《新媒体下的危机公关》

《新媒体下的危机公关》

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拯救风险:新媒体下的危机公关

为今天的优异工作成绩努力工作为明天的职业跨越培训和学习节能！它是企业培训员工的意愿，受训者参与学习和培训的动机，以及蓝草咨询的目标。

蓝草咨询提供培训课程，以满足初、中、高年级学生的需求(包括企业采购目标)。通过精心准备的课程，蓝草学会了获取当前职位所需的知识和技能。晋升所需的知识和技能；蓝草课程应侧重于实用和技术领域的实践课程。特别注意新技术、新渠道、新知识和创新知识课程。

蓝草咨询坚信，优秀的培训是获取知识的最佳途径，但对受训者来说，这也应该是一次愉快的旅程。蓝草企业的口号是:快乐训练是更快乐的训练！

蓝草咨询为培训机构和学员实现上述目标提供各种形式的优惠待遇和增值优惠政策和手段，并可提供培训费增值税专用发票。

课程背景:

许多企业不了解媒体，又爱又恨媒体。爱是媒体很有影响力，但与自己的企业无关。最讨厌的是这个企业一旦出事，马上就出名了企业的好事不出门，但坏事往往传得很远很广。媒体确实有影响力，但它们不是祸害，不必害怕。当一个企业了解媒体供给的需求，结合自身

利益，充分利用媒体的特性和资源，就有可能达到自己的传播目标和媒体对信息报道的需求，化阻力为动力，化危机为转机。

关注企业和媒体之间的联系。企业可以利用这些媒体资源，如何利用好媒体，以及如何与媒体建立良好的关系。本课程有助于提升企业形象和知名度，产品营销，企业发展，甚至危机管理。

本课程将分享媒体与企业之间的关系，以及企业如何利用媒体进行一系列宣传，如新闻报道、广告、植入式营销、事件营销、整合营销、危机公关等一系列内容，以便企业能够深入了解媒体，并帮助

与bluegrass consulting合作，为其职业发展储存能量。上海蓝草企业管理咨询有限公司

帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

课程收入:

●了解媒体的特点、媒体的供给和需求，进一步了解如何掌握媒体资源●了解媒体公关，利用好媒体新闻资源，促进企业发展。

●学习如何选择媒体，做广告策略分析，为企业和产品做最好的宣传●知道如何在媒体中使用嵌入式营销、事件营销和整合营销，并通过四两种方式投入大量资金来达到品牌推广和营销的目的

●把握危机公关和管理，面对媒体的回应，维护企业形象和利益

课程时间:2天6小时/天

课程对象:中级主管、高级主管、总经理、董事长课程方法:讲师授课

+案例分析+视频互动+实践练习

课程大纲

讲座1:媒体与企业的关系1、什么是媒体？

1。媒体感受:让企业爱恨交加2。媒体功能

1)信息传播(政策倡导)2)舆论平台3)娱乐功能

4)教育功能(知识转移)5)商品宣传6)文化功能7)记录历史8)促进发展3。媒体特色1)快速传播

与蓝草咨询携手共进，助力事业，积蓄能量上海蓝草企业管理咨询有限公司。参与者3)丰富的信息4)巨大的影响5)快速的内容变化4)媒体的重要性1)国家社会的公共工具2)政府宣传的工具3)世界交流的渠道4)信息交流的平台5)媒体的影响:没有遥远的1)学者不出门，能知道世界上正在发生的事情2)好事不出门，坏事传千里3)勇敢，主持社会正义2。媒体类型和应用工具1。媒体类型1)电视2)广播3)报纸4)杂志5)网络6)其他

2。媒体应用工具1)新闻2)广告

3，大陆媒体的特点1。媒体股东1)政府运营2)私营企业2。媒体规模

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1)人口众多2)人口少3)媒体盈利和亏损1)运营盈利和亏损2)失败4)媒体的影响1)政府对媒体的管理2)媒体对政府的影响5)媒体规范的严格1)政党治理、政治和法治2)道德规范

4供求理论1)媒体供给2)媒体需求2)媒体态度1)企业对媒体的态度2)企业如何与媒体人相处

讲座2:企业利用媒体系列1-进行新闻宣传1、举行新闻发布会、简报1。时间2。位置3。受邀者4。准备过程5。新闻发布会流程6。会后后续行动2。新闻稿撰写新闻稿1。新闻写作组织结构

与蓝草咨询合作为事业腾飞储存能量

1)引言:5W1H 2)主体:详细说明3)结论:意义和重要性2)新闻写作原则1)掌握黄金七秒钟

2)吸引人的内容，形象思维3)倒金字塔写作的优势a .满足读者的好奇心b .方便读者阅读c .方便编辑下标和删除手稿3关注新闻写作1)口语和口语2)强化关键主题

3)平衡报道(真实和客观)4)具体、简洁和流畅的内容5)正确的数据

6)不要写错词

7)清晰的结构和清晰的段落3。媒体公共关系1。媒体公关的优势1)帮助企业发展2)有利的商品促销3)有利的品牌影响力2。媒体公关需求

1)平时与媒体保持密切联系2)了解媒体需求

3)随时保存相关机构的信息4)注重真实和诚实

5)注重沟通、协调和服务

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设置问题2。时间3。如何炒作4。风险评估5。案例分析

实时练习:为新产品发布撰写新闻稿5。新闻限制1。法律限制2。媒体限制3。对时间和环境的限制4。视听大众的限制

讲座3:企业使用媒体系列2-广告1，市场研究

1。行业分析:五种力量分析2。竞争对手分析3。产品分析4。消费者分析5。渠道分析6。供应链分析7。媒体分析2。广告策略1。广告目的2。媒体选择

| (1991)规模:发行量，覆盖面

2)到达率:收视率，阅读率，点读率3)成本:每千人成本4)目标:受众

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5)媒体比较分析:SWOT分析6)时间段，布局7目标受众4。广告预算控制。广告用语。广告创意内容1)报纸创意表达

a。汽车广告(全页斜三角形广告)