香奈儿ppt展示
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《香奈儿展示》课件
备注
本PPT课件内容为参考资料，如有疑问请咨询相关专业人士。
《香奈儿展示》PPT课件
香奈儿是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质产品而 闻名全球。
背景介绍
历史和发展
香奈儿品牌创立于1909年，经过多年的发展， 成为世界顶级奢侈品品牌之一。
品牌定位和核心价值
香奈儿以奢华、优雅和时尚为核心价值，满足高 端客户对品质和独特性的需求。
香奈儿的产品线
香水系列
香奈儿拥有多款标志 性的香水，如经典的 Chanel No.5，每一瓶 都是纯粹奢华的代表。
彩妆系列
从口红到粉底，香奈 儿的彩妆产品以其高 质量和时尚设计在市 场上独树一帜。
时尚系列
香奈儿的时尚系列包 括服装、鞋子和配饰， 为顾客提供完美的整 体造型。
香奈儿高级珠 宝
香奈儿的高级珠宝以 其卓越的工艺和独特 的设计吸引了全球顶 级收藏家。
香奈儿通过创意的广告和宣传活动，向顾客传递品牌的独特魅力和价值观。
社交媒体营销
香奈儿积极利用社交媒体平台，与顾客进行互动，提升品牌的影响力和市场份额。
香奈儿的未来规划
1
新产品和创更多创新产品和利用新技术提升用户体验。
2
更加多元化的发展策略
香奈儿将进一步扩大产品线，满足不同细分市场的需求，实现品牌更大范围的商业价值。
香奈儿的主要市场
1 国内市场
香奈儿在中国等国家市场的增长迅速，吸引了越来越多的高端消费者。
2 国际市场
香奈儿品牌在全球范围内广受认可，其产品在许多国家和地区都有很高的市场份额。
3 不同市场的消费偏好和趋势
了解不同市场的消费者偏好和趋势对于香奈儿的市场定位和发展至关重要。
香奈儿销售渠道PPT正式版
香奈儿销售渠道
CHANEL
➢中文名：香奈儿
➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年)
➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
高 雅
腕表与高级珠宝： 高价位
北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中
香水与化妆品： 中价位
国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
这个国际知名大品牌，其 订价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略
大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点。
CHAN华的商业圈、高级百货公司内部。
名人代言
这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质•的形象为香依归奈，儿采取产的也品是多高价以策略高，高度级奢订制华服的为价诉格比求一般，服装
CHANEL
➢中文名：香奈儿
➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年)
➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
高 雅
腕表与高级珠宝： 高价位
北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中
香水与化妆品： 中价位
国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
这个国际知名大品牌，其 订价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略
大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点。
CHAN华的商业圈、高级百货公司内部。
名人代言
这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质•的形象为香依归奈，儿采取产的也品是多高价以策略高，高度级奢订制华服的为价诉格比求一般，服装
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
香奈儿ppt
1971年 1971年1月10日,夏奈 10日 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 凌晨时她服用安眠药, 睡了, 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 她穿着喜欢的套装, 着项链, 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了, 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生, 她传奇的一生,终年八十 八岁. 八岁.她一个人悄悄地离 去了,没有人停下来询问, 去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救, 没有人听到她是否呼救, 她不喜欢孤独, 她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾 孤独地度过了余生. 是那么的显赫, 是那么的显赫,她的临终 又是那么的平淡. 又是那么的平淡.
香奈儿
Chanel
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展 列展示与介绍 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 其品牌资产的 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出 品牌危机及其复出
品牌历史
1910年 Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式 设计了不少创新的款式， 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 上多一点男儿味道。 除了时装， 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel 香水。 No.5 香水。 二战爆发， Chanel把她的店子关掉 1954年 把她的店子关掉。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起 东山再起。 重返法国，Chanel东山再起。 1983年起 年起， 老佛爷”卡尔· 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 的总设计师， 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及， 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90 90年 从未造过一件男装，直至2005/2006 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿品牌分析PPT课件
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7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
.
10
VI分析
。
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9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
香奈儿分析.正式版PPT文档
·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体 而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
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History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
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the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
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Brand Identity
double c logo
white and black
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When he was young
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After coco chanel’s death in 1971, Designer
香奈儿ppt展示ppt课件
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
香奈儿5号香水风靡世界的原因
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不 二法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士 本人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
4
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
《香奈儿展》课件
《香奈儿展》引发了广泛的社会关注，提高了公众对时尚、艺术和 品牌文化的关注度和认知度。
01
香奈儿展总结
成功之处
展览规模宏大
此次香奈儿展共展出了数百件珍贵的历史藏品，涵盖了香 奈儿品牌创立以来的各个时期，充分展现了香奈儿品牌的 辉煌历程。
展品珍贵稀有
展览中展出的许多藏品都是首次对外公开，如香奈儿经典 的“小黑裙”设计手稿等，这些珍贵的展品吸引了大量观 众驻足欣赏。
02
展览布局注重观众的参观体验， 采用开放式设计，方便观众自由 浏览，同时也设置了多个互动体 验区，增强观众的参与感。
展览亮点
展览亮点包括香奈儿经典设计回顾、 时尚配饰展示、品牌历史介绍以及一 些特别定制的互动体验项目。
展览还邀请了一些知名时尚博主和设 计师进行现场分享，增加了展览的专 业性和观赏性。
互动体验
展览深度
观众认为展览对香奈儿品牌的历史、 文化、设计理念等进行了深入的挖掘 和展示。
观众普遍认为展览的互动体验环节设 计得相当出色，增强了观展的趣味性 和参与感。
专业评价
学术价值
专家学者认为《香奈儿展》在学 术研究上具有重要价值，为深入 了解香奈儿品牌提供了丰富的资
料和视角。
展览策划
专业人士对《香奈儿展》的策划 、组织和实施给予了高度评价， 认为展览团队精心策划，考虑周
社会文化影响
香奈儿不仅是一个时尚品 牌，还代表着一种生活方 式和价值观，影响了无数 女性的审美和品味。
01
香奈儿展概述
展会主题
时尚与艺术
探讨香奈儿品牌与艺术的历史渊 源，以及时尚与艺术的相互影响
。
创新与传承
展示香奈儿品牌在时尚界的创新成 果，以及其对传统工艺的传承与发 展。
01
香奈儿展总结
成功之处
展览规模宏大
此次香奈儿展共展出了数百件珍贵的历史藏品，涵盖了香 奈儿品牌创立以来的各个时期，充分展现了香奈儿品牌的 辉煌历程。
展品珍贵稀有
展览中展出的许多藏品都是首次对外公开，如香奈儿经典 的“小黑裙”设计手稿等，这些珍贵的展品吸引了大量观 众驻足欣赏。
02
展览布局注重观众的参观体验， 采用开放式设计，方便观众自由 浏览，同时也设置了多个互动体 验区，增强观众的参与感。
展览亮点
展览亮点包括香奈儿经典设计回顾、 时尚配饰展示、品牌历史介绍以及一 些特别定制的互动体验项目。
展览还邀请了一些知名时尚博主和设 计师进行现场分享，增加了展览的专 业性和观赏性。
互动体验
展览深度
观众认为展览对香奈儿品牌的历史、 文化、设计理念等进行了深入的挖掘 和展示。
观众普遍认为展览的互动体验环节设 计得相当出色，增强了观展的趣味性 和参与感。
专业评价
学术价值
专家学者认为《香奈儿展》在学 术研究上具有重要价值，为深入 了解香奈儿品牌提供了丰富的资
料和视角。
展览策划
专业人士对《香奈儿展》的策划 、组织和实施给予了高度评价， 认为展览团队精心策划，考虑周
社会文化影响
香奈儿不仅是一个时尚品 牌，还代表着一种生活方 式和价值观，影响了无数 女性的审美和品味。
01
香奈儿展概述
展会主题
时尚与艺术
探讨香奈儿品牌与艺术的历史渊 源，以及时尚与艺术的相互影响
。
创新与传承
展示香奈儿品牌在时尚界的创新成 果，以及其对传统工艺的传承与发 展。
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瓶形突破：打进名媛淑女的心房
人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基 础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的 作用了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5 号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的 光芒。 香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成 为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美的香水瓶里面，唯有香 奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学 力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵 中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其 品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水 作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独 有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在 追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之， 不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔 幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享 受心理。
孤独地度过了余生.她曾 是那么的显赫,她的临终 又是那么的平淡.
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品
牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
1971年1月10日,夏奈 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十
八岁.她一个人悄悄地离
去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救,
她不喜欢孤独,却不得不
香奈儿5号香水的广告一方面有 着惊人的视觉表现，如黑色、红色等 纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字， 一个极品美女站在正中央，香奈儿5 号香水已从美女的手中飞了起来，香 水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、 一种强烈的视觉感，另一方面又与其 品牌内涵紧密的结合在一起，传达的 是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者 可以去欣赏，更可以去品味和回忆— —这种设计表达与广告诉求，无疑把
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
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品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中， 另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人， 成为当时女性主义启蒙的重要起源。 • 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界。
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香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子 加布瑞卡· 香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命 名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。 • 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格 • “香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
品，在恒远的时光长廊上历久不衰！
至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明 星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香 水作代言人的广告更是传为经典中的 经典。
no．5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎 香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样 品，让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑 了第5款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款 香水的名字。早期no．5只保留给chanel的最佳客 户。1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst 为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使 用电视打广告的商品
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁时 母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。 自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校
品牌含义
• 「双 C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！ 永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双 C的经典 LOGO将永远袭卷 时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO 是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她 认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括： NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女 人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的 晚宴包浮雕花样里。 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混 穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时 尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服 的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品 店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨 大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点 子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。 •
品质保证：鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促 进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽
莲•梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。
在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的， 而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感 受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔5号香水 是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔5号香水既与人们的 嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的： “这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味 香浓、令人难忘的香水。”
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍(CHANEL菱格纹包;服装；香水）
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • • • • 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
CHANEL菱格纹包
服装
步入20年代，Cha织水手裙 、黑 色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco
Chanel 从男装上取得灵感，为女装添
上多一点男儿味道，一改当年女装过份 艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一
连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco Chanel 对时装美学的独特见解 和难得一见的才华，使她结交了不少诗 人、画家和知识份子。她的朋友中就有 抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国 诗人导演尚· 高克多 (Jean Cocteau) 等 等。Coco Chanel 小姐的年代正是法
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于
白底之上，令人印象深刻。
这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
香奈儿5号香水风靡世界的原因
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) • 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 • 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 • 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。 • 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。