传播力文献综述

“传播力”文献综述

目录

一、数据归纳.................................................... - 1 -

（一）按照期刊分布归纳整理.................................. - 1 - （二）按照时间分布归纳整理.................................. - 2 - （三）相关著述.............................................. - 2 - （四）硕士论文.............................................. - 3 - （五）博士论文.............................................. - 3 - 二、“传播力”的概述............................................. - 3 -

（一）“传播力”的缘起....................................... - 3 - （二）“传播力”的定义....................................... - 4 - 三、传播力的不同理论延伸........................................ - 6 -

（一）国际传播力............................................ - 6 - （二）对外传播力............................................ - 9 - （三）文化传播力........................................... - 11 - 四、有关“传播力”的业务研究综述............................... - 12 -

（一）报纸及报业集团的传播力............................... - 12 - （二）网络传播力........................................... - 13 - （三）电视传播力........................................... - 14 - （四）广播传播力........................................... - 15 - （五）微博传播力........................................... - 15 - （六）政治传播力........................................... - 16 - （七）自媒体传播力......................................... - 16 - （八）组织传播力........................................... - 16 - （九）角色传播力........................................... - 17 - （十）政府传播力........................................... - 18 -

五、传播力与传播影响力......................................... - 18 -

六、总结....................................................... - 19 -

一、数据归纳

（一）按照期刊分布归纳整理

在知网数据库搜索发现，以“传播力”为主题词，学科类别“新闻与传媒”，按相关度排列，共715条，为方便文献的整理，同时也为了使文献的研究比较有权威性，我们选取的是新闻学领域的核心期刊上的论文。总数为110篇。

其中，其他刊物包括：传媒、今传媒、对外传播、中国广播、新闻传播、青年记者、青

年作家、现代视听、中国出版、声屏世界、中国地市报人等新闻传播学相关的学术期刊。如图所示，在《中国记者》、《新闻知识》、《新闻战线》上发表的论文占据了较大的比重，这些均为是新闻学的权威期刊。

（二）按照时间分布归纳整理：

如图所示，有关“传播力”的文献数量逐年递增，特别是到2010年和2011年，数量上有了显著的突破，可见媒体的“传播力”得到了学界的关注，有关的文献研究也逐渐丰富起来。

（三）相关著述

1、郭明全：《传播力》，南京市：南京大学出版社，2006年5月版。

内容概述：当今中国是一个以市场经济为中心的社会，企业是市场的主体，无疑是整个经济舞台上的主角。由此，媒体的聚光灯就会更多地照向企业，就会把视角伸向企业的各个角落，同时，由于媒体自身的商业属性，媒体与企业的依存度加大。这对企业而言，是喜是悲？是利是弊？企业该如何……

2、黄家雄：《新闻评论传播力研究》，武汉市：武汉出版社，2008年版。

内容概述：本书包括“关注力：受众满足的欲望实现”、“信息力：受众认知心理的颤动”、“论辨力：思想交锋中的机智表达”、“逻辑力：信息组合的心灵直达”、“品味力：信息传播的心理直击”、“增值力：内容为王的反叛”、“启蒙力：新思想文化建构的担当”、“示范力：打造传播力的案例分析”等内容。

3、张祖健：《品牌传播力品牌信息化的报纸传播》，上海市：上海文化出版社，2007年1月版。

内容概述：本书研究品牌信息在中国（大陆）报业的基本传播格式。包括品牌信息中的品牌新闻，各类报种报道品牌新闻的传播态度，中国品牌的信息化程度，以及报业在中国品牌信息化中的地位与贡献。

（四）硕士论文

1、王莹：《城市形象传播力研究：以武汉市为例》，武汉理工大学硕士学位论文，2010年11月。

文章对城市形象传播力的内涵进行了界定，阐述了构建城市形象传播力的意义。并以武汉市为例进行城市形象传播力的策划，分析了武汉城市的形象现状、传播资源，以及武汉城市形象传播力的构建。

2、林堃：《都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究——基于武汉市的实证调查》，华中农业大学硕士论文，2010年6月。

文章阐述了都市青年女性时尚消费中意见领袖的存在现状，分析了意见领袖的形成机制和作用机制，文章指出意见领袖是影响受众生活方式的重要变量。

3、汪晓东：《主导权·话语权·传播力——人民日报第四次扩版研究》，复旦大学硕士论文，2010年4月。

文章从主导权、话语权、传播力这三个角度分析了《人民日报》扩版的深层原因，研究了扩版的成效及不足。《人民日报》的扩版对以党报为代表的传统媒体提出了新的历史性课题：对外要求提高国际传播力，赢得国际话语权；对内要求增强舆论引导能力，掌握舆论主导权。

（五）博士论文

1、吴立斌：《中国媒体的国际传播及影响力研究》，中共中央党校博士学位论文，2011年7月。

文章从两个角度论述了媒体的国际竞争力，即媒体国际传播力和媒体国际影响力。作者分析了两大路径从根本上提上中国媒体在国际上的影响力。一是大力发展综合国力，强化中国媒体的国际传播力建设；二是实施国际传播新战略，打造中国媒体的国际公信力，提升中国媒体的国际话语权。

二、“传播力”的概述

（一）“传播力”的缘起

1、“传播力”这一概念是复旦大学朱春阳教授提出的。在他的定义中，传播力被定义为传媒实现社会价值共享的能力。而作为实现社会价值共享的能力，可以通俗地理解为某个社会事件或者广告宣传通过媒体的共享被更多人所知晓并接受的能力，我们将这种通过媒体传播而获得受众认知的能力定义为广义的传播力。而其中受众人数的多寡、知晓的程度、接受的层次则可以成为衡量一家媒体传播力的指标，即通过以上属性来标的传播力的强弱。