中国网络营销发展历程与概念分析

网络营销讲义
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2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000)
（1）、网络广告的诞生：97年3月， 468*60
（2）、营销的诞生：97年2月，开通新闻邮 件服务，订阅用户3万；
98年12月，索易（）获得第一个邮件赞助商， 标志专业营销服务诞生
（3）、电子商务网站对网络营销的推动：95
（2）、企业网络营销效果不明显
三个原因：
国内网络营销应用环境不够完善；
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三、传统企业如何做好网络营销
1、走出网络营销的误区
（1）、网站推广不等于网络营销
网站推广是网络营销中的一项重要内容， 但网站推广出去了只是走出了第一步，并 不意味着网络营销就成功了；
网络营销是企业整体营销战略的一个组 成部分。
谢谢
21:35 20.11 1221:
2020年11月12日星期四9时35分56秒
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.1220. 11.12Thursday, November 12, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。21:3 5:5621: 35:5621 :3511/ 12/2020 9:35:56 PM
（2）、电子商务与网络营销有共同点，但2020/11/12
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2、传统企业开展网络营销的主要内容
（1）、企业网站推广：
从注册一个好域名开始，做一个好 的网站，注重，开展搜索引擎、电子 邮件、网络广告等推广活动
（2）、企ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ产品分销：
制定网上分销策略，建立企业网 上产品分销渠道和机制
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年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”
开通，实现最基本的网络营销手段－发布供
求信息；99年以后，以8848为代表电子商20务20/11/12
概念炒作，间接网宣络营传销讲了义 网络营销
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3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000－现在)
（1）、网络营销服务市场初步形成
万网、新网、中国频道－－域名、虚拟主机市场；
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一、网络营销的概念
广义：企业利用互联网开展营销活动的总称 狭义：(方法论）网络推广、产品分销、公共 关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌 传播
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二、中国网络营销发展历程简述
1、中国网络营销的传说阶段.(1997年之前) 神话故事：山东农民网上卖大蒜 传说阶段的特征：概念和方法不明确，多 数企业对上网一无所知
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• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/12/
谢 谢 大 家 2020 9:35 PM11/12/2020 9:35 PM20.11.1220.11.12
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。12-Nov-2012 November 202020.11.12
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 221:35: 5621:3 5Nov-2 012-Nov -20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 21:35:5 621:35: 5621:3 5Thursday, November 12, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.1 220.11. 1221:3 5:5621: 35:56N ovembe r 12, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月12日 星期四 9时35 分56秒2 1:35:56 12 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 9时35 分56秒 下午9时 35分21 :35:562 0.11.12
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/12/
首创、上海电信等－－接入与服务器托管、租用
门户网站（综合类、行业类）－－信息发布、网络广告 市场形成
百度、、新浪、搜狐、网易等－－搜索引擎市场
（2）、网站建设已成为企业网络营销的基础
2000年4月，纳斯达克崩盘，网络企业硬着陆－－适者 生存
“鼠标＋水泥”的概念提出，互联网要联合传统企业，
走为传统企业提供服务的道路
（5）、网上品牌传播 促使品牌的知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想有效提升
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四、总结
• 网络营销的概念 • 国内网络营销的发展历史和现存问题 • 传统企业如何开展网络营销
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• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, November 12, 202
012-Nov-2020.11.12
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.1221:35:5612 November 202021:35
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到2001、2002、2003年网6络月营底销讲，义 我国网站数量为242739、 5
4、中国网络营销面临的主要问题
（1）、中国网络营销理论研究的问题；
网络营销是高等学校电子商务专业的重要基 础课；
理论源自国外，不能有效地联系国内实际； 网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦 云，没有创新精神
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月12 日星期 四下午 9时35 分56秒2 1:35:56 20.11.1 2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月下午 9时35 分20.11. 1221:3 5Nove mber 12, 2020
火速是一个典网络型营销的讲义 例子，相类似的 8
（3）、网上公共关系和客户服务 保持良好的公众形象和网上企业信息（新闻）发布渠道，做好“官方 网站” 客户跟踪服务，建立客户反馈快速反应机制
（4）、网上市场调研 a、网站调查表； b、邮件调查表； c、海量信息查询； d、网站数据库调研；（统计信息、会员信息）