太平鸟服饰广告策划书

太平鸟服饰广告

策

划

书

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共享时尚空间、成功驾御未来

——太平鸟企业文化

目录

一前言 (1)

二市场分析 (1)

1市场环境分析 (1)

2企业经营状况分析 (2)

3产品分析 (3)

男装： (3)

女装： (4)

4消费者分析 (5)

三广告战略和策略 (5)

广告表现战略 (5)

广告媒介战略 (6)

四广告传播对象 (7)

五广告地区 (8)

六广告预算及分配 (8)

七相配套的措施和策略 (8)

8广告效果预测 (9)

太平鸟服饰广告策划书

一前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，太平鸟服饰品牌的推广，提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度，打造太平鸟的明星品牌，提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度，是太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。

二市场分析

1市场环境分析

国内市场广阔。正所谓衣食住行，排在第一位的就是衣。由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内服装市场越来越显示出强大的活力。

国内男装市场多为正装，休闲概念的服装比较少，而在国外，休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向，开创了行业之先，休闲衬衫更为明星产品，男性对时尚男装追求越来越强。

国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，消费者的需求量多。对于品质优良，价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现，要成功打造时尚品牌，必须要有核心竞争力，那就是我们的设计和研发！只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上，才能保证产品的爆发力！对于一个品牌而言，设计研发至关重要

2企业经营状况分析

企业的研发：太平鸟企业斥资千万元，从意大利、德国、日本等国家，引进成套设备，高新聘请服装设计和研发人员，引进来的同时，每年派出设计、管理团队外出考察，进驻ZARA等国际知名服装企业交流、学习。与国内最顶尖的专业机构的长期合作加上与国际多家设计机构的深度交流，使太平鸟的设计理念蕴含了无限的想象和活力。强大的设计力量，使得推出的品牌服饰大受市场欢迎。

企业的设计团队：不断吸纳专业设计人员，深入、迅速地开拓国内及国际时尚服装市场，力争打造全中国最具创意、最富激情的精英设计师队伍，将时尚的触手伸向全世界，以紧跟国际最新流行资讯及时尚元素，创造出更符合中国市场需求的时尚产品。力争打造“既时尚，又中国”的时尚产品。

企业的经营模式：企业逐步确立了虚拟经营的商业模式。走向以服装为载体的“快时尚”创意产业。太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式，注重品牌的经营、产品研发设计力量的锻造和提升、对产品销售渠道的掌控及更新，依托IT系统等现代技术手段，对产业链上下游资源进行运用及整合。现在在公司的品牌服装经营中，基本只保留了最核心的、具有较高附加值的产品设计开发以及终端营销网络两块功能，其余的比如生产制造、物流配送、甚至部分销售门店的搭建等，都采取了外包的形式，确保企业在有限投入的情况下，有效利用外部社会资本等各种外部资源，实现产业模式向“微笑曲线”的两端攀爬，迅速将企业做大做强。太平鸟倡导，时尚就是速度，就是速度背后的新鲜。每天几十款的上市速度；以旬计算的全产业快速循环融合力；以小时计算的铺货效率，最新品上货架可以在48小时内全国同步；在快速发展的15年间，统率100多家上游供应商和1500多家自营和加盟销售网点——这就是太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式。

企业的业务水平：研发设计、渠道营销、品牌运营成为企业的重点，品牌优势逐步提升。近几年，平均40%的销售增长，实现了太平鸟再一次飞跃。

企业的业绩：

2003年被评为中国职业装50强企业

2005年喜获中国职业装十大著名品牌

2006年荣获中国职业装十大领衔品牌

2007年荣获中国职业装市场十大影响力品牌

2008年荣获中国职业装十大领军企业，成功中标为浙江省安邦护卫有限公司定点生产企业，列入公安部警服定点生产企业，成为浙江省公安厅警服定点生产企业

2009年成为中国外轮理货总公司员工制服定点生产企业，获得中国服务行业职业装优秀品牌，集团实现经营收入、销售规模位居全国服装企业前10名，成为宁波市百家重点企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强、宁波市创业创新模式创新示范企业。“太平鸟”品牌先后获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。

3产品分析

品牌多样：太平鸟设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的男装系列和女装系列。

男装：

PEACEBIRD太平鸟风尚男装：是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。COLLECTION系列以高级剪裁为代表，倾力打造「自信」的都市男性形象；CASUAL系列以多种时尚元素融合，热忠于表达「自由」的男性形象。

设计风格：自信自由/Confident Liberty

客户定位：年龄23-30的都市时尚男士。

贝斯堡：贝斯堡是太平鸟旗下的主要品牌之一，是设计给机敏，受过良好教育，热衷社会活动的男性。他们是对现代服装有自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人；贝斯堡服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性；突出新概念设计，力求完美的工艺，强调与众不同是贝斯堡的特点。贝斯堡服装注重创新，反应了现代人追求自由可以享受无拘无束的生活方式和在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足的需求，他的口号是”My World Gone With you”。贝斯堡是一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表达方式。

设计风格：个性追求。