如何通过IP新文创实现营销价值
文化ip产品运营方案
文化ip产品运营方案一、产品定位文化IP产品是以文化元素为主题，结合创意设计和创作者的个性风格，打造出具有文化内涵和商业价值的产品。
文化IP产品可以是衍生品、文创产品、主题公园等多种形式，其核心是通过文化元素的延伸和赋予，为消费者提供文化体验和情感连接的产品。
而IP产品的运营方案不仅需要考虑产品创意和设计，还需要考虑市场营销、渠道拓展、品牌推广等方面。
二、产品设计1. 创意设计文化IP产品的首要任务是创意设计，要通过深入挖掘文化元素，找到产品与文化的契合点，形成独特的创意灵感。
比如以中国传统文化为主题的产品，可以通过改良传统工艺、结合现代科技、注入时尚元素，创造出具有时代感和个性的文化IP产品。
在创意设计中，要注重文化的传承和创新，使产品具有艺术价值和商业潜力。
2. 个性化定制文化IP产品的设计要注重个性化定制，满足消费者对于个性化产品的追求。
可以通过个性化定制服务、限量版产品等形式，满足不同消费者的需求，提高产品的独特性和吸引力。
个性化定制不仅可以增加产品的附加值，还可以提升消费者的购买欲望和忠诚度。
三、市场营销1. 目标市场定位文化IP产品的目标市场可以是文化爱好者、时尚潮人、年轻消费群体等。
根据不同文化IP产品的特点和定位，可以选择相应的目标市场，进行精准定位和精细化运营。
2. 渠道拓展文化IP产品的渠道拓展可以采取线上线下结合的方式，包括官方网站、电商平台、实体店铺、主题公园等多种形式。
要根据产品的特点和目标市场的需求，选择合适的销售渠道，拓展销售网络。
同时可以通过跨界合作、跨行业联动等方式，拓展产品的销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
3. 品牌推广文化IP产品的品牌推广是产品运营的重要环节，可以通过线上线下的广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方式，打造产品的品牌形象和宣传效果。
可以选择具有文化内涵和影响力的文化IP人物、明星代言等形式，提升产品的知名度和美誉度。
四、协作合作1. 文化IP合作文化IP产品的运营过程要注重协作合作，可以通过与文化IP持有方、文化IP创作者、文化IP机构等形式，进行合作开发、版权运营、授权合作等，实现共赢和双赢。
文化创意产业IP开发与运营计划
文化创意产业IP开发与运营计划第一章：项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (3)1.3 项目意义 (3)第二章：市场分析 (3)2.1 文化创意产业现状 (3)2.1.1 产业发展概况 (3)2.1.2 政策环境 (3)2.1.3 市场规模 (4)2.2 IP市场分析 (4)2.2.1 IP市场概况 (4)2.2.2 IP市场发展趋势 (4)2.2.3 IP市场挑战 (4)2.3 竞争对手分析 (4)2.3.1 竞争对手概况 (4)2.3.2 竞争对手优势与劣势 (4)2.3.3 竞争对手策略 (5)第三章：IP策划与创作 (5)3.1 IP定位 (5)3.2 创意故事构思 (5)3.3 角色设定与世界观构建 (6)3.4 IP形象设计 (6)第四章：IP授权与拓展 (6)4.1 授权策略 (6)4.2 授权类别 (6)4.3 授权合作对象筛选 (7)4.4 授权合同管理 (7)第五章：产品开发 (7)5.1 产品线规划 (7)5.2 产品设计 (8)5.3 产品生产与质量控制 (8)5.4 产品包装与宣传 (9)第六章：市场营销与推广 (9)6.1 市场定位 (9)6.2 营销策略 (9)6.3 推广渠道 (10)6.4 营销效果评估 (10)第七章：渠道建设与维护 (10)7.1 渠道策略 (10)7.2 渠道建设 (11)7.3 渠道维护 (11)7.4 渠道拓展 (11)第八章：品牌建设与运营 (11)8.1 品牌定位 (12)8.2 品牌形象设计 (12)8.3 品牌传播 (12)8.4 品牌运营管理 (13)第九章：团队建设与人才培养 (13)9.1 团队组建 (13)9.1.1 明确团队目标 (13)9.1.2 确定团队成员角色 (13)9.1.3 选拔与培训 (13)9.2 人才培养与激励 (13)9.2.1 制定人才培养计划 (13)9.2.2 设立激励机制 (14)9.2.3 建立绩效评估体系 (14)9.3 团队沟通与协作 (14)9.3.1 建立沟通机制 (14)9.3.2 强化协作意识 (14)9.3.3 跨部门协作 (14)9.4 团队文化建设 (14)9.4.1 确立团队价值观 (14)9.4.2 塑造团队形象 (14)9.4.3 营造良好的团队氛围 (14)第十章：项目风险与应对措施 (14)10.1 市场风险 (15)10.2 技术风险 (15)10.3 管理风险 (15)10.4 应对措施与预案 (15)第一章：项目概述1.1 项目背景我国经济社会的快速发展，文化创意产业作为新兴产业的代表，日益成为推动经济增长的重要引擎。
如何打造最具有商业价值的IP
如何打造最具有商业价值的IP
一、建立品牌形象：
1、抓住用户需求，充分利用客户研究和分析技术，最大限度地满足
用户的需求，以确保IP具有通用性，使其形成良好的市场品牌形象。
2、运用网络传播技术，以实现IP的有效传播和传播效果，使IP在
市场上形成一定的影响力，实现IP品牌的有效传播和推广。
3、以精美的包装设计，丰富的赠品设计，有趣的活动策划以及深度
的文化植入，从而打造独特的IP品牌精神，形成牢固的用户沉淀和忠诚度，提升用户口碑及增加价值。
二、建立合作伙伴关系：
1、与线上线下合作媒体、品牌、软硬体企业或者渠道进行合作，搭
建IP品牌的良好渠道，以便向更多的用户传播IP品牌，进而增加IP的
全面效应。
2、借助互联网实现IP的快速传播，实施精准营销，不仅能够节约成本，而且有效提升IP的知名度和影响力。
3、设立正确的IP智能经营模式，把联动和活动线上线下结合起来，
以促进IP的更大发展。
三、推出原创产品：
1、通过不断的市场调研和分析，把握IP市场的趋势，针对用户需求，设计出具有吸引力的原创产品，以满足用户需求和拓展IP市场份额。
2、通过专业的IP研发团队，不断推出丰富多样的IP产品。
文化创意产业内容IP运营方案
文化创意产业内容IP运营方案第1章：项目背景与目标定位 (4)1.1 文化创意产业概述 (4)1.2 内容IP的定义与价值 (4)1.3 项目目标与战略定位 (4)第2章：市场调研与分析 (5)2.1 市场现状与趋势 (5)2.2 竞品分析 (5)2.3 目标用户群体画像 (6)第3章：内容IP创作与策划 (6)3.1 创意来源与灵感发掘 (6)3.1.1 历史文化底蕴：深入挖掘我国丰富的历史文化资源，包括但不限于神话传说、民间故事、历史人物、经典文学等，为内容IP创作提供独特且深厚的文化底蕴。
(6)3.1.2 社会现实议题：关注当下社会热点、现实议题，以现实生活为原型，提炼出具有时代特色和人文关怀的创意主题。
(7)3.1.3 科技创新成果：紧跟科技发展步伐，将新兴科技、前沿领域融入内容IP创作，为观众带来新颖的观赏体验。
(7)3.1.4 跨界融合：打破传统行业界限，将不同领域的元素进行创新融合，激发新的创意火花。
(7)3.2 故事梗概与人物设定 (7)3.2.1 故事梗概：以创意主题为核心，构建具有悬念、冲突和情感共鸣的故事线。
注重故事节奏的把握，使剧情紧凑、富有层次感。
(7)3.2.2 人物设定：塑造具有个性鲜明、动机合理、发展空间的人物形象。
注重人物关系的构建，使角色之间形成紧密的利益冲突和情感联系。
(7)3.2.3 情感内核：在故事和人物设定中融入情感内核，让观众在欣赏作品的过程中产生共鸣，提升内容IP的感染力。
(7)3.3 内容IP的核心价值观 (7)3.3.1 传递正能量：内容IP应积极传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。
(7)3.3.2 尊重文化多样性：在创作过程中，尊重各种文化背景，展现文化多样性，促进文化交流与互鉴。
(7)3.3.3 强调创新精神：鼓励创作者发挥想象力和创造力，打破常规，为观众带来独特的内容体验。
(7)3.3.4 关注人性光辉：以人文关怀为出发点，关注人性光辉，展现人性的善良、勇敢、正义等美好品质。
品牌推广的IP营销策略有哪些
品牌推广的IP营销策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广的重要性日益凸显。
而 IP （Intellectual Property，知识产权）营销策略作为一种创新且有效的手段，正逐渐受到众多品牌的青睐。
那么，品牌推广的 IP 营销策略究竟有哪些呢？一、品牌自有 IP 打造品牌可以通过创造属于自己的独特 IP 形象来吸引消费者。
例如，三只松鼠这个品牌，其打造的三只可爱的松鼠形象深入人心。
这三只松鼠有着鲜明的个性和故事，它们不仅出现在产品包装上，还在各类营销活动中与消费者进行互动。
通过这种方式，品牌成功地塑造了一个富有亲和力和记忆点的 IP，让消费者在购买坚果产品时，很容易就联想到这三只可爱的松鼠。
要打造成功的自有 IP，首先需要深入了解目标受众的喜好和需求。
通过市场调研，挖掘出能够引起消费者共鸣的元素，如可爱的形象、有趣的性格、励志的故事等。
然后，赋予这个 IP 丰富的内涵和独特的价值观，使其不仅仅是一个形象，更是一种能够代表品牌精神的符号。
二、与热门 IP 合作与已经具有广泛影响力和粉丝基础的热门 IP 进行合作，是品牌推广的一条捷径。
比如，优衣库经常与迪士尼、漫威等热门 IP 推出联名款服装。
当消费者看到自己喜爱的 IP 角色印在衣服上时，往往会产生强烈的购买欲望。
这种合作不仅能够借助热门 IP 的流量为品牌带来曝光度，还能为品牌吸引到新的消费者群体。
在选择合作的热门 IP 时，品牌需要考虑与自身定位和目标受众的契合度。
如果合作的 IP 与品牌形象相差过大，可能会让消费者感到困惑，甚至对品牌产生负面印象。
同时，合作的形式和内容也需要精心策划，以确保能够充分发挥热门 IP 的优势，为品牌带来最大的效益。
三、IP 内容营销以 IP 为核心创作优质的内容，也是一种有效的品牌推广策略。
比如，江小白通过打造“表达瓶”这一IP，在瓶身上印上各种走心的文案，引发了消费者的情感共鸣。
这些文案不仅成为了品牌的独特标识，还在社交媒体上广泛传播，为品牌带来了大量的关注和口碑。
文旅IP的建设路径与价值创造
文旅IP的建设路径与价值创造随着文化和旅游事业的快速发展，文旅IP成为了当前文化产业的热门话题。
文旅IP可以将文化和旅游特色进行有机结合，创造出有独特品牌形象和文化魅力的产品，从而为旅游业增添了新的经济价值。
本篇文档将从建设路径和价值创造两个角度阐述文旅IP在文化产业中的重要性。
一、建设路径文旅IP的建设需要同时考虑文化和旅游的双重特点，因此重视行业特点的研究至关重要。
以下是建设文旅IP的几个基本要素：1. 文化资源丰富：文旅IP建设需要有文化底蕴，资源的丰富度将直接影响IP的品牌价值。
例如，南京夫子庙文化街的建设，将历史文化与现代商业相结合，成功地形成了一个有魅力和特点的文旅IP。
2. 独特旅游资源：旅游资源的独特性也是文旅IP建设的重要内容。
例如，丽江古城的建设利用了其独特的地理环境和民族文化特色，成功地打造了一个有名而又独特的旅游景区，成为了文旅IP的典范。
3. 品牌形象打造：对于文旅IP而言，建立品牌形象和风格的一致性十分重要。
从名称，标志、VI设计到文创产品等，都需要保持风格一致并贯穿于整个文旅IP的方方面面，建立品牌认同感，增加品牌价值。
4. 产品创新设计：除了品牌形象打造，还需要精心策划和打造多样化的文旅IP产品。
文旅IP产品是将IP形象和核心价值转化为实际体验，包括周边商品和主题游乐等，能够更好地创造出消费市场。
5. 拓展多元化渠道：文旅IP建设需要采用多样化的方式进行推广，例如利用社交媒体平台等渠道，扩大IP的曝光度。
同时，在文旅IP的建设过程中要充分考虑IP的发展动态和适应未来市场的能力。
二、价值创造文旅IP的价值主要体现在三个方面：品牌认知价值，文化影响价值和市场经济价值。
1. 品牌认知价值：文旅IP的品牌认知价值是指在消费者心中所占据的品牌价值，包括品牌形象的传播和打造等方面。
通过品牌认知价值的提升，可以带动消费者对于文旅IP的认可度和口碑。
2. 文化影响价值：建设文旅IP的根本目的之一即是弘扬和传播民族文化。
文创ip营销策划方案怎么写
文创ip营销策划方案怎么写一、背景分析随着文化产业的发展和人们对于个性化产品的需求增加，文创IP（知识产权）以其独特的创意和文化内涵受到越来越多的关注。
然而，市场上存在许多文创IP的设计和制作水平参差不齐，导致资源浪费和消费者对文创IP的信任下降。
因此，为了提高文创IP的营销效果，需要制定一套全面的策划方案。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让目标群体更加了解和喜欢我们的文创IP。
2. 扩大市场份额：通过创新的推广活动和产品设计，增加销售额，扩大市场占有率。
3. 建立用户忠诚度：通过提供卓越的产品质量和优质的服务，建立用户忠诚度，实现长期稳定的消费。
三、目标群体分析1. 年轻群体：年轻人追求个性化和独特的产品，对于时尚和文化品味有较高的追求。
2. 文化爱好者：喜欢艺术、文学和历史的人群，对于文创IP有一定的了解和认同。
3. 旅游者：喜欢购买当地特色产品和纪念品，希望通过产品传达旅游的意义和回忆。
四、营销策略1. 品牌定位：（1）碗牛文化：以传统文化为灵感，设计创意独特的碗牛系列产品，通过产品形象建立品牌的印象和认知。
（2）艺术与生活的结合：将艺术元素融入生活，创造出美观实用的文创产品，让消费者在使用过程中享受艺术品带来的美感和享受。
（3）注重品质和服务：以高品质的产品和优质的服务赢得用户的信任和忠诚度。
2. 渠道选择：（1）线下渠道：选择一些有文化氛围的场所，如博物馆、艺术展览馆、旅游景点等作为销售点，让消费者在接触文化的同时了解和购买我们的产品。
（2）线上渠道：建立一个线上购物平台，通过社交媒体和电商平台进行宣传和销售，方便用户在线上购买和获取最新的产品信息。
3. 市场推广：（1）合作推广：与一些知名艺术家、设计师或当地文化机构合作举办推广活动，以提高品牌的知名度和美誉度。
（2）创意营销活动：举办一些创意和有趣的活动，如设计大赛、艺术展览、主题派对等，吸引目标群体的参与和关注。
文创ip营销策划方案
文创ip营销策划方案一、背景分析近年来，文创IP（Intellectual Property）营销在中国市场上得到了快速发展和广泛关注。
随着经济的快速发展和消费升级，人们对于文化产品和体验的需求不断增长，对独特性、文化内涵和情感共鸣有更高的要求。
同时，互联网的普及和新媒体的兴起为文创IP的推广和传播提供了广阔的平台。
然而，由于市场竞争激烈，许多文创IP营销活动在推广和传播上遇到了一些困难和挑战，如如何选择合适的文创IP、如何制定有效的营销策略、如何在新媒体平台上传播等。
因此，有必要进行全面的背景分析，为文创IP营销策划方案的制定提供基础。
二、目标市场和目标群体分析目标市场：以80后和90后年轻人为主的城市年轻人群体。
目标群体：对文化、艺术和品质有追求的都市年轻人，他们有一定的消费能力，注重品牌，热爱自由、潮流和原创。
三、核心竞争力分析为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，文创IP需要具备独特的核心竞争力。
通过分析市场和目标群体的需求，发现以下几点核心竞争力：1.独特的创意和故事性：文创IP应该有独特的创意和故事性，能够引起目标群体的共鸣和情感连接。
2.多样化的产品形态：通过多样化的产品形态的设计和开发，可以满足不同消费者的需求和喜好。
3.良好的品牌形象：一个好的品牌形象可以提升文创IP的知名度和美誉度，并吸引更多的消费者。
四、目标和策略1.目标：打造一个有创意、特别且具有影响力的文创IP。
2.策略：（1）选择合适的文创IP：文创IP的选择是关键，要选取一个能够与目标群体产生共鸣的主题和故事。
可以通过市场调查和数据分析来了解目标群体的偏好和需求，然后结合文化传统、人文历史等因素，选择一个独特的文创IP。
（2）打造独特的创意和故事：在文创IP的创建过程中，要注重独特的创意和故事性，通过设计、插画、文字和音乐等多媒体形式，将创意和故事表达出来。
（3）制定有效的营销策略：根据目标市场和目标群体的特点，制定一系列有效的营销策略，包括传统媒体广告、户外宣传、线上推广等。
如何运用文化IP开拓新的商业模式
如何运用文化IP开拓新的商业模式哎呀，说起文化 IP 开拓新商业模式这事儿，还真挺有意思的！咱们先来说说啥是文化 IP 。
就像《哈利·波特》，从书到电影，再到各种周边产品，这就是一个超级强大的文化 IP 。
还有像咱们熟悉的《西游记》，那也是经典的文化 IP 呀，衍生出了无数的影视作品、动漫、游戏等等。
那怎么用这些文化 IP 开拓新的商业模式呢？比如说，现在很多小孩子喜欢的动画片《熊出没》，它不仅仅是在电视上播放，还推出了主题乐园。
在主题乐园里，小朋友们可以看到动画片里熟悉的场景，和熊大、熊二、光头强一起玩耍。
这主题乐园可不简单，里面的游乐设施都是根据动画片里的情节设计的。
像有模仿光头强砍树的小游戏，小朋友要帮助熊大熊二阻止光头强；还有森林探险的项目，仿佛真的置身于动画片中的森林里。
我就曾经看到过一个小朋友，在主题乐园里玩得那叫一个不亦乐乎，小脸通红，兴奋得直叫。
再比如说，一些文化 IP 可以和餐饮结合。
就像有的餐厅推出了以《红楼梦》为主题的套餐，菜品的名字都取自小说里的情节和诗词。
比如说“黛玉葬花酥”“湘云醉卧糕”，光听名字就觉得特别有文化底蕴。
餐厅的装修也是古色古香，服务员穿着古装，让人感觉真的像是穿越到了古代。
我有次去这样的餐厅吃饭，那氛围，真的让人仿佛走进了大观园，享受着一场独特的美食之旅。
还有呢，文化 IP 可以和服装品牌合作。
像故宫博物院推出的一系列故宫元素的服装，什么龙袍图案的 T 恤，宫廷花纹的裙子，那叫一个精美。
穿上这样的衣服，感觉自己都变得特别有气质。
我就看到过一个姑娘穿着故宫元素的裙子走在街上，回头率那是相当高，好多人都投去羡慕的目光。
另外，文化 IP 还能和教育结合。
比如说，把一些经典的文学作品改编成互动式的学习软件，让孩子们在玩游戏的过程中学习知识。
就像《三国演义》，可以设计成策略游戏，孩子们要像诸葛亮一样运筹帷幄，指挥作战。
这样的学习方式，孩子们能不喜欢吗？我有个朋友的孩子，以前对学习历史一点儿兴趣都没有，自从玩了这样的游戏，天天缠着他爸爸给他讲三国的故事。
如何利用IP营销增强品牌影响力
如何利用IP营销增强品牌影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌想要脱颖而出并吸引消费者的关注，需要不断探索创新的营销策略。
IP 营销作为一种新兴且有效的手段，为品牌提供了全新的发展机遇。
那么，究竟如何利用 IP 营销来增强品牌影响力呢？首先，我们要明确什么是 IP 营销。
IP 即知识产权（Intellectual Property），可以是一个故事、一个角色、一个形象，甚至是一种文化现象。
通过对这些具有独特价值和吸引力的 IP 元素进行挖掘、整合和推广，与品牌进行深度融合，从而吸引消费者，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
一、选择合适的 IP选择一个与品牌形象和目标受众相契合的IP 是成功的关键。
例如，如果品牌定位为年轻、时尚、潮流，那么可以选择与流行文化、动漫、游戏等相关的 IP 进行合作。
反之，如果品牌注重传统文化和价值观的传递，那么历史故事、经典文学作品等可能是更合适的选择。
在选择 IP 时，要充分考虑其受众基础和影响力。
一个拥有庞大粉丝群体和高知名度的 IP 能够为品牌带来更多的曝光和流量。
同时，也要关注 IP 的价值观和品牌价值观是否一致，只有两者相契合，才能在营销过程中传递出一致的品牌形象和信息，避免给消费者造成认知混乱。
二、深入挖掘 IP 内涵选定 IP 后，不能仅仅停留在表面的形象和符号上，而要深入挖掘其内涵和故事。
通过对 IP 背后的文化、情感、价值观等方面的挖掘，找到与品牌的结合点，从而为消费者创造更丰富、更有深度的体验。
以故宫文创为例，故宫作为中国传统文化的重要象征，拥有丰富的历史文化内涵。
故宫文创通过对故宫建筑、文物、历史故事等元素的深入挖掘，将传统文化与现代生活相结合，推出了一系列具有创意和文化价值的产品，如故宫口红、故宫日历等。
这些产品不仅在外观设计上融入了故宫的元素，更重要的是传递了故宫所代表的传统文化和美学观念，让消费者在使用产品的过程中感受到了文化的魅力。
三、创新的营销方式在利用 IP 进行营销时，要采用创新的方式来吸引消费者的关注。
品牌推广方案中IP营销应该如何开展
品牌推广方案中IP营销应该如何开展在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业发展的关键。
而 IP 营销作为一种创新且有效的推广方式，正逐渐受到企业的青睐。
那么，在品牌推广方案中，IP 营销究竟应该如何开展呢？一、深入理解 IP 营销的概念与价值IP 即知识产权（Intellectual Property），可以是一个故事、一个角色、一个形象，甚至是一种文化现象。
IP 具有独特的魅力和吸引力，能够在消费者心中产生情感共鸣，从而建立起深厚的品牌忠诚度。
IP 营销的价值主要体现在以下几个方面：1、增强品牌记忆度：一个独特、鲜明的 IP 形象能够让消费者更容易记住品牌，提高品牌的识别度。
2、拓展品牌影响力：优质的 IP 可以跨越地域、文化和年龄的限制，帮助品牌迅速扩大影响力。
3、建立情感连接：通过 IP 所传递的情感和价值观，与消费者建立起深层次的情感连接，增强消费者对品牌的认同感。
二、明确品牌定位与目标受众在开展 IP 营销之前，必须要明确品牌的定位和目标受众。
只有了解品牌的核心价值和目标受众的需求、喜好，才能选择合适的IP 元素，并制定出针对性的营销策略。
例如，如果品牌定位为年轻、时尚，目标受众是 90 后、00 后，那么可以选择与热门动漫、游戏等相关的 IP 进行合作；如果品牌定位为高端、品质，目标受众是中高收入人群，那么可以考虑与艺术、文化等领域的知名 IP 联手。
三、选择合适的 IP 资源选择合适的 IP 资源是 IP 营销成功的关键。
以下是一些选择 IP 资源的考虑因素：1、相关性IP 与品牌的相关性至关重要。
IP 所代表的形象、价值观和品牌的形象、价值观应该相互契合，这样才能让消费者产生自然的联想，不会觉得突兀。
2、知名度和影响力选择具有较高知名度和广泛影响力的 IP 可以借助其现有的粉丝基础，快速提升品牌的曝光度和关注度。
但也要注意，过于热门的 IP 可能会导致合作成本过高，且竞争激烈。
文化产品ip打造方案
文化产品ip打造方案文化产品ip（Intellectual Property）打造是指利用独特的文化元素和形象，通过全方位的开发和营销策划，将其转化为有商业价值的知识产权。
以下是一个关于文化产品ip打造方案的具体内容：一、定位和目标1. 定位：通过整合和升级传统文化元素，打造具有现代特色和影响力的文化产品ip，提升品牌价值和知名度。
2. 目标：实现文化产品ip的商业化运作，拓宽产品销售渠道，增加收入来源。
二、核心文化元素的挖掘和整合1. 挖掘：从中国传统文化中选取与目标文化产品ip相关的核心元素，如传统节日、传统美食、传统手工艺等，确保文化产品ip的文化属性。
2. 整合：将不同的文化元素融入到文化产品ip中，形成独特的品牌形象和风格。
三、产品研发和创新1. 设计团队：组建专业的设计团队，包括文化专家、艺术家和创意人才，确保文化产品ip的艺术性和创新性。
2. 产品细节：注重产品的细节和质感设计，包括包装设计、标识设计、商品外观等，提升产品的品质感和价值感。
3. 创新方式：采用多种创新方式，如跨界合作、数字化技术应用、互动体验等，增加文化产品ip的吸引力和市场竞争力。
四、市场推广和品牌建设1. 宣传策划：制定全面的市场推广方案，包括线上线下的宣传活动、社交媒体推广、内容营销等，提升文化产品ip的知名度和美誉度。
2. 媒体合作：与相关媒体建立合作关系，进行品牌宣传报道和推广活动，扩大文化产品ip的影响力和曝光度。
3. 线下体验：建立线下体验店或合作店铺，通过展示和销售文化产品ip，增加消费者的参与度和购买欲望。
4. 粉丝互动：积极与粉丝进行互动，如举办粉丝见面会、线下活动、线上互动等，增加文化产品ip的粉丝粘性和忠诚度。
五、商业合作和授权运作1. 商业合作：与相关企业合作，通过授权、联名合作等形式，扩大文化产品ip的销售渠道和覆盖范围。
2. 授权运作：制定授权运作计划，将文化产品ip授权给其他企业进行生产和销售，提升品牌影响力和市场份额。
文化创意行业IP开发与品牌推广策略方案
文化创意行业IP开发与品牌推广策略方案第一章：项目背景与市场分析 (3)1.1 项目简介 (3)1.2 市场环境分析 (3)1.2.1 宏观环境 (3)1.2.2 行业环境 (3)1.3 竞品分析 (4)1.3.1 国内外竞品概述 (4)1.3.2 竞品特点分析 (4)第二章：IP定位与策划 (4)2.1 IP定位 (4)2.2 IP故事策划 (5)2.3 IP形象设计 (5)第三章：IP开发与运营 (6)3.1 IP开发流程 (6)3.1.1 前期调研 (6)3.1.2 创意策划 (6)3.1.3 设计制作 (6)3.1.4 版权注册 (6)3.1.5 营销推广 (6)3.2 IP产品线规划 (6)3.2.1 产品定位 (6)3.2.2 产品开发 (6)3.2.3 产品组合 (6)3.2.4 产品定价 (6)3.3 IP运营策略 (7)3.3.1 品牌塑造 (7)3.3.2 合作拓展 (7)3.3.3 渠道拓展 (7)3.3.4 活动策划 (7)3.3.5 数据分析 (7)第四章：品牌形象塑造 (7)4.1 品牌定位 (7)4.2 品牌视觉设计 (7)4.3 品牌理念传播 (8)第五章：线上线下渠道整合 (8)5.1 线上渠道布局 (8)5.1.1 网络平台搭建 (8)5.1.2 社交媒体营销 (9)5.1.3 电商平台合作 (9)5.2 线下渠道拓展 (9)5.2.1 实体店铺开设 (9)5.2.3 合作伙伴拓展 (9)5.3 渠道整合策略 (9)5.3.1 线上线下互动融合 (9)5.3.2 跨界合作 (10)5.3.3 品牌形象一致性 (10)第六章：营销推广策略 (10)6.1 目标受众分析 (10)6.1.1 受众需求分析 (10)6.1.2 受众特征分析 (10)6.1.3 受众行为分析 (10)6.2 营销推广手段 (10)6.2.1 内容营销 (11)6.2.2 社交媒体营销 (11)6.2.3 合作营销 (11)6.2.4 线下活动 (11)6.2.5 网络广告 (11)6.3 效果评估与优化 (11)6.3.1 数据监测 (11)6.3.2 效果评估 (11)6.3.3 优化策略 (11)6.3.4 持续改进 (11)第七章：粉丝经济与社群运营 (11)7.1 粉丝经济概述 (12)7.2 社群运营策略 (12)7.3 粉丝互动与维护 (12)第八章：跨界合作与资源整合 (13)8.1 跨界合作模式 (13)8.1.1 文化与科技融合 (13)8.1.2 文化与旅游融合 (13)8.1.3 文化与教育融合 (13)8.1.4 文化与商业融合 (13)8.2 资源整合策略 (13)8.2.1 政产学研合作 (13)8.2.2 产业链整合 (14)8.2.3 跨区域合作 (14)8.2.4 资本运作 (14)8.3 合作案例解析 (14)8.3.1 故宫文创 (14)8.3.2 巴巴影业 (14)8.3.3 茅台酒 (14)第九章：风险预防与危机应对 (14)9.1 风险类型分析 (14)9.1.1 法律法规风险 (14)9.1.3 技术风险 (15)9.1.4 管理风险 (15)9.2 预防措施与应对策略 (15)9.2.1 法律法规风险预防 (15)9.2.2 市场风险预防 (15)9.2.3 技术风险预防 (15)9.2.4 管理风险预防 (15)9.3 危机应对案例 (15)第十章：项目实施与监控 (16)10.1 项目实施流程 (16)10.2 监控指标与评估 (16)10.3 持续优化与调整 (17)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目简介我国经济水平的提升和消费升级，文化创意产业逐渐成为国家战略性新兴产业的重要组成部分。
文化创意产业IP开发与品牌营销策略方案
文化创意产业IP开发与品牌营销策略方案第1章引言 (3)1.1 文化创意产业概述 (3)1.2 IP开发与品牌营销的重要性 (4)第2章文化创意产业市场分析 (4)2.1 市场现状与趋势 (4)2.2 市场竞争格局 (4)2.3 消费者需求分析 (5)第3章 IP开发策略 (5)3.1 IP创意来源与筛选 (5)3.2 IP开发流程与关键环节 (5)3.3 IP授权与衍生品开发 (6)第4章品牌定位与核心价值 (6)4.1 品牌定位理论 (6)4.1.1 市场细分与目标市场选择 (6)4.1.2 竞争对手分析 (7)4.1.3 消费者需求分析 (7)4.2 品牌核心价值提炼 (7)4.2.1 文化内涵 (7)4.2.2 产品特性 (7)4.2.3 消费者利益 (7)4.3 品牌形象塑造 (7)4.3.1 视觉识别系统 (7)4.3.2 品牌口号 (7)4.3.3 品牌故事 (7)第5章品牌视觉传达设计 (7)5.1 品牌视觉元素设计 (7)5.1.1 标志设计 (8)5.1.2 色彩设计 (8)5.1.3 字体设计 (8)5.2 品牌应用系统设计 (8)5.2.1 基础应用设计 (8)5.2.2 空间应用设计 (8)5.2.3 数字应用设计 (8)5.3 品牌传播物料设计 (8)5.3.1 海报设计 (9)5.3.2 广告设计 (9)5.3.3 宣传册设计 (9)第6章品牌营销策略 (9)6.1 传统营销策略 (9)6.1.1 电视广告 (9)6.1.2 报纸与杂志 (9)6.2 网络营销策略 (9)6.2.1 搜索引擎优化（SEO） (9)6.2.2 网络广告 (10)6.2.3 邮件营销 (10)6.3 社交媒体营销策略 (10)6.3.1 微博与公众号 (10)6.3.2 短视频平台 (10)6.3.3 网络直播 (10)6.3.4 社交媒体话题营销 (10)6.3.5 网络社群营销 (10)第7章跨界合作与联动营销 (10)7.1 跨界合作模式与创新 (10)7.1.1 跨界合作模式概述 (10)7.1.2 常见跨界合作模式 (11)7.1.3 跨界合作创新策略 (11)7.2 联动营销策略与实施 (11)7.2.1 联动营销概述 (11)7.2.2 联动营销策略 (11)7.2.3 联动营销实施步骤 (11)7.3 合作效果评估与优化 (12)7.3.1 合作效果评估指标 (12)7.3.2 合作效果优化策略 (12)7.3.3 持续跟踪与调整 (12)第8章线上线下整合营销 (12)8.1 线上营销渠道拓展 (12)8.1.1 电商平台合作 (12)8.1.2 社交媒体营销 (12)8.1.3 网络广告投放 (12)8.2 线下活动策划与执行 (12)8.2.1 线下活动策划 (13)8.2.2 活动执行与管理 (13)8.2.3 媒体宣传与合作 (13)8.3 O2O营销模式创新 (13)8.3.1 线上线下互动 (13)8.3.2 社区营销 (13)8.3.3 创新营销玩法 (13)第9章品牌危机管理与风险防控 (13)9.1 品牌危机类型与识别 (13)9.1.1 危机类型 (13)9.1.2 危机识别 (13)9.2 品牌危机应对策略 (14)9.2.1 危机预案制定 (14)9.2.2 危机沟通与协调 (14)9.3 品牌风险防控体系构建 (14)9.3.1 风险防控意识培养 (14)9.3.2 风险防控机制建设 (14)9.3.3 风险防控措施实施 (14)9.3.4 风险防控效果评估 (14)第10章品牌营销效果评估与持续优化 (14)10.1 营销效果评估指标体系 (14)10.1.1 财务指标：主要包括销售额、市场份额、利润率等，以衡量营销活动对企业财务状况的影响。
撰写一篇文创ip的商业推广计划
撰写一篇文创ip的商业推广计划商业推广计划：打造文创IP的成功之路1. 引言文创IP（知识产权）是指将创意和文化元素融入产品或服务中，形成独特的商业品牌和形象。
在当今市场竞争激烈的环境下，如何有效推广文创IP，吸引潜在客户和提高品牌价值成为一项重要任务。
本文将为你提供一份生动、全面和有指导意义的文创IP商业推广计划。
2. 目标设定在开始推广文创IP之前，需要明确具体的目标。
这些目标应包括增加品牌知名度、吸引受众、提高销售量以及提升品牌价值。
确保目标明确并与公司的整体战略一致，才能更好地进行推广活动。
3. 受众分析了解目标受众是成功推广的关键。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯等信息。
借助社交媒体、调查表和焦点小组等工具搜集数据，并将其整合为健全的受众人设，以便更好地定位宣传方向。
4. 借势平台选择适合的渠道和平台进行推广是至关重要的。
可以考虑在社交媒体平台上建立品牌形象，例如Facebook、Instagram和微博等。
同时，结合线下渠道，如商场推广、合作活动和线下体验等，以提升品牌在目标受众中的曝光率。
5. 内容创作从文创IP的角度出发，提供有价值的内容对吸引目标受众至关重要。
可以通过创作独特的故事、设计创意的产品、制作有趣的动画或视频等方式，吸引受众注意并建立情感共鸣。
在内容营销中，要保持一致性，使其与品牌形象紧密结合。
6. 合作伙伴寻找合作伙伴能够扩大品牌的影响力并提高推广效果。
可以与其他文创品牌、KOL（关键意见领袖）或行业媒体合作，开展联合推广、跨界合作或产品合作等。
通过与相关领域的专业人士合作，提升品牌形象，扩大受众群体。
7. 数据分析推广活动后，要及时进行数据分析以评估推广效果。
利用软件和分析工具，跟踪关键指标（如网站流量、转化率和社交媒体参与度）来了解活动的表现。
对于不成功的策略或推广渠道，及时调整并实施新的策略。
8. 奖励机制激励目标受众积极参与推广活动，可以考虑设置奖励机制。
文化创意产业IP开发与市场推广策略制定
文化创意产业IP开发与市场推广策略制定第1章文化创意产业IP概述 (3)1.1 IP的定义与价值 (3)1.1.1 IP的定义 (3)1.1.2 IP的价值 (3)1.2 文化创意产业IP的特点与分类 (3)1.2.1 文化创意产业IP的特点 (4)1.2.2 文化创意产业IP的分类 (4)第2章 IP开发策略 (4)2.1 IP开发的原则与流程 (4)2.2 创意挖掘与选题策划 (5)2.3 原创性保护与版权登记 (5)第3章市场定位与目标群体分析 (6)3.1 市场环境分析 (6)3.1.1 宏观环境分析 (6)3.1.2 行业环境分析 (6)3.2 竞争对手分析 (6)3.2.1 竞争格局分析 (6)3.2.2 竞争对手优势与劣势分析 (6)3.3 目标群体画像 (6)3.3.1 消费者需求分析 (6)3.3.2 目标群体特征 (7)3.3.3 目标群体消费行为 (7)第四章内容创作与开发 (7)4.1 故事梗概与角色设定 (7)4.1.1 故事梗概 (7)4.1.2 角色设定 (7)4.2 剧本创作与视觉设计 (7)4.2.1 剧本创作 (7)4.2.2 视觉设计 (8)4.3 原创音乐与音效制作 (8)4.3.1 原创音乐 (8)4.3.2 音效制作 (8)第5章产品形态与衍生品开发 (8)5.1 传统媒体产品开发 (8)5.1.1 出版物开发 (9)5.1.2 影视剧开发 (9)5.2 新媒体产品开发 (9)5.2.1 网络文学开发 (9)5.2.2 动漫与游戏开发 (9)5.3 衍生品设计与生产 (9)5.3.1 衍生品分类 (10)5.3.3 生产与销售 (10)第6章品牌塑造与传播策略 (10)6.1 品牌定位与核心价值 (10)6.1.1 品牌定位 (10)6.1.2 核心价值 (11)6.2 品牌形象设计与传播 (11)6.2.1 品牌视觉设计 (11)6.2.2 品牌传播策略 (11)6.3 跨界合作与品牌推广 (11)6.3.1 跨界合作模式 (11)6.3.2 品牌推广策略 (12)第7章营销推广策略 (12)7.1 线上营销策略 (12)7.1.1 搜索引擎优化与营销 (12)7.1.2 网络广告投放 (12)7.1.3 内容营销 (12)7.2 线下活动策划 (12)7.2.1 线下主题活动 (12)7.2.2 跨界合作 (12)7.2.3 地方及社会组织合作 (12)7.3 社交媒体与粉丝经济 (13)7.3.1 社交媒体运营 (13)7.3.2 粉丝经济运营 (13)7.3.3 网红直播带货 (13)第8章版权管理与授权策略 (13)8.1 版权保护与维权措施 (13)8.1.1 完善版权登记制度 (13)8.1.2 构建版权监测体系 (13)8.1.3 依法维权 (13)8.2 授权合作模式与策略 (13)8.2.1 品牌授权 (13)8.2.2 跨界合作 (13)8.2.3 联合推广 (14)8.2.4 代理授权 (14)8.3 国际化推广与合作 (14)8.3.1 了解目标市场 (14)8.3.2 建立国际合作关系 (14)8.3.3 参与国际展会和活动 (14)8.3.4 利用国际社交媒体平台 (14)8.3.5 重视版权输出 (14)第9章项目评估与风险管理 (14)9.1 项目投资估算与收益分析 (14)9.1.1 投资估算 (14)9.2 风险识别与评估 (15)9.2.1 市场风险 (15)9.2.2 管理风险 (15)9.2.3 财务风险 (15)9.3 风险应对与控制策略 (15)9.3.1 市场风险应对策略 (15)9.3.2 管理风险应对策略 (16)9.3.3 财务风险应对策略 (16)第10章案例分析与未来发展趋势 (16)10.1 成功案例解析 (16)10.1.1 案例一：《哪吒之魔童降世》 (16)10.1.2 案例二：《王者荣耀》 (16)10.1.3 案例三：《大圣归来》 (16)10.2 文化创意产业IP发展现状与趋势 (16)10.2.1 发展现状 (16)10.2.2 趋势分析 (17)10.3 拓展国际市场与创新发展方向 (17)10.3.1 拓展国际市场 (17)10.3.2 创新发展方向 (17)第1章文化创意产业IP概述1.1 IP的定义与价值1.1.1 IP的定义IP（Intellectual Property），即知识产权，是指人们在科学、文学、艺术等领域的智力创作成果所享有的专有权利。
文化创意行业IP运营与市场推广方案
文化创意行业IP运营与市场推广方案第一章：概述 (3)1.1 文化创意行业与IP运营的定义 (3)1.2 IP运营的市场价值 (3)1.3 IP运营的发展趋势 (3)第二章：IP选择与评估 (4)2.1 IP选择的原则 (4)2.1.1 知识产权保护原则 (4)2.1.2 市场需求原则 (4)2.1.3 文化内涵原则 (4)2.1.4 创新性原则 (4)2.2 IP价值的评估方法 (4)2.2.1 品牌价值评估 (4)2.2.2 内容价值评估 (5)2.2.3 市场潜力评估 (5)2.3 IP市场前景分析 (5)2.3.1 市场趋势分析 (5)2.3.2 竞争对手分析 (5)2.3.3 市场潜力预测 (5)第三章：IP策划与包装 (6)3.1 IP策划的原则 (6)3.1.1 坚持原创性原则 (6)3.1.2 注重故事性原则 (6)3.1.3 突出特色性原则 (6)3.1.4 适应市场原则 (6)3.2 IP包装的策略 (6)3.2.1 强化视觉识别 (6)3.2.2 深化文化内涵 (6)3.2.3 创新营销方式 (6)3.2.4 提升互动体验 (7)3.3 IP策划与包装案例分析 (7)第四章：IP运营模式 (7)4.1 IP授权运营 (7)4.2 IP衍生品开发 (8)4.3 IP线上线下活动 (8)第五章：市场推广策略 (8)5.1 市场定位 (8)5.2 推广渠道选择 (9)5.3 推广活动策划 (9)第六章：品牌建设与维护 (9)6.1 品牌建设策略 (9)6.2 品牌形象塑造 (10)第七章：IP运营风险与应对策略 (11)7.1 IP运营的风险类型 (11)7.1.1 法律风险 (11)7.1.2 市场风险 (11)7.1.3 管理风险 (11)7.1.4 技术风险 (11)7.2 风险预防与应对措施 (11)7.2.1 法律风险预防与应对 (11)7.2.2 市场风险预防与应对 (11)7.2.3 管理风险预防与应对 (12)7.2.4 技术风险预防与应对 (12)7.3 案例分析 (12)第八章：IP运营团队建设与管理 (12)8.1 团队组织架构 (12)8.1.1 总经理 (12)8.1.2 运营部 (12)8.1.3 市场部 (13)8.1.4 设计部 (13)8.1.5 财务部 (13)8.1.6 行政部 (13)8.2 团队成员选拔与培训 (13)8.2.1 成员选拔 (13)8.2.2 培训与发展 (13)8.3 团队激励与考核 (13)8.3.1 激励措施 (13)8.3.2 考核机制 (14)第九章：IP运营案例分析 (14)9.1 成功案例分析 (14)9.1.1 《哪吒之魔童降世》 (14)9.1.2 《三生三世十里桃花》 (14)9.2 失败案例分析 (15)9.2.1 《某动画电影》 (15)9.2.2 《某IP改编游戏》 (15)9.3 案例总结与启示 (15)第十章：未来发展趋势与建议 (15)10.1 文化创意行业IP运营发展趋势 (15)10.1.1 IP多元化发展 (15)10.1.2 IP产业链整合 (16)10.1.3 技术驱动IP创新 (16)10.2 IP运营市场推广策略发展趋势 (16)10.2.1 精准营销 (16)10.2.2 跨界合作 (16)10.2.3 社交媒体传播 (16)10.3.1 建立完善的IP运营体系 (16)10.3.2 加强版权保护 (17)10.3.3 培养专业人才 (17)10.3.4 拓展国际市场 (17)第一章：概述1.1 文化创意行业与IP运营的定义文化创意行业是指以创意为核心，以文化为底蕴，通过创新和创意手段，整合文化资源，创造具有经济价值和文化价值的产品和服务的行业。
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如何通过IP新文创实现营销价值？
——《王者荣耀》IP新文创项目申报材料
传播实施背景
《王者荣耀》经过三年沉淀，逐步成长为内涵丰富、极具价值和号召力的超级IP。
《王者荣耀》的营销工作也随之有了新的目标：单点突破的营销手段，需要转变为全方位的IP价值构建，从而强化用户情感沟通，深化品牌壁垒，稳固产品地位。
与此同时，科技的蓬勃发展和移动互联网的飞速普及，催生出更加丰富立体的娱乐形态。
在这个资讯爆炸的时代，消费者时间被碎片化的同时，注意力也在不断被稀释。
因此，品牌争夺用户时间，抢占用户注意力变得尤为困难。
空前丰富的娱乐形态和当下迫切的用户触达形式转变这两大动因，极大程度上刺激营销走向了新的阶段——一个营销更加场景化、立体化的时代正在来临。
在这样的背景下，《王者荣耀》营销工作的广度和深度都在逐渐加深。
作为一款根植于东方文化的“国民游戏“，《王者荣耀》在收获商业成功的同时，也应承担起社会责任，响应“挖掘中华民族文化软实力，打造文化自信”的号召，不断地推动文化价值与产业价值的互相赋能，实现更高效的数字文化生产与IP构建。
创意核心洞察
随着《王者荣耀》这款超级IP影响力的不断提升，其营销工作也提出了新的目标：以用户情感为依归，进行全方位的IP价值构建，深化品牌壁垒，逐步构建品牌在行业、用户层面的正向影响力。
基于这一核心诉求，我们从IP文化价值构建及商业价值构建两个维度，面向政府、行业以及用户，通过打造系列精品营销内容，释放品牌的正向势能，助力产品全面构筑IP影响力。
2018年年初，《王者荣耀》与敦煌研究院合作，以游戏内容作为载体，为弘扬和传承敦煌文化，共同开展了一系列主题营销。
王者致力于传递经典传统文化之美，不仅在游戏中加强传统艺术的元素，也在营销中传承传统文化，创造文化价值。
2018年下半年，《王者荣耀》联合长隆主题乐园及冰雪大世界，联手缔造游戏史上首个乐园场景，通过游戏内容复刻、游戏主题互动打造及高新科技手段的运用，开拓乐园营销新模式，为合作伙伴创造商业价值。
面向广大的用户，《王者荣耀》以严苛的标准复现游戏元素，线上线下联动，为用户打造了沉浸式立体化的王者世界，让玩家身临其境，深刻感受王者魅力，收获情感共鸣。
传播策略与实施
系列一：王者荣耀x敦煌研究院——以文化之美丰富IP内涵，增强用户体验
作为腾讯集团与敦煌研究院“数字丝路”战略合作中的一环，《王者荣耀》与敦煌研究院展开跨界合作，通过聚焦“执着之美”的精神内核打造差异化，并整合产品、市场、集团及内外部合作伙伴资源，带领年轻用户认知、了解并传承和守护敦煌文化，获得了用户、行业权威以及政府单位的高度认可，实现了敦煌文化和王者口碑的双赢。
①携手国宝级歌手韩红老师与方文山老师，创作敦煌飞天主打歌《遇见飞天》
《遇见飞天》全程在敦煌专家的指导下完成，敦煌研究院博在站博士后朱晓峰老师评价这首歌“是一首真正反映敦煌文化的主题曲”。
歌曲上线后播放量突破300万，同时也被敦煌鸣沙山文化景区作为背景音乐循环播放。
②历时半年，设计推出游戏内敦煌定制飞天皮肤，备受玩家好评
皮肤设计历时半年，包含了多达9处敦煌文化内容参考，从皮肤的发型、首饰、服饰，到披肩、色彩以及乐器，都取材自敦煌的壁画。
飞天皮肤上线的运营活动超过1.1亿用户参加，最终接近4000万用户获得并使用了这款皮肤。
③发起“王者荣耀数字供养人计划”，引导年轻一代共同守护敦煌之美
为了通过王者的影响力号召用户参与到敦煌数字文保公益中，我们联合腾讯集团、中国文保基金会及敦煌石窟保护协会等公益组织，共同发起“王者荣
耀数字供养人计划”，引导用户在互动体验中领略敦煌之美，同时激发同理心参与公益。
H5上线3天曝光破1亿，超过500万人次访问页面。
系列二：王者荣耀x长隆主题乐园夏日狂欢季——数字IP进入城市空间，探索IP商业价值
联合长隆广州欢乐世界、珠海海洋王国打造“王者夏日狂欢季”，围绕IP 形象与故事，应用VR、AR、4D、无人机表演等技术手段，打造出“4D峡谷重案组”、“梦奇大使”、“420架无人机演绎鲲来到海洋王国”等共计超过30个联合项目设备，为用户提供立体的沉浸式IP体验。
①提炼游戏核心元素，结合乐园特色，复刻游戏场景，制造视觉震撼
全面结合长隆主题乐园特色，复刻游戏内容，创造王者英雄大型雕塑；改造园区游乐设施，创作全世界最大的天幕巡演，设计王者荣耀花车主题巡游并安排Coser互动。
②运用科技手段，深度场景交互，共创互动内容，打造沉浸式体验
利用VR及4D技术，设计Q萌英雄过山车，峡谷重案组4D电影等互动环节，获得游客一致好评。
联合腾讯地图，园区内实现AR互动导览；400架无人机高空表演，为游客带来震撼体验。
③与合作伙伴优势互补，组合利用多种传播手段，收获良好传播效果
借势合作伙伴，撬动近亿广告投放资源，助力产品实现暑期全覆盖；王者荣耀游戏社区矩阵2.5亿强曝光，引导用户线上热议+线下参与；用“王者语
言”讲故事，趣味UGC引发海量讨论；项目曝光超过5亿，充分践行“新文创”战略下的王者IP新体验跨产业联动探索升级。
系列三：王者荣耀x冰雪大世界——数字文化与传统文化相互赋能，释放营销效能
“冰雪王者”荣耀归来，打造43200平方米主题园区，完美呈现玩家心中的王者大陆。
项目填补国内技术空缺，创作了国内首例户外极寒环境下，超大型主题雪雕3D mapping。
科技+文化组合拳连环出击，造就跨越时空的震撼体验。
①大型游戏实景复刻，完美呈现冰雪王者世界
王者荣耀再度携手冰雪大世界，400人专业冰雪雕团队，20天精心雕刻，用雪 6.5万立方米，打造43200平方米王者园区，完美还原王者峡谷地图，更新增英雄群雕、英雄皮肤精雕、世界观演绎等游戏核心元素。
②打造国内首个户外极寒环境下的雪雕主题3D mapping，深刻诠释王者世界观
填补国内技术空缺，创作了国内首例户外极寒环境下，超大型主题雪雕3D mapping，科技+文化组合拳连环出击，创造更超前的营销体验。
③行业媒体一致好评，助力产品首次登陆CCTV-1，有效提升产品正面影响力
项目获得包括央视在内的十余家国内一线媒体，及CNN等30余家海外媒体的正向报道。
同时，助力产品首次登陆CCTV-1，有效提升产品正面影响力。
项目效果说明
1、帮助产品提升用户活跃，稳固产品大盘；释放IP商业价值，开拓IP营销新势态
《王者荣耀》IP新文创项目实施期间，产品DAU环比增长18%，品牌美誉度提升15%，为合作伙伴创造超过1亿商业价值；项目总曝光超25亿，参与人次突破2亿，用户满意度高达85%。
有效佐证了王者荣耀IP的价值号召力，也实现了王者荣耀在传承传统文化、赋能多个行业的重要价值。
2、收获政府、行业、用户一致好评，释放正向影响力
《王者荣耀》IP新文创项目通过IP价值的全面构建，帮助产品首次登上CCTV-1，获得包括央视在内的海内外一线众多媒体的正面报道，收获用户、行业、政府层面的一致好评，有效提升产品正向影响力，为弘扬传统文化，提升产品正向口碑，提升行业影响力做出了巨大贡献。
案例亮点
1、打造立体化场景营销，沉浸式体验深化用户情感连接
通过提炼游戏核心元素、超现实地复原游戏场景，以及大量科技手段的运用，王者荣耀以用户情感为依归，创造沉浸式立体化场景，多维度、多感官沟通用户，为IP营销提供了新思路。
2、方法论复用验证，IP价值构建卓有成效
通过对传统文化的传承共创，以及全球首例游戏主题乐园的打造，王者荣耀在IP营销领域树立新标准、建立新共同体、打造新体验、探索新可能，有效推动“IP产业+文化”的二元价值，行业价值凸显。