数字媒体艺术创意设计剖析 共63页
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• 思维导图主要是借助可视化手段促进灵感的产生和创 造性思维的形成。
• 思维导图是放射性思维的的表达，因此也是人类思维 的自然功能。思维导图以一种与众不同和独特有效的 方法驾驭整个范围的脑皮层技巧——词汇、图形、数 字、逻辑、节奏、色彩和空间感。
• 思维导图是基于对人脑的模拟，它的整个画面正 像一个人大脑的结构图 ，能发挥人脑整体功能。
创意的 基本原理 主要形式
媒体创意的 方法与过程
数字电影与 影视广告的 创意
网络广告与 电子游戏的 创意
如何成为数 字时代合格 的创意人员
一、创意的基本原理
1、什么是创意 2、创意的基本要求 3、创意的基本原则
wenku.baidu.com
1、什么是创意
• 创意——创造新意
打破陈规，逆反常规，冲击平庸，创造新意。 创意是一种思维方式 创意是一种思维成果
就像你看到的一样，此时此刻，你的思维导图基本上是 由线和词汇组成的。那我们怎样才能改进它呢？
• 从一个问题（信息）出发，突破原有的圈，充分 发挥想象力，经不同的途径、方向，以新的视角 去探索，重组眼前的和记忆中的信息，产生出多 种设想、答案，使问题得到圆满解决的思维方法。 以某一问题为中心，沿着不同方向、不同角度， 向外扩散，寻求多个答案
• 实质：从一到多。犹如光源向四面八方辐射光线 一样，洒水壶式的思维方式
左右脑的特质
节奏
rhythm 空间感 spatial awareness 整体概念
Gestalt(whole picture) 想像
imagination 白日梦
daydreaming 顏色 colour 大小
dimension
右
左
文字 words 逻辑
logic 数字 numbers 順序 sequence 线性
数字媒体创意艺术
大脑就像古书一样， 越磨砺， 越魔力！
影视广告创意的原则?
1、关联性 2、原创性 3、震撼性
影视广告的艺术表现类型?
1、故事型 3、生活片段型 5、名人型 7、广告歌曲型 9、动画型 11、虚幻型
2、解决问题型 4、示范证明型 6、悬念问答型 8、对比型 10、幽默型
诚实与说谎
• 24个人排成6列，要求每5个人为—列，请 问该怎么排列好呢?
• 排成六角形。人们在日常生活中对于排列， 往往局限于横排或者竖排，但5人为一列， 排成6列，显然24人是不够排的。所以不打 破常规，这个问题是解决不了的，由于人 数不够排列时必须要考虑有的人要兼任两 个队列的数目，这样排列时，就不难考虑 出六角形的形状
• A、B、C、D4个孩子在院子里踢足球，把一 户人家的玻璃打碎了。可是当房主人问他 们是谁踢的球把玻璃打碎的，他们谁也不 承认是自己打碎的。
• A说：是C打的 B说：不是我打的 • C说:A说的不符合事实。 D说:A打的
已经知道这4个孩子当中有1个很老实、不 会说假话：其余3个都不老实，都说的是假 话。请你帮助分析一下这个说真话的孩子 是谁，打碎玻璃的又是谁?
• 人人都有创造力 创造力就是产生新思想、新发现和创造
新事物的能力。 创造力的出现常常源于某种需求。
• 一项研究发现，具有创造性的人往往自认 为自己就是具有创造力的，而非创造性的 人则认为自己不是。
• 改变原来的看法，相信创造力无处不在， 每个人都具有创造力。
案例1 艺术搬家 案例2 “古味”酒店
绘制思维导图范例
• 第二阶段
从“水果”图形中心开始，画一些向四周放射出来的粗 线条。每一条线都使用不同的颜色。这些分支代表你关于 “水果”的主要想法。在绘制思维导图的时候，你可以添加 无数根线，但是，因为我们现在只是在做练习，所以我们把 分支数量限制在五根以内。
在每一个分支上，用大号的字清楚地标上关键词，这样， 当你想到“水果”这个概念时，这些关键词立刻就会从大脑 里跳出来。
• 说真话的是C；打碎玻璃的是B。思考方法是这样 的、将所得到的材料，根据所给定的条件，一个 个地排除这个问题的不可能方面，逐步缩小问题 的范围，进而解决问题，这是推理的一个好方法。 因为4个孩子当个只有1个说了真话．所以可推理 如下：R>假如A说的是真话，那么B说的也是真话 了，2个孩子都说真话，不符合所设条件，所以可 以断定玻璃不是C打破的。同理D说的也不是真话、 所以玻璃也不是A打破的。经过大浪淘沙，只剩下 孩子B与D了，假如打碎玻璃的是D,那么B与C都说 了真话，所以打破玻璃的必然是B了，而说真话的 是C。
linearity 分析
analysis 清单
lists
脑神经细胞结构与思维导图
绘制七个步骤
1．从一张白纸的中心开始绘制，周围留出空白。 2．用一幅图像或图画表达你的中心思想。 3．在绘制过程中使用颜色。 4．将中心图像和主要分支连接起来，然后把主要分
支和二级分支连接起来，再把三级分支和二级分支 连接起来，依此类推。 5．让思维导图的分支自然弯曲而不是像一条直线。 6．在每条线上使用一个关键词。 7．自始至终使用图形。
创新比知识更重要！
2、创意的基本要求
• (1 )不要散失想象力 • （2）独立思考问题 • （3）多积累勤练习
3、创意的基本原则
• （1）怀疑原则 • （2）反思原则 • （3）变化原则 • （4）自由思维原则
4、创意思维的主要形式
• 1、发散思维
• 发散思维又称为辐射思维、扩散思维求异思维， 是在思维过程中，以某一问题为中心，沿着不同 方向、不同角度，向外扩散，一种思维方法
• 训练要点
• （1）把握好发散思维和想象思维 的关系。尽量摆脱逻辑思维的束缚， 大胆想象，而不必担心其结果是否合 理.
• （2）要注意流畅性、变通性和独 特性，在训练中要尽量追求独特性。
• （3）注意跳出逻辑思维的圈子
思维导图
什么是思维导图？
• 思维导图是通过带顺序标号的树状的结构来呈现一个 思维过程，将放射性思考（Radiant Thinking）具体化 的过程。
绘制思维导图范例
• 阅读下面黑体的词汇，然后立刻闭上眼睛， 持续30秒，思考它。
水果
绘制思维导图范例
• 第一阶段
先拿出一张白纸和一些水彩笔。把这张纸横 放过来，这样宽度比较大一些、。在纸的中心， 画出能够代表你心目中“水果”的图像。使用水 彩笔，尽可能地任意发挥。现在，给这幅图贴上 标签：“水果”。
• 思维导图是放射性思维的的表达，因此也是人类思维 的自然功能。思维导图以一种与众不同和独特有效的 方法驾驭整个范围的脑皮层技巧——词汇、图形、数 字、逻辑、节奏、色彩和空间感。
• 思维导图是基于对人脑的模拟，它的整个画面正 像一个人大脑的结构图 ，能发挥人脑整体功能。
创意的 基本原理 主要形式
媒体创意的 方法与过程
数字电影与 影视广告的 创意
网络广告与 电子游戏的 创意
如何成为数 字时代合格 的创意人员
一、创意的基本原理
1、什么是创意 2、创意的基本要求 3、创意的基本原则
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1、什么是创意
• 创意——创造新意
打破陈规，逆反常规，冲击平庸，创造新意。 创意是一种思维方式 创意是一种思维成果
就像你看到的一样，此时此刻，你的思维导图基本上是 由线和词汇组成的。那我们怎样才能改进它呢？
• 从一个问题（信息）出发，突破原有的圈，充分 发挥想象力，经不同的途径、方向，以新的视角 去探索，重组眼前的和记忆中的信息，产生出多 种设想、答案，使问题得到圆满解决的思维方法。 以某一问题为中心，沿着不同方向、不同角度， 向外扩散，寻求多个答案
• 实质：从一到多。犹如光源向四面八方辐射光线 一样，洒水壶式的思维方式
左右脑的特质
节奏
rhythm 空间感 spatial awareness 整体概念
Gestalt(whole picture) 想像
imagination 白日梦
daydreaming 顏色 colour 大小
dimension
右
左
文字 words 逻辑
logic 数字 numbers 順序 sequence 线性
数字媒体创意艺术
大脑就像古书一样， 越磨砺， 越魔力！
影视广告创意的原则?
1、关联性 2、原创性 3、震撼性
影视广告的艺术表现类型?
1、故事型 3、生活片段型 5、名人型 7、广告歌曲型 9、动画型 11、虚幻型
2、解决问题型 4、示范证明型 6、悬念问答型 8、对比型 10、幽默型
诚实与说谎
• 24个人排成6列，要求每5个人为—列，请 问该怎么排列好呢?
• 排成六角形。人们在日常生活中对于排列， 往往局限于横排或者竖排，但5人为一列， 排成6列，显然24人是不够排的。所以不打 破常规，这个问题是解决不了的，由于人 数不够排列时必须要考虑有的人要兼任两 个队列的数目，这样排列时，就不难考虑 出六角形的形状
• A、B、C、D4个孩子在院子里踢足球，把一 户人家的玻璃打碎了。可是当房主人问他 们是谁踢的球把玻璃打碎的，他们谁也不 承认是自己打碎的。
• A说：是C打的 B说：不是我打的 • C说:A说的不符合事实。 D说:A打的
已经知道这4个孩子当中有1个很老实、不 会说假话：其余3个都不老实，都说的是假 话。请你帮助分析一下这个说真话的孩子 是谁，打碎玻璃的又是谁?
• 人人都有创造力 创造力就是产生新思想、新发现和创造
新事物的能力。 创造力的出现常常源于某种需求。
• 一项研究发现，具有创造性的人往往自认 为自己就是具有创造力的，而非创造性的 人则认为自己不是。
• 改变原来的看法，相信创造力无处不在， 每个人都具有创造力。
案例1 艺术搬家 案例2 “古味”酒店
绘制思维导图范例
• 第二阶段
从“水果”图形中心开始，画一些向四周放射出来的粗 线条。每一条线都使用不同的颜色。这些分支代表你关于 “水果”的主要想法。在绘制思维导图的时候，你可以添加 无数根线，但是，因为我们现在只是在做练习，所以我们把 分支数量限制在五根以内。
在每一个分支上，用大号的字清楚地标上关键词，这样， 当你想到“水果”这个概念时，这些关键词立刻就会从大脑 里跳出来。
• 说真话的是C；打碎玻璃的是B。思考方法是这样 的、将所得到的材料，根据所给定的条件，一个 个地排除这个问题的不可能方面，逐步缩小问题 的范围，进而解决问题，这是推理的一个好方法。 因为4个孩子当个只有1个说了真话．所以可推理 如下：R>假如A说的是真话，那么B说的也是真话 了，2个孩子都说真话，不符合所设条件，所以可 以断定玻璃不是C打破的。同理D说的也不是真话、 所以玻璃也不是A打破的。经过大浪淘沙，只剩下 孩子B与D了，假如打碎玻璃的是D,那么B与C都说 了真话，所以打破玻璃的必然是B了，而说真话的 是C。
linearity 分析
analysis 清单
lists
脑神经细胞结构与思维导图
绘制七个步骤
1．从一张白纸的中心开始绘制，周围留出空白。 2．用一幅图像或图画表达你的中心思想。 3．在绘制过程中使用颜色。 4．将中心图像和主要分支连接起来，然后把主要分
支和二级分支连接起来，再把三级分支和二级分支 连接起来，依此类推。 5．让思维导图的分支自然弯曲而不是像一条直线。 6．在每条线上使用一个关键词。 7．自始至终使用图形。
创新比知识更重要！
2、创意的基本要求
• (1 )不要散失想象力 • （2）独立思考问题 • （3）多积累勤练习
3、创意的基本原则
• （1）怀疑原则 • （2）反思原则 • （3）变化原则 • （4）自由思维原则
4、创意思维的主要形式
• 1、发散思维
• 发散思维又称为辐射思维、扩散思维求异思维， 是在思维过程中，以某一问题为中心，沿着不同 方向、不同角度，向外扩散，一种思维方法
• 训练要点
• （1）把握好发散思维和想象思维 的关系。尽量摆脱逻辑思维的束缚， 大胆想象，而不必担心其结果是否合 理.
• （2）要注意流畅性、变通性和独 特性，在训练中要尽量追求独特性。
• （3）注意跳出逻辑思维的圈子
思维导图
什么是思维导图？
• 思维导图是通过带顺序标号的树状的结构来呈现一个 思维过程，将放射性思考（Radiant Thinking）具体化 的过程。
绘制思维导图范例
• 阅读下面黑体的词汇，然后立刻闭上眼睛， 持续30秒，思考它。
水果
绘制思维导图范例
• 第一阶段
先拿出一张白纸和一些水彩笔。把这张纸横 放过来，这样宽度比较大一些、。在纸的中心， 画出能够代表你心目中“水果”的图像。使用水 彩笔，尽可能地任意发挥。现在，给这幅图贴上 标签：“水果”。