新浪微博用户重新激活策略-构架新的微博骨架

了解一个公司的运营能力，可以单纯从骨骼角度分析。

来看下新浪微博过去几年于运营方面的骨骼结构：
从几个并列维度来看，新浪微博主要依靠明星、名人、草根段子帐号、媒体新闻帐号、及微博达人等等产品推动。

但是：
明星，在微博世界已然过气。

随着粉丝饱合，他们接触到了天花板然后一路下滑，相信你已经很久没有看到微博女王姚晨的微博转发到你的界面上。

名人：打击大 V 事件给了名人重大打击。

媒体新闻帐号：微博发展了这么些年了，媒体官号运营能力还是良莠不齐，除了抄与雷同之外，难得有新意。

财经类的帐号成千上万个。

关注某一个与关注所有没有太大差别。

微博达人：阿猫阿狗都可以冠以此名。

原来备受诟病的草根段子帐号，却在驱动着相当用户。

可见，驱动新浪微博用户的关键节点，也就是骨骼，出现了严重的问题。

导致依附在上面的用户纷纷流失：在 2009 年开始维持新浪微博大功率运行的骨骼系统，已经不能驱动用户获得新鲜的感觉或者信息。

原来的骨骼老化了。

新浪需要进化——构建新的骨骼系统。

进化原理
基于新浪微博特征，可以将骨骼系统想像为重要信息传播节点。

整个新浪微博就是由无数个“重要信息传播节点”构成的。

新浪原来本意上的“重要信息传播节点”是由名人明星官微等构成。

综上所述，原来模式下的新浪微博的“重要信息传播节点”，全部出现问题。

我这里指的“新构架下的重要信息传播节点”，不是仅指粉丝多的大号，而是能为用户提供在“报纸，在腾讯或者搜狐新闻首页，在新浪首页，在报纸杂志上”看不到的信息的微博。

只有他们，能让微博用户看到在别处看不到的信息。

这些微博博主在源源不断的创造着。

就像是新的血液，他们滚动出来的信息让用户感觉到新鲜，增加了用户对新浪微博的粘性，反过来用户的追捧又进一步刺激他们的创造热情。

这是才是一个良好的生态系统。

现形式下微博用户的逻辑是这样的：多数微博用户还是时不时的要回微博看下，这个平台对他们的吸引力还在。

但关键是，他们隔 2 天再登陆微博后，所看到的信息还是平淡的信息流：重复的新闻帐号滚动。

仍然是那几个原来关注的老帐号在扯(他们其实也扯不出什么更新的观点，才华早都用得
差不多)——这让人感觉到厌烦。

于是他们就隔一周再回来看下。

用户开始离微博越来越远——甚至永远离开。

这里明确一个下游：用户非常渴望看到新鲜的信息流。

那用户为什么看不到新鲜的信息流?他可以自己去寻找关注呀。

不要把用户想得太聪明，凭他们自己的力量，他们在微博汪洋大海中，找不到拥有重要信息流的传播节点，也就是那些颇为有价值的微博帐号。

过去几年，他们不停的关注，这段时间已经倾尽了他们的耐心与好奇心，而过去关注的节点已经发生了老化，他们带着自己的用户一起老化。

所以，需要新浪凭借自己主动介入的力量，将重要的信息流传播节点向用户推荐。

构架新的信息流传播节点
重要信息流传播节点，应该是具有价值的微博帐号，在各个领域具有价值的微博帐号，他们可以不是大 V, 可以不是媒体，可以不加 V，但他们是专业的，有价值的，有成为话语权领袖潜力的。

他们现在唯一的缺点，就是粉丝稀少，有重要价值的信息或者观点，也传播不出去。

他们是有价值的
上游。

此时，他们的下游，无数渴望看到有价值信息的用户，正在嗷嗷待哺。

我看了下，新浪在 2009 年构架的名人堂系统，基本已经报废，要么用户成年不更新，要么发的全是垃圾。

所以用户一健全部关注了，看到的也是一片垃圾。

各行业推荐系统推荐的也是垃圾，至少从财经板块来看是这样的。

既然事实已经证明，名人逃跑，明星靠不住，草根营销抄来抄去千篇
一律，新闻媒体帐号大同小异，为何不放弃掉原来的推荐系统(也就是旧骨骼)，构建新的传播节点呢?
构建新的传播节点系统总体原则是：你有能力，我就扶持。

微博需要将原来的注意力从明星名人官方微博中转移掉，以上百个行业为纬度，然后在每个行业向经度拓展，通过多种方式挖掘出该行业“能带来源源不断原创有价值信息的微博”，并将设其设为重要传播节点。

若有一百个行业。

每个行业有 800 个能提供价值信息的微博。

这 8 万个帐号新浪将设推荐为重要节点。

即使每个帐号有 10 万人成为忠实读者。

你可以想像下，能将活跃的驱动微博多大规模的
用户。

80 亿人次(注意，是人次，不是人)!然后下步怎么做，逻辑就很清楚了。

新浪与这些重要节点，要实现共盈。

把新浪庞大的广告销售资源，向他们倾斜。

让这 8 万个重要帐号，成为新浪长久的驱动力。

地盘就这么大，让有价值的信息节点在这上面博奕，只有更有价值的，才能获得更多的广告支持，驱动他们提供源源不断的好的内容来驱动用户(同时加大版权保护力度)。

这是一个非常令人震撼和兴奋的空间!
故：到目前为止，可以看出，明人明星为微博带不来什么。

且他们本身就是追利求名的，新浪既然不力捧他们，他们也会在微博这个地盘上追逐自己的利益。

新浪微博应当去名人化，将运营中心下移。

新浪需要重新修改主要路径：让有价值能提供新鲜信息的精英帐号遍布各个信息流传播节点，用他们去驱动自己的用户，这就是新浪新的骨骼构架，走群众路线，可以再造一个活跃的，有价值的新浪。

来源：产品中国作者：蓝鲸创始人徐安安
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