太平鸟服饰广告策划书
太平鸟设计运营方案

太平鸟设计运营方案一、项目背景太平鸟是一家以女性时尚为主打的品牌,其产品涵盖服装、鞋包、配饰等多个品类。
目前太平鸟的营销和销售主要基于线下实体店和线上电商平台,但随着消费者购物行为的变化,品牌需要更加深入地了解并把握消费者的需求,以及提升线上线下融合的运营效果。
因此,本文将围绕太平鸟的设计运营方案进行深入探讨,旨在为该品牌的未来发展提供具体的实施方案。
二、品牌定位太平鸟的品牌定位主要以时尚、优质、自信、生活态度为核心,主要针对年轻女性消费群体,力求打造高品质的时尚产品,并致力于为消费者提供更个性化的购物体验。
三、设计运营方案1. 用户调研首先,品牌需要对当前和潜在的消费者进行深入的用户调研,了解其购物习惯、消费心理、品牌偏好等方面的信息。
通过调研,品牌可以更好地把握目标用户的特点,为产品设计和销售提供有力支持。
2. 设计团队建设针对用户调研的结果,品牌需要建设一支专业的设计团队,包括服装设计师、配饰设计师、视觉设计师等,以确保产品的创新和设计水平。
同时,品牌也可以考虑与外部设计师合作,引入更多新鲜的设计理念。
3. 产品设计与开发基于用户调研和设计团队的支持,品牌需要加大对产品设计和开发的投入,不断推出符合市场需求的新品,并在设计上突出太平鸟的品牌特色和时尚感。
4. 营销宣传品牌还需加强对产品的营销宣传,利用数字营销,社交媒体等多种渠道,提升品牌的曝光度和认知度。
对于高端定制品,可以考虑一些线下活动,比如时装秀、展览等,以提升产品的奢侈感和独特性。
5. 渠道拓展除了现有的实体店和电商平台,品牌还需积极拓展新的销售渠道,比如小程序、社交电商等,以更好地满足消费者的购物需求。
6. 用户体验品牌需要围绕用户体验进行相关的设计。
比如在线上电商平台,可以加强其设计、用户界面和功能性的体验;而在线下实体店,可以通过空间设计和售后服务来提升顾客的购物体验。
7. 数据分析最后,品牌需要加强对销售数据和用户反馈的分析,不断优化运营策略,提升产品的市场竞争力。
太平鸟服装营销策划方案

太平鸟服装营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况中国服装市场规模庞大,消费者需求多样化,竞争激烈。
近年来,随着消费者消费意识的提高和生活水平的不断提升,中国服装市场呈现出快速增长的态势。
然而,由于市场竞争激烈,企业需掌握差异化竞争策略,加强品牌营销,提升消费者认知度和品牌忠诚度。
1.2 目标市场太平鸟服装针对的目标市场是年轻女性,年龄在18至35岁之间,注重时尚、个性和品质。
他们对服装的选择讲究时尚感和品牌价值,追求独特的时尚风格,对于服装的功能和舒适度有较高的要求。
1.3 竞争对手分析在竞争激烈的服装市场中,太平鸟面临众多的竞争对手,如ZARA、H&M和Hannis等。
这些品牌在中国市场享有较高的品牌知名度和消费者认知度,有着强大的市场渗透能力和较高的市场份额。
与这些品牌相比,太平鸟在市场认知度和品牌忠诚度方面还存在较大差距,需要通过差异化竞争策略来提升品牌竞争力。
二、品牌定位2.1 品牌理念太平鸟的品牌理念是“展现自我,追求自由”。
太平鸟鼓励人们展现自己的个性,追求自由和独立,通过时尚的衣着来表达自己的风格和态度。
2.2 品牌价值太平鸟的品牌价值是时尚、品质和舒适。
太平鸟注重每一件服装的设计细节和质量,以满足消费者对时尚和品质的追求,同时注重穿着的舒适度,让消费者在时尚的同时感受到舒适的穿着体验。
2.3 品牌定位太平鸟的品牌定位是中高端时尚女装品牌。
太平鸟秉承“时尚、品质、舒适”的品牌理念,注重时尚的设计和材质选择,以及细致入微的制作工艺,通过设计独特、高品质的服装来满足追求时尚品味的年轻女性。
三、市场营销策略3.1 市场推广活动3.1.1 夏季新品发布会:举办太平鸟夏季新品发布会,邀请时尚潮流博主、服装买手和媒体等相关人士参加,通过展示太平鸟最新的夏季系列服装来吸引消费者的注意,增加品牌知名度和市场影响力。
3.1.2 社交媒体推广:加强社交媒体的营销推广,通过微博、微信公众号和抖音等平台发布太平鸟最新款服装的图片和穿搭指南,与消费者进行互动,增加品牌曝光度和粉丝互动。
太平鸟服饰广告策划书

太平鸟服饰广告太平鸟服饰广告策 划 书姓名姓名::专业专业::学号学号::学院学院:: 共享时尚空间、成功驾御未来——太平鸟企业文化目录一前言 (1)二市场分析 (1)1市场环境分析 (1)2企业经营状况分析 (2)3产品分析 (3)男装: (3)女装: (4)4消费者分析 (5)三广告战略和策略 (5)广告表现战略 (5)广告媒介战略 (6)四广告传播对象 (7)五广告地区 (8)六广告预算及分配 (8)七相配套的措施和策略 (8)8广告效果预测 (9)太平鸟服饰广告策划书一前言当今的服装市场是品牌竞争的时代,太平鸟服饰品牌的推广,提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度,打造太平鸟的明星品牌,提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度,是太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。
展望未来,太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业,创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。
太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命,紧紧把握时尚潮流发展主线,立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”,并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景,成为中国大众时尚界的一面旗帜。
二市场分析1市场市场环境环境环境分析分析国内市场广阔。
正所谓衣食住行,排在第一位的就是衣。
由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放,国内服装市场越来越显示出强大的活力。
国内男装市场多为正装,休闲概念的服装比较少,而在国外,休闲风正方兴未艾。
随着我国经济社会的发展,人们的生活将更加丰富多彩,正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。
把休闲男装作为主打产品方向,开创了行业之先,休闲衬衫更为明星产品,男性对时尚男装追求越来越强。
国内女装市场,普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。
而从国际服装市场的情况看,女装往往相对于男装更富变化,更具流行元素及时尚色彩,市场发展也更加充分,消费者的需求量多。
对于品质优良,价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。
太平鸟男装营销策划案策划推广营销方案报告

【Word版,可自由编辑!】目录摘要 .............................................................................关键词 ...........................................................................1.选题背景 .......................................................................1.1工作背景 (3)1.2选题理由...................................................................2.市场调查分析 ...................................................................2.1调查概况 (5)2.2调查结果具体分析 (6)3.产品分析 (7)3.1 SWOT分析 (7)4.竞争对手分析,市场分析与建议 (8)4.1调整目标消费者定位 (8)4.2价格上的必要调整 (8)5.营销策略方法 (9)5.1营销推广目标 (9) (9) (9)5.2目标市场分析 (9) (9) (9)5.3定位分析 (9) (9) (9) (10)5.4营销推广思路 (10) (10) (11) (11)6.营销活动方案 (13)6.1细分市场 (13) (13) (13) (13)6,2体验式营销 (13) (13) (14) (14) (14) (15) (16)7.结语 (17)参考文献 (18)太平鸟男装营销策划案摘要:在进行了市场调查的基础上,对服装市场,了解消费者的需求及市场。
着重写了男装服饰的营销方案设计:有产品组合、引入新产品、价格定位及销售渠道与促销方式等策略。
男装活动策划方案太平鸟

男装活动策划方案太平鸟第一章:背景介绍1.1 项目背景现今社会,在男性消费市场中,男装已成为一个巨大的商业机会。
男装销售额与女装持平,预计未来几年内将会继续增长。
因此,对于男装品牌来说,如何在市场竞争中脱颖而出,实现品牌的优势,提高市场占有率非常重要。
太平鸟作为一家专注于男装的品牌,始终秉持“为男人而生”的品牌理念,以精致的设计、高品质的面料和独特的品牌气质深受消费者的喜爱。
为了进一步提高品牌知名度和市场份额,太平鸟计划策划一系列的男装活动,通过活动的开展,吸引更多的目标消费者,增强品牌影响力,提升销售业绩。
1.2 主题选择为了与品牌理念相匹配,本次活动的主题将围绕“经典与现代的碰撞”展开。
通过展示太平鸟独特的设计风格和品牌气质,展现经典与时尚的结合,以此吸引目标消费者的注意,推广品牌形象。
第二章:目标及策略2.1 活动目标(1)提高品牌知名度和美誉度;(2)增加目标消费者的购买意愿;(3)吸引更多潜在消费者,扩大品牌影响力。
2.2 活动策略(1)强化品牌形象:通过活动展示太平鸟的独特设计风格和品牌气质,增强目标消费者对品牌的认知和好感度。
(2)增加购买意愿:通过活动提供特别的促销优惠,吸引目标消费者购买太平鸟产品。
(3)线上线下同步开展:通过线上线下的互动,实现销售渠道的全面覆盖,提高销售业绩。
第三章:活动方案3.1 活动时间和地点活动时间:计划在5月份进行,具体日期待确定。
活动地点:选择市中心一流的商场为活动展示和销售的场地。
3.2 活动内容(1)主题展示:在活动现场进行主题展示,展示太平鸟的男装设计和风格特点,吸引目标消费者。
(2)洗护技巧演示:邀请洗护专家进行男装洗护技巧演示,教授如何正确的保养男装。
(3)客户互动体验:设置互动区域,提供试穿体验和定制服务,并配备专业导购人员,为消费者提供个性化的选购建议。
(4)推广活动:通过线上社交媒体、微博、微信等平台进行活动宣传,吸引更多目标消费者参与活动。
服饰广告策划书范文模板3篇
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服饰广告策划书范文模板3篇篇一《服饰广告策划书范文模板》一、市场分析1. 目标市场本服饰品牌主要面向年龄在 18-35 岁的时尚青年和都市白领群体,他们追求时尚、个性、品质,具有一定的消费能力和品牌意识。
2. 市场现状目前市场上同类服饰品牌众多,竞争激烈。
消费者对于服饰的需求呈现多元化和个性化趋势,注重款式、质量、价格和品牌形象等方面。
3. 竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等进行分析,找出其优势和劣势,以便制定针对性的竞争策略。
二、品牌定位1. 品牌理念倡导时尚、个性、舒适的生活方式,打造具有独特风格和品质的服饰品牌。
2. 品牌形象通过品牌标识、店面装修、广告宣传等手段,塑造时尚、高端、专业的品牌形象。
3. 产品定位以时尚潮流服饰为主,包括服装、配饰等,注重设计感和品质,价格适中。
三、广告策略1. 广告目标提高品牌知名度和美誉度,增加产品销量,扩大市场份额。
2. 广告受众主要针对目标市场的消费者,同时兼顾潜在消费者和其他相关群体。
3. 广告创意以时尚、个性、活力为主题,通过创意的广告画面和文案,吸引消费者的注意力。
例如,可以邀请知名模特或时尚达人代言,拍摄时尚大片或短视频,展示品牌服饰的独特魅力。
4. 广告媒体(1)线上媒体:利用社交媒体平台(如、微博、抖音等)、时尚网站、电商平台等进行广告投放和推广。
(2)线下媒体:在时尚杂志、报纸、户外广告牌、公交车身等投放广告,同时在商场、专卖店等场所进行促销活动和品牌展示。
四、活动策划1. 新品发布会定期举办新品发布会,邀请媒体、时尚达人、消费者等参加,展示新品服饰,提升品牌知名度和影响力。
2. 促销活动在节假日、店庆等时期,开展促销活动,如打折、满减、赠品等,吸引消费者购买。
3. 时尚秀举办时尚秀,邀请模特展示品牌服饰,同时邀请媒体、时尚达人等参加,提升品牌的时尚感和专业性。
4. 会员活动建立会员制度,开展会员专属活动,如积分兑换、会员折扣、生日礼品等,增加会员粘性和忠诚度。
太平鸟广告创意提案
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平面广告
总 是 可 以 依 靠 1
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物料
从生活状态出发
如果生活是同质化的
千人一百
如果生活是同质化的
பைடு நூலகம்
百衣同貌
生活还有乐趣吗? 生活还有乐趣吗?
人生活着就是在发现生活不同的东西,并享受他。 人生活着就是在发现生活不同的东西,并享受他。
发现生活
是每个人都要做一辈子的事
发现生活
发现生活
ARMANI发现绅士风度 爱因斯坦发现生命科学 VERSACE发现性感女人 希拉里发现政治规则 一切皆为表面 众事源自生活 太平鸟
广告脚本
太平鸟影视脚本
平面广告
营销策划方案太平鸟

营销策划方案太平鸟一、品牌背景介绍太平鸟是一家成立于1997年的中国时尚女装品牌,秉承“简约至上,尽享生活”的设计理念,专注于为都市女性提供优质的时尚服装。
多年来,太平鸟凭借着独特的品牌定位和出色的设计水平,成功成为中国时尚女装品牌中的佼佼者。
二、市场分析1.竞争情况太平鸟所处的时尚女装市场竞争激烈,竞争对手众多。
主要竞争对手包括优衣库、ZARA 等国内外知名品牌。
这些品牌除了与太平鸟在时尚女装领域展开竞争外,还拥有较为完善的线上销售渠道和强大的品牌影响力。
2.消费者群体特点太平鸟的目标消费者主要是20-40岁的都市女性,她们对时尚有较高的要求,对品质有追求。
他们注重品牌的形象和口碑,并愿意为好的时尚体验付出一定的代价。
3.市场机遇中国经济的快速发展,中产阶级的壮大,使得消费者的消费能力不断提升。
同时,随着互联网和社交媒体的普及,消费者对时尚的需求更加迅速和迫切。
这为太平鸟在市场上取得更大的份额提供了机会。
三、营销目标根据市场分析,太平鸟的营销目标如下:1.增加品牌知名度,扩大市场份额;2.提高消费者对太平鸟的忠诚度,增加复购率;3.加强线上销售渠道,提高销售额;4.提升品牌形象和影响力。
四、营销策略1.品牌定位太平鸟的品牌定位是“简约至上,尽享生活”,强调简洁、时尚的设计,追求时尚与舒适的结合。
通过不断推陈出新的设计和搭配,满足现代女性的时尚需求。
2.产品策略太平鸟将继续坚持高品质和独特的设计,提供具有时尚感和舒适度的产品。
同时,加强对产品的研发和创新,不断推出新款式和新系列,以满足不同消费者的需求。
3.市场推广策略(1)提升线上销售渠道太平鸟将加强线上销售渠道的建设和推广,通过与电商平台合作和自营线上商城,提供便捷的购物体验。
同时,加强社交媒体的营销推广,利用微博、微信等平台开展品牌宣传和活动,吸引更多线上用户。
(2)线下店铺布局太平鸟将继续拓展线下经营渠道,开设更多的实体店面。
在选择店铺位置时,优先考虑商业繁华区和时尚消费集中区。
太平鸟品牌策划

太平鸟品牌策划第一步:了解太平鸟品牌背景和核心价值观太平鸟是中国知名的时尚品牌,成立于1997年。
太平鸟以“成就优雅绅士”作为品牌定位,致力于为年轻人提供高品质、时尚、舒适的服装。
其核心价值观包括:求真、包容、创新、分享。
了解太平鸟品牌的背景和核心价值观是制定合适的品牌策划方案的重要第一步。
第二步:目标受众分析品牌策划的核心是要针对目标受众进行精确的分析。
太平鸟的目标受众是年轻的都市男女,他们注重时尚、品质和个人形象。
通过调查、数据分析和市场研究,我们可以进一步了解目标受众的购买习惯、消费偏好和流行趋势,从而为品牌策划提供有针对性的方案。
第三步:品牌定位与竞争优势分析在激烈的市场竞争中,品牌定位与竞争优势的分析是关键。
通过对太平鸟品牌及其竞争对手的定位和优势进行比较分析,我们可以发现太平鸟在时尚、品质和舒适度方面的优势,同时也需要找到太平鸟在市场上的差距和提升空间,以制定相应的策略来增强品牌竞争力。
第四步:品牌故事与传播一个成功的品牌故事可以增强品牌的情感共鸣,并提升品牌忠诚度。
通过挖掘太平鸟的品牌故事,例如创始人的初心、品牌发展的历程、品牌背后的理念等,可以打造一个独特、引人入胜的品牌故事。
在传播品牌故事时,可以利用线上线下媒体、社交媒体、公关活动等渠道,将品牌故事传递给目标受众。
第五步:多渠道营销策略太平鸟作为一个时尚品牌,需要通过多种渠道进行营销,以增加品牌的曝光度和销售量。
线上渠道可以包括电商平台、官方网站、社交媒体等,通过线上渠道可以提供更加便捷的购物体验和品牌互动。
线下渠道可以包括实体店、专卖店等,通过线下渠道可以提供实体试穿、个性化服务等体验。
多渠道的营销策略可以满足不同消费者的购买习惯和需求,提升品牌的市场影响力。
第六步:品牌延伸与合作品牌延伸和合作是太平鸟品牌策划的重要环节。
通过与其他品牌或设计师的合作,太平鸟可以将品牌影响力扩大到更广泛的领域,同时也可以吸引更多的目标受众。
例如与知名设计师合作推出限量版系列、与其他品牌合作推出联名款等。
太平鸟服装产品策划

太平鸟服装产品策划当今的服装市场是品牌的竞争市场。
男装在整个服装行业中依旧存在很大的潜力消费市场,品牌产品的推广策划,使得品牌产品更快更容易让消费者接受,吸引消费群体的眼球和购买欲望,满足消费者的需求,从而占领更大的市场份额。
作为男装代表之一的太平鸟服装,在产品策划中该如何推广。
我们从产品命名、产品宣传、目标顾客需求特点以及产品特点分析等方面入手来确定方案。
将太平鸟的品牌产品得以大范围、高效益的宣传推广。
一、目标顾客需求特点定位在25-35岁之间的青年人。
他们有的崇尚简约大方,有的追求时尚潮流,有的热衷精致优雅。
敢于追求潮流,热忠于表达自由,对时尚有独特眼光,对现代服装有自己独特的感受。
二、产品特点分析太平鸟男装以简约与繁复、潮流与保守之间,注重整体造型,点到为止的设计细节来引领生活。
传递出的“时尚、简约、个性”风格理念将在服饰中注入非凡而卓绝的绅士生活态度。
三、产品命名原则产品命名要易于记忆,富有个性,揭示产品的功能利益,并且富有产品的情感诉求。
四、产品命名根据不同的消费者需求,我们将太平鸟男装分为以下几类:1、简约风尚设计思路:是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。
产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。
COLLECTION系列以高级剪裁为代表,倾力打造「自信」的都市男性形象;CASUAL系列以多种时尚元素融合,热忠于表达「自由」的男性形象。
设计风格:简约自信大方2、欧风韩影设计思路:是设计给机敏,热衷社会活动的男性。
他们是对现代服装有自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人;勇于接受挑战并视之为动力的现代男性;反应了现代人追求自由可以享受无拘无束的生活方式和在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情,让生命在着装上得到满足的需求,设计风格:个性追求3、都市新贵设计思路:客户定位为对时尚有独特眼光,懂得如何搭配服饰,经常以衬衫服饰为穿着和搭配手段的男士,他们洒脱、机智、幽默、大气,受过良好教育,拥有自己的品味风格,认同流行,但绝不盲从。
太平鸟广告创意提案

年轻人市场分析
01
年轻人市场是消费市场的重要组成部分,具有较高 的购买力和消费意愿。
02
年轻人注重时尚和潮流,追求个性化和差异化,对 品牌和产品有独特的认知和需求。
03
年轻人市场受到文化、社会、科技等多方面的影响, 具有多样性和动态性。
目标受众特点与需求
01
时尚感强
太平鸟品牌的目标受众对时尚有 较高的敏感度和追求,希望通过 穿着展现自己的个性和品味。
中场
不同场景下,模特穿着太平鸟服装展示时尚魅力
结尾
太平鸟品牌标志出现,配合口号和音乐,强调品 牌形象。
05
媒介投放策略
媒介选择与组合
电视媒体
选择收视率高的电视台, 如湖南卫视、浙江卫视 等,覆盖面广,适合品
牌宣传。
网络媒体
利用社交媒体平台,如 微博、微信、抖音等, 针对年轻受众,互动性
强。
户外媒体
提升市场份额
通过广告创意的传播,吸引更多潜在消费者,提高太平鸟在市场中的份额。
广告效果评估方法与标准
点击率
通过统计广告点击次数,评估广告的吸引力 和受众关注度。
曝光量
通过统计广告的曝光次数,评估广告的覆盖 面和传播效果。
转化率
通过统计广告点击后转化为实际购买的比例, 评估广告的销售效果。
用户反馈
通过收集用户对广告的评价和反馈,评估广 告的创意和表现力。
广告投放后的调整与优化
A/B测试
通过对比不同版本的广告投放效果, 找出更有效的广告创意和表现形式。
数据分析和优化
根据广告投放数据和用户反馈,对广 告进行优化和改进,提高广告效果。
定期更新和迭代
根据市场变化和消费者需求,定期更 新和迭代广告创意和策略,保持广告
关于新增太平鸟服装策划书

小不点女装终端零售运营与管理策划书一、商圈调查与分析 (3)(一)市场整体评估 (3)1.城市基本形态 (3)2.城市经济指标 (3)(二)消费者调查 (4)1.竞争对手调查 (4)二、空间形象管理 (5)(一)服装卖场内部布局设计 (5)1.店铺布局设计 (5)2.商品陈列的方式: (5)3.平面区域划分 (7)4.陈列的功能划分 (7)5.店铺形象设计 (8)三、货品管理 (10)(一)货品组合 (10)1.款式组合 (10)2.价格组合 (10)3.色系组合 (11)(二)存货管理 (11)1.库存的控制 (11)2.库存周转速度 (11)3.负库存的处理 (11)4.存货积压处理 (11)5.仓储管理 (11)(三)货品防损 (12)1.失窃及防范措施 (12)四、组织与人力资源管理 (12)(一)人力资源规划 (12)1.人力资源规划内容 (12)2.组织体系构建 (13)五、销售管理 (13)(一)销售过程管理 (13)(二)销售氛围营造 (16)(三)常用的销售方法 (16)1.接近方 (16)2.建立顾客档案 (17)3.优惠法 (17)(四)数据管理 (17)1.数据库管理作用 (17)2.销售数据分析 (17)(五)促销设计 (18)1.明确促销目的 (18)2.促销业绩分析 (18)3.常用促销工具 (18)六、服务管理 (18)(一)顾客关系管理 (19)1.顾客关系管理内容 (19)2.顾客关系管理基本原则 (19)一、商圈调查与分析(一)市场整体评估1.城市基本形态(1)地貌地处长江下游三角洲苏南平原,常州地貌类型属冲积平原,境内地形复杂,山区平圩兼有。
(1)周边环境常州俗称“江南明珠”,位于江苏南部,是长三角中心地带,北携长江,南衔太湖,东望东海,与上海、南京、杭州皆等距相邻,扼江南地理要冲,与苏州、无锡构成苏锡常都市圈。
(2)主流消费形态常州全市常住人口为4591972人,这些常住人口里包括常州本地人、外来者。
太平鸟策划

以我给的标题写文档-最低1200字要求以Markdown文本格式输出-不能有图片和网址-不能出现Ai人工智能等字样-标题为太平鸟策划引言太平鸟策划是一家专注于活动策划和品牌推广的公司。
他们以独特的视角和创新的思维帮助客户打造各种精彩纷呈的活动。
本文将介绍太平鸟策划的核心价值、业务范围以及成功案例,并探讨为什么选择太平鸟策划作为你的合作伙伴。
核心价值太平鸟策划的核心价值在于提供全方位的活动策划服务。
无论是企业年会、新品发布会还是商业展览,太平鸟策划都能根据客户的需求和目标,量身定制最适合的方案。
太平鸟策划注重细节,追求卓越。
他们拥有一支经验丰富、专业素质高的团队,能够在活动的每一个环节都做到精益求精。
无论是会场布置、嘉宾邀请还是活动执行,太平鸟策划都能够做到完美呈现。
此外,太平鸟策划还注重与客户的沟通与合作。
他们深入了解客户的需求和目标,紧密配合,确保活动能够达到预期效果。
太平鸟策划相信,只有与客户密切合作,才能够共同创造出更大的价值。
业务范围太平鸟策划的业务范围涵盖了各种活动策划和品牌推广。
下面是太平鸟策划的核心业务:活动策划与执行太平鸟策划拥有丰富的活动策划和执行经验。
无论是企业内部活动还是对外公关活动,太平鸟策划都能够提供全方位的服务。
他们将根据活动的性质和目标,设计出创意独特、吸引人的方案,并确保活动的顺利执行。
品牌推广与营销太平鸟策划擅长品牌推广与营销。
他们通过深入了解客户的品牌定位和目标受众,为客户制定出有效的品牌推广策略。
无论是线上推广还是线下宣传,太平鸟策划都能够帮助客户提升品牌知名度和影响力。
线上活动与社交媒体太平鸟策划还擅长线上活动策划和社交媒体营销。
他们能够利用各种社交媒体平台,与用户进行互动,提升用户参与度和品牌曝光率。
太平鸟策划将运用创新的方式,为客户打造出独特的线上活动体验。
成功案例太平鸟策划已经成功策划和执行了许多知名品牌的活动,下面是其中的几个案例:某汽车品牌新品发布会太平鸟策划为某汽车品牌策划了一场盛大的新品发布会。
太平鸟时尚女装服装品牌策划
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• 太平鸟女装以清新、丽雅、简约、和谐的 风格迅速吸引了具有超前意识、不趋附流 行的OFFICE女性的眼光,以可以得体轻松 地穿梭于办公与休闲之中的多功能款式, 征服了广大25—35岁的白领女性消费群。 在短短几年时间,太平鸟女装凭借对流行
时尚的敏锐捕捉和对女装市场的独到见解,
以追求顾问式服务为导向,倡导把顾客当
产品特点
在面、辅料的选择上,实行严格监控,注重吸湿性、透气 性、柔软性、保暖性等良好功能,使“叮当猫”童装完全 符合国际生态纺织品标准。
在设计上,“Bird”吸取欧、美各国的流行元素,综合中国 大陆南北区域各项差异,结合中国女性的特点进行优化组 合,真正突出女性活泼、健康、向上的个性,引导时尚。
在规格设计上,从人体工程学原理出发,采用三维体形精 确测量。
挂装标准
A. 正挂:以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意
一般挂3-5件,4件为宜 尺码由前到后 同系列的上装与下装搭配
B. 侧挂:以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。
• 同一系列款式的货品陈列在一起 • 颜色由前到后,由明到暗 • 尺码由前到后,由小到大 • 相对最后一件衣服要面向顾客 • 货品之间的距离应在3-6CM为宜 • 面料及款式的薄厚、长短,一般是由前到后,由薄到厚,由短到长。
发展协调化——成为以人为本、科技为 先、制度为标、系统协调,整体和谐的现 代企业。
“太平鸟”人才战略
人才理念 以人为本,尊重人、信任人、培养
人,积极为人才架设一流平台。
管理机制 建设高效的考核激励机制,建设高
素质的专业管理团队。
培养机制 以全方位经营管理培训模式,提供
完善先进的管理经验传授,系统的从业指导与培 训,打造学习型朝阳团队。
太平鸟营销策划案
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通过上图,其中女朋友或者女性朋友占了34.6%(53/153),而男性朋友占了35.3%(54/153),他们的比例十分接近,可以说是各自占去了半壁江山。这在另一个侧面提示我们女性朋友有时会是是男装消费提建议的重要任务,甚至有可能直接成为男装消费的间接消费者。营销活动也可以旁敲侧击地针对一部分女性。因此,男性会是主要的直接消费者,也不容忽视女性是间接消费者。
男装产业具体格局如下:由西服、衬衫等商务正装品牌向休闲新正装方向发展的男装产业,以浙江宁波、温州为代表;以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群,则以福建泉州最为有名,福建石狮的男式休闲装,尤其是男式夹克行销全球,生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强;运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响,以广东最具规模。而太平鸟休闲男装是浙江宁波的一个本土品牌,以其地主优势,在浙江省迅速铺开,掀起一股新兴潮流,正引领沿海地区的流行时尚。它的同类品牌,也层出不穷,竞争十分激烈。
太平鸟休闲男装年度营销策划案
前言
随着中国经济持续增长,人们生活水平的日益提高,中国人的穿衣风格紧跟国际化潮流,日趋多样化,中国服装业逐渐形成了多层次多品类的消费格局。在人们以往的印象中,女装是服装行业中的中流砥柱,但是随着时代的变迁,越来越多的男士也开始追求时尚,甚至比女士更注重穿衣打扮,尤其是年轻一代,他们有自己独特的穿衣讲究。据调查,休闲男装销量近年来的平均增长率为18%,茄克更是以其穿着舒适、款式多样而成为男装的时尚标杆。可见,男装市场正在蓬勃崛起之中,市场潜力巨大。
第二篇
营销策略方法
营销推广目标
■营销目标:在巩固现有的目标群体的情况下,扩大太平鸟男装的年轻消费群体与其购买量。
目前,我国男装行业已经步入以品牌竞争为核心的时代,男士在选择服装时把注意力更多地放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM企业发展渐露颓势,更衬托出品牌服装企业的竞争优势。而未来男装行业和市场的发展方向,决定了拥有自主品牌的企业必将在激烈的市场竞争中后来居上。
太平鸟品牌策划
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融汇全球时尚经典的现代简约设计风
勇于开始,才能找到成功的路
定位人群
25-35岁女性
社会角色属性
中产阶级,小资,即将择偶或家庭主妇
汽车板块
以“途众”品牌为核心,由“途众易车”和“途众汽贸城”组成
的太平鸟集团汽车板块,在“二手车连锁”和“汽车专业市场”两 个方向同时发力,创造全新二手车经营发展模式。
进入新世纪,太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验,而国内服
装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放,越来越显示出强 大的活力。此时,太平鸟毅然做出了一个重大的决定:踏入时尚女装领 域,由此掀开了公司新发展的序幕。
太平鸟引领中国服装新时尚,中国时尚服饰知名品牌!太平鸟官方购 物网包含有时尚女装、风尚男装,品牌覆盖乐町、COLLECTION、Jeans 、风尚男装以及赫奇Home Pages。
勇于开始,才能找到成功的路
巢·生活
家居是另一种时装 改善心灵慰藉的家居 抚慰虚华疲惫的内心世界 卸下不停追逐的名贵,甩掉光鲜亮丽的头衔 轻松自在的生活 感受雅致略带摩登的味道
勇于开始,才能找到成功的路
享受遇见繁华的艺术气息 遇见幸福富足的自我
巢·女人
简洁细腻的品味,设计完美的要求更似都市女性 简约浪漫的氛围、时尚优雅的气息 现代设计的质感,轻松而雅致
对消费者:提供个性风尚服饰,传播 品位生活理念 对客户:合作双赢 共同成长 对员工:学习培训 成就自我 对企业:共续发展 持续共赢 对社会:注重责任 回馈大众
三、企业使命 倡导时尚理念 引领时尚生
活 为员工搭建人生价值的实
现平台 实现企业社会责任的最大
化
勇于开始,才能找到成功的路
勇于开始,才能找到成功的路
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太平鸟服饰广告策划书姓名:专业:学号:学院:共享时尚空间、成功驾御未来——太平鸟企业文化目录一前言 (1)二市场分析 (1)1市场环境分析 (1)2企业经营状况分析 (2)3产品分析 (3)男装: (3)女装: (4)4消费者分析 (5)三广告战略和策略 (5)广告表现战略 (5)广告媒介战略 (6)四广告传播对象 (7)五广告地区 (8)六广告预算及分配 (8)七相配套的措施和策略 (8)8广告效果预测 (9)太平鸟服饰广告策划书一前言当今的服装市场是品牌竞争的时代,太平鸟服饰品牌的推广,提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度,打造太平鸟的明星品牌,提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度,是太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。
展望未来,太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业,创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。
太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命,紧紧把握时尚潮流发展主线,立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”,并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景,成为中国大众时尚界的一面旗帜。
二市场分析1市场环境分析国内市场广阔。
正所谓衣食住行,排在第一位的就是衣。
由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放,国内服装市场越来越显示出强大的活力。
国内男装市场多为正装,休闲概念的服装比较少,而在国外,休闲风正方兴未艾。
随着我国经济社会的发展,人们的生活将更加丰富多彩,正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。
把休闲男装作为主打产品方向,开创了行业之先,休闲衬衫更为明星产品,男性对时尚男装追求越来越强。
国内女装市场,普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。
而从国际服装市场的情况看,女装往往相对于男装更富变化,更具流行元素及时尚色彩,市场发展也更加充分,消费者的需求量多。
对于品质优良,价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。
我们很快发现,要成功打造时尚品牌,必须要有核心竞争力,那就是我们的设计和研发!只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上,才能保证产品的爆发力!对于一个品牌而言,设计研发至关重要2企业经营状况分析企业的研发:太平鸟企业斥资千万元,从意大利、德国、日本等国家,引进成套设备,高新聘请服装设计和研发人员,引进来的同时,每年派出设计、管理团队外出考察,进驻ZARA等国际知名服装企业交流、学习。
与国内最顶尖的专业机构的长期合作加上与国际多家设计机构的深度交流,使太平鸟的设计理念蕴含了无限的想象和活力。
强大的设计力量,使得推出的品牌服饰大受市场欢迎。
企业的设计团队:不断吸纳专业设计人员,深入、迅速地开拓国内及国际时尚服装市场,力争打造全中国最具创意、最富激情的精英设计师队伍,将时尚的触手伸向全世界,以紧跟国际最新流行资讯及时尚元素,创造出更符合中国市场需求的时尚产品。
力争打造“既时尚,又中国”的时尚产品。
企业的经营模式:企业逐步确立了虚拟经营的商业模式。
走向以服装为载体的“快时尚”创意产业。
太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式,注重品牌的经营、产品研发设计力量的锻造和提升、对产品销售渠道的掌控及更新,依托IT系统等现代技术手段,对产业链上下游资源进行运用及整合。
现在在公司的品牌服装经营中,基本只保留了最核心的、具有较高附加值的产品设计开发以及终端营销网络两块功能,其余的比如生产制造、物流配送、甚至部分销售门店的搭建等,都采取了外包的形式,确保企业在有限投入的情况下,有效利用外部社会资本等各种外部资源,实现产业模式向“微笑曲线”的两端攀爬,迅速将企业做大做强。
太平鸟倡导,时尚就是速度,就是速度背后的新鲜。
每天几十款的上市速度;以旬计算的全产业快速循环融合力;以小时计算的铺货效率,最新品上货架可以在48小时内全国同步;在快速发展的15年间,统率100多家上游供应商和1500多家自营和加盟销售网点——这就是太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式。
企业的业务水平:研发设计、渠道营销、品牌运营成为企业的重点,品牌优势逐步提升。
近几年,平均40%的销售增长,实现了太平鸟再一次飞跃。
企业的业绩:2003年被评为中国职业装50强企业2005年喜获中国职业装十大著名品牌2006年荣获中国职业装十大领衔品牌2007年荣获中国职业装市场十大影响力品牌2008年荣获中国职业装十大领军企业,成功中标为浙江省安邦护卫有限公司定点生产企业,列入公安部警服定点生产企业,成为浙江省公安厅警服定点生产企业2009年成为中国外轮理货总公司员工制服定点生产企业,获得中国服务行业职业装优秀品牌,集团实现经营收入、销售规模位居全国服装企业前10名,成为宁波市百家重点企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强、宁波市创业创新模式创新示范企业。
“太平鸟”品牌先后获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。
3产品分析品牌多样:太平鸟设计团队吸收全球先进时尚理念,捕捉国际流行元素,逐步形成独具时尚特色和创新理念的男装系列和女装系列。
男装:PEACEBIRD太平鸟风尚男装:是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。
产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。
COLLECTION系列以高级剪裁为代表,倾力打造「自信」的都市男性形象;CASUAL系列以多种时尚元素融合,热忠于表达「自由」的男性形象。
设计风格:自信自由/Confident Liberty客户定位:年龄23-30的都市时尚男士。
贝斯堡:贝斯堡是太平鸟旗下的主要品牌之一,是设计给机敏,受过良好教育,热衷社会活动的男性。
他们是对现代服装有自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人;贝斯堡服装是设计给了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力的现代男性;突出新概念设计,力求完美的工艺,强调与众不同是贝斯堡的特点。
贝斯堡服装注重创新,反应了现代人追求自由可以享受无拘无束的生活方式和在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情,让生命在着装上得到满足的需求,他的口号是”My World Gone With you”。
贝斯堡是一种风格,一种生活态度,一种个性追求的表达方式。
设计风格:个性追求。
客户定位:年龄25-35的社会男性MF@PB品牌:MF@PB品牌是太平鸟集团旗下的男士网络专供品牌,客户定位为对时尚有独特眼光,懂得如何搭配服饰,经常以衬衫服饰为穿着和搭配手段的男士,他们洒脱、机智、幽默、大气,受过良好教育,拥有自己的品味风格,认同流行,但绝不盲从。
秉承太平鸟集团的一贯优质风格,精选面料制作,以日本潮流板型为基础,结合中国男士体型和品味特点。
良好的工艺,平民的价格优势,是MF@pb89品牌区别于其他网络品牌的最大不同。
设计风格:独到精致客户定位:年龄25-40的优雅男性女装:COLLECTION:太平鸟女装品牌成员——COLLECTION,知性是现代女性的成熟气质,性感是魅力女性本能的着装表达,优雅是内心成熟女性自然流露的品位。
COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。
客户定位:28-32岁都市女性。
设计风格:知性、优雅、性感、大牌风范。
JEANS:太平鸟女装品牌成员——JEANS,年轻人永远追求的是不受约束、充满活力。
JEANS专为这样一群着装随性,但追求有型,不断寻找新的形象来表达自己年轻活力群体而设计的品牌系列,产品设计灵感来源于东京、巴黎年轻人最新着装理念。
客户定位:22-28岁都市女性。
设计风格:随性、有型、年轻、富有活力。
魔法风尚:太平鸟女装品牌成员——魔法风尚,最流行的设计元素,最热门的潮流款式,是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求,是自信而执着的独特个性表达。
魔法风尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品,所有商品为当季热卖潮流新款,为服饰流行风尚的指向标。
客户定位:忠爱时尚的风尚达人。
设计风格:典雅、自信、独特个性、流行元素代名词。
乐町:乐町混合了东京与伦敦的街头时尚,以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯,引领国际潮流,以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界,成为时尚风向标每款服饰都是限量生产,坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。
品牌核心价值:时尚、快乐、亚洲。
客户定位:18~23岁都市女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。
设计风格:独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐。
4消费者分析太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女,主要是忠爱时尚的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好:敢于追求潮流,热忠于表达自由,热衷社会活动。
对时尚有独特眼光,对现代服装有自己独特的感受,喜欢搭配服饰,拥有自己的品味风格,认同流行,但绝不盲从。
不受约束,充满活力。
喜欢着装随性,但追求有型,不断寻找新的形象来表达自己。
消费者偏向:都喜欢穿轻松休闲的服装,展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄,心理的要求。
勇于接受挑战并视之为动力。
追求自由,喜欢享受无拘无束的生活方式,喜欢在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情,让生命在着装上得到满足的需求。
服饰是他们的一种风格,一种生活态度,一种个性追求的表达方式。
三广告战略和策略广告表现战略在一个夜间的单身party上,男嘉宾邀请女嘉宾跳舞。
第一对男方服装品牌:PEACEBIRD太平鸟风尚男装女方服装品牌:乐町发现自己的双方服饰品牌都是太平鸟第二对男方服装品牌:贝斯堡女方服装品牌:JEANS发现自己的双方服饰品牌也是太平鸟第三对男方服装品牌:MF@PB女方服装品牌:魔法风尚发现自己的双方服饰品牌还是太平鸟第四个女性单独出场服装品牌:COLLECTION发现附近的男女服装都是太平鸟品牌最后party成了拥有太平鸟服装系列的男女狂欢广告媒介战略1在各大城市举办“太平鸟时尚风•魅力宁波”秀巡回展,吸引国内国际群众的目光,同时也可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌。
2请国际知名明星为该品牌代言,加深消费者对太平鸟服饰的认识和认同。
3召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参加,提高太平鸟的知名度。
4以各种SP促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商,增强对加盟品牌的信心。
5拍摄并制作一册高档次的画册,批量印刷,确保每家太平鸟品牌服饰店都拥有一份该画册,加大宣传。
6设计制作一份精美的加盟手册,吸引经销者的加盟。
7策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册,并在实施过程中严格执行。
8在各大城市主办服装展,可以花较少的钱让更多的经销商和大众了解产品和品牌。
9促销活动:几个销售终端的建立;VIP卡的免费派送10结合当地市场,实行联合促销、招商会11电视广告:在收视率高的几个频道插播太平鸟服饰的广告12网络广告:在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告13报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告)四广告传播对象广告目标消费者的基本状况年龄:20—40岁职业:知性、白领女性,从事商业、政府工作的中上层阶级的男性女性。