-包装设计作业

包装创意设计研究

2014级视觉传达专业---王彤旭

现如今,随着人们对物质生活和精神生活追求的不断提升,商品包装的功能也在悄然发生着改变。包装除了满足保护商品的基本功能外,美化商品、传达信息已经成为判断包装是否成功的关键标准。现代包装设计的繁荣发展不仅为我们的生活带来了创意与惊喜,同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响,新的包装理念逐渐被运用到包装设计领域,使包装设计呈现出多元化的发展趋势。

分析：“自然”主要体现在绿色材料的使用上，一是通过减少材料的用量，二是通过避免使用容易造成污染的材料；“简约”体现在设计风格上简单明了，不必施以过多的修饰。例如在天然植物纤维材料中，利用豆渣、甘蔗渣等天然植物为原料制作的包装材料，在设计中具有很高的可利用价值，一方面这些包装材料从原材料的采集到加工过程、再到最终成型，整个过程都符合绿色环保的要求，另一方面，利用这些包装材料呈现出来的设计作品，有着质朴的亲和力情感，传达着浓厚的自然气息。Scanwood 是丹麦最大的木制厨房用具制造商，其产品销往丹麦、欧洲和中东各大城市。此款包装很好地体现了企业产品由天然材料制成的特点。对生态环境和人类健康无害，能够重复使用和再生循环利用，符合可持续发展的包装。把包装产品视为环境中的有机元素，将绿色包装和人类、自然环境的关系紧密联系起来。该设计强调人与自然的生态平衡关系，以包装尽量减少对自然环境的破坏为前提，追求以绿色包装设计理念促进生活文化与社会的发展。

分析：包装材料的减量化是包装生产者降低成本的另一个手段，实现减量化可以使企业在提升盈利空间的同时，又能够履行绿色环保的义务，促进经济利益与社会环保义务的平衡关系。简略包装的结构、减少不必要的包装空间。简略包装的结构可以减少材料的使用量，如对于纸质包装材料可以通过减少包装的层数在满足保护商品的前提下又能够节约材料，这样无形中就减少了对资源的浪费，实现了绿色生产。如图所示，该包装通过简便的穿插结构实现可方便携带的毛巾包装，在整个包装中没有使用多余的材料与结构既能够实现包装的实用功能，又能够实现宣传、美化产品的效果。如今人们的生活中充斥着各种繁冗复杂的包装装饰，当人们开始接触单纯化包装设计，能够体验到一种清新、自然的感受。该包装也属于单纯化的包装设计。单纯化的包装设计是相对于过度装饰包装而言，不单指传统意义上的包装材料的过度使用，还包含色彩、图形、文字等视觉上的过度装饰，单纯化设计倡导的是能够反映人们舒适、自然的生活状态的包装，过分强调多余的色彩与造型元素都不属于单纯化包装的意义范畴，同时，单纯化包装设计也属于绿色包装设计概念的一种延伸。是一种科学有效的设计策略，单纯化的包装自身传达出的单纯、直观、本色的视觉效果，能够引发消费者追求健康、自然生活的心理共鸣。该包装设计能够达到视觉上的简约效果，从视觉元素的角度来说，图中毛巾的包装设计摒弃了一切非功能性装饰元素，是一种极简化的包装概念。包装视觉设计的表现手法越是简约，就越能够凸显包装功能性信息，从而使毛巾的商品属性得到很好的传达。