战略传播初探
南京城市形象定位与影响力传播策略初探
二、南京城市形象定位的特色提炼
在南 京市中 ，它 的地 理景观 、悠 久历史文化 、以及名人科教 都是难得 的可利用 发展城市 形象的资源 ，其 中，优美 的 自然地 理 景观 、厚重的历史 文化都具 有城市 的代 表性和 唯一 性 ，因此 ，在 定程度 上 ，也决定 了南京城 市的形象不 论在全 国还 是在全球都
Байду номын сангаас
州 等等 ，人们对 它们 的美 称及赞誉 就是它们 的城市形象 ，一个好 的城市 形象在城 市竞争 的过 程 中，起 到 了推动及 宣传 的作用 。南 京城市 发展至今 ，对其形象 的定位始终 模糊 ，南京 是一个经 济 比 较发 达省份 的省 会 ，城市 中拥有许 多宝贵的资 源 ，这样看来 ，今 天这个 局面的形 成 ，与南京 市没有充分 合理 的利用 这些宝贵 资源 有关 ，才会使南京市 城市形象迟迟 无法形成 。
一
个专栏 ，专 门长期 宣传 南京 的城市 形象 。充分利 用科技媒体广 泛 性 以及便 利性 。人们对 于手机 的依赖 性越来越大 ，手机成为人们 寻求生 活中一切答案 的百科全书 ，所 以 ，利用手机 终端性 、联 网 性 的特点 ，来将手机做 为宣传城市形象 的一 种媒 介 。
（ 二 ）旅游形象传播 旅游业 的发 展 ， 是将城市形象 直接展现给人们最 直接的方式 ，
一
、
南京城 市形 象定位
省 会做为省 的代 表城市 ，代 表着一个省 的经济繁荣形 象 ，所 以 ，省会 的经 济展现 至关 重要 ，拥 有一个鲜 明的城市形象 ，也成 为各城市及 省会城市竞争 的一个 目标 。南京作 为江苏省 的省会 ， 个 经济大省 ，本应对 自己形象给 予定位 ，但却 由于各种 因素使 现 在的南京仍 没有将形象 固定下来 ，这种状况 对于南京 的城市发 展 非常不利 。纵观全球 的国家城市 ，在经济发 展的促动下 ，不管 是 国内还是 国外 ，城市形 象的发展 都成为 了竞 争的首选 。拥有浪 漫之都 美誉 的大连 、以风 筝之都 闻名的潍坊 、被传 称为太 湖明珠 的传 奇式城市无 锡 、以及 被称之为东方 水城 的美伦美奂 的城市苏
中国保险行业品牌传播策略初探
下深刻印象，增强品牌 的市场竞争力。 （ ）广 告 二 “ 广告是 由广 告主发起 ， 通过 付费对理念、商品或者服 务进行各种形式的非针对个人的陈述或推销 。 广告是 自品牌
诞生后就使用的传统主流传播推广工具 ， 尤其是大众传播媒 介广告在 品牌资产建设中起重要 的作用 。 ”广 告具有公开展 示、普及 、夸张 的表现力，广 告与品牌相 生相伴 ，即使在现 代社会传媒复杂的今天 ， 告传播依然是保 险行业品牌传播 广
维普资讯
第２ ８卷
第 ９期
湖 北广 播 电视 大掌 掌 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＨｕ ｉ Ｖ ｉ ｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ Ｂｅ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｏ Ｔ ｙ
、 １ ８ Ｎｏ９ ，． ， ０２ ． Ｓ ｐ ｅ ｅ ． ０ ８， ８ ￣ ０ ５ ｅ ｔｍｂ ｒ ２ ０ ０ ４ ８
绪 论
近年来 ， 我国保险业的市场化程度和对 外开放程度进一 步提高。保险企业要想在市 场竞争 中生存和发展 ，品牌传播 的力量不容忽视—— 品牌传播既可打造 企业形象 ， 也是企业 用于开拓市 场、 争取客户、提高销售份额和扩大市场影响力 的有效 “ 武器” 。 然而， 我国保 险行业的品牌传播资源并未得到有效 的开 发与整合。 各保险企业 的品牌形象 明显与保险行业 的快速发 展势头不相适应 ，公众对保 险的认知和接受程度 明显不足， 我国保险业创建 保险品牌 、实施品牌传播战略迫在眉 睫。
２０ ０ ８年 ９月
中国保险行业品牌传播策略初探
徐 明
（ 中意人寿保险有限公司 北京分公 司，北京 １０３ ） ００１
［ 内容提要］ 品牌传播活动在我 国保险行业快速发展过程 中愈发显示出重要 的作用，本 文对我国保险行业 品 牌传播现状进行 了分析 ，发现保险行业 品牌传播活动存在 品牌诚信 度不够 、企业品牌传播投入不足 、传播 力度不 够 、品牌传播媒介利用不合理等一些 问题 ，进而提出了一系列有针对性 的策略建议。 ［ 关键词］ 保 险行业；品牌传播 ；策略 ［ 中图分类号］ Ｆ ４ ８ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ １０ ．４ ７ （０ ８ ９０ ８ ．２ ０ ８７ ２ ２０ ）０ ．０ ４０
“讲好中国故事”的对外传播策略初探
“讲好中国故事”的对外传播策略初探近年来，“讲好中国故事”成为我国对外传播的重要战略。
在国际社会中，讲好中国故事的目的在于提高国际社会对中国的了解和认知，加强中国与世界的交流和合作，推进国际社会的共同发展。
为实现这一目标，中国需要制定一系列对外传播策略。
首先，要建立多层次的对外传播平台。
传媒平台、文化交流平台、学术交流平台等多层次的对外传播平台，能够提供丰富多彩的信息和文化资源。
传媒平台通过新闻报道、官方网站等方式向外界传达中国的消息和理念；文化交流平台通过文化交流活动、展览等方式促进中国文化的交流和传播；学术交流平台通过学术研究、讲座等方式促进国际学术交流。
同时，对外传播平台要与国际传媒机构、文化和教育机构建立紧密的合作关系，促进双方的互惠互利。
其次，要加强网络传播能力建设。
在全球化时代，互联网成为了信息传播的主要渠道，具有广泛的覆盖面和快速的传播速度。
要让更多国际人士了解中国，必须加强网络传播能力建设。
通过建设官方网站、社交媒体平台等，推动信息的快速传递和共享。
加大对网络传播的投入，提高网络信息的质量和深度，使之成为中国与世界沟通交流的重要桥梁。
再次，要把握时机、精准定位。
对外传播不仅要有正确的时机，还要有精准的定位。
传媒平台要抓住主要节点和大型活动，及时报道中国的重大决策和举措；文化平台要加强与世界文化的对话，充分发挥中国文化的独特魅力；学术平台要利用国际性学术会议和研讨会等平台，与世界各地的学术界建立广泛而深入的联系。
最后，要打造品牌形象。
品牌形象是一个国家对外传播的重要标志，能够直接影响国际社会对该国的认知和了解。
要打造品牌形象，必须注重文化的传播和推广。
通过文化品牌推广活动、文化走出去等方式打造中国文化品牌的形象，让更多国际人士了解和认同这种文化形象。
新时期企业战略性公关信息传播初探
子信 息 技 术 日渐 熟 悉 ，在 １９ ９ ０年 代 以微 软公 司 的
窗 口系 统 的成 熟 和 普及 为 代 表 ， 悉 电 子产 品与 熟 熟
对产 品多 样化 的要 求 ，产 业链 的变 革 迫 在眉 睫 ， 这 种 变 革 的 核 心 在 于 以往 接 受 外 包 的 企 业 将 不 能 仅 仅依 靠 标 准化 的订单 ， 市场 将 对其 主动 性 和创 新 性
工 更 为 复杂 ，企 业 面 对 的企 业 间关 系 更 为 复杂 ， 竞 争更 为 激烈 。 ０世 纪 中期企 业 的主要 特点 是各 种分 ２ 工集 中于 企业 内部 ， 具有 竞 争 力 的往 往 是 那些 拥 最
低 迷 的 当前 ， 为公 关 活 动核 心 地位 的公 关 信 息传 作 播 将是 新 时期 企业 获得 长期 竞争 优 势 的重要 构成 。 首 先 ， 文 所 阐述 的新 时 期 可 以从 两 个 方 面进 本 行 阐述 。其 一 ， 现 象上 看 ， 时期 是 指 从 ２ ０ 年 从 新 ０８ 国际 金 融危 机 开 始 ， 由于 国 际经 济传 导 机 制 及 普遍
存 在 的结 构 性 问题 而 导致 全 球 经 济 进 人 普 遍 低 迷 时 期 。其 二 ， 根 源 上看 ， 球 经 济 自从 上 世 纪 ６ 从 全 ０
年 代 开始 ， 以半 导体 技 术 为基 础 的信 息 电 子产 业 在
的 带 动下 带 来 了 长期 经 济增 长 ，但 是 到 ２ ０世 纪 末
作 为市 场 营 销 的重 要 组 成部 分 ， 业 公 共 关 系 企
一
速增 长 已经 结 束 ，其 后 １ 的 全球 经 济 增 长仅 仅 Ｏ年 是 本 轮技 术经 济周 期 的惯性 。
“讲好中国故事”的对外传播策略初探
“讲好中国故事”的对外传播策略初探1. 引言1.1 引言在当今全球化的背景下，中国日益走向世界舞台中心，对外传播中国故事已成为一项重要的任务。
讲好中国故事，不仅可以增进各国人民对中国的了解，促进文化交流，还能够提升中国的国际形象和软实力。
在如今信息化社会，传播方式多样复杂，如何有效讲好中国故事，已成为一个新的课题。
引言中要先介绍中国故事的意义和重要性，指出讲好中国故事的目的是为了让更多国际人士了解中国，增进友谊和合作。
接着可以简要介绍中国故事的传播现状，即目前中国故事在国际社会的知名度和认可度。
引言部分应该提出对外传播中国故事的重要性和存在的问题，并为接下来的正文部分做好铺垫。
引言内容要简明扼要，抓住关键问题，引起读者的兴趣和思考。
2. 正文2.1 背景介绍传统上，中国故事多以文学作品、历史事件、民间传说等形式传承流传。
在当今社会，随着新媒体技术的飞速发展，传播方式和渠道发生了巨大变化。
通过互联网、社交媒体等平台，中国故事得以更广泛地传播，吸引了越来越多的国际关注和热情。
在这样的背景下，讲好中国故事的重要性不言而喻。
通过传播中国独特的文化、历史、价值观，可以增进不同国家之间的了解和友谊，促进文化交流和合作。
讲好中国故事也是提升中国国际形象、增强国家软实力的有效途径。
在当前国际态势下，讲好中国故事已经成为一项重要而紧迫的任务。
通过深入挖掘中国的文化资源，发掘具有代表性和影响力的故事，以更具吸引力和感染力的方式向世界展示中国，将是中国对外传播工作的重要方向和战略。
2.2 对外传播现状对外传播现状指的是当前中国故事在国际舞台上的传播情况。
随着中国在经济、文化、科技等方面的崛起，越来越多的人对中国文化和故事产生了兴趣。
中国故事在国际传播方面仍存在一些挑战和问题。
对外传播渠道有限。
虽然随着互联网和社交媒体的发展，中国故事的传播渠道有所增加，但仍存在语言、文化等障碍，阻碍了中国故事在国际上的更广泛传播。
部分国际传媒对中国有偏见，容易出现片面或负面报道，影响了中国故事在国际上的形象。
西部欠发达地区省级电视传媒发展战略初探
和整合 ， 减少 因栏 目设置重复和节 目内 过程中 ， 在栏 目策划 创作 时 ， 实现从 论导向 、 要 提高节 目质量与占领受 众市场 容雷 同造成的资源浪费 。 力求以栏 目为 “ 我要播 什么” 这一观念转 向“ 观众需要 是统一的。要从提高舆论 引导力 、 吸引 核心 ， 以编排 为支撑 ， 以包装 为延伸 ， 突 什 么” 的换位思考 ， 要求 所有 的市场行 力和影 响力 的高度 去看待 收视率在 提 出电视频道宣 传的专业化 和 内容的特 为必 须 以树 立 面所 发 挥 的重 要 作 用 。 主 色化 。 电视栏 目在坚持 “ 内容为王” 的同 长久地位为核心 ， 真正把“ 三贴 近” 的原 流媒体发 展和改革 的根本方 向就是通
要营销品牌资源。观众看 电视 ， 关 党的十七 大精神 ， 坚持 以科学发展观 为 视节 目的竞争力和影响力相对较弱 ， 加 注 最 多 的 往 往 就 是 那 些 “ 叫得 响 ” 品 的 指 导 ，始 终 把 正 确 的舆 论 导 向 放 在 首 上各省级卫 视节 目同质化 引发 的 “ 火 牌栏 目， 它们在选题 、 形式 、 风格等方 面 位 ，积极做好传播先进文化的工 作 ， 不 拼” ，这对地处经济欠发达地 区的电视 都形 成了 自己内在 的品质 ， 有着独特 鲜 断提升电视作为主流媒体的传播 能力 ， 台无疑是雪上加霜 。 如果我们不加快发 明的 内涵和个性 ， 在广大观众中具有一
让 电视媒体 更好 地保 障人 民群众 的文 展奋起直追 ， 就时刻 面临着被边缘化 的 定的公信力 和亲切感 ， 我们 要加大对品 化权 益 ，让人 民群众共享 文化发 展成 危险 。甘肃电视媒 体要 有所作 为 ， 就必 牌栏 目的策划 、 包装和推 广 ， 充分运 要
新形势下国际传播叙事策略初探
新形势下国际传播叙事策略初探作者：李宇来源：《对外传播》2024年第03期【内容提要】随着中国综合国力不断增强和国际地位显著提升，世界对中国的关注度持续增长。
另一方面，在国际舆论场域中，美西方捏造和散播各类“中国威胁论”，为其战略遏制和打压中国进行造势。
在当前复杂的国际形势下，国际传播要坚持问题导向，不断创新国际传播的叙事策略，在内容和主题方面注重叙事的均衡性、切近性和战略性，在方法和方式方面注重叙事的易知易懂性、柔软性和趣味性，对外澄清谬误、明辨是非，讲好中国故事，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
【关键词】国际传播叙事策略舆论斗争当前，国际传播承担着讲好新时代中国故事的重要使命，同时也要有效应对国际政治格局深度调整和国际舆论环境日趋复杂所带来的诸多挑战。
在国际传播概念范畴中，叙事是基础要素之一，是对外讲好中国故事、塑造中国形象的重要支撑。
国际传播要重视叙事策略，其中内容主题和话语表达是重中之重。
长期以来，国际传播着力改进叙事方式、优化叙事策略，也取得了积极效果，但是也存在叙事注重单向性而忽略了互动性，注重利我性而忽略了互利性等问题，例如部分新闻报道、纪录片、电视剧、电影、短视频和图文等在国际传播中仍在用对内的或惯用的话语表达方式来讲述“想讲的或愿意讲的”内容，不利于让中国故事讲得清、讲得透、讲得易于理解接受，也不利于让中国故事传得远、传得深、传得入脑入心。
基于效果导向，国际传播叙事要持续优化策略，尤其要关注叙事内容与主题、叙事方法与方式等方面的策略，稳步提升国际话语权，着力提升叙事能力和效果。
一、国际传播叙事的内容主题当前，国际传播叙事需要强化问题导向，充分了解外部舆论特征和话语竞争特点，尤其是存在的主要问题。
正如党的二十大报告指出，问题是时代的声音，回答并指导解决问题是理论的根本任务。
①现阶段，国际传播叙事要针对国际舆论环境的特点不断调整、优化和完善叙事策略，精心选择内容和主题。
1.均衡性国际传播要尽量均衡地讲清楚中国的历史与现状、成就与不足、前景与挑战等，处理好示强与示弱的关系，以及硬实力叙事与软实力叙事的关系。
新形势下新加坡《联合早报》媒介战略初探
新形势下新加坡《联合早报》媒介战略初探
房芳
【期刊名称】《东南亚纵横》
【年(卷),期】2011(000)001
【摘要】随着新媒体的兴起,海外华文纸质传媒的生存发展面临巨大困难.新加坡<联合早报>作为纸质华文传媒的代表,采取了适应时代需求的媒介战略来应对困难.从文化定位、传媒视角的选择,到受众意识的加强;从多角化的经营模式,到大力宣传中国信息,科学合理的媒介战略使得<联合早报>成为21世纪华文传媒界的佼佼者.【总页数】4页(P53-56)
【作者】房芳
【作者单位】徐州师范大学历史文化与旅游学院
【正文语种】中文
【中图分类】G219.339.23
【相关文献】
1.媒介市场细分战略初探 [J], 罗梅
2.新形势下媒介融合变迁初探 [J], 唐金龙
3.新加坡联合早报网“一带一路”专网传播策略初探 [J], 孙志
4.媒介战略伙伴关系管理初探 [J], 袁遐
5.新加坡90年代的经济国际化发展战略初探 [J], 陈青松;陈新元
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
河南文化资源对外传播的策略初探
外传播中最大的思想障碍。各级政府管理部门和
对外 传播 职能机 构总认 为这 是 国家 战略层 面 的事 情， 是政府 的硬 性任务 ， 与本 地 区无关 或者 关 系不
［ 课题项 目】 本文 为 ２ １ 年河南省政府决策研究招标课题项 目“ ０１ 河南省文化资 源对 外传播研究 ” 立项 号 ：０ １ Ｏ ９ 的 ［ ２１Ｂ １ ］
河 南 文化 资 源对 外传 播 的 策略 初 探
徐 艺 玮
（ 阳师范学 院 文学 院， 安 河南 安 阳 ４５ ０ ５ ００）
【 摘
要］ 河南拥有丰富的文化资源 ， 在经济文化全 球化 的冲击下 ， 南文化资源对 外传播面临 着新的挑 战， 河 深入分
析河南文化资源对外传播 中存在 的问题和不足 ， 出具有针对性的策略 ， 提 以期望河南文化资源在对 外传播 中成为 中国的
路 文 化 、 色文 化 、 术 文化 、 教 文 化 、 红 武 宗 花卉 文 化、 民俗 文 化等 ， 类 繁 多 ； 南 又是 古代 与现 代 种 河 文化 汇 聚 之地 ： 有 洛 阳龙 门石 窟 、 阳殷 墟 、 既 安 河 南登 封天 地之 中古 建 筑群 三处 世界 文 化 遗 产 ， 又 有 以新县 鄂豫 皖 苏 区首 府 、 山竹 沟 中共 中央 中 确
部 门要认 真 研究 和商讨 的迫 切 问题 。 （ ） 入不足， 五 投 基础 薄弱 ， 才 短缺 ， 外 语 人 对 言表 达 和传播 的能力 明显不 强 在 当前 日益 频 繁 的对 外 文 化 交 流 活 动 中 ， 经 费投 人不 足 ， 对外传 播人 才短 缺 ， 无法 有效 整合 对
途径 ， 这是 我省 文化 资 源 对外 传 播 领 域 面 临 的一
地方英文新闻网站对外传播策略初探——以《上海日报》为例
地方英文新闻网站对外传播策略初探——以《上海日报》为例杨亦艺【摘要】对外传播工作与某个国家的社会经济发展、弘扬传统文化、国际舞台形象等有很大关系.网络媒体在近些年来如雨后春笋般出现在人们的生活和工作中,其具有实时性、交互性和广泛性等特征,也正是因为这些特征为对外传播工作提供了新型的平台.在我国综合国力和国际地位的提升下,我国各地区的对外传播媒体承担起更大的责任.基于此,现以《上海日报》为例分析地方英文新闻网站在对外传播中存在的问题,并提出提高我国上海日报社国际发展水平的对策,希望能帮助其他国家通过我国地方新闻媒体更好地了解我国.【期刊名称】《黑河学院学报》【年(卷),期】2017(008)008【总页数】2页(P187-188)【关键词】《上海日报》;地方英文新闻网站;对外传播【作者】杨亦艺【作者单位】厦门理工学院设计艺术与服装工程学院,福建厦门361005【正文语种】中文【中图分类】G20在我国改革开放下，开播英语节目是必然的，也是我国走上国际舞台的一大标志。
地方英文新闻网站作为一种新型的媒介，其具有渗透力强、覆盖范围广等特征，能够跨越不同文化背景、不同文化语言的障碍，将最新的新闻内容展现在全球受众的眼前。
《上海日报》是我国众多地区英文媒体中的佼佼者，其走的是国际路线，主要受众是在华外籍人士，在提高我国上海地区的国际形象方面发挥着重要的作用，有效融合了全球化传播理念与本土化传播理念，在推动我国社会经济发展中做出了巨大的贡献。
但结合实际情况来讲，《上海日报》在很多方面的工作上还有进步的空间，如：报道内容的多样性、立场的客观性、消息来源渠道等方面都需要完善，可见进一步提高我国上海日报社的发展水平，是我国有关部门亟需探讨的课题。
《上海日报》是一种用英文来传播的传媒载体，上海地区的读者们依靠其来掌握全球经济的发展动态，在提升商务决策准确率的基础上，提高便利生活的娱乐信息，提高在上海地区生活和学习的其他国家人士的生活水平。
“讲好中国故事”的对外传播策略初探
“讲好中国故事”的对外传播策略初探一、前言近年来，中国在全球经济、文化、科技等领域取得了显著的成就，在世界舞台上的影响越来越大。
这一趋势也引起了国内外的关注，国家也开始加大对外传播力度，打造“讲好中国故事”的国际传播品牌。
通过向世界展示中国的经济、文化和社会发展成果，提高国际社会对中国的认识和了解，增进与其他国家的友谊和合作，达到促进国际交流与合作、推进中国“走出去”战略的目的。
本文旨在初步探讨“讲好中国故事”的对外传播策略，包括清晰的定位、多元化的内容、精准的受众划分、创新的传播方式和科学的评估机制等方面。
二、清晰的定位要讲好中国故事，首先需要清晰的定位，把握好传播目标。
1.明确传播目标明确传播目标，即明确宣传的内容是什么，传达的信息是什么，采取什么方式进行传播，对哪些受众进行传播等。
在明确传播目标的基础上，可以更好地整合资源，从而达到更好的传播效果。
例如：要宣传中国的文化底蕴和丰富多彩的文化产业，可以选择在海外文化中心、博物馆、艺术展等场合进行展示和交流；要宣传中国的经济发展成果，可以选择在国际经济论坛、展会、商务考察等场合进行推介和演讲等方式。
要在传播过程中抓住广泛受众的注意力，需要明确传播策略。
传播策略包括传播主题的选择、传播媒介的选择、传播渠道的选择等。
例如：要宣传中国的文化，可以选择文艺比赛、文化节庆、演出表演、艺术作品展览等方式；要宣传中国的科技创新，可以选择在海外高校或企业开展科技论坛、专题讲座等方式等。
三、多元化的内容多元化的内容是“讲好中国故事”的重要方面。
内容的多样化可以让受众在享受一定传播效果的同时，也能更全面、深入地了解中国的文化、历史、经济、社会等各个方面。
1.推广文化遗产中国有丰富的历史文化遗产，如长城、故宫、兵马俑等都是闻名全球的文化瑰宝。
这些文化遗产代表着中国古代文化的精髓，也是世界文化遗产的重要组成部分。
通过对这些文化遗产的宣传和推广，不仅可以吸引更多外国游客来到中国，也可以将中国文化深入人心，为“讲好中国故事”打好基础。
“讲好中国故事”的对外传播策略初探
“讲好中国故事”的对外传播策略初探随着中国国际地位的提升和文化软实力的增强，“讲好中国故事”已经成为中国对外传播的重要战略目标。
在全球化背景下，中国需要更好地传播自己的文化、价值观和发展经验，以促进国际交流与合作。
下面初探一些可能的对外传播策略。
提供多样化的故事内容。
中国有悠久的历史和灿烂的文化，具有丰富的故事资源。
但是传播策略应该避免单一的宣传简单化。
应该选择不同类型的故事，包括历史故事、文学故事、科技故事等，并体现中国多元文化的特点。
这样，受众能够更全面地了解中国的底蕴。
加强媒体合作。
媒体是价值观传递的重要平台之一，加强与国际媒体的合作是讲好中国故事的关键。
通过建立合作机制，通过对话和互学，可以更好地传播中国的文化和价值观。
在社交媒体和网络平台上开设官方账号，及时发布信息，回应外界疑问，增加互动和影响力。
培养优秀的国际传播人才。
对外传播需要专业人才的支持。
中国可以设立奖学金项目，资助海外学生到中国学习传媒和国际关系等相关领域。
通过组织国际交流和培训，提升国内传媒人员的国际视野和跨文化交流能力。
第四，注重创新传播方式。
传统的媒体形式在互联网时代已经不能满足对外传播的需求。
可以尝试使用新媒体技术，如虚拟现实、直播、移动应用等，以提供更富有观感和参与感的传播体验。
利用视频、动画等多媒体形式，让故事更生动、易于理解和接受。
第五，鼓励外国游客和留学生参与。
外国游客和留学生在中国生活和学习的经历，是讲好中国故事的重要资源。
可以鼓励他们参与到中国宣传活动中，通过他们的亲身经历和感受，传播中国的真实形象和发展变化。
讲好中国故事是一个长期而复杂的过程。
需要制定一系列策略，内容要多样化，媒体要合作互补，人才要培养引进，并注重创新传播方式和外国参与。
通过这些努力，中国才能在国际舞台上更好地展示自己，增进与世界各国的友谊与合作。
战略传播初探
共外 交理念还在 不断进化 ， 但战略 传播 的 目标更精 确 、 作 业更精密 。一般 认 为 ， 者之 间并 非 子集 或 补集 关 系。 二 在 国际 关系领域 ， 某些 非军方 人士 常将 公共 外交 与战略
传播并 用或 混 用 ， 美 国军方 倾 向 于将 二 者 区分 开来 。 但 美 国军方称 ， 公共 外交 由国 务院主 导 ， 国防 部全 力配 合 。
外交人 员、 军事领袖就舆论对政策之 影响提供 咨询 ； 透过 传播策略来影 响人们 的态度与 行为 。 ２ １ ”［１ １ 按照该 定 义， 战略传播 的实施主体是政府 （ 含军队） 。该定义描述 了战 从军民共用角度考量 ， 笔者认 为 ， 战略 传播是指政府 或组织为实现特定战略利益 ， 员协 调各种 资源 ， 动 向特定
略传播 的作业流程 和主要 目标 ， 没 有突出战略 传播 的 但
核心特征 。此后 ， 美军对战略传播 的理解持续深化 。
《 国 国防 部 军 事 术 语 词 典 》 ２ ０ 美 于 ０ ７年 １月 ５ 日修 订了“ 略传播 ” 义 ：美 国政府 集 中努力 来理解 关键 战 定 “ 受 众 并 与 之接 触 ， 过 国 家 权 力 机 构 各 部 门 协 调 ～ 致 的 通 项 目 、 划 、 题 、 息 、 品 和行 动 ， 创 造 、 化 或 维 持 计 主 信 产 来 强
９・ １ １ 事件后 ， 美国人开始反思其外 交与安全政策 ， 提 出了“ 巧实力 ” 战略传播 ” 非动力作业 ” “ “ 等概 念 ， 并将
国家各部门之间 的协 同， 强调 信息产 品与 实际行动 的一 致 。更值得注意的是 ， 该定义明确指 出 ： 战略传 播的对象
“ 非常规战争 ” 上升 到与 “ 常规战 争 ” 同 的级 别。美 国 是对美国利益有重大影响的“ 相 关键受众” 。
洛阳旅游目的地形象树立和传播策略初探
洛阳旅游目的地形象树立和传播策略初探汇报人：日期:CATALOGUE目录•引言•洛阳旅游目的地形象现状•旅游目的地形象树立策略•旅游目的地形象传播策略•洛阳旅游目的地形象树立和传播策略实施建议•案例分析•结论与展望01引言研究背景与意义01洛阳作为中国历史文化名城，具有丰富的旅游资源，如龙门石窟、白马寺等。
02随着旅游业的发展，目的地形象树立与传播对于吸引游客、提升地方经济发展具有重要意义。
03当前，洛阳旅游目的地形象树立和传播面临一些挑战，需要深入研究并制定相应策略。
研究目的和方法研究目的本研究旨在深入探讨洛阳旅游目的地形象树立和传播的现状、问题，并提出相应的策略建议，以提升洛阳旅游业的竞争力。
研究方法采用文献资料分析、实地考察、问卷调查等多种方法，对洛阳旅游目的地形象树立和传播进行全面、系统地研究。
02洛阳旅游目的地形象现状洛阳旅游资源概述洛阳是中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源，如龙门石窟、白马寺、洛阳龙峪湾国家森林公园等。
洛阳的旅游资源具有独特的历史文化内涵和自然风光，为游客提供了丰富的旅游选择。
近年来，洛阳在旅游目的地形象树立和传播方面取得了一定的成效。
通过举办旅游文化节、开展媒体宣传等方式，提升了洛阳旅游目的地的知名度和美誉度。
但是，在形象传播的力度、深度和广度上仍有不足，缺乏更加系统、全面的传播策略。
洛阳旅游目的地形象现状分析03旅游目的地形象树立策略确定目标市场目标市场定位洛阳旅游市场面向国内外游客，以国内游客为主，特别是来自长三角、珠三角等地区的游客。
同时，积极吸引海外游客，特别是来自欧美、日韩等国家和地区的游客。
目标市场细分根据游客年龄、性别、职业、收入等因素进行市场细分，以提供更具针对性的旅游产品和服务。
例如，针对年轻游客推出以历史文化、自然风光为主题的旅游线路，针对中老年游客推出以休闲养生、乡村旅游为主题的旅游线路。
洛阳有着悠久的历史和丰富的文化遗产，应将历史文化作为旅游目的地形象的核心元素，以吸引对历史文化感兴趣的游客。
临安吴越文化旅游发展战略初探
临安吴越文化旅游发展战略初探关于临安吴越文化旅游发展战略初探一、背景和意义二、SWOT分析三、发展策略初探四、营销策略的制定五、目标规划六、案例分析七、结论与建议一、背景和意义临安作为浙江省一个有着悠久历史的城市，拥有着丰厚的文化底蕴。
其吴越文化早在千年前就已经形成，包括祭扫寻根、吴越文化节、山水溶错文化节、太公文化节等一系列文化活动，影响着临安市的社会、经济发展。
但是临安的吴越文化在文化文物的保护、开发利用、宣传推广方面鲜有亮点和品牌知名度。
本文旨在分析临安吴越文化旅游发展的SWOT，提出发展策略初探、营销策略的制定、目标规划等具体战略建议，进而带动临安吴越文化产品的创新、交流和品牌建设。
二、SWOT分析（一）优势1.丰厚文化底蕴，包括吴越文化、太湖文化、茶文化等等，既具有历史内涵，又富有现代感。
2.临安周边临近杭州和千岛湖，地理位置优越。
3.已有数家5星级酒店，具备接待高端客源的基础。
4.政策优惠，临安市政府为发展旅游业出台了相应的政策和措施。
（二）劣势1.文化保护不力，文化遗产流失严重。
2.旅游资源开发利用不够充分，单一化。
3.基础设施建设与旅游发展相比不足，交通尚未完善。
4.整体旅游产业承接能力不足，尚未形成完整的产业链。
（三）机会1.浙江省立足于打造国家全域旅游示范区，临安市作为其中的重要组成部分，可获得国家政策扶持。
2.全民旅游消费升级，高端旅游日益普及。
3.近邻千岛湖提供了更多旅游选择，为临安旅游业发展提供了广阔的空间。
4.中国传统文化正在重新崛起，吴越文化刚刚开始被重视并发展。
5.临安的传统文化、自然景观、体育旅游等多中类型旅游资源的结合。
（四）威胁1.国际经济形势不稳定，可能影响高端旅游市场需求。
2.全球气候变化引发自然灾害概率增大，如洪水、台风等，可能影响旅游安全和旅游业务。
3.旅游现象不佳，恶性竞争、粗放式发展、黑导游等短期效益操作，可能带来消费者的不满和悔恨，损害形象。
三、发展策略初探要从临安吴越文化旅游发展的SWOT分析中，找到合适的策略，促使旅游业的稳定增长和不断创新，需要立足临安吴越文化特色和基础，展开资源整合和提升，进而完成以文化旅游和多类型旅游为主体的丽安旅游业的发展目标。
“讲好中国故事”的对外传播策略初探
“讲好中国故事”的对外传播策略初探“讲好中国故事”的对外传播策略已经成为中国对外宣传的一项重要任务，切实落实了中国外交新理念、新思想、新战略。
如何讲好中国故事，引起世界对中国的关注和认同，既需要在宣传媒介上下功夫，也需要在对外交流中尽信宣传之责，营造良好的国际形象。
本文围绕“讲好中国故事”的对外传播策略，从以下几个方面进行探讨。
一、突破语言障碍，优化媒介传播语言是文化传承的重要基础，也是文化的载体之一。
在推进“讲好中国故事”的传播策略中，要注重打破语言障碍，重视和优化媒介传播的形式和内容。
首先，要扩大传播渠道，采用多种语言和形式传播中国文化的优秀品牌和文化产品；其次，加强对外语言培训，培养一批媒体专业人才和优秀表述人才，为更好地传递中国文化积累人才资源；再次，要加强媒介传播的协调和管理，制定针对不同媒体的传播方案，提高对外传播的有效性和影响力。
二、加强文化对话，倡导互鉴共享文化对话是跨越不同文化之间沟通的桥梁，也是文化交流的重要手段之一。
如果我们想要让世界更好地了解中国，向世界讲好中国故事，就必须加强文化对话，提高文化交流的质量和水平。
同时，在充分借鉴他国文化的同时，也要传承优秀的中国文化，展示中国文化的独特魅力，增强国际社会对中国的理解和认同。
三、创新传播形式，丰富传播内容随着传媒技术的不断创新和社交媒体的兴起，人们获取资讯的方式和触及平台已经发生了重大变化。
因此，我们需要加强对新技术、新平台、新渠道的了解和运用，创新传播方式，通过多样化的传播形式丰富传播内容，使“中国故事”更具吸引力和亲和力。
四、坚持真实性原则，树立中国声音外宣要坚持真实性原则，既要突出中国文化的特色和优势，也要真实记录和反映现实情况。
通过切实讲好中国故事，弘扬中国文化传统，展示中华民族良好形象，树立中国声音，提高国际社会对中国的认同感和接受度。
另一方面，在外宣中需要对不同的文化背景加以尊重，对民族文化进行比较研究和理解，不断提高讲好中国故事的国际影响力。
“一带一路”对外传播话语体系建构初探
“一带一路”对外传播话语体系建构初探一带一路倡议自提出以来，广受国际社会的关注和积极响应。
作为中国的国家战略，一带一路倡议的对外传播无疑是至关重要的。
如何构建一套有效的对外传播话语体系，将对一带一路倡议的宣传和推广起到关键作用。
本文将就一带一路对外传播话语体系的建构进行初探，以期为相关研究提供参考和启示。
一、传播话语体系的重要性传播话语体系是指在对外传播中所采取的策略和手段，包括文字、图片、视频等多种形式。
对外传播话语体系的建构对于一带一路倡议的宣传和推广至关重要。
一带一路倡议是中国的国家战略，是中国新时期的国家形象和对外交往的重要内容。
对外传播话语体系的建构将影响到国家形象的树立和对外交往的顺利进行。
一带一路倡议的目的是推动共商共建共享的国际合作，建设开放、包容、均衡、普惠的经济全球化。
对外传播话语体系的建构将直接影响到国际社会对一带一路倡议的认知和理解，进而影响到各国对一带一路倡议的积极参与程度。
对外传播话语体系的建构不仅仅是一个宣传推广的问题，更是一个影响国家形象和国际合作的重要问题。
对外传播话语体系的内容构成包括内容主题、宣传对象、传播渠道等几个方面。
1. 内容主题一带一路倡议的内容主题包括合作共赢、互利共赢、文明交流、人文交往等方面。
在对外传播中，可以分别突出这些内容主题，针对不同国家和地区的需求和关切，展开宣传和推广。
在面向发达国家时，可以突出一带一路倡议的合作共赢和互利共赢的主题；在面向发展中国家时，可以突出一带一路倡议对于基础设施建设和经济发展的帮助等方面的主题。
内容主题是对外传播话语体系的核心部分，也是最需要精心设计和调整的部分。
2. 宣传对象一带一路倡议的宣传对象涉及到国际政府组织、国际企业机构、国际社会公众等多个层面。
在对外传播中，需要针对不同宣传对象的特点和需求，精心设计和制定宣传策略。
在面向国际政府组织时，可以采取高层宣传和外交谈判的方式；在面向国际企业机构时，可以突出一带一路倡议的商业机遇和投资环境等方面的内容；在面向国际社会公众时，可以采取大众化的宣传策略，通过媒体和文化交流等方式进行宣传和推广。
中文学术期刊实现国际传播的可行性策略初探
第39卷第6期黄冈师范学院学报V o l.39N o.6 2019年12月J o u r n a l o fH u a n g g a n g N o r m a lU n i v e r s i t y D e c.2019中文学术期刊实现国际传播的可行性策略初探王琳(中国科学院武汉物理与数学研究所‘波谱学杂志“编辑部,武汉430071)摘要发展有潜力的优秀中文学术期刊可为中国的学术发展营造一个更为有利的环境,从而促进我国科技文化创新事业更快地进步,实现 文化强国 的发展目标㊂文章认为中文学术期刊 立足本土㊁面向世界 ,实现国际传播是必要的㊁切实可行的;并基于办刊实践,归纳出八条现阶段实现中文学术期刊 国际传播 的可操作性办刊策略,并对中文学术期刊走向国际所需要的国家层面的政策支持提出建议㊂所得结论为进一步推进我国优秀中文学术期刊的发展㊁提升中文学术期刊的国际地位提供前期基础㊂关键词中文学术期刊;国际传播;办刊策略中图分类号 G237文献标志码 A 文章编号2096-7020(2019)06-0006-04收稿日期2019-06-11d o i10.3969/j.i s s n.2096-7020.2019.06.02作者简介王琳,女,湖北武汉人,副编审,博士,主要研究方向为物理化学和编辑出版㊂基金项目中国科学院自然科学期刊编辑研究会课题项目(Y J H-2018001)㊂学术期刊是报道具有学术创新的研究成果,开展学术交流的重要载体,学术期刊的发展状况总体上反映出一个国家科技研究水平和话语权地位,是国家文化软实力的重要支撑与基础[1-2]㊂大幅提升我国学术期刊的国际影响力,对促进国际社会认同,增强我国国际竞争力,实现 文化强国 的国家发展战略等各个方面,均具有非常重要的意义㊂针对当前我国学术期刊的学术质量及国际影响力与我国文化事业快速发展的总体情况并不相称,与 大国㊁强国 水平亦存在明显差距的现状,近几年来,国家已经采取了一系列力度空前的措施鼓励我国学术期刊走向国际化,并引起我国期刊界争先恐后创办英文期刊的潮流㊂但同时,导致的 马太效应 也值得我们注意㊂据粗算,国内顶尖的英文刊物从各种渠道获得的资助每年约300万元,相比而言,国内对中文期刊最高的资助为每年30万元[3]㊂这种重英文轻国语的期刊资助政策,不仅导致办刊人的严重心理失衡,而且使得中文学术期刊雪上加霜,举步维艰㊂笔者认为中文学术期刊应追求 立足本土㊁面向世界 ,实现国际传播!通过文献检索发现,关于中文学术期刊国际传播的研究并不多[4-8]㊂祁艳红等人[4]探讨了我国学术期刊提升国际传播能力具有成活点㊁生长点㊁嫁接点㊁爆发点这四点路径,但重点针对的是英文学术期刊;胡晓娟[5]析了目前我国华文社科学术期刊在国际化进程中存在的问题,借助传播学视角,系统研究了国际传播的特点和规律;王会等人[6]通过对比,分析了中国期刊国际传播的现状,以及影响国际传播力的因素,提出应从政府支持力度㊁自身管理㊁队伍建设及期刊评价体系建设等方面入手,提升中国学术期刊影响力和传播力㊂总体而言,目前有关学术期刊国际传播的研究较多都针对的是英文学术期刊,而且主要讨论的是国际传播的现状和困境㊁制约因素,文献中给出的对策较多都是基于政策和理论的大框架性建议㊂而本研究主要基于办刊实践的调研分析,首先讨论了中文学术期刊 国际传播 的必要性,然后重点归纳出八条现阶段中文学术期刊实现 国际传播 的可操作性办刊策略,这些策略建议具有较强的办刊实践性,旨在为进一步推进我国优秀中文学术期刊的发展㊁提升中文学术期刊的国际地位提供前期基础㊂1中文学术期刊 国际传播 的必要性有人认为:当今世界上科技传播和文化交流的通用语种就是英语,中文期刊不符合国际化期刊的基本特征,论文语言的障碍和发布平台的限制是中文学术期刊的天生缺陷,无法改变㊂那么,第6期王 琳:中文学术期刊实现国际传播的可行性策略初探中文学术期刊是否就理所应当仅仅只局限于国内,固步自封,完全不考虑国际战略?答案显然是否定的!首先,从论文作者的角度出发,我国的学术研究工作者需要将自己的最新学术成果与国际同行进行交流,希望自己的论文能显示在世界学术研究交流平台,并得以全球范围的传播,这样才能为中国的学术发展营造一个更为有利的环境,促进我国科技文化创新事业更快地进步和发展㊂其次更为重要的是,中国要在国际上占有一席之地,中文就要在各个领域拥有相应的国际地位㊂虽然我们必须承认当今世界上科技文化交流和传播的首选语种是英语这个现实,但同时也需提醒自己保持民族文化自信心,在国际学术交流中不失去自我,英语霸权的现实不可能是永远合理的㊁长久不可改变的㊂如果我们一味地把国内优秀研究成果发表在国外期刊或者只是考虑用英文来推介中国的学术成果,中文学术期刊只会越来越被边缘化[9]㊂作为中国学者和期刊人,有责任更多地参与到国际交流之中,努力让国际学术界和期刊界更了解中国[10]㊂中国的学术论文有国际推广的必要,同时,坚持中文传播也是发扬中华文化㊁提高民族凝聚力的使命所在㊂若能在遵循国际学术期刊发展规律的基础上,结合中文学术期刊特点,把优秀的中文学术期刊推向世界,则可提升中文学术期刊在国际学术界的影响力,进而使中国学术研究在世界范围内获得更多的话语权和掌控力[11]㊂这是昂首挺胸走出去的姿态,更是一种主张自我的自信表现,这才是在推动中国学术成果的国际交流与融合过程中所应该推崇的㊂因此,中文学术期刊应在立足本土的同时,有必要努力走向世界,打通国际传播途径㊂2 中文学术期刊实现国际传播 的办刊策略中文学术期刊 国际传播 真正实践起来面临的状况较复杂㊂例如:国际传播,显然不是单纯的在互联网上全文上载和开放阅读,因为期刊单独上网在网络上的显示度非常低,容易成为信息海洋中被淹没的一粒尘埃;另外中文语言的不通用㊁中华文化的差异性宛如一座座高墙,使得中文学术期刊在国际传播过程受到重重阻碍,即使非常优秀的学术成果也很可能被忽略 由此可见,中文期刊的国际传播不能仅停留在口号式的倡导,空泛的坐而论道㊂于是,笔者通过办刊实践以及调研了一系列 中国优秀国际影响力 (清华大学‘中国学术期刊国际引证年报“遴选)中文期刊的办刊策略,针对提高中文学术期刊 国际传播 能力,总结出以下几点在办刊实践应用中的可操作性措施:2.1 出版内容国际化中文学术期刊 国际传播 ,首先最为关键和本质的一点就是要在出版内容上面向世界:虽然出版语言是中文,但刊登内容和学术质量应紧跟国际前沿并具备国际学术水准㊂意思就是说,虽然期刊语种是中文,但刊登的研究成果更多地是在全球一体化的视野下研究本国实际的问题,或者从本国实际出发研究全球性的问题㊂例如‘资源科学“在办刊宗旨上就明确提出了上述要求,建议作者以国际视野研究我国的重大资源环境问题,所提出的资源科学方法理论紧跟世界前沿热点,因此该刊逐步发展成为一本具有一定国际影响力的中文优秀科技期刊㊂另一方面,在当前国家科技部㊁教育部人力资源和社会保障部㊁中科院㊁中国工程院等五部门发出 联手开展清理 四唯 专项行动 通知的大背景下,这对于中文学术期刊的发展是个较好的契机,中文期刊的编辑们可投入更多的精力去邀稿㊁组稿,努力争取好稿源,提高期刊学术影响力,使得期刊所发表的科研论文能代表该领域的国际前沿进展㊂事实上,在各种翻译工具如此强大的今天,语言障碍不是大问题,中文学术期刊只要拥有的国际一流水准的出版内容,即使是非中文为母语的读者也会通过各种手段来获取到他们需要的论文内容和数据㊂对于中文期刊的传播内容,全球的读者一旦从被动接收变为主动获取,那么中文期刊的国际传播能力显然会大幅提升㊂2.2 充分利用国际数据库平台中文学术期刊上刊载的论文被国际文献数据库出版平台收录,实现国际传播是非常必要的,这也是作者的迫切需求㊂建议尽可能地实现开放获取(O A )出版,同时对期刊每篇论文进行数字唯一标识符(D O I )注册,这样一来,使得无中文输入法的国际读者更容易搜索和定位到期刊论文㊂另外,努力申请加入可收录中文学术期刊的国际数据库,如国际著名的O A 期刊文献检索系统(D O A J )㊁E l s e v i e r 旗下的S c o p u s 索引数据库㊁美国‘化学文摘“(C A )㊁俄罗斯‘文摘杂志“(A J )等等,通过各种手段,扩大传播广度范围,使得刊载㊃7㊃黄 冈 师 范 学 院 学 报 第39卷的论文被更多国际学者检索到,这样中文学术期刊才能逐步站稳国际学术传播平台㊂笔者所在的期刊‘波谱学杂志“采用绿色O A 出版,并对每篇刊登论文进行规范的D O I 注册,期刊被D O A J 国际数据库收录后,通过分析期刊网站访问数据以及论文D O I 解析数据可知,来自国际I P 的访问量明显增加,期刊论文的国际被引率也有所提高㊂2.3 必备项目的英文对照中文学术期刊实现国际传播,应充分完善论文中一些必备内容项目的英文对照,其中英文文题㊁关键词㊁以及英文表注㊁图注等这些基本项目应注重符合学术论文国际规范并与中文内容严格对应㊂而英文摘要则建议采用长摘要 o n e p a ge 规则㊂因为,中文摘要版幅上一般有所限制,若英文摘要与之严格对应,则国外读者(母语为非中文的读者)从中获取的关键信息有限,这不利于学术成果的国际交流㊂因此建议每篇文章附英文长摘要,详细介绍成果的创新性和亮点,甚至可附上关键研究方法说明和结果数据,这样不仅有利于国外读者了解论文学术成果相关内容,同时也有利于期刊被国外检索机构收录,扩大国际学术界的可见度和关注度㊂事实上,国内已经有较多的优秀中文期刊就非常重视英文摘要的写作,例如已经连续6年评为 中国最具国际影响力期刊 的‘中国农业科学“㊁‘旅游学刊“等等,在期刊投稿指南中明确规定: 提供长英文摘要,要求比中文摘要更详细具体,其内容需提供比中文摘要更丰富的信息来展示成果的主要内容 ,这些期刊的英文摘要平均篇幅达500字以上㊂2.4 优于国际期刊的出版服务中文学术期刊应提高出版和传播效率:尽可能地通过在线发表㊁网络首发㊁绿色通道等手段使得中文期刊的出版及传播效率优于国际期刊,以优质的出版服务吸引更多优质稿源,这样才更有竞争力㊂例如:‘物理学报“特别对下述两类稿件进行约稿 (1)希望抢先快速发表的优秀科研工作;(2)被P R L ㊁N a t u r e ㊁S c i e n c e 等拒收或者拖延审稿的优秀科研工作㊂另外明确说明:最新前沿研究工作可在期刊 研究快讯 栏目快速发表,不影响作者将更详细的研究成果投往国外刊物㊂同时期刊还建立快速发表绿色通道,针对知名专家或期刊编委推荐的优秀文章和作者自荐经专家评审优秀的文章进行快审快发,最快2周内网上发表㊂中文学术期刊上优质学术内容的传播效率有了显著提升,必然会促进中文期刊国际传播能力的提升㊂2.5 中文参考文献的英译准确性中文学术期刊还应充分重视参考文献的英文对照㊂目前较多中文期刊对稿件文后中文文献的英文对照比较忽略,遗漏错误较多,其实这一条也十分重要㊂中文参考文献也只有英译后,才能被海外读者快速地追踪信息并准确定位至所关注到的中文文献,从而便于他们更进一步地解读和引用相关研究,继而关注到该研究论文相关的中文期刊㊂因此,中文期刊的被引信息(期刊名缩写㊁年卷期等)的英译内容必须准确规范,同一篇被引文章的英译应尽可能统一(唯一性),便于精确查询㊂这需要整个中国学术期刊共同遵循,每本刊都做到规范互引,并正确提供中文参考文献的唯一英译,这样才能达到共赢㊂2.6 期刊英文网站建设有侧重点中文学术期刊可以通过建设英文门户网站,打开这一重要对外窗口,并将其作为主要展示平台吸引国际读者和作者的关注㊂中文期刊英文网站上的学术内容可通过深度开发中文论文中的核心内容来实现,传播内容上可内外有别,有侧重点㊂例如提供部分中文论文的英文网络出版,即把经过遴选的优秀论文成果的核心内容,结合国际读者的思维习惯,翻译为英文再次发表,以开放获取的形式刊载在中文期刊的英文网站㊂这种用英文详细介绍部分中文论文学术成果的创新性和亮点的做法,不仅让国外非中文母语的读者了解优秀中文论文的学术价值,也有利于被国外检索机构收录,更好地拓展中文学术期刊在国际上的显示度和影响力㊂例如‘经济研究“的英文网站上的学术内容就非常丰富㊁完备,它将每篇稿件提炼并翻译为约4500英文字符的英文梗概(S u mm a -r y),以方便全世界范围内的读者较完整㊁准确地了解论文的精华与贡献,提高论文在全世界范围内的影响力㊂英文梗概内容包括了: 研究背景与意义㊁研究主题与思路㊁研究方法与理论依据㊁经验数据及来源㊁主要结论与政策建议㊁重要创新与贡献(包括与以往文献的区别,对未来研究扩展的意义)㊂其英文网站上的内容更多地考虑到国外读者的阅读及语言习惯以及知识背景等,特别针对有关中国特殊国情的概念及背景信息,进行了恰当介绍㊂2.7 媒体融合、增强出版中文学术期刊应充分重视媒体融合发展,努㊃8㊃第6期王 琳:中文学术期刊实现国际传播的可行性策略初探力实现媒体㊁平台和内容的互融互通来提高中文学术成果的国际传播力㊂可以利用增强出版来打破语言障碍,利用全媒体来丰富出版形式和传播手段:比如通过视频演示㊁动画等形式,将研究方法㊁研究成果以网络在线出版展示出来,这样更加简洁明了,更有展示度,让国际读者完全不用受语言不通的限制,显著提升读者对于论文内容的理解程度,从能够快速而清晰地获知中文学术论文中的创新研究成果㊂笔者所在的‘波谱学杂志“正在逐步推行增强出版,将部分论文的重要内容和创新结果的相关资料以数据附件或视频动画的方式进行随文在线网络发布,例如:利用f l a s h 动画演示神经元精细结构标记,利用作者语音讲解和操作视频来辅助进一步介绍论文中所开发的新软件的使用,等等,受到了读者的关注和好评㊂2.8 通过集群网站或学会支持实现精准传播中文学术期刊针对相关学术领域分类读者群的精准传播是提高国际传播效能㊁加强传播深度的有利手段㊂可依托网络信息技术,特别是大数据技术推进传播方式创新;再利用集群网站或所在学科领域学会的支持为实施精准传播提供有利条件㊂具体而言,可以通过期刊集群网站的英文页面或所在学会的各种学术活动来建立对口专业的国际受众网络㊂例如:中国化学会期刊集群㊁清华大学出版社期刊中心的英文网站,就包含了较为完备的各隶属期刊英文介绍㊁以及投稿㊁浏览等周全的服务功能,建立期刊刊群的英文网站这样的形式,可以避免单刊小㊁散㊁弱的劣势,而通过集群优势,创建一个精准㊁高效的国际传播平台㊂还可以通过所在学会的各种学术活动,特别是相关领域的国际会议中进行期刊宣传,并充分利用学会专家智库资源组稿㊁约稿,优化出版内容,加强期刊对于国际读者受众的针对性,从而来提升期刊在国际学术领域的关注度㊂3 总结与建议中文学术期刊 立足本土㊁面向世界 ,实现国际传播是必要的㊁切实可行的㊂上文所总结的中文学术期刊实现 国际传播 的可操作性办刊策略,可以很好地用于办刊实践,从而进一步推进我国优秀中文学术期刊的发展㊁促进中文学术期刊的国际地位提升㊂促进中文学术期刊更好地国际传播还需要国家层面的政策支持,为此笔者提出如下建议,以供探讨:1)加大中文期刊的项目支持力度,特别是针对中文学术期刊国际传播方面,可考虑专项基金支持;2)国内评选院士或 杰青 之类的人才头衔时或者国内资金资助的重大科研课题项目结题时,要求发表多篇中文论文,以促进国内相关研究领域的发展,从期刊学术内容上构筑优质㊁坚实的国际传播基础;3)集中各方力量,建设高影响力的学术出版服务数据库,打造中国自己的传播 航空母舰 ,利用自己的学术文献数据库向国际学术领域传播中国的优秀研究成果㊂相信通过各方共同努力,最终能推进中文学术期刊的繁荣发展㊁走向国际,为实现科技强国㊁文化强国㊁期刊强国的道路提供有力支持㊂参考文献:[1] 王琳.科技期刊国际化要凸显我国文化软实力的国际地位[J ].中国科技期刊研究,2013,24(2):358-360.[2] 邸冉郭梦征李继平.科研院所在科技期刊发展中的重要性[J ].中国卫生标准管理,2016,7(25):5-6.[3] 游苏宁. 号脉 科技期刊[N ].光明日报,2014-01-16(16).[4] 祁艳红,陈少志,李瑶.我国学术期刊提升国际传播能力路径研究[J ].现代出版,2018(6):30-32.[5] 胡晓娟.华文社科学术期刊国际化的传播学分析[J ].出版科学,2015,23(3):52-57.[6] 王会,王雅坤,张静茹.网络环境下中国学术期刊提升国际传播力的研究[J ].河北大学学报(哲学社会科学版),2014,39(5):51-54.[7] 唐银辉.我国学术期刊国际传播效果与发展战略研究 基于T O P 10学术期刊的实证分析[J ].金陵科技学院学报(社会科学版),2017,31(3):76-80.[8] 陈更亮.我国体育学术期刊的国际传播力与举措 以‘运动与健康科学(英文)“为例[J ].中国科技期刊研究,2017,28(11):1083-1089.[9] 颜帅,张昕.科技期刊如何服务于创新型国家建设 中国科技期刊的 三步走 [J ].科技与出版,2014(1):22-25.[10] 程熙.青年学者和学术评价体系的关系[J ].云梦学刊,2013,34(4):49-50.[11] 武晓耕.中文学术期刊 走出去 策略探析[J ].编辑之友,2013(6):58-61.责任编辑 张吉兵㊃9㊃。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
战略传播初探毕研韬1王金岭2（1.海南大学人文传播学院海南海口570228;2.三略管理科学研究院，北京 100039）摘要信息与外交、军事和经济被视为国家实力的四大要素，美国2010年《国家安全战略》把战略传播列为国家实力之一。
本文简要介绍了战略传播的概念演化、作业流程和作业要点。
作者认为，战略传播的实施关键是“影响控制”（即“意义控制”）。
关键词战略传播；公共外交；非动力作业9·11事件后，美国人开始反思其外交与安全政策，提出了“巧实力”“战略传播”“非动力作业”等概念，并将“非常规战争”上升到与“常规战争”相同的级别。
美国2010年《国家安全战略》列举的国家实力包括国防、外交、经济、发展、国土安全、情报、战略传播、美国人民及私营机构八大项[1]14-16。
一、战略传播的定义2004年9月，美国国防科学委员会发布了战略传播专题报告，称“战略传播描述政府使用各种工具了解全球态度及文化；推动人员和机构开展国际对话；为决策者、外交人员、军事领袖就舆论对政策之影响提供咨询；透过传播策略来影响人们的态度与行为。
”[2]11按照该定义，战略传播的实施主体是政府（含军队）。
该定义描述了战略传播的作业流程和主要目标，但没有突出战略传播的核心特征。
此后，美军对战略传播的理解持续深化。
《美国国防部军事术语词典》（JP 1-02）于2007年1月5日修订了“战略传播”定义：“美国政府集中努力来理解关键受众并与之接触，通过国家权力机构各部门协调一致的项目、计划、主题、信息、产品和行动，来创造、强化或维持有利于美国利益、政策和目标的环境。
”[3]518该定义强调国家各部门之间的协同，强调信息产品与实际行动的一致。
更值得注意的是，该定义明确指出：战略传播的对象是对美国利益有重大影响的“关键受众”。
关于“接触”（engage）一词，美国防务研究所2009年3月的一份报告称，“接触”涵盖“动力作业”中针对敌方的行动，但在“非常规战争”中还包括与当地人沟通的能力[4]3。
美国国防部将战略传播界定为聚焦性的精准化传播、一种非常规的“精确打击”，因而决定了战略传播是基于精密情报的非常规作业。
同时，美国国防部强调各部门的协调一致，尽力减少语言与行动之间的差异。
为此，美军特别强调军民协调一致（Unity of Effort，简称UoE）[5]I-1、A-2。
从军民共用角度考量，笔者认为，战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。
战略传播的目标包括认知提升、形象塑造、身份建构、态度转变、价值认同和行为转化。
这个定义适于国际关系领域，与经贸领域的战略传播有较大差异。
二、战略传播的诞生语境战略传播概念是在反思公共外交过程中逐步升华的，所以战略传播有较于公共外交的优势。
虽然目前公共外交理念还在不断进化，但战略传播的目标更精确、作业更精密。
一般认为，二者之间并非子集或补集关系。
在国际关系领域，某些非军方人士常将公共外交与战略传播并用或混用，但美国军方倾向于将二者区分开来。
美国军方称，公共外交由国务院主导，国防部全力配合。
在军事运作中，公共外交仅是实施战略传播的一种媒介。
原始意义上的战略传播须置于“非动力作业”（non-kinetic operations）语境中考察。
依笔者理解，“非动力作业”是指说服、引诱、胁迫目标受众与我方合作的努力。
在战争中，“动力作业”和“非动力作业”须密切配合，形成最大战力，以达到“不战而屈人之兵”的理想境界。
战略传播的目标是通过改变特定受众的认知、态度、情感和行动，来保障传者的战略利益。
2010年2月发布的美军《四年防务评估报告》强调“要继续提升战略传播实力”[6]25。
三、战略传播的作业流程2008年9月，美军颁布了《战略传播指挥员手册》（第一版），阐述了战略传播的作业流程与作业要点。
战略传播的实施分为观察、分析、决策和行动四大环节[5]I-21。
战略传播是效果导向型的精准化作业，为确保实施效果，在策划阶段需完成十项工作：分析形势并确定问题、分析受众、明确传播目标、制订传播战略、确定战略主体、选择并组合媒介、设计主题与讯息、测试媒介、实施作业、跟踪评估[7]36-44。
简言之，在运作阶段，战略传播目标要逐步细化为战术传播任务。
战略传播是一项专业性很强的技术工作。
譬如，美军所称的第一环节（观察）就须建立在长期系统的专业调查之上。
就传播对象的选择而言，其一，战略传播要影响“有影响力的人”（依次为决策者、能够影响决策者的人、意见领袖、关注问题的民众）。
如信息不能直达决策者，就要借助“传输带”。
其二，战略传播要影响“能够被影响的人”。
美军区分了五类对象：坚定支持者、一般支持者、中立者、一般反对者和坚定反对者[2]55-56。
通常，极端反对者是难以改变的，但要阻止其发挥组织功能。
针对不同对象需采取不同的传播策略。
四、“影响控制”策略2010年2月，美国国防部向国会国防委员会提交了一份战略传播报告，列举了战略传播的四大使命：提升美国的可信度与合法性、削弱对手的可信度与合法性、促使特定目标采取具体行动支持美国（或国际）目标、促使竞争者或对手采取（或不采取）特定行动[8]2。
在实战中，说服、诱使对手采取某项行动，就意味着迫使对手放弃其它行动。
因此说，传播力由引力和阻力两部分构成。
实施战略传播的关键是“影响控制”或“意义控制”，即编码者试图影响解码者对文本解读的方向与深度。
罗兰·巴尔特、米歇尔·福科等人认为，作品问世时，作者就死了。
斯图亚特·贺尔区分了三种文本解读：“理想式解读”、“协商式解读”和“对抗式解读”。
传播学的“选择性机制”和社会心理学的“如愿式思维”都已证明，受众倾向于接触、理解、记忆与其既有认知、观点相吻合的信息。
后现代主义者过度强调了意义的不确定性和非一致性。
事实上，传者在编码时往往试图影响受众的解码。
其一，文本信息与目标受众的既有认知和观点要尽量一致或同向。
其二，采用多元化编码策略：文本信息既要针对主要目标受众，也要兼顾次要目标受众。
其三，采取分众传播策略，每次传播都针对不同的细分市场。
其四，以人际传播来调控整体传播效果，这是战略传播的核心之一。
其五，跟踪评估传播效果，及时调整传播策略、调控舆论反应。
传者还可借助相关社会科学成果来调控受众解读。
符号学认为，单个的符号是没有具体意义的；符号只有置于特定系统中才能产生具体意义。
语用学也强调语境对意义构建的作用。
同一文本在不同的系统内，意义可以大相径庭。
文艺学者汉斯·罗伯特·姚斯的“期待视域”理论、W·伊瑟尔的“文本的召唤结构”在战略传播中都具有很高的应用价值。
五、战略传播的应用在军事上，战略传播是一种非常规作战样式，具有不同于普通传播作业的特殊性。
其一，在受众选择上，战略传播的对象是与国家利益密切相关的关键人物或群体，这就决定了战略传播迥异于大众传播。
其二，在传播策略上，采用“心理战”战法在所难免，但说服、引诱、胁迫三种传播策略在优劣度上呈明显的梯级状态。
其三，在实施主体上，战略传播强调军民合作、官民合作。
从长远考量，战略传播与公共外交配合实施效果更佳。
美军《战略传播指挥员手册》（第一版）要求，实施战略传播要注意协调性、连贯性和平衡性[5]I-11。
在常规传播中，谁来说、说什么、对谁说、通过何种渠道、效果如何是五大作业要素，但战略传播要远比常规作业复杂。
譬如，战略传播的渠道可包括公共外交、公共事务、“信息作业”、“首脑参与”、“民事-军事行动”、“主要下属指挥”、电子新闻采集，等等[5]IV-11。
与此同时，时机、节奏、方向、力度等也都是影响战略传播效果的关键要素[5]IV-12。
战略传播贯穿于“非动力作业”中，而且大多是以行动（而非语言）表达。
其实，任何行动或事件（无论是相对独立还是前后连贯），都可作为文本（或文本系列）加以分析。
行动之前、之中、之后自然发生或人为设计的相关事件都可视为语境铺设，都是文本结构中不可或缺的内容。
因此说，以语言或行动呈现的战略传播本质上并无区别。
不过需要特别注意，语言和行动要彼此协调，要努力缩小“语行沟”（word-action gap）、避免对方误算误判。
主要参考文献1. The White House. “The U.S. National Security Strategy” [EB/OL], May 2010./sites/default/files/rss_viewer/national_security_strategy.pdf.2010-06-102. T he Defense Science Board. “Report of the Defense Science Board Task Forceon Strategic Communication” [DB/OL]. September 2004./irp/agency/dod/dsb/commun.pdf. 2010-01-213.The US Department of Defense. Department of Defense Dictionary of Military and Associated Terms (As Amended Through 31 October 2009) [DB/OL].http://www.bits.de/NRANEU/others/jp-doctrine/jp1_02(05).pdf. 2009-12-284. Institute for Defense Analyses. “Non-Kinetic Capabilities for Irregular Warfare: Four CaseStudies” [DB/OL]. March 2009./cgibin/GetTRDoc?Location=U2&doc=GetTRDoc.pdf&AD=ADA501354.2010-01-215. US Joint Forces Command, Joint Warfighting Center. “Commander’s Handbook for StrategicCommunication” [DB/OL]. September2008./DIME/documents/sc_hdbk.pdf. 2009-09-016. U.S. Department of Defense. “2010 Quadrennial Defense Review Report” [EB/OL]. February2010. /qdr/qdr%20as%20of%2029jan10%201600.PDF7. Rioplus. “Strategic Communication for Sustainable Development” [DB/OL]. 2006.http://www.cbd.int/cepa/toolkit/2008/doc/Strategic%20Communication%20for%20Sustainable %20development.pdf. 2009-11-178. The US Department of Defense. “Department of Defense Report on Strategic Communication”[DB/OL]. December 2009./dime/documents/DoD%20report%20on%20Strategic%20Commu nication%20Dec%2009.pdf. 2010-01-21A Tentative Study of Strategic CommunicationBI Yan-tao1, WANG Jin-ling2(1.School of Humanities and Communication, Hainan University, Haikou 570228, China;2. Sanlue Research Institute, Beijing 100039, China）Abstract Diplomacy, information, defense and economy are typically regarded as four elements of national power. In the US National Security Strategy released in 2010, strategic communication is listed as one of the national forces. This essay explores the conceptual development, the basic modes and key elements of strategic communication. The authors argue that the key to successful strategic communication is “meaning control”.Key Words strategic communication; public diplomacy; non-kinetic operations（毕研韬，海南大学广告系主任、副教授；王金岭，三略管理科学研究院院长、中国智库网总编辑）（本文载《海南师范大学学报》社会科学版2011年第5期）。