01抽样调查意义与应用08tongji

待收集的数据：
某年各个家庭的年收入。
欲了解的总体数值特征：家庭平均年收入、各收入段中家庭的比例 （低收入家庭的比例、高收入家庭的比例）、贫富的差距，等 等。
例2. 预测某一届美国总统选举结果的民意调查。
关心的整体： 选举当年全体合法选民。 待收集的数据：各个选民准备投哪个候选人的票。 欲了解的总体数值特征：各候选人在全体选民中的得票率。
调查：针对特定的人、事件，或特定的群体、 系统等进行的收集资料、证据，获取信息的活 动。
我们主要关心：为了解某特定群体的某些整体 的数值特征所进行的调查(survey)，而不是其 他调查。关心整体的信息，而不是个别个体的 情况。
例如：
例1. 政府部门需要了解青岛市居民的家庭年收入情况。
关心的整体（总体）：青岛市全部的家庭。
一个较完整的早期抽样调查的例子：数学家Laplace受 法国政府的委托作的对法国人口的推算。首先按不同 的自然条件抽选30个行政区，在抽中的行政区中再抽 一些小区。最后利用各小区中人口总数与出生人口数 之间的比率来推断法国总人口。他调查的时点是1802 年9月22日，那时各小区的总人口数为2037615人，出 生人口用前三年的总数215599除以3来算，算得出生 率为35.27‰。由此推算当时全法国的人口总数。(p6)
全面调查。 适用于大规模的社会调查。
抽样调查优点
能在充分满足客户所需信息质量的前提 下，提供一种更快、更节省的方法。
相对于普查来说，抽样调查规模小，因 而更容易进行监控，对被调查者的心理 压力也小。
一项经科学设计并严格实施的抽样调查 完全有可能获得比全面调查（普查）更 为准确、更为可靠的结果。
抽样调查的主要技术问题
调查举例：3. 其他方面的调查
学术研究
心理学：儿童智商测验的量表、股民投资心理的 研究、成功的关键因素等等
社会学：1987与1992年中国儿童情况调查， 1990年全国妇联组织的中国妇女社会地位调查
经济学 教育学：教育质量评估、不同教育方式的比较 自然科学的研究 等等。
调查举例：3. 其他方面的调查
任何实际的调查，都只能在有限的人力、物 力、财力和时间下，追求尽可能多且精确、 有效的信息。
二、 抽样调查的意义与应用
Biblioteka Baidu
（一）什么是抽样调查 （Survey Sampling）
抽样调查是按一定程序从所 研究对象的（总体）中抽取 一部分（样本）进行调查， 获取数据，并以此对总体的 一定目标量作出推断。
美国Gallup民意调查所于1935年成立，起初专 门从事民意测验，在1936年预测总统选举结 果取得成功。
1990年与1992年全国科协组织的公众对科学技 术态度的调查
调查举例：2. 民间和大众媒体的调查
电视收视率调查 城市交通状况调查 产品质量状况调查
目前，全世界已有众多诸如Gallup公司这样 的专业从事各类调查的企业、咨询机构， 已经形成“调查行业”。
调查举例：2. 民间和大众媒体的调查
市场调查
某些商品的市场调查，例如化妆品、家用电器、汽车 等
保险业需求调查（ “关于分红保险的调查研究”） 一些商场、超市做的顾客调查 境外游客的调查 广告投放效果的评估，例如：广告效果的调查
调查举例：2. 民间和大众媒体的调查
民意测验(poll)
美国的Literary Digest 杂志在1912-1932年间数 次针对总统选举结果预测进行民意测验获得 成功。但在1936年遭遇了失败。
问卷设计至关重要
调查方式
报表登记形式
例如，我国的工业报表制度
仪器测量
工业生产中产品质量的自动化检验 交通流量的自动检测 空气、水质量的检测
查阅资料
例如，财务审计
实验、观察
对调查的一般要求
充分性：能否获得所需的各项信息 及时性：每项调查都有一定的时效性，故调查周
期不可太长。
经济性：省时、省力、便于组织实施 准确性：误差应控制在可接受的范围内
1. 如何抽？ 只有当抽出的样本能够代表总体时，才能用样本
的信息正确地推断总体的信息。
2. 抽多大的样本合适？ 3. 如何作推断、下结论？ 4. 结论的误差多大？可信度多大？
对这四个问题的讨论是本课程核心内容。
（二） 抽样调查发展简史
发端于1895年， 第五届国际统 计学会（ISI） 挪威第一任统计 局长凯尔提出建议:
抽样调查
(Survey Sampling)
第一章 概论
内容提要
1. 社会生活中的调查 2. 抽样调查 3. 基本概念 4. 抽样调查的误差来源 5. 抽样方法 6. 实施抽样调查的一般步骤
一、社会生活中的调查
现代社会对于统计信息的需求非常广泛。
调查(survey)是收集数据、获取统计信息的基 本手段。是统计研究的起点。
企业管理
资产评估 财务审计 产品质量抽样检验 新产品的市场调查 等等
调查方式
问卷式(questionnaire)
把要调查的内容转换成若干个问题，集中在一份 调查表中，让被调查对象回答。是用得较多的一 种调查方式。
问题的形式主要有：封闭性的选择题、填写少量 的数据的问题、开放性的问题。
问卷可以：由专门的调查员直接发放收集、用信 函邮寄、通过电话询问、在网上调查等
调查与抽样
面对某个庞大、复杂的总体，往往不可能全面调 查其中的每一个个体来获得总体信息。只能从中 抽选部分个体（样本）作调查，然后再由部分个 体的数据推断总体的信息。
抽样调查是社会调查中最常用的手段。 特点：“以偏概全”、归纳、有一定误差。
调查举例：1. 政府部门的调查
大规模的社会调查最早大概就是出于政府的统治需要 进行的。人类历史上很早就有关于人口、土地面积、 税收等方面的调查。
用代表性样本调查方法来代替全 面调查。
普查与抽样调查
在普查中，我们从总体的所有单 元中收集信息；而在抽样调查中 我们仅仅从总体中的一部分（通 常是很小的一部分）单元中收集 信息。
抽样调查的必要性
有些调查不可能全面调查。
比如：空气、水质污染状况，破坏性的产品 质量试验等
节约人力、物力、财力，大大降低调查费用。 缩短调查、数据整理分析的时间，时效性强。 能够提高调查质量，所获信息精确程度往往高于