网络文化的特征及功能

网络文化的特征及功能

网络文化作为一种新兴文化，日益在人们的生活中起着重要的作用，影响着人们的审美观、价值观与人生观。网络文化作为一种与现实社会文化具有不同特点的文化教育1，它与传统文化的封闭性、单一性相比，具有开放性、多元性和导向性的特征。本章将结合有关网络功能的理论，揭示网络文化在当代社会所呈现的特色，以及在人来生活中的正向功能与负向功能，从而为更好地阐释网络文化与思想道德教育之间的关系。

一、网络文化的特征

对于网络文化的特征，要将网络文化作为一种“文化现象”进行考察，同时将其作为一种社会现象，从社会学的角度进行考察。笔者将从网络文化在信息传播方面具有的特征以及其他特征进行分析。

（一）开放性

网络文化传播打破了时空限制。网络文化以计算机技术为基础，网民可以足不出户便知天下事，也可以足不出户获取来自全世界各个地方、各种类型的信息。通过网络平台，人们可以共同分享与交流而不受物理空间的限制，地球不在是一个庞大的星球，而是“地球村”，这样的传播路使得不同阶级、民族、地域文化都有参与的机会，能够在网络文化的生态环境中共生共存，不同的思想观念、价值取向、风俗习惯、生活方式等也在网络文化的影响下有了融合的可能。2同时，随着移动网络的普及，智能手机的兴起，更是丰富和完善了网络文化的传播手段，网络文化甚至无处不在，只需要手指一点，就能够在任何地方接受到自己所需要的信息。地域的传播不受限制，接收的方式也不在受时空限制，从而使得网络文化具有开放性。

网络文化环境具有开放性。网民参与网络文化的互动无需要很高的门槛，只需要网民掌握使用电脑、手机的基本操作就能够发表言论，微信、qq、贴吧等网络社交平台更是为个人思想意识、价值观创造了传播的平台。自由言论、自由沟通在网络环境中变得更加方便快捷，所发表的言论、语音、视频等信息具有极大的包容性。这在方便人们生活、丰富文化的同时，也带来了网络文化的监管问题。例如，由于网络系统的庞杂与技术的限制，各种霸权主义文化的渗透，邪教的宣

1匡文波. 论网络文化[J]. 图书馆, 1999(2):16-17.

2孙颖. 开放的网络文化与小学生思想政治教育[J]. 北京邮电大学学报(社会科学版), 2009, 11(3):12.

传，色情文化在隐蔽中滋生等等，都在无形之中带来了文化糟粕，污染了网络文化的环境。总之，网络文化的开放性为人们的文化生活带来了便利，同时也带来了挑战。

（二）多元性

网络文化的多元性是在其开放性的基础上而形成的。由于网络文化的开放性使得多元文化的传播与交流成为了可能，各类文化传播平台使得各个地域、国家、民族之间的信息能够在瞬间完成。各类文化的汇聚，各类人才的言论都能够在网络中进行搜索、下载与学习。相比于传统文化，其具有更丰富的文化形式与内容。就目前手机应用商城的软件分类来看，就可知网络文化其多元性的特点。根据艾媒咨询发布的《2015年中国手机APP市场研究报告》显示，各类型的手机应用包括了即时通讯与社交应用、新闻资讯、音乐视频、网络购物、图书阅读、手机游戏等共12种类型。3不同类型的应用所传达的信息及其带来的各种各样价值观与人生观的影响不言而喻，可见网络文化所涵盖信息的丰富性及其多元性。同时，网络文化表现出一种“自媒体”或者“个人媒体”的特征，博客、微博客是其中比较有代表性的形式。每个人都能发表自己的观点，传播各种信息，包括文字、图片、音乐、视频等。这就促使网络文化处于一种大众共同创建与分享，人人参与文化活动的状态，多元化日趋成为网络文化的常态。

网络文化与传统文化相比，其参与的对象更加多元化，其内容的发布与内容的接受者更是参差不齐，各种类别的信息如小说、视频、音乐、电影等等，各种层次的网络文化如综艺娱乐节目、网络公开课、学术资源等等，只要能够满足人们需要的文化产品，在网络中均能够找到。

（三）导向性

网络文化的导向性的主要表征在于其本身所具有的价值观念、意识形态的倾向性对接受者产生正面或负面的影响。根据2016年全球互联网趋势报告，全球互联网用户达30亿，占全球人口的50%，2014年全球独立移动设备用户渗透率超过了总人口的50%。由此可见互联网如今已于绝大部分人的日常生活密不可分，已然成为了生活的一部分。而网络文化每时每刻的更新与消息的推送，必然在潜移默化中渗透入人们的意识中，从而引导人们的思维方式、价值观念和道德判断。一方面，对于接受者而言，网络文化具有极强的导向性。另一方面，作为信息的发布者，为了获取用户的关注度，为了传播某种价值观，也通过网络文化

3简书.数据：2015年中国手机APP市场研究报告[EB/OL]. /p/7a6dee1a0d84.2016-07-04

输入到接受者脑海中，从而引导接受者按照特定的思维与价值选择去行动。

每一种类型的网络文化都具有其独特的导向功能，以此引发人们的关注与追逐。其中广告就是最鲜明的例子，广告在网络中无处不在，其对大众消费的引导性是显而易见的。在消费选择时，人们大多数选择广告中所见过的产品。还有就是官方媒体、网站，其主要的导向在于为国家意识形态服务，传达政府的精神，让民众接受并对此提出自己的意见，从而构建良好的政治秩序。无论是视频、文档还是音频，其都是在多元化的过程中，为为每一个接受者带来了一定的价值引导，促使人们反思自己的生活，转变自己的观念。

以上是网络文化作为一种信息传播所具有的特征，而正是其开放性、多元性和导向性的特点，从而为缺乏判断能力与具有超强模仿能力的小学生思想道德带来极大的挑战，也带来了新的机遇。

（四）商业性

随着网络用户的增长，网络文化日益的渗透，为广大投资者带来了商机。互联网从进入公共应用的时起，它就成为一种商业平台。网络文化也必然带有商业的属性。4面对众多网络用户，网络文化不断推陈出新，形成了网络文化产业、文化产品，例如信息产品、服务产品等。例如游戏产业日益兴盛，英雄联盟（一款策略类游戏）乃至占据了游戏领域的半壁江山，并带动了其他产业如直播的发展。在文化服务领域，中国以罗振宇的《逻辑思维》为代表，并在此基础上开发了得到APP，开启文化付费、学习的热潮，同时众多网上阅读平台、直播平台等也相继以其商业目的开发大众喜闻乐见的文化商品。从某种程度而言，网络文化的本质就是商业性，由于网络文化用户面广，极小的投入就能够带来较大的回报。因而，多数网络文化都以商业目的为主，通过吸引大量的用户来维持网站的经营。这样对于网络文化而言，其内容的发布更加具有趋利性的特点。

这些网络产品多是依据用户的习惯、喜好而开发，通过吸引一大批的用户用以获取利润。商业本质的趋利性，一方面促进了优秀文化的传播，一大批符合大众审美以及“上层”文化或者精英文化通过通俗易懂的形式得到普及，促进了大众的意识觉醒以及思想道德文化的建设；另一方面，由于网络平台的鱼龙混杂，监管的缺失，也导致了文化产品的质量不一，各类以满足低级趣味为导向的文化产品更是屡见不鲜。这些文化存在过度娱乐化的倾向，多数是为了满足人的情感需要和欲望，因而难以真正产生正面的影响。甚至导致许多人沉迷于网络。据数据显示，中国在2016年“净网”行动中就查处违规网站2500余家，而这些网站通过微博、微信、贴吧等各类平台作为营销渠道，通过支付宝和微信红包等方式

4彭兰. 商业属性下的网络文化[J]. 中国广播, 2013(5):30-33.