中西方文化差异在汽车广告上的表现

汽车广告是一种重要的营销方式，不同文化背景下的广告呈现形式和表现手法也存在

差异。中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在以下几个方面。

中西方文化差异在汽车广告上的语言表达方式上有一定差异。西方国家的汽车广告更

注重情感和个性的表达，常常使用简洁、直接和富有感染力的语言。美国福特汽车的广告

语“Go Further”直接表达品牌的承诺和使命，而日本丰田汽车的广告语“Let’s Go Places”则鼓励人们勇于探索未知的地方。相比之下，中国汽车广告更注重产品本身的功

能和性能的介绍，常常使用丰富的描述词汇和修辞手法。中国广汽传祺的广告语“全新豪

华轿车，高级的内饰和动力”强调产品的豪华性和高性能。

中西方文化差异在汽车广告上的视觉表现方式上也有不同之处。西方国家的汽车广告

通常注重情感和艺术性的呈现，常常使用各种视觉特效和创意元素。德国奔驰汽车的广告

常常通过美丽的风景、优雅的音乐和动感的画面来展示产品的品质和魅力。相比之下，中

国汽车广告更注重产品的外观和实用性的展示，常常使用明亮的色彩和直观的画面。中国

广汽传祺的广告通常通过展示车辆的外观设计、内部空间和驾驶体验来吸引消费者的注

意。

中西方文化差异在汽车广告上的消费观念和价值观上也存在一定差异。西方国家的汽

车广告更注重个人主义和自由选择的理念，强调个体的独立和追求。美国宝马汽车的广告

常常强调产品的创新性和奢华感，传达出与众不同和追求卓越的消费观念。相比之下，中

国汽车广告更注重集体主义和社会责任的理念，强调产品的实用性和对家庭、社会的关怀。中国吉利汽车的广告常常强调产品的舒适性和安全性，传达出关心家庭和社会的消费观

念。

中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在语言表达方式、视觉表现方式、消费

观念和价值观等方面。了解和把握这些差异，不仅有助于汽车企业更好地根据目标市场的

文化背景制定广告策略，也有助于消费者更好地理解广告信息，从而做出更合适的购车决策。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现汽车广告是一种有着强烈文化色彩的营销手段，各国的广告语言、情感表达、审美观念在汽车广告中都得到了充分展现。中西方文化差异在汽车广告上的表现可以从多个维度进行分析，这不仅涉及到产品本身的特点，也涉及到受众的文化背景和情感需求。本文将从形式、内容和情感表达三个方面来探讨中西方文化差异在汽车广告上的表现。形式上的差异在形式上，中西方汽车广告有着明显的差异。西方汽车广告更加注重情感营销，常常采用大场面、大制作的手法，通过精美的画面和动人的音乐来打动受众的心灵。宝马的广告往往以一段富有张力的故事情节为线索，通过高端的拍摄技术和深情的配乐来营造出一种奢华、自由、激情的品牌形象。而在中国汽车广告中，更多的是采用实拍实录的方式来展示产品的功能和性能，强调产品本身的优势和实用性。比如一些SUV品牌的广告，往往会选择在复杂的路况下展现其越野性能，让消费者对产品的实用性有更直观的认识。内容上的差异在内容上，中西方汽车广告也存在差异。西方汽车广告更加注重品牌文化和情感共鸣，往往通过讲述品牌故事、传递品牌理念来吸引受众。福特汽车的广告常常强调品牌的历史传承和家庭感，体现了品牌对人文关怀的态度。而在中国汽车广告中，更多的是强调产品的质量和性能，展示产品的先进技术和领先优势。例如一些合资品牌汽车的广告，常常会突出强调国外先进技术和品牌的高端形象，以此树立产品的高端形象和品质。中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在形式、内容和情感表达三个方面。中西方汽车广告在形式上的差异主要体现在制作手法上，西方更注重情感营销，而中国更注重产品本身的展示。在内容上的差异主要体现在品牌文化和产品实用性上，西方更注重品牌文化和品牌情感共鸣，而中国更注重产品的实用性和性能。在情感表达上的差异主要体现在情感共鸣的创造上，西方更注重对受众情感的引发和情感共鸣的创造，而中国更注重产品的实用性和功能性。这些差异既是中西方文化的不同表现，也是消费者文化需求的不同体现。在汽车广告的设计制作上，我们需要根据不同国家和地区的文化差异来进行差异化的广告创意，以更好地满足受众的需求和期待。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现随着汽车广告成为市场竞争的重要手段，各个国家和地区的汽车广告也出现了明显的差异。这些差异反映了不同文化之间的差异和观念的不同。本文将从中西方文化差异的角度出发，分析汽车广告在表现和宣传手法上的不同。首先，在汽车广告的表现形式上，中西方文化有着明显的差异。西方文化强调的是视觉上的冲击力，常常追求奇特、绚烂的视觉效果，偏爱采用图片、动画、视频等形式来呈现广告内容。而在中国文化中，传统的“形象思维”思想影响着人们，喜欢运用音律来传递信息。因此，在中国的汽车广告中，往往会配合着较为动听的音乐来制作广告，以达到情感上的共鸣。同时，在表现形式上，中国汽车广告也常常强调传统文化的元素，以扩大吸引的人群。例如，经常出现的新年、春节、中秋等传统节日，以及中国象征性的物品，如红色配色、龙、鸟、花、山等等，都有可能出现在广告宣传中，以吸引更多的中国受众。其次，在宣传手法上，中西方文化也有着不同。西方文化强烈宣扬个性化和自由，强调汽车能够代表人的个性和个人价值，因此，在西方汽车广告中，强调产品与人格的契合、个性及“自我”、品牌的形象等都是重点。这种形式在中国的汽车广告中还没有明显体现出来，但随着国内市场越来越开放和年轻消费群体比例越来越大，这种形式已经开始出现在汽车广告宣传中。比如在2020年广州车展期间，陆续有一些品牌推出了运用“玩具人”、“鲍勃·斯内克”等卡通形象的广告，旨在强调产品的趣味性和个性化。此外，在广告内容上，中西方文化也有着不同的侧重点。西方的汽车广告通常关注汽车的功能性和技术性，强调汽车的性能和科技实力。这符合了西方人对于汽车的使用目的，即强调车的实用性和可靠性。而在中国，人们对于汽车的需求更多是以代表地位和彰显身份为主，因此，广告往往会强调汽车的豪华、气派、品牌的身份和品位等。在中国汽车广告中，品牌代言人也常常是国内影视明星、艺术家等知名人士，以营造出汽车的“贵族”感，进一步推销产品。总之，中西方文化在汽车广告上的差异在表现形式、宣传手法以及广告内容上都有所不同。从广告的制作和表现中可以看出，西方文化强调直接、单纯的信息传递，而中国文化则更注重传达美感和情感。无论如何，汽车广告的制作和表现形式需要适应目标市场的文化和消费习惯，才能更有效地吸引受众的注意力和激发购买欲望。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/8c19148621.html, 中西方文化差异在汽车广告上的表现作者：金琳来源：《智富时代》2019年第04期【摘要】随着经济全球一体化发展，越来越多的中国汽车品牌走出国门，越来越多的西方国家的汽车品牌也在进入中国市场。对于汽车行业跨国公司而言，广告既是一种进行汽车推销的载体，又是树立汽车品牌形象的途径，汽车广告对于该行业跨国公司而言是至关重要的。【关键词】中西方文化差异；汽车广告；表现文化与广告之间的关系是相互反映、相互利用和相互推助的关系。在中西方的汽车广告之中，我们可以发现他们在广告中的表达方式、信息内容、创意风格上会有很大差异，表现出来不同的价值观念、生活方式、风俗习惯、思想模式这些文化差异。广告人在制作这些跨国的汽车广告中为了达到更好的效果，首先要尊重中西方的文化差异，对广告投放目标国家的受众的语言、思想观念、禁忌还有目标国家的法律法规进行详细调查与了解，利用各种文化因素来提高汽车广告的诱惑力与推销力。一、中西方文化的差异（1）中西方的价值观念上存在差异中西方国家的地理位置不同，文化背景不同，这些不同也深深影响着中西方各个国家的社会制度以及信仰的宗教、历史文化、教育方式等，自然而然地，他们的价值观念也会有所不同。价值观念是一种社会意识，它是社会文化中最为深层次的一部分。不同的价值观念会形成人们不同的行为、处事的态度，对事物的理解，内心的信念。由于中国与西方各国的地理位置不同，中国的文化环境背景是农业文明，与之相异的是西方国家的海洋文明。在中国的农业文明的影响下，中国主导的是一种自给自足的小农经济，这种自然经济使人们的视野相对狭窄，即便是有预测危险性的能力，但是人们更加满足于现状，思维较为闭塞，缺乏了探险、进取的精神。在西方国家，经历了一些社会变革，例如地理大发现、几次著名的工业革命后，这种海洋文明的大环境下，西方人逐渐形成的是一种勇于创新、喜好公平竞争的精神。中西方国家的价值观在上述这些传统文化的影响下也各有千秋。中国的传统文化中，儒学、道教的思想占中国人价值观念的主导，它们强调的是以集体为重心的集体主义精神，将集体利益视为大于个人利益，只有群体关系和谐、目标一致才能维护集体的利益。另外，中国人注重家庭关系、朋友关系、爱人关系，在经济活动交往过程中也习惯于将亲情、友情、爱情作为重点强调的部分。以海洋文明为社会文化基础的西方社会，受地理环境的影响，没有固定的群体，人口流动性相对中国而言也较大。在这种文化背景的影响下，西方国家更加注重个人主义，他们认为人人平等，每个人都有平等、自由、争取自己利益得到权利，所以十分的重视个

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现随着全球经济一体化的进程，中西方文化的交流和融合日益加深。在营销领域中，不同文化之间的差异依然存在，尤其在汽车广告领域中。本文将以中西方文化差异在汽车广告上的表现为主题，从价值观、审美观和传播方式三个方面展开分析。中西方文化差异在价值观上的反映。中西方文化差异在汽车广告中最明显的体现就是对于价值观的不同理解和追求。西方文化注重个人主义和自由，强调个体的权利和自由选择。西方汽车广告更加注重强调个体自主性和个性化需求满足。宝马的广告经常传递出追求刺激和个性化驾驶体验的信息，这符合西方人对汽车的个性化需求。而在中国文化中，家庭观念和传统价值观仍然占据主导地位。中国的汽车广告更加强调家庭的温暖和和谐，追求传统的亲情关系。吉利汽车的广告常常用家庭画面和温馨的背景音乐来营造亲情氛围。中西方文化差异在审美观上的反映。中西方审美观差异体现在汽车广告中的形象和文化符号的选择上。西方文化更加注重个体的表现和自由的体验，因此西方汽车广告中常常出现动感和冒险的场景，强调速度和激情。相反，中国文化更注重和谐与平衡，因此中国汽车广告更强调舒适和稳定。在广告中出现的车辆驾驶方式和舒适感排布的比例，会受到不同文化审美观的影响。西方汽车广告中喜欢使用技术性词汇和专业术语，强调汽车的科技含量和创新性；而中国汽车广告更注重使用亲民化语言和情感化词汇，强调汽车与消费者的情感联结。中西方文化差异在传播方式上的反映。中西方对于传播方式的选择和偏好也存在差异。西方文化更注重个体独立和自由的表达，因此西方汽车广告更注重利用新媒体和社交媒体进行传播。以社交媒体为代表的口碑传播在西方国家特别流行，汽车公司会积极与明星和网红等进行合作，利用他们的影响力扩大汽车广告的传播范围。相反，中国文化更注重传统媒体和集体的认同感。中国汽车广告更常见于电视、报纸和户外广告等传统媒体上，以展示功能和品牌形象为主。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现一、视觉表现方面 1、色彩在中西方文化中，色彩传达的文化内涵不同，从而造成了视觉表现方面的差异。在中国传统文化中，红色代表吉祥与喜庆，象征祝福和繁荣；而西方文化中，红色则意味着危险、禁忌或以往的错误经验。在汽车广告中，根据不同的文化内涵，运用颜色的形式也有所不同。中国的汽车广告中，红色常被运用来强调车型的动感、运动性和精彩的驾驶感受，例如比亚迪汉的广告。而在西方汽车广告中，红色更多的被用于表现车辆的高性能、激情和豪华感，例如沃尔沃XC90的广告。 2、形象在中国，动物的形象常被用于装饰、艺术品和传统文化，具有传统文化内涵的象征意义。例如，中国的龙常常被用于表现力量、尊贵和高贵的形象，而老虎则通常被用于表现勇猛、强壮和猛烈的形象。因此，在中国汽车广告中，龙和老虎的形象较为常见，如北京汽车“新宝骏RS-5菱智”广告中的龙和老虎等。而在西方汽车广告中，动物的形象也被用于传达品牌的形象和品质，但与中国不同的是，通常选择的动物更加独特，例如美国通用汽车在广告中使用小狗和老鹰的形象，以代表品牌的灵活性和巨大的创造力等品质。 3、人物形象在中国，长须、戴帽子、背朝着观众是一种古老传统的表现形式，它代表着智者、贤者的形象。在中国汽车广告中，运用该形象的品牌较多，往往代表的是科技含量较高的品牌，例如吉利的微型轿车广告中出现的一些留胡须的老年人。在西方汽车广告中，则将年轻的、健康的、富有男性的形象作为主要形象，展现品牌的年轻化和潮流性。例如，奥迪汽车选择时尚的年轻模特来体现品牌形象，以吸引更多的年轻购车者。二、文化内涵方面 1、价值观念与文化内涵中国文化强调中庸之道、崇尚和谐、注重人际关系等方面的价值观念。例如，江淮品牌广告中强调的是团队合作，人际关系。因此，比较少出现描绘个人英雄主义或对个人英勇表现的展示，而更多的是标志着企业家精神和家庭价值观。而在西方汽车广告中，强调夸张的高傲个性、豪华和传统的美德，强调成功和地位的标志，例如美泰迪普提供高端车型的广告中，强调的是豪华和时尚品味。 2、文化元素和情感表达

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现一、审美观念的差异中西方文化背景下的审美观念存在着明显的差异。在西方文化中，个性、自由、冒险和挑战是受到追求的价值观，这也反映在汽车广告中。西方的汽车广告通常会强调汽车的性能、驾驶体验和个性化定制。广告中的情节常常是车辆在险峻的山路上穿行、在开阔的荒野中奔驰，或者参与极限运动等，呈现出一种勇敢、冒险、挑战的形象。路虎汽车的广告中常常出现越野场景，展示其强大的通过能力和冒险精神。而在中国文化中，审美观念更多地强调稳定、和谐、自然。传统的中国审美观注重画面的静谧、清新，常常以自然、和谐的场景为主题。在中国的汽车广告中，更多会突出汽车的外观设计、内饰空间，强调车辆的舒适性、豪华感和科技感。保时捷的广告会突出汽车的外观设计和驾驶舒适性，展现出高档、豪华的形象。二、文化符号的运用不同不同文化背景下的人们对于文化符号的理解和使用也存在着明显的差异。在西方文化中，对于自由、胜利、奢华等符号有着浓厚的情感，汽车广告中经常运用这些符号来突出产品的个性和品质。奔驰汽车的广告常常出现奢华的场景和社会精英的形象，给人一种尊贵、高贵的感觉。而在中国文化中，对于家庭、情感、传统等符号的关注更为浓厚。中国的汽车广告更加注重营造一种亲切、和谐、传统的氛围。一汽-大众的广告中，经常会呈现家庭幸福的场景，表现出一种亲情、和谐的氛围。三、口碑传播的影响中西方文化在汽车广告中的另一个差异表现在口碑传播的影响。在西方文化中，消费者更加注重个人的意见和体验，因此口碑传播对汽车的销量有着重要的影响。汽车制造商会通过口碑传播来提升品牌形象，强调车辆的性能和品质。西方文化更加注重个性化定制，汽车制造商也会根据不同消费者的口碑反馈进行产品的调整和改进。而在中国文化中，消费者更加注重社会关系和品牌的权威性。在中国的汽车广告中，更多会强调品牌的历史、技术实力和产品的权威性。汽车制造商会通过口碑传播来塑造品牌的权威形象，强调产品的稳定性和可靠性。中西方文化在汽车广告中存在着明显的差异。在西方文化中，汽车广告更加注重个性、冒险和挑战，强调产品的性能和驾驶体验。而在中国文化中，汽车广告更加强调和谐、家庭、传统，强调产品的外观设计和舒适性。在这种差异的影响下，不同的汽车制造商需要根据所在国家的文化背景来进行针对性的广告策略，以更好地吸引消费者的注意力，提升品牌形象，促进产品的销售。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现首先是广告宣传方式的差异。在西方文化中，广告宣传侧重于个性化和情感化的表达。在西方汽车广告中，常常可以看到品牌以及汽车本身的个性特点被突出强调，甚至会通过故事情节、音乐等元素来逐步展示产品的优势。而在中国文化中，广告宣传更多强调产品的功用与性能。在中国汽车广告中，常常会看到产品的功能与技术参数被突出介绍，并配以专业人士的评价来加强说服力。其次是广告中对消费者需求的呼应差异。西方文化中，个人的自主性和独立性被重视，因此汽车广告往往会强调个人的需求和个性化选车的重要性。西方汽车广告中常常会强调汽车的豪华性、操控性、个性化配置等方面的特点，以满足个人对汽车的追求。而中国文化中强调家庭和社群的集体主义思想，因此汽车广告往往会强调汽车的空间、舒适性、安全性等方面的特点，以满足家庭和社会交往的需求。广告中的价值观和情感表达也有差异。在西方文化中，人们普遍强调个体追求幸福和自由，并倾向于表达情感和创造共鸣。西方汽车广告常常会使用情感化的手法，如感人的故事情节、优美的音乐和画面表现等，以激发消费者的情感共鸣和购买意愿。而在中国文化中，人们更重视传统价值观的继承和社会责任，因此汽车广告往往会强调品牌的历史、创新与进步，并与社会价值观相结合，以树立品牌形象和社会认同感。在广告创意和拍摄手法中也存在差异。在西方文化中，广告创意常常注重与艺术的结合，从视觉和故事性的角度展现产品的魅力。在西方汽车广告中常常可以看到冒险、刺激或幽默的元素被融入广告，以吸引并记住消费者。而在中国文化中，广告创意更注重产品的可信度和认可度，常常通过专家验证、科技实验等方式来展示产品的可靠性和性能。中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在广告宣传方式、对消费者需求的呼应、价值观和情感表达以及创意和拍摄手法等方面。了解和尊重不同文化的差异有助于更好地进行跨文化的广告创作和传播。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现一、情感主导还是理性导向在汽车广告中，中西方的文化差异表现得尤为明显。西方文化注重理性和个人主义，因此西方汽车广告往往以机械性能、性价比和技术创新为主要宣传点。西方汽车广告可能会强调汽车的速度、加速度、驾驶性能等。而中国文化注重情感和集体主义，因此中国汽车广告更倾向于通过情感刺激、家庭场景或者情节演绎来进行宣传。中国汽车广告可能会强调汽车的舒适度、安全性、空间设计等，强调对家庭和个体的关怀和保护。二、形象还是实用中西方文化在塑造形象上有不同的侧重。西方汽车广告通常强调汽车品牌的形象，追求高端、奢华、时尚的品牌形象。西方汽车广告中往往会出现一些名人明星代言，突出品牌的高贵和独特。相比之下，中国汽车广告更注重汽车的实用性和性价比。中国消费者更倾向于计较产品的实际表现和性能，而不是过多追求品牌形象。在中国汽车广告中，往往会强调汽车的动力、燃油经济性等实用性指标。三、环境与社会责任西方文化强调环境保护和社会责任，因此在西方汽车广告中往往会强调汽车的环保性能或者品牌的社会责任。西方汽车广告可能会强调汽车的低排放、零排放、节能等环保特性，以及企业的社会捐赠和公益活动。相反，中国的汽车广告往往不太表现出对环境和社会责任的关注。尽管中国也在近年来大力推进环境保护和可持续发展，但这些价值观在汽车广告中并不常见。中国消费者更关注汽车的实用性和性价比，而环境和社会责任的关注度相对较低。四、文化符号的运用与之相比，中国汽车广告在文化符号的运用上更倾向于民族文化。中国汽车广告往往会使用一些中国传统元素，例如中国风情、传统音乐、民族色彩等，以强调汽车的本土情感和文化认同。中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在情感主导与理性导向、形象与实用、环境与社会责任、文化符号运用等方面。了解和把握这些文化差异，对于汽车企业在不同文化背景下推广产品具有重要意义。只有充分理解消费者的需求和文化背景，才能更好地制定有效的营销策略和广告宣传，提升产品在国际市场上的竞争力。

中西方文化差异在汽车广告上的表现

中西方文化差异在汽车广告上的表现不同的文化背景会影响人们的价值观、审美观和消费习惯，而这些差异也会在广告中得到体现。汽车作为现代社会的重要交通工具和消费品，其广告宣传更是多样化和全球性的。中西方在汽车广告中的文化差异主要表现在以下几个方面：一、表现方式与风格差异中西方在表现方式和风格上有着明显的差异。中西方广告中的审美追求、情感表达和符号语言展示差异明显。在西方的汽车广告中，经常通过音乐、美景、动感的舞蹈和引人入胜的情节来吸引观众的注意力。而在中国的汽车广告中，往往更加注重汽车自身的功能、性能和舒适度的展示，通过性能指标与对比测试等方式来吸引消费者。二、文化价值与消费观念差异中西方的消费观念在车型选择、购车动机和品牌认同上存在明显差异。在西方国家，人们更加注重车辆的个性化和展示自我形象的功能，汽车品牌和车型的选择更多依据个人爱好、品味和社会地位。而在中国，购车往往与家庭地位、社会地位、面子和面子挂钩。人们更多地追求外在的形象与品牌的象征意义，例如选择豪华品牌或与领导型号相近的车型。三、人际关系与社会规范观念差异中西方在人际关系和社会规范观念上存在差异，这也会在汽车广告中反映出来。在西方国家，汽车广告中常常看到偏向个人主义和独立自由的价值观念，鼓励个体追求自我表达和实现个人价值。而在中国，汽车广告往往更加注重人们与家人、朋友、社会关系的亲密、和谐与相互关心的展示。广告中经常出现家庭场景或代代相传的形象，以达到品牌与社会关系和睦、传统传承的目的。四、文化符号与象征意义差异中西方的文化符号与象征意义也存在明显差异，在广告中的运用方式有所不同。西方广告中，往往通过运用动感的音乐、豪华的视觉效果和迷人的景色等来传递产品的个性和品牌的形象。而中国广告中常常运用功夫、印象派、中国画等文化符号来凸显产品的国际化形象和时尚感。中国汽车广告还常常通过名人代言或明星代言来提高品牌形象和产品吸引力。中西方在汽车广告中的文化差异主要体现在表现方式与风格、文化价值与消费观念、人际关系与社会规范观念以及文化符号与象征意义等方面。了解和研究这些差异，对汽车品牌在海外市场和国内市场开展广告宣传具有重要借鉴意义。同样，这也为我们从广告中感受到的文化差异提供了更深层次的解读和理解。

汽车广告下中西文化取向

汽车广告下中西文化取向一、广告与文化广告作为产品或行为的诉求，往往运用大?的符号和意象来向公众传播企业及品牌的自我定位。随着我国经济的快速发展，汽车消费市场不断扩大。而汽车广告是对目标客户和公众进行说服性沟通的最直接的方式，因此，各种不同型态的汽车广告频繁出现在各类媒体上。但在商品宣传的角色之外，广告作为一种传播形式，也是呈现和传递有形及无形的文化价值的主要机制，其内容和方式相当程度地承载着特定时空下的文化特征。每个社会中的核心文化价值，通过广告加以传递，成为刺激消费者动机、塑造消费者生活型态以及影响其消费决策的强大??。论文百事通由于不同文化中的广告人员接收的文化洗礼有所差异，其广告诉求会含有不同文化内涵。检视汽车广告，我们可以归纳出这些广告背后折射出的文化取向和价值观差异。

二、广告中的中西文化取向异同 1、个人vs.群体取向想要了解不同地区的文化价值观差异，最重要的向度即是个人主义以及群体主义。个人主义取向显示社会鼓励个人决策及行动的程度，个人主义诉求强调个人?动、自我成就与享乐。而群体主义则将个体视为团体的一部分，强调相互依赖，重视群体目标，生活重视亲情、友情，强调“我们”而非“我”的概?。国内的汽车广告中出现的意象通常是有车的三口之家的其乐融融的温馨场景，或者成功男士香车娇妻得意人生的尽情写意，甜蜜恋人驾车的浪漫之旅，再或者商务人士的精英谈判场面，以及三五好友同事共驾山林野趣的演绎等场景，多数广告展现的是群体生活中的人际关系。而西方的汽车广告更多是个人开车的场景，体现一种个人英雄主义的精神，如奔驰的“与神赛跑”，片中的男主角驾车风驰电掣在广漠的沙漠，赢得与天上白云幻化的神比赛。还有宝马的解救人质广告，无不展现出一种个人英雄主义的情