协作机制.
【总页数】6页(P75-80)
【作者】李文璟;刘瑛
【作者单位】郧阳师范高等专科学校数学与财经系,湖北十堰442000;郧阳师范高等专科学校数学与财经系,湖北十堰442000
【正文语种】中文
【中图分类】F590
【相关文献】
1.旅游目的地营销要素研究——以黔南州旅游目的地营销为例 [J], 李悦;赵艳林;毛道维
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5.浅议区域性特色文化产业群建设——以闽地文化遗产旅游发展战略为例 [J], 杨文棋
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基于文化遗产的旅游文化营销策略———以湖北省安陆市为例龙玉祥（孝感学院经济与管理学院，湖北孝感432000）[摘要]随着文化经济大发展大繁荣，文化遗产已成为竞争性的旅游资源。
以SWOT 方法分析,安陆市发展文化旅游，应充分发挥现有优势，认真分析面临的劣势；牢牢抓住国家支持文化旅游产业的机会，认真对待各地开展遗产旅游带来的竞争；充分发掘和整理文化遗产资源，采取品牌、产品、广告、渠道、差异化等营销策略，努力与消费者需求接轨并不断创造着更高层次的消费需求，最终实现区域内高附加值旅游产品的成功销售。
[关键词]安陆市；文化遗产；旅游文化；营销策略[中图分类号]F590.7[文献标识码]ATourism Marketing Strategies Based on Cultural Heritages:A Case Study in Anlu,HubeiLONG YuxiangAbstract:Along with the great development and prosperity of cultural economy,cultural heritages have become a competitive tourism re-source.Analyzing with SWOT approach,the author finds that to develop cultural tourism,Anlu should give full play to its current strengths,thoroughly analyzing its weaknesses;seize the opportunity of the country's supporting on cultural tourism,responding positively to the competitiveness from other areas;fully explore and arrange cultural heritage resources,taking marketing strategies in terms of brand,product,advertisement,channel and differentiation to meet consumers'demands,constantly create higher-level consumption products,and finally,sell the high-value-added tourist products inside the region with success.Key words:Anlu,cultural heritages,tourist culture,marketing strategies[收稿日期]2012-03-22[作者简介]龙玉祥(1965-)，湖北应城人，孝感学院经济与管理学院副院长，副教授。
研究方向：区域文化与区域经济发展。
一、文化遗产旅游与文化营销随着体验经济时代的到来，物质需求已经不再是人们追求的主要目标，转而更加注重精神需求的满足。
近年来，文化遗产旅游已成为一种新的具有代表性的世界性旅游开发模式，许多旅游业发达国家日益关注游客文化消费需求，并开发出了个性化的文化旅游产品。
文化遗产旅游(CulturalHeritageTourism)是以文物(Culturalrelic)、古迹(Historicsite)等人类精神文明和物质文明的物质遗存作为主体旅游吸引物的旅游形式。
文化遗产旅游是一种较高层次的旅游形态，它是以保护文化遗产为前提的。
近年来，许多学者从遗产地价值、旅游资源及保护利用、旅行测量、旅游生命周期、旅游环境影响保护及自身保护和规划管理发展等方面进行了研究。
旅游文化营销是指旅游业经营者通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。
旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。
旅游文化营销是对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程，从而达到一种文化体验。
二、安陆市具有丰富的历史文化旅游资源(一)安陆地名的历史渊源湖北省安陆市古为郧子国，有3000多年的历史，有“物华天宝郧子国”之美名。
“安陆”这个地名，本身就有一段神奇的传说：“昔者共工与颛顼争为帝，怒而触不周之山，天柱折，地维绝。
”而中原地区却有一块平稳、安全的陆地———“安陆”。
今人何光岳在《楚国灭国与移民》一文中说，公元前525年，晋国灭了陆浑这个地方，陆浑的移民逃奔楚国，被安置在郧国故地，于是这里便叫“安陆”，意为“安置陆人”的地方。
安陆地名的传说是历史和神话留下的印记，其文化底蕴都包涵了希望安陆人民安康、幸福。
(二)李白与白兆山的传说相传唐代大诗人李白系太白金星转世，白兆山系李白在天庭与吴刚饮酒下棋时碰落的一颗棋子。
由于李白醉酒将玉皇大帝命其传旨的“人间三天吃一餐饭”误传为“人间一天吃三餐饭”而被贬人间。
公元727年，李白仗剑第2012年第4期（总第396期）商业经济SHANGYE JINGJINo.4，2012Total No.396[文章编号]1009-6043（2012）04-0055-0355--出游，来到安陆，见碧山有如一枚巨大的棋子，顿有所悟，感慨道：“山名曰白兆，始知李白来！”于是：“酒隐安陆”，赋诗十年，后人亦将李白寓住的碧山改名为“白兆山”。
留下了众多历史遗迹，如桃花岩、白兆寺、太白堂、读书台、绀珠泉、斗笠岩、洗脚塘、洗笔池、古银杏树、长庚书院、太白林、笔架山、下马桩、龙泉观、金牛石门等。
(三)麒狮舞民俗文化安陆的人们认定麒、狮能祈福祛灾、送子发财，于是每逢年节便由人扮演麒、狮起舞，以求发达兴旺。
1969年安陆市曾出土了一座明代鎏金麒麟铜像，说明安陆市一带历来有视麒麟为吉祥物进行供奉的习俗。
《麒狮舞》的伴奏乐器有大鼓、大锣、大钹、小锣、马锣。
击乐时，根据舞蹈表演的需要而变化。
当麒、狮睡觉时，运用闷锣、闷鼓和滚奏的演奏方法，表现动中有静，静中有动的意境，有深厚的祈福、吉祥的文化底蕴。
(四)钱冲银杏森林公园钱冲古银杏生态旅游区，位于该市西部的王义贞镇，拥有我国目前现存的两大自然状态古银杏群落之一，是全国的“银杏之乡”。
钱冲古银杏参天连片，现有千年以上的古银杏48株，500年以上的180株，100年以上的4370株，有银杏树王、天女金桂、古状元柏、桂竹园群四处。
钱冲古银杏群不但数量之多，年代之古老为世所罕见，而且树形各异，有夫妻树、情侣树、子孙树、母子树，极具观赏价值和情趣。
银杏气势雄伟，树干虬曲、葱郁庄重，它们历尽沧桑、遥溯古今，给人以神秘莫测之感，拥有着厚重的历史感和意境美。
(五)太平寨古迹太平寨是安陆市最高山峰。
西晋张昌起义时构筑的古寨、石屋、古堡仍历历可见。
保存完好的原始森林群落则给人以神秘感，显身原始森林，林内古木参见，盘根错节，藤萝萦绕，枝繁叶茂，遮天蔽日，花草漫山遍野，加上兽鸣鸟啼，更显幽深古奥。
(六)车盖亭、桃花崖等名胜古迹车盖亭位于安陆市西北15公里涡水西岸。
《安陆县志》载：魏文帝曾于此留下“西北有浮云，亭亭如车盖”诗句，故名。
《湖北通志》载：明大臣“蔡持正守安州日作车盖亭十绝句，后成诗狱”等。
车盖亭石质坚实牢固，造型奇特古雅，碧波半绕，别具一色，为乡人歇凉避雨之处，亦是游客访古探幽之地。
桃花崖即桃花洞，又称“谪仙桃崖”位于白兆山太白峰西麓。
洞呈斜状，向上攀援4米，可出崖上洞口。
洞旁有白果树，古朴苍劲，传为李白所植；其下有纣珠泉，水清可鉴，李白常饮于此。
李白《安陆自兆山桃花崖寄刘侍御绾》诗，曾对这里的景色进行了描绘：“两岭抱东壑，一嶂横西天。
树杂日易隐，崖倾月难圆。
芳草换野色，飞萝摇春烟”。
三、安陆市发展文化遗产旅游的SWOT分析(一)优势(Strength)区位优势：安陆是武汉、宜昌、十堰金三角的腹地，是鄂东北旅游带由武汉安陆(太白遗址)－随州(战国编钟)－襄樊(隆中)－丹江(武当山)的第一站，旅游区位很优越。
资源优势：安陆是楚文化的发祥地之一，众多民间文化遗产和旅游景点。
品牌优势：安陆素有“李白第二故乡”“银杏之乡”“漫画之乡”“革命红区”四张名片。
(二)劣势(Weaknesses)安陆市经济发展较慢，开发资金少，并且属开发初级阶段，难度较大。
安陆属内地小城市，游客接待力很小。
规模小，产品的丰富性和多样性均不够，开展活动不多。
(三)机会(Opportunities)文化旅游刚是发展阶段，市场需求大，新事物易接受。
国家和是政府都给与免税、投资、招商等优惠政策。
“李白故里”之争和全国第一届银杏节的举行(四)威胁(Treats)遗产旅游兴起，各地的遗产旅游纷纷开展，竞争者众多并且竞争力强。
安陆很多文化被遗忘起步较晚，基础比较弱，旅游业规模化、产业化程度低。
四、基于文化遗产的安陆市文化旅游营销策略针对市场特点，借助不同的载体，可以采用多种文化营销传播策略，与消费者的文化需求接轨并不断创造着更高层次的消费需求，最终实现区域内高附加值旅游产品的成功销售。
安陆市的文化营销策略可分别以品牌策略、产品策略、广告策略、渠道策略、差异化策略、促销策略这几个方向来分析。
(一)政府引导，充分发掘和整理文化遗产资源安陆是楚文化重要发祥地，文化资源丰厚。
这些丰富的文化资源，既是安陆软实力的重要组成部分，同时又是发展文化产业和旅游产业得天独厚的条件。
安陆市应以文化为灵魂，以旅游为载体，充分发掘特色文化资源，打造特文化品牌，推进文化旅游名市建设，开发中采取区域联合的策略，采取串联呈线、统一规划、统一开发、统一宣传的策略，发挥区域营销主体的作用，使开发协同起来。
(二)以李白文化、银杏文化、漫画文化为主题定位安陆市旅游品牌文化从旅游品牌建设的实践来看，曲阜的“孔子文化节”，洛阳的“牡丹节”，潍坊的“风筝节”，铜陵的“青铜艺术节”，这些城市通过打文化牌，凸显地方特色，都取得了很文化营销策略模式图商业经济第2012年第4期SHANGYE JINGJI No.4，2012 56--大的成功。
安陆市人文环境浓郁，素有全国“足球之乡”、“漫画之乡”、“银杏之乡”和“李白之乡”的美誉。
经过历史积淀，逐渐形成“李白文化”“漫画文化”、“银杏文化”和“红色文化”四张城市文化名片。
充分发掘历史文化资源，展示文化遗产魅力，锻造旅游文化品位，是旅游品牌建设的最佳支点和切入点。