东方美学思想在招贴设计中的视觉体现

东方美学思想在招贴设计中的视觉体现

摘要:全球化时代的东方美学，不仅是作为一种理论，作为一种体系来建构，更重要的是将被利用于解决个人、社会以及世界的生活问题，表现出一种全球性关怀，创造出更有价值的生活，从而丰富人们的美好生活。而招贴设计视觉表现方式的基本要素可分成文字、图形、色彩、版式。融入东方美学思想，论述招贴字体设计的美学原理、图形设计的美学体现、色彩在招贴设计中的美学作用及招贴编排设计的形式美体现。探讨了招贴视觉语言的审美追求及其原则，将招贴艺术的内涵与形式提高到美学的高度, 建立了以招贴美学为研究对象的新型学科, 以美的规律进行招贴设计, 用美的标尺去鉴赏招贴艺术, 从而使招贴艺术产生更高的审美效应。

关键词：东方美学、招贴、设计、视觉

Visual representations of oriental aesthetics in poster desig n

Abstract:Oriental aesthetics in the era of globalization is not only as a theory, as a system to construct,but more importantly, it will be used to resolve personal, social a nd international problems, showing a global concern, and crea te more valuable lives to enrich people's lives. The basic elements of poster design visual representations can be div ided into text, graphics, colors and layout. Aesthetic pr inciples of poster font design graphic design, aesthetics in graphic design the aesthetic effect of color in poster d esign and the formal beauty of poster layout design have be en discussed by integrating the sastern aesthetics.The aesthet ic pursuit and its principles of poster visual language ha ve been explored. The connotation and form of poster art is raised to the height of aesthetics, thus, a new subject which studies the poster aesthetics is established. Higher

aesthetic effects can be generated in poster art by using aesthetic rule to design poster and using aesthetic scale

to appreciate poster art.

Keywords: Oriental aesthetics, posters, design, visual 自20世纪80年代以来，全球化作为一种话语变得越来越普遍，从经济全球化、全球贸易、全球金融，到政治全球化、文化全球化——全球化在当代是一个不争的事实，它将全面而深刻地影响人类社会的现实与未来。而伴随民族主义、本土主义而日渐生成的带有强烈而浓厚的东方地域性话语的东方美学，如何审视自身，在扬弃地域性为其基本特征的外在全球化的基础上，着眼于人类社会生活的共性，凸显人类的共同价值和共同利益，建构一个用于解决21世纪整个人类社会生活问题的内在本质特征的全球话语的东方美学。文化全球化时代的东方美学，不仅是作为一种理论，作为一种体系来建构，更重要的是将被利用于解决个人、社会以及世界的生活问题，表现出一种全球性关怀，创造出更有价值的生活，来弥补经济全球化与政治全球化的不足，从而丰富人们的生活，有益于人类的全面发展。全球性关怀主要是关注人类生存的根基——地球、人与自然、人与生态的和谐，打破以人类为中心的封闭体系，使人与自然的关系成为“我和你”的关系，而不是“我和他”的关系。总之，人类与自然和谐相处，是21世纪以及未来世纪的主题。

东方美学的终极目的是人类的和谐，个体与群体、人与社会、人与自然的和谐。东方的美学与宗教、伦理相通，它超出美学以外作为一种治愈技术文明疾症的良药，其重人与自然亲和共生的特性有助于“生态伦理学”的形成。东方美学以不同的方式呈现了生命、生活、人生、感性、世界的肯定和执着。“主张为生命、生存、生活而积极活动，要求在活动中保持人际的和谐、人与自然的和谐。”自觉地运用这一生存智慧，可以有效地整合当代人类所面临的人与自然的紧张关系、人与社会的对峙、人与人的疏离等价值难题。

招贴艺术作为信息传播的交流媒介，以文化理念和图形语言影响着人们的日常生活和精神领域，成为最具精神渗透力的传媒之一，招贴设计是通过具有视觉冲击力的视觉语言达到传播信息的目的，在信息全球化的今天，招贴设计促进了人类的和谐，个体与群体、人与社会、人与自然的和谐。随着人们审美水平的提高, 招

贴设计成为一门独立的学科,招贴的理论与实践也得到了充分地总结, 在不断吸收美学、心理学、色彩学、销售学等相关学科的同时, 将招贴艺术的内涵与形式提高到美学的高度, 建立了以招贴美学为研究对象的新型学科, 以美的规律进行招贴设计,用美的标尺去鉴赏招贴艺术, 从而使招贴艺术产生更高审美效应。

招贴艺术信息的传播与沟通主要是通过借助公众的视觉语言得以体现的。视觉语言作为招贴设计传播的表现手段, 是招贴传播的基本要素, 是广告与观众进行交流的基础。视觉语言与其他各种语言一样, 都是作用于人的知觉而客观存在的。招贴艺术的信息传播是以视觉和听觉的形式进行的,主要以视觉形式传播给受众。人们从外界接受的信息 80% 以上是由视觉得到的，而信息的传达主要通过抽象的文字、直观的图形、鲜明的色彩与编排形式得以体现。因此, 色彩、文字、图像、版式就构成了招贴视觉语言的基本要素。

招贴的字体设计美学原理

任何招贴都离不开文字的设计。文字作为信息交流的重要载体，承担着传递基本信息的责任，文字在招贴设计中有着很高的审美价值，具有可读性、趣味性和识别性，是现代视觉传递的重要语言之一。合理、醒目、富有个性的主题文字设计，不但可以强化设计美感，深化设计理念、提升版面的视觉效果，而且可有效地吸引受众的注意力，给人留下美好的印象，具有传情达意的作用。

在招贴设计中，文字的主要作用是诉求主题，配合图形的。标题的字体应大而清晰，满足远距离的浏览要求。正文的字体应小而含蓄，以突出主题及图形图像，增强画面的层次美感。字体以其视觉化的图形语言，向人们传递文本信息，而好的字体设计能够增强招贴设计作品的视觉传递效果，提高作品的诉求力度，赋予作品更高的审美价值，对文字进行创意设计需遵循以下原则：（1）识别性：字体设计的主要功能是在视觉传递中向受众传递各种信息，要充分体现这一功能就要在设计过程中考虑字体的整体诉求效果，使设计出来的字体能给人以清晰的视觉印象和视觉美感。字体设计为作品的主题服务，一定要保证它的可识别性，使人易认、易懂、易记，否则失去了存在的意义。

（2）协调性：在视觉传递设计过程中，文字与图形一起构成画面，设计出来的字体与画面需合理地组合与搭配。在字体设计时必须掌握好视觉要素的构成规律，通过字体的造型与图形图像的巧妙组合，有效地吸引受众的注意力，以达