2012新轩逸全国媒体试驾会专项总结模板(网络)-20120710 - 副本

《新轩逸车宽176！！！——试驾东风日产 新一代轩逸》该贴点击率：2527次，总回复 37次
论坛截屏
博客（微博）传播效果
传播效果： 从传播量上看，截至7月9日，共发布微博6篇，总回复34，转 载数量73，总粉丝80033 ，新增粉丝484，折合公关价值33万元。 专业汽车网站官方微博、微博达人、都市类快报官方微博、大 区4S店微博、官方微博多平台互动，实现了微矩阵良好的互动传播 效果。
1、建议邀请版主、意见领袖、微博达人进行深入的试驾，从草根最真实的声音出发，从底 层引发关注； 2、建议强化媒体试驾车的深度管理工作，试驾车的深度的测评和长时间的试驾能对网络选 题及网络曝光有充分的提升意义；
Thank you.
网易大焦点图
软文
媒体软性合作 转载 篇次 181 原创 篇次 15 转载 篇次 140
发布效果 (%)
பைடு நூலகம்
公关价 值 （万元)
传播小 结
撰稿 篇数 30
发布 篇次 21
特级 49
A级 23
B级 24
其他 4 1045
论坛传播效果
传播效果： 截止7月9日，撰写主题帖21篇；发布 356频次；获得网友关注度2211080次；网 友互动1232条；共获得网站首页推荐8次， 精华7篇，热帖5篇，推荐12次。 信息列举：
微博达人 新浪官方微博 垂直类网站微博
专业汽车网站微博
都市类快报微博
大区4S店微博
网络传播亮点呈现
新浪汽车大焦点图
汽车之家大焦点图
太平洋汽车网大焦点图
爱卡汽车大焦点图
公关传播小结
传播策略分析
1、试驾期间充分沟通媒体编辑，实现了试驾效果的最大化曝光，核心媒体垂直媒体区域媒 体因为公关工作沟通到位，整体配合度高； 2、试驾期间充分的邀请了网络编辑自身的微博对试驾活动进行了微直播，网友互动效果好 ；
论坛 博客 （微 博）
发布主题精华21篇 论坛普通帖355篇 稿件 撰写博客6篇 微博发布38条，转 351条，评论113条
网络传播效果
传播效果： 截止7月9日，网络见刊媒体：123家；共发布30篇次，其中网络原创21篇次，转载 44篇次。折合公关传播价值 76万元。
中华网汽车焦点图
网络截屏 新浪套红头条
2012新轩逸全国媒体试驾会 传播总结
活动现场概述
活动概要：新轩逸宜宾试驾 活动时间：2012年6月21日 活动地点：四川宜宾 活动规模：共邀请全国45家媒体（包括网 络132家、221人） 现场媒体意见： 1、新轩逸综合性能优势明显 2、新轩逸外观、操控优势明显 3、如果价位合适，上市一定能热销
整体传播概况
新一代轩逸宜宾试驾活动期间，门户网站、垂直网站、核心区域网站媒体 都对新轩逸的综合性能进行了多篇幅的报道，其中试驾第二天，13家网络 媒体首页焦点图都以新轩逸的宜宾试驾为报道内容展开，同时论坛、社区、 微博多个维度进行配合，实现了新轩逸网络传播新的高潮；
网络软文撰稿 网络 30篇 稿件 网络软文 主动发布21篇次 转载181篇次 频次 376次 频次 博客发布14频次 博客转载29频次 Total 媒体合作 网络原创15篇次 网络转载140篇次 关注度 点击率12211080次 关注度 总人气189984人； 新增人气4500人 公关价值 790万元 公关价值 143万元 公关价值 112万元 1045万元
PR工作小结
1、媒体深度沟通在实现网络曝光的工作中显得非常重要； 2、通过沟通，13家核心网站焦点实现了爆破式占据，同时网络编辑的好评度高，对新轩逸 数据库的更新、网络口碑的营造起到了积极的作用； 3、意见领袖深度互动，版主全面参与，实现了网络舆情的密集性突破，新轩逸的搜索指数 明显提升；
下阶段工作建议