雪碧广告策划活动方案
饮料公司广告策划案
饮料公司广告策划案一、背景介绍饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出不同的广告策略以吸引消费者。
本文将为一家饮料公司制定适合其品牌形象和目标市场的广告策划案。
二、目标群体分析1. 主要目标群体•年龄范围：18-35岁•男女比例：50%男性，50%女性•消费能力：中等以上2. 目标群体特点•健康意识强•注重品质•喜欢尝试新事物三、广告策略1. 定位本公司饮料定位为健康、时尚、年轻的饮料品牌，旨在提升消费者的生活品质。
2. 品牌形象•品牌名称：蜂蜜果汁•品牌口号：健康生活，源自天然3. 广告创意•电视广告：通过生动的画面，展示饮料的制作过程和品质，增强消费者对产品的信任感。
•社交媒体推广：结合健康生活方式，与健身达人、时尚博主合作，打造品牌与时尚潮流的关联。
•户外广告：选择繁华商业区、健身房等地点进行广告投放，吸引目标消费群体的眼球。
4. 奖励机制•推出优惠券活动，吸引消费者试饮，提高品牌曝光率。
•设置积分制度，鼓励消费者多次购买，提升客户忠诚度。
5. 宣传活动•举办品牌发布会，邀请媒体、行业人士和消费者共同见证品牌诞生。
•参加行业展会，展示产品特色，扩大品牌知名度。
四、广告效果评估•定期进行市场调研，了解消费者对广告的反馈和产品认知度。
•持续跟踪销售数据，评估广告策略的实际效果。
•收集消费者意见，及时调整广告方案，提升广告投放效果。
五、总结以上是本公司针对饮料市场的广告策划案。
通过精准的定位和创意的广告策略，相信能够吸引目标消费群体，提升品牌知名度和市场份额。
以上是本次饮料公司广告策划案的文档，希望对您有所帮助。
可口可乐广告策划书
目录一、内容摘要 (3)二、前言 (3)三、市场分析 (3)（一）营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)四、广告战略 (4)（一）广告目标策略 (4)（二）市场策略 (4)（三）定位策略 (5)（四）诉求策略 (5)五、广告实施计划 (5)（一）校内促销活动计划 (5)（二）校外促销活动计划 (5)六、广告效果预测与评估 (5)（一）实施广告调查 (5)（二）事中测定与事后测定 (5)七、广告预算与分析 (6)（一）宣传 (6)（二）销售 (6)八、附录一、内容摘要可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
二、前言可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。
可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。
三、市场分析（一）营销环境分析A.校内环境（1）机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。
(2) 威胁:产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。
(3)优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。
b.销售团队的成员来自不同的院系和园区社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。
C.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。
(4)劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。
可口可乐雪碧广告策划案
可口可乐公司雪碧广告策划案------策划人：徐榛璘、黄玲、宋宇龙、陈学杰（一）前言可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！（二）市场调研1．市场背景分析我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。
在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓是五彩缤纷，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等10大类产品。
到2005年年末，我国饮料年产量已达到2400万吨，其中碳酸饮料约占总量的30%左右，瓶装引用水约占30%，果汁和果汁饮料约占10%，茶饮料约占15%。
近几年，我国软饮料年度产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨，软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
2004年中国软饮料产量2372万吨，比2003年增长16.84%。
实现工业总产值（当年价915.06亿元，销售收入878.02亿元，分别比上年增长18.98%和20.01%。
2005年上半年，软饮料行业产销两旺，产成品、销售收入、利润和税金都比上年同期有了较大幅度的增长。
早在20世纪20年代，可口可乐就进入了中国市场。
今天，雪碧已成为家喻户晓的品牌，中国也成为可口可乐全球第五大市场，而到2004年止，可口可乐已经在中国生产了一千亿罐雪碧，约每个中国人喝了78罐。
专家预计，中国将取代日本成为雪碧在亚洲的最大市场。
2.产品及目标市场雪碧实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球，从1979年进入中国市场，它在中国发展的这28个年头里，已有约9亿的人品尝过雪碧，而总数为4亿的从没接触过雪碧的人就成为可口可乐公司发展的目标了，雪碧一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
饮料促销活动策划方案
饮料促销活动策划方案促销是我们销售中最快把产品推销出去的方式，但这样的促销活动也需要一个更为完全的方案，活动才能更好的进行。
饮料促销活动策划方案怎么写?作者在这里给大家分享一些关于饮料促销活动策划方案，期望能帮到各位。
饮料促销活动策划方案1一、活动目的1、加强品牌活力、年轻、时尚的形象;2、加强对产品校园的宣传和推广;3、提高__饮料在校园内的销量，并开发新顾客。
二、活动时间、地点活动预热期：20__年12月20号—29号(共计10天)正式活动期：20__年12月30日—20__年1月1日(共计3天)地点：各个高校校园内三、活动对象(1)所有在校学生他们都是具有活力与进取心的好青年，有健康意识，寻求成绩感和自我认同，他们重视生活质量，知道寻求时尚，但不盲目跟随潮流。
(2)在校的教职工及家属他们的经济水平较高，会享受生活。
四、活动主题五、活动的内容及安排(一)元旦传递卡活动预热期间，宏达公司在校园内发放1000张元旦祝愿卡片，将此祝愿卡片签上名字，送上您的祝愿，传给他人。
卡片上有3个祝愿语签名，并在12月30日前送到校园内各个超市，凡是卡片上有签名的顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。
实行时间：12月30号活动当天，逾期不给予。
(二)产品试喝肯定部分产品以供试喝。
使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买愿望。
并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。
在试喝进程中可以调查消费者最爱好的产品并做记录。
实行时间：活动全进程(三)抽奖参与条件：只要购买__饮料，不管什么口味，不管多少瓶，均可参与抽奖。
抽奖规则：1、每人只能抽一次。
2、以转盘为抽奖工具，转盘以宏达公司__饮料经典广告为背景。
将转盘分为6个部分，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。
3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话、中奖物品;4、购物券可以到校园超市内换购奖品设置：1、转到2、转到3、转到4、转到5、转到实行时间：活动全进程(四)凭收集的瓶盖换取奖品只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。
饮料活动策划方案模板
饮料活动策划方案模板
一、活动背景
公司为了提升品牌知名度和产品销售量，决定举办一场饮料推广活动。
通过此活动，旨在吸引更多消费者关注和购买我们的产品。
二、活动目标
1. 提升品牌知名度。
2. 增加产品销售量。
3. 吸引目标消费群体的关注和参与。
三、活动时间
活动将于某某月某日举行，持续时间为某某小时。
四、活动地点
活动地点选择在某某地点，人流量较大，适合举办推广活动。
五、活动内容
1. 饮料产品展示与品尝：设置展示区域，展示公司的各类饮料产品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验产品的口味与质量。
2. 互动游戏环节：设计有趣的互动游戏，吸引参与者参与互动，增强活动的趣味性和吸引力。
3. 赠品发放：设置赠品领取区，对于购买公司产品的消费者可获得特别礼品，增加购买动力。
4. 活动现场音乐表演：邀请音乐人进行现场音乐表演，为活动增添气氛，吸引更多人关注。
5. 亲子互动环节：设置亲子互动区域，吸引家庭消费者的参与。
六、活动宣传
1. 制作宣传海报和传单，进行周边分发。
2. 运用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多人关注。
3. 邀请媒体进行报道，提前做好媒体曝光。
七、活动预算
根据活动内容制定详细预算，包括场地租赁费、人员费用、物料费用等。
八、活动评估
活动结束后，对活动进行客观评估，以便今后的活动改进和提升。
饮料广告营销的策划方案
饮料广告营销的策划方案为了确保事情或工作安全顺利进行，我们需要提前开始方案制定工作，那么优秀的方案都具备一些什么特点呢下面小编给大家整理了饮料广告营销的策划方案，希望大家喜欢！饮料广告营销的策划方案1第一部分、营销现状分析一、今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。
饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑_”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“__”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。
这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。
去年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。
作为先行者的“脉动”自然不甘落后，在今年4月5日，不惜高价请来李连杰做形象代言人，以强化其品牌形象。
农夫山泉今年力推的功能饮料“尖叫”日前正在北京紧锣密鼓地铺货，预计月底在北京全面上市。
据养生堂公司的广告总监裘红莺透露，公司方面本来准备最近几天以广告宣传配合，后因广告拍摄不合格，遂决定重拍，“但这个月末‘尖叫’广告将会大张旗鼓地亮相。
”而就在不久前，汇源力捧的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能饮料“__”也都摆上各大货柜。
一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。
二、今夏饮料市场的特点有以下三点：①打出了“活性维生素和时尚”的招牌②概念饮料③以时尚命名进入市场，以奇制胜三、面对如此竞争“__”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。
为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。
第二部分、市场细分与目标市场一、饮料市场概况：根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
饮品活动创意策划方案范文
饮品活动创意策划方案范文随着人们对生活品质的追求不断提升，饮品市场也变得越来越竞争激烈。
为了在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者，饮品公司需要创新的活动策划方案。
本文将介绍一个创意的饮品活动策划方案，以吸引消费者的注意。
活动主题：饮品创意大赛活动目标：1. 增加品牌曝光度，提高饮品公司的知名度。
2. 吸引潜在消费者参与并了解饮品品牌。
3. 提高消费者对饮品的兴趣和购买欲望。
活动内容：1. 参赛者可以自由发挥创意，创作出与饮品相关的作品，可以是插画、短视频、设计作品等。
2. 参赛作品需在规定时间内提交，饮品公司将对作品进行评选。
3. 评选出的优秀作品将在饮品公司的官方网站、社交媒体平台等渠道进行展示和宣传。
活动亮点：1. 与知名艺术家合作：饮品公司可以邀请知名艺术家作为评委，增加活动的专业性和权威性。
2. 活动奖励丰厚：为了激励参赛者，饮品公司可以提供丰厚的奖励，例如现金奖励、饮品优惠券等。
3. 与公益事业结合：饮品公司可以将活动与公益事业结合，例如将活动的一部分收益捐赠给慈善机构，增加活动的社会影响力。
活动推广：1. 利用社交媒体平台进行宣传：饮品公司可以在微博、微信、抖音等平台上发布活动信息，并邀请网红或KOL进行推广。
2. 合作推广：饮品公司可以与其他相关行业进行合作推广，例如与咖啡馆、时尚品牌等合作举办活动，共同吸引更多的消费者。
活动效果评估：1. 参赛作品数量：通过统计参赛作品的数量，评估活动的吸引力和知名度。
2. 参与人数：统计参与活动的人数，评估活动的影响力和参与度。
3. 媒体曝光度：通过媒体报道、社交媒体平台的转发等方式，评估活动的曝光度和影响力。
通过这个创意的饮品活动策划方案，饮品公司可以吸引更多的消费者参与活动，增加品牌知名度，提升销售额。
同时，活动还可以为消费者提供一个展示创意的平台，增加消费者对饮品的兴趣和购买欲望。
汽水热销活动方案
汽水热销活动方案1. 活动背景随着现代生活节奏的加快，人们对于方便、快捷的生活需求越来越高。
作为一种受欢迎的饮料，汽水在市场上的销售一直保持着稳定增长的态势。
然而，面对激烈的市场竞争，如何提升汽水品牌的知名度和销售额，成为了品牌方亟需关注的问题。
本文将介绍一项名为“汽水热销活动”的方案，旨在推广汽水品牌，并吸引更多消费者。
2. 活动目标•提升汽水品牌的知名度和美誉度•增加汽水销售额•吸引更多潜在消费者3. 活动内容3.1 产品优惠为了让消费者感受到购买汽水的实际优势，我们可以设置“买一送一”、“满减”、“折扣”等优惠活动，吸引消费者的购买欲望。
3.2 社交媒体推广利用各大社交媒体平台，发布汽水品牌的宣传内容和相关活动，吸引用户的关注与参与。
可以通过发布有趣的汽水相关信息、举办汽水品鉴活动、和消费者互动等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
3.3 商家合作与餐厅、超市等商家合作，将汽水作为特价菜单或特别套餐的主推饮品，吸引消费者举办聚餐或者购买套餐时选择汽水。
3.4 活动赠品在特定的购买条件下，为消费者提供一些汽水相关的赠品，如玩具、纪念品等，增加购买汽水的价值感和吸引力。
4. 实施步骤4.1 确定活动时间和地点根据品牌定位和目标群体的购买习惯，确定活动举办的时间和地点。
可以考虑在消费高峰期举办活动，例如周末或节假日，选择商场、超市等人流量较大的地方进行活动。
4.2 制定活动宣传策略通过传统媒体和社交媒体等渠道发布宣传活动的信息，包括活动内容、时间、地点、优惠细则等，吸引潜在消费者的关注。
4.3 筹备物料和赠品准备活动所需的物料，包括宣传海报、活动餐具等，以及赠品的采购和准备工作。
4.4 实施活动在活动现场设立相关展示区域，陈列多种汽水产品，向消费者介绍汽水特点和优势，并提供试饮体验。
同时，根据活动内容进行优惠活动和赠品的发放。
4.5 评估活动效果在活动结束后，通过消费者调查、销售额统计等方式，评估活动的效果，总结经验教训，为后续活动做好准备。
雪碧广告文案策划书.ppt
消费特点： 初次为冲动性 购买，使用后若留有好 感则习惯性重复购买，
广告语
个
透心凉 心飞扬
竞争对手
七喜
百事可乐
美年达
目标
一、稳定原有知名度，扩大新产品知名度
二、使可口可乐深入人心，使雪碧新产品 顺利为消费者所接受
雪碧档案
1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，由 可口可乐公司推出的第三个品牌。「雪碧」汽水产 品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，如今 已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮 料产品之一。
品牌理念பைடு நூலகம்
饮用时 给人清爽与 快乐
产品定位：
广告文案策划
广告主：可口可乐有限公司
广告主题：雪碧广告策划书
公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司之一，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品 牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖 啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快饮料。
雪碧广告策划书公司简介可口可乐公司cocacolacompany成立于1892年总部设在美国乔亚州亚特兰大是全球最大的饮料公司之一可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌包括汽水运动饮料乳类饮品果汁茶和咖牌括水动饮料啡亦是全球最大的果汁饮料经销商包括minutemaid品牌在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40的市场占有率而雪碧sprite则是成长最快饮料
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、选题背景在当今广告业越来越繁荣的时代，广告的创意和营销的策略变得越来越重要。
作为全球知名的饮料巨头，百事可乐一直走在广告营销的前沿，无论是在电视、网络、报纸以及整个娱乐行业中，都以其卓越的广告效应和优秀的品质获得了广泛的关注和高度的评价。
该策划方案将紧密围绕百事可乐的传统、产品和文化，分析品牌定位、竞争对手、受众群体等，提出一系列激发消费者兴趣和外向性的广告营销策略，实现百事可乐品牌的提升和市场占有率的提高。
二、品牌定位和目标受众1. 品牌定位百事可乐是一款世界知名的炭酸饮料品牌，以其口感香甜、口感清爽、丰富的泡沫体验和流畅的喝口而深得全球消费者的青睐。
百事可乐的品牌定位是“世界领先的炭酸饮料品牌”，其产品误以提供青春活力、快乐和满足的消费体验，是国际领先的时尚和创新。
2. 目标受众百事可乐的消费人群是广泛而且多样化的，主要集中在青年人和年轻人群体中。
此外，百事可乐广受家庭、餐厅、酒店及其他场所的青睐，这也是该品牌促销策略中需要考虑的目标受众。
三、竞争分析目前，炭酸饮料市场的竞争十分激烈，同行业的竞争者也很多。
主要竞争者包括可口可乐、雪碧、美国比萨和芬达等品牌。
在这个市场中，百事可乐保持着领先的地位，但还需要与竞争对手进行不断的竞争，并创造更多的创造性、前瞻性的广告营销策略。
四、广告策略1. 历史重现百事可乐已经有很长的历史，可以用一些具有历史意义的场景、人物、歌曲等元素来进行广告的创作。
比如，利用百事可乐的广告历史，打造一个让人惊艳的广告主题，以此提高百事可乐的知名度和美誉度。
2. 体验式广告百事可乐可以尝试创造一些让消费者有用和切身体验的广告活动，这将激发消费者的口感需求和快乐心理，提高品牌的转化率和口碑度。
例如一些即开罐赠品活动、人工开罐观摩活动等等。
3. 时尚合作在现今时代，时尚和品牌的结合相当流行，百事可乐可以利用好这一趋势。
例如与时尚博主、流行偶像和当地的时尚设计师合作，带来创意和流行的饮料包装设计和创意的广告拍摄。
可口可乐广告策划评论及建议方案
可口可乐广告策划评论及建议方案1886年，可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费的单位早已通过“亿美元”来计算。
广告对产品的影响力，不仅是对产品短期内销售量的提升，也是对品牌的的提升具有一个长期的功效。
可口可乐在一百多年来不断致力于品牌的建立，在浩大的广告助力下，“可口可乐”成为全球公认的最具有价值品牌的代号，其品牌价值达到了千亿美元。
99.61%的碳酸、糖浆和水，普通简单的原材料加神秘的配方，“可口可乐”这一名词在广告的推动下，也只有在广告的推广下，才使得这四个字成了美国的代名词，更被誉为同“阿门”一样流行的词汇。
1927年，可口可乐进入中国，80年来，可口可乐公司始终站在饮料行业的前沿。
2005年，中国更是成为可口可乐全球系统第4大市场，并在最近的10个季度中连续保持了双位数字的业绩增长。
目前，在竞争激烈的中国饮料市场上，可口可乐不仅在碳酸饮料市场遥遥领先，在其他品类的竞争力也大幅提升。
在中国的发展亦离不开可口可乐全球发展的品牌战略，凭借其独到的洞察和丰富的经验，结合奥运会、世界杯、NBA、F1等国际体育盛事为平台，其在中国的广告投入每年达到了10亿，作为第一个在中国做电视广告的企业，其如此大手笔支出，是可口可乐对其品牌的信任，也是对中国市场的极度看好。
随着全球人数最多的这个国家的经济的高速发展和国内人民生活水品、生活意识的提高，饮料在中国的市场大有潜力，作为全球软饮料的领头羊，可口可乐已经在中国施展他的“功夫”，亿万消费者口袋里的金币，可口可乐如何伸出它的手得到这些宝贵的财富，其传统的广告本领通过电视将可口可乐送进了中国的千家万户。
目前，可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水2002年也开始投入市场。
其广告一直被全球人关注和期待。
为什么可口可乐广告会有这么大的魅力，让我们一起来解剖下可口可乐在中国的广告战略。
推销饮料的广告策划书3篇
推销饮料的广告策划书3篇篇一推销饮料的广告策划书一、市场分析1. 目标市场：[具体年龄段]的消费者，他们注重健康、时尚，追求高品质的生活。
2. 竞争对手：分析市场上主要的饮料竞争对手，包括其品牌形象、产品特点、市场份额等。
3. 消费者需求：了解消费者对饮料的需求，如口味、健康成分、包装等。
二、产品定位1. 产品特点：强调饮料的独特卖点，如天然成分、低糖、低卡路里、丰富的口味等。
2. 品牌形象：塑造一个时尚、健康、活力的品牌形象，吸引目标消费者。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解我们的饮料品牌。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买我们的饮料。
3. 树立品牌形象：传递品牌的价值观和理念，让消费者对品牌产生认同感。
四、广告策略1. 广告创意：设计吸引人的广告创意，突出产品的特点和优势。
2. 广告渠道：选择适合目标消费者的广告渠道，如电视、网络、社交媒体、户外广告等。
3. 广告代言人：邀请知名的明星或健康达人作为广告代言人，增加品牌的可信度和吸引力。
五、广告内容1. 电视广告：制作一段生动有趣的电视广告，展示饮料的制作过程、口感和健康成分，吸引消费者的注意力。
2. 网络广告：在社交媒体平台上发布广告，如微博、、抖音等，利用短视频、图片等形式展示饮料的特点和优势。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站、商场等高人流量的地方投放户外广告，提高品牌知名度。
4. 促销活动：举办促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买我们的饮料。
六、广告预算1. 电视广告制作费用：[具体金额]2. 网络广告投放费用：[具体金额]3. 户外广告制作和投放费用：[具体金额]4. 广告代言人费用：[具体金额]5. 促销活动费用：[具体金额]七、广告效果评估1. 定期监测：定期对广告效果进行监测和评估，了解广告的曝光率、率、转化率等指标。
2. 消费者反馈：收集消费者对广告的反馈和意见，及时调整广告策略。
可口可乐广告营销策划书
可口可乐广告营销策划方案互联网应用学院13工商管理2班杨思慧131121210前言 (3)一、概要： (4)二、策划目的 (5)三、环境分析 (5)（1)市场需求状况 (5)（2)竞争状况 (5)四、SWOT分析 (7)五、具体目标 (8)市场目标 (8)六、营销战略（具体行销方案) (9)（1)市场细分 (9)（2)目标市场 (9)(3）市场定位 (9)七．营销组合策略 (10)1.广告策略 (10)2。
营销推广策略 (11)八、具体行动方案 (12)广告介绍： (12)人员安排： (12)九、财务分析 (13)十、策划控制方案 (14)十一、结束语 (14)前言近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20％的年均增长率递增，达到1300多万吨.在产量增长的同时,品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。
在这样成熟期的市场格局下,如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。
因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展.一、概要:可口可乐公司简介永远的可口可乐可口可乐图标可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司，拥有全球48％市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一,百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40％的市场占有率,而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的root beer，水果国度以及大浪。
二、策划目的1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次广告拍摄提升在青少年心中的地位.2、为团队推销可口可乐公司的产品：3. 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
4。
巩固并提高商品的知名度和认知度要对本次营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
雪碧的广告策划
雪碧的广告策划雪碧是一款广受欢迎的碳酸饮料品牌，一直以来都以清爽自然的口感和健康的形象深受消费者喜爱。
为了进一步提升雪碧的品牌形象和推广产品销售，我们需要设计一项创新而有效的广告策划方案。
本文将从头到尾逐步思考并讨论该广告策划的步骤。
第一步：了解目标受众在开始广告策划之前，我们需要了解雪碧的目标受众。
通过市场调研和分析数据，我们可以确定雪碧的主要消费者是年轻人、运动爱好者和注重健康生活方式的人群。
他们追求自由、活力和积极向上的生活态度。
第二步：确定广告目标在了解目标受众之后，我们需要确定广告的目标。
例如，我们希望通过广告吸引更多的年轻消费者购买雪碧，并提高他们对雪碧品牌的忠诚度。
此外，我们还可以设定其他目标，如提高品牌知名度、鼓励消费者尝试新口味等。
第三步：制定创意广告内容在这一步骤中，我们需要集思广告创意。
根据雪碧的品牌形象和目标受众的喜好，我们可以考虑以下创意方案： 1. 运动与活力：利用雪碧的清爽口感和气泡来传达运动和活力的形象。
例如，可以拍摄一支广告片，展示年轻人在户外进行各种运动时享受雪碧的乐趣。
2. 自然与健康：强调雪碧的天然成分和健康属性，例如，可以通过拍摄雪碧饮料中的天然水果成分，展示产品的健康价值和天然原料。
3. 社交与友谊：雪碧可以被视为社交聚会和友谊的象征。
我们可以通过拍摄一群年轻人在派对或户外聚会上分享雪碧的场景，展示产品在社交场合中的受欢迎程度。
第四步：选择合适的广告媒介在选择广告媒介时，我们需要考虑目标受众的消费行为和媒体使用习惯。
针对年轻人和运动爱好者，我们可以选择在线平台，如社交媒体、视频网站和电子游戏平台，以便更好地传播广告。
此外，使用户外广告牌、公交车身广告和电视广告也是有效的选择。
第五步：制定营销推广计划广告策划不仅包括广告内容的制作，还需要制定营销推广计划。
我们可以考虑以下措施： 1. 社交媒体推广：通过与社交媒体上的网红合作或通过赞助大型活动，提高雪碧在年轻人中的知名度和影响力。
饮料广告营销策划方案
饮料广告营销策划方案
1. 定义目标受众：确定目标受众，如年龄段、性别、兴趣爱好等，并了解他们的消费习惯和需求。
2. 研究市场竞争：了解竞争对手的产品、定价、市场份额和营销策略，找到差异化竞争优势。
3. 品牌定位：确定饮料品牌的核心理念，为品牌赋予特定的形象和个性，并将其与目标受众的需求相匹配。
4. 制定市场推广策略：确定合适的促销渠道和媒体，制定营销计划，包括线上推广、线下促销、合作推广等。
5. 创意广告传播：设计吸引人的广告创意，包括海报、视频、宣传册等，以引起目标受众的注意并激发购买欲望。
6. 社交媒体营销：利用各大社交媒体平台，建立品牌形象和粉丝社群，通过发布优质内容、互动与用户等方式提升品牌知名度和亲和力。
7. 品牌合作与赞助：与相关行业的品牌合作，举办活动或赞助重要赛事，提升品牌曝光度和认知度。
8. 售后服务与用户体验：为消费者提供优质的售后服务，保证产品质量，建立良好的用户口碑和忠诚度。
9. 数据分析与调整：定期收集和分析市场数据，了解营销活动的效果，针对不同的市场反馈做出调整和优化。
10. 持续品牌建设：积极参与公益活动，提升品牌社会责任感，增加品牌的正面影响力，持续维护和建设品牌形象。
雪碧广告策划活动方案
在电视广告设计上，用一系列的“清凉·激情”主题广告来进行广告宣传， 力争表现“清凉·激情”的各个方面。整个设计以激情活力的生活为主，运用 一些电脑技术突出营造激情个性化，突出年轻人活力，激扬的心态，和不可抵 挡的清凉诱惑的奇特世界。
12万消费者调查结果显示：
学生
61.3%
学生，热爱运动 年轻人
24.7 %
业务员
5% 10%
司机
白领
因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。
目标人群需求分析
清凉·激情
工作
学习
生活
结论：
炎炎夏日的一泓清凉给人一种挡不住的诱惑， “透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己 理想的生活状态。
通过本次活动我们将：
让我们的品牌与消费者更贴近 让消费者充分了解产品的饮用时机和理由 因此，我们必须根据品牌的属性
针对产品的特性 创出销售的个性
Contents 1
Contents 2
首先，让我们来了解一下"雪碧"
“雪碧”一词，音译自英语 Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一 种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞 费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。 在大夏天，这样的饮料名，听着就想 喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情 和渴望。
晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬
“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌 国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场 经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且 “Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出， 便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一， 今天“雪碧”的营业收激情
可口可乐广告策划方案
可口可乐广告策划方案————烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅行节造势，借助大众对烟花三月经贸旅行节的关注，同时通过广告活动，将可口可乐与旅行相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提升可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提升可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提升可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析（SWOT分析）优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提升，消费水平提升，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地能够饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清新设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业治理体会，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于专门口味饮料，容易形成稳固的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：〖1〗可口可乐组织庞大，不易操纵。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们躯体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅行节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销阻碍力大。
借烟花三月经贸旅行节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅行节同行、为人们添加欢乐的形象，提升可口可乐的知名度，树立良好形象，提升可口可乐销售量。
威逼(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性专门高，消费者选择空间专门大。
饮料市场竞争猛烈，所有的饮料同行都属于可口可乐的直截了当竞争者，但最要紧的竞争对手是百事可乐。
雪碧广告策划书(共3篇)
雪碧广告策划书（共3篇）雪碧广告策划书（共3篇）第1篇：雪碧饮料广告策划书雪碧饮料广告策划书课程设计课程名称：广告策划题目：雪碧饮料广告策划书学生姓名：学号：班级：专业：指导教师：xx年06月1目录一.市场分析.4（一）营销环境分析.4（二）消费者分析4（三）产品分析.4（四）竞争对手状况分析.4二.广告策略.5（一）企业目标.6（二）广告地区.6（三）目标市场策略6（四）广告表现策略6（五）整合传播策略6三.广告实施计划.7（一）广告目标.7（二）广告活动安排.7（三）广告表现.8（1）媒介报价表.9（2）媒介安排.11（四）广告费用预算.错误！未定义书签。
附录"雪碧市场调查"11四.最终回馈122前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿蓝色贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
"Sprite"饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以"锂化柠檬"（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把"Sprite"作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成"雪碧"，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生"挡不住的诱惑"。
"雪碧"一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语"透心凉，心飞扬"曾成为年轻一代人争相传颂的"歌谣"，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，"雪碧"已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
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由以上信息我们得出：
清凉
+
激情
活动个性
功能
精神
概念
本次策划的核心概念就是清凉与激情
因此本次策划活动将以 “透心凉，心飞扬”
作为主线
广告定位
广告对象： 主要针对时下追求自我个性的年轻人，在校的学生或喜欢运动的年轻人。
广告策划主题： “透心凉，心飞扬”
品牌概念： “雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长
晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬
“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌 国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场 经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且 “Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出， 便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一， 今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总 收入的较大比例。
达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料 于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之 一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 设计要求：
在电视广告设计上，用一系列的“清凉·激情”主题广告来进行广告宣传， 力争表现“清凉·激情”的各个方面。整个设计以激情活力的生活为主，运用 一些电脑技术突出营造激情个性化，突出年轻人活力，激扬的心态，和不可抵 挡的清凉诱惑的奇特世界。
徒”。
2010年，张靓颖成为最新代言人 2011年，小飞侠科比·布莱恩特代言雪碧
影视广告1
影视广告2
二、促销宣传
结合“工作，休闲，运动，娱乐”四种概念，选择最具代表性的场所
向目标人群派发产品体验装以及宣传册
工作
写字楼 地铁等
休闲
超市 商场
运动
健身房等
娱乐
酒吧 pub等
活ห้องสมุดไป่ตู้地点
推荐地点： 红旗广场商场
脉动
清凉 激情
日加满
日加满
能量型饮料，宣传方向 仅为加满精力，缺乏激 情。
对于品牌和产品有了了解还远远不够， 最重要的是我们目标人群的需求，我们需要 与这些目标群体交流，目标人群分析。
我们的产品特性是清凉与激情，使人在炎热的夏季里联想到一片纷 飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住 的诱惑”。
推荐地点： 株洲天元区
Thank You!
L/O/G/O
雪碧广告策划活动方案
L/O/G/O
我们本次做的是雪碧的销售推广活动
通过本次活动我们将：
让我们的品牌与消费者更贴近 让消费者充分了解产品的饮用时机和理由 因此，我们必须根据品牌的属性
针对产品的特性 创出销售的个性
Contents 1
Contents 2
首先，让我们来了解一下"雪碧"
“雪碧”一词，音译自英语 Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一 种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞 费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。 在大夏天，这样的饮料名，听着就想 喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情 和渴望。
12万消费者调查结果显示：
学生
61.3%
学生，热爱运动 年轻人
24.7 %
业务员
5% 10%
司机
白领
因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。
目标人群需求分析
清凉·激情
工作
学习
生活
结论：
炎炎夏日的一泓清凉给人一种挡不住的诱惑， “透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己 理想的生活状态。
雪 碧 海 报
雪碧地堆广告
雪 碧 插 牌
活动形式
一、电视广告，海报宣传
2006雪碧重金邀请亚洲新人王林俊杰，se7en，何洁代言，又引爆这个夏天。 2006.2007年，雪碧成功冠名东方卫视“雪碧我型我秀”大获成功 2008年，周杰伦加盟，成为雪碧饮料广告代言人 2008年，张韶涵、赵晨浩、热力兄弟加盟，成为雪碧饮料新广告代言人 2008年，雪碧成功冠名江苏卫视“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒 2009年，雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高
销售与广告分析：
1.定价策略：目前在市场的销售价是每瓶2.5元 2.广告地区：商场 超市 酒吧 健身房等 3.广告内容（诉求点）：以清凉、激情为诉求点。 4.广告方式：以电视广告为主，在全国各大电视台
播放，辅以市场促销、杂志、公益活 动等。
设计作品展示
雪碧海报
这是鉴于对雪碧前期调查后结合本次宣传的重点而设计的雪碧宣传海报，在整体上是 为了突出雪碧的清凉与激情，展现了年轻人的那种青春激扬的个性。
佳得乐 运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术做广告宣传。
脉动
纯饮料，以口感作为主要卖点。
日加满
以“精力”为主打，并强调增强免疫，缓解疲劳等功效。
清凉与激情 正是我们与竞品之间最近差异性与竞争力的地方
佳得乐
佳得乐
运动型饮料，受众偏年轻， 学生为主。
脉动
纯饮料型产品，以口味 为卖点方向。
配料：水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂 （二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠）、 食用香料
为了对品牌和产品有更多的认识和了解
让我们看看雪碧的宣传是什么
透心凉，心飞扬
结论：
我们的产品清凉——在炎热的夏天给人清爽的享受 而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情——心飞扬 从而产生不同的感受，新气象
我们如果想在这个多样化，商品繁复的市场上 得以更好的销售，做到竞品异化，就要很好的了解 竞争对手。