版式设计的形式美规律.

第
八、对称型
六
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
第
九、倾斜型
六
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
第
十、圆形
六
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
平
题所表现的内容，引起受众对非空白处
面
的注意。中国画论里的“疏可走马，密
广
不透风”也是这个道理。版面中应该密的
告
地方尽管密，应
的
该空白的地方尽
编
量留大一点，形
排
成强烈的疏密对
设
比，这样才能达
计
到很好的版面视
觉效果。
第二节 平面广告编排设计常用的构图
第
六
一、中轴型
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
计
第 六
均衡是对称形式上的发展， 中心的两侧不相同也不近似，
章
利用视觉规律和心理上的平衡
的原理，通过大小、形状、距
平
离、力量等因素的改变，来调
面 广 告 的
节中心两侧的分量上的平衡， 也就是行不同而量相近的编排 方法。均衡
编
给人以变化、
排 活泼、动感
设 及新颖等视
计 觉感受。
二、对比与调和
第
它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对
面广告编排设计中，
平
利用疏密、聚散、
面
重复、连续和条理
广
来编排，以获得节
告
奏感，或利用渐明、
的
渐大、渐高等渐变
编
手法能使版面更加
排
优美、
设
生动、
计
更富于
节奏与
韵律感。
第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
四、比例与分割
第
比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为
六
黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，
章
的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和
平
策略以及目标受众等因素来决定。
面
广
告
的
编
排
设
计
三、节奏与韵律
第
的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新
六
的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向
章
上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平
章
理想的比例关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如 何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现
平
形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。
面
广
告
的
编
排
设
计
五、空白与疏密
第 六 章
空白的运用对编排设计有着很重要 的作用，中国画称“计白当黑”。在编排 设计中，版面适当留出空白，能起到使 视觉透气、休息的作用，反而强调了主
六
比的效果，有效地突出广告主题和产品
章
个性特征，这样会产生多种Βιβλιοθήκη Baidu大的表现
力，如线的长短、粗细、疏密，形的
平
大小、高低、
面
方圆，物的
广
主次、软硬、
告
聚散，画面
的
的虚实、动
编
静、明暗等
排
一系列对比
设
因素。强烈
计
的对比会使
视觉效果活
跃、鲜明。
第 六
调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔 和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应， 默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样
第 六
二、中心型
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
三、均衡型
第 六 章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
四、空白型
第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
五、分割型
第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
第
六、水平型
六
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
第
七、垂直型
六
章
平 面 广 告 的 编 排 设 计
第一节 版式设计的形式美规律
一、对称与均衡
第
对称与均衡是自然界中最重要和
六
最常见的形式美规律,比如人的身体和其
章
他动、植物生长的状态及许多日常用品
平
的形态等等。在编排设计中，以两侧相
面
同或近似的设计元素，以某点为中心，
广
进行左右对称、中心对
告
称、上下对称或动感对
的
称等。对称给人以安全、
编 排 设
稳定、庄重、严肃和正 规的感觉。