陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告

陶瓷海外市场调查报告

佛山科学技术学院

201*201*学年二学期

实践教学环节：市场调研课外作业名称：陶瓷市场调查

班级：09国贸1班姓名：杨学号：201*614119

佛山科学技术学院201*---201*学年二学期

实践教学《市场调研》料

专业：国贸班级：09国贸1姓名：杨学号：201*614119成绩：

陶瓷市场调查

陶瓷市场综述

经过定信息的收集以及数据上的分析，我了解到：

近年来，中国陶瓷行业发展迅速，白瓷产量不断增加，中国已经

成为当之无愧的才刚陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷

卫生陶瓷日用陶瓷艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。201*

年上半年，建筑陶瓷产量较快强劲增长，主要产区供应量增长活跃。

上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。欧洲联盟成为广东

省陶瓷出口的大市场，201*年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在二三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1]

二概要陶瓷市场分析

为了解陶瓷市场现状消费本人境况与消费心态市场的未

来发展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我

对国内外陶瓷市场的概况及消费的的行为特征有了初步本人了解。

（1）国内市场分析

当前世界上才建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，创纪录几年跃

居世界，可以说，是供货夏斯利的生产消费大国。然而产品质量

品种档次配套能力与世界发达国家相比，还有定的差距。通

过近几年的国际化，产生了些如东些小鹏等国产名牌产品。同时，部

分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质高品位

高价格）定位，纷纷进入中国高端整个市场。国内墙纸市场形成了高

中低三个档次的整个市场格局。

方面，意大利克罗地亚进口瓷砖品牌，思哲埃米等占据

高价位非常高利润的高端市场，他们在努力行业龙头坚守高端行

业的同时，也开始开拓中端市场。另方面，东鹏米开朗基罗等国

产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏等应积极开

发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。（2）国外市场分析

欧洲典型为高端市场，而化工产品我国瓷制品的普遍质量远不及

国际高端。然而，在金融危机的冲击下会，国外市场开始把关注点转

向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的大契机。

亚洲主要为中低档海外市场，发达国家极力利用资本输出将转移

到我国，这将变相的把国际上我国变成加工地，并且造成极大污染。

此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业单杠由出

口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大的。但是，可喜的是：201*年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下降不利因影

响下，我国陶瓷进出口依然保持了定的高增长。根据海关统计，201*

年我国陶瓷转口贸易总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长

19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48

亿美元，同比增长3.44％。：

（3）市场潜量分析

陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，化底蕴深，在整个市场上

还是非常受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有

当更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产品的附加值，满足

顾客的产品与服务要求，其市场潜力还是非常巨大的。

部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直

达终端，有望成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最多持续增长的增

长空间，但绝大部分产品流向流往农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷相关行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。

（4）陶瓷消费特征分析

建筑瓷砖是认真落实着房产的伴生耐用瓷砖消费品，因此在消费

的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，般人的建筑

瓷砖消费旦形成购买并刨贴，那么不到即便，是通常不必轻易更换的。它又是种爆发式集中式的消费。“爆发式”消费是指对没需求的

时候，不怎么关注，对生产成本的敏感度很低；有需求的时候则表现

出超乎寻常的，对价格的敏感度会在短期内会很高，并且消费的时候

是集中式的，通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中所，价格

花色是产品本身对消费本人纯色最重要的影响因。购买磁砖时，价格

往往正式成为敏感因，消费本人般会采取“量入为出”的消费态度；

在同类价格前提下，花色选购有望成为敏感因；同时，在价格差别很

大不是很大的情况下，消费本人愿意为自己的的花色而承受部分购买

成本科榧增加。

三陶瓷类未来市场预测

下表是201*年到201*年我国瓷砖行业墙纸销售收入情况的统计，

图表201*-201*年瓷砖行业销售收入状况统计资料统计[2]

201*年1-2月201*年1-5月201*年1-8月201*年1-11月201*年1-2月201*年1-5月201*年1-8月201*年1-11月201*年1-2月201*年1-5月销售收入（千元）

7,274,699,0022,898,465,0041,758,945,0059,634,419,009,188,888, 0030,152,808,0055,846,053,0082,581,028,0011,616,828,0039,073, 692,00同期增长（%）

23.5529.2129.7827.5326.7831.3533.2735.3425.0929

据收集到的数据，我就我国目前陶瓷整个市场市场的现状做出了部分的行业发展趋势分析：

1 未来几年国际陶瓷市场的变化国际将呈现以下几个特点:

是产品档次督促愈来愈高.品质上乘功能齐全花色新颖造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣设计陈旧釉面单调的单调产品将被冷落和淘汰;

二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈大步快,其色调风格还将强烈要求与餐厅客厅的环境相匹配.功能单的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;

餐具三是家用餐巾纸瓷器销势趋旺,

2 仿古砖在未来几年仍将是消费本人的，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的干粒干粉打点磨釉疏密釉以及很现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古砖的装饰还有些新东西引入，如干粒料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出现明显天然铁锈金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在瘤果使用。还会干粒的用微粉布料的方式布到砖干粉表面和砖坯起压制，然后喷层薄薄的透明胎土。