课件1：字体设计的意义

时尚性
字体的创意应与时俱进，跟随时代，追踪流行， 以达成创意字体的最高目标。
创意字体的构思

不论是外文字体还是中文字体，都有各自的书写 规律。创意字体在进行字体变化时，可从以下角度进
行构思：

字型、笔画、结构．


字型
文字虽有基本造型，但在设计字体时，还是可以先从打破字 体形状的角度来入手。
创意字体
百度文库
所谓字体，其含义有两方面内容：一是凭借计算机软件，或 直尺、圆规等其他工具描绘的较为整齐、精密的字体，即常见的 美术字或印刷字体，它们都是在楷书的基础上进行美化加工而成
的：另外一种是使用毛笔、钢笔、麦克笔、竹笔、纸笔等工具随
手直接书写的、较为生动活泼的字体，即我们通常理解的手书体。
文字的演变

在我国，汉字的发展经历了曲曲折折的变化历程。 传说古人用结绳的方法记事，形状各异的绳结演变 为象形符号。这些象形符号与原始洞穴中的岩画、绘
画一起发展出一套符号体系，也就是最初的象形文字，
从那时起到现在已有六千年的历史了。但真正作为记 录语言的工具，只能以殷商时期出土的甲骨文为最早。 在手书汉字的发展过程中，形成了多种书体：甲骨文、 金文(大篆) 、小篆 、隶书 、楷书(真书) 、草书 、行



至今所能看到的世界上最古老的文字有三种，
5500年前两河流域苏美尔人创造的楔形文字；5000年
前尼罗河流域古埃及人创造的象形文字；3300年前中 国殷商时期出土的甲骨文字。经过了长久的时间磨砺， 这些古老的文字，最终形成了我们今天所能看到的三 种文字类型：拼音文字；象形文字：音形结合文字。
工匠在这种字体的基础上创造出横细竖粗较为工整的字体，一直
流传至今。为与新宋区别，被后人称作“老宋”。宋体字的特点 是“横细竖粗”，比例为1：4；横画收笔处及横竖转角处有钝角。
流传着“横细竖粗撒如刀，点如水滴撩如帚”的顺口溜．新宋产
生于近代，横竖画之比为1：2，转角较小，比起老宋来清秀挺拔， 多用千编排正文，是现今最常用的字体。
创意字体的应用

现今，创意字体的设计像所有艺术设计一样，与人类的生活和
社会活动紧密地联系在一起。伴随着现代网络资讯的发展以及人类 文明的演进，站在视觉化与艺术化的视角，创意字体的应用天地更
加广阔。创意字体在视觉传达设计中已成为必不可少的因素，尤其
在广告设计中，创意字体占据着重要的位置．现代生活中广告铺天 盖地，报纸、杂志广告；路牌广告；灯箱广告；霓虹灯广告；POP
了字体设计的意义。因此，在设计字体时，要注意文
字笔画的粗细，字距、行距，笔画结构的分布，文字
整体效果的明晰度。

装饰性
美是不可抗拒的。字体设计在易读性的前提下，要
追求的就是字体的美感。文字整体外形的审美包括间
架结构的均衡，分章布白，知白守黑，文字笔画的处
理要有装饰美感，以吸引受众的注意力。

准确性
字体在进行创意变化时，要针对文字的内容进行
恰如其分的表现．创意的形式一定要符合文字的内涵，
在准确反映字义、词义的前提下，进行想像力的发挥，
进而创造风格．对文字内容的曲解和不准确的表现，
会使创意字体的审美价值大打折扣．

独创性
创意字体设计以创新为目标，独具风格的字体会
给人留下深刻的印象，有助于字体传播功能的展现。
广告；企业、产品宣传册；车体广告；动态的、声画并茂的电视广
告、网页中的广告，无一不展现着创意字体的魅力。如果没有了些 变化丰富的创意字体，这些广告怎能迅速及时地突出主题、强化主
题呢?

在平面设计中，创意字体起着传达思想、传播文化的作用． 在各类标志设计中，不乏使用“字体标志化”的手法．以高 度

辅助背景字体 这类字体的设计更加注重于对字体笔画以外的背
景部分进行修饰，如在文字周围或背后添加线条、色
块、形象、纹理或图案，以形成一种符合文字内容要 求的环境气氛，用来衬托文字，辅助表达文字的内容、 思想，这是字体设计的基本方法之一．
创意字体的分类

作为传媒重要载体的创意文字，它的涉及面十分广泛，从不 同角度分析，都可以划分出许多类型。 从广义的角度，可划分为表意字体和表音字母。 从狭义的角度，可将关注点放在汉字和拉丁文字的设计上。


从字体设计的角度，可划分为平面型和立体型。尽管创意字 体风格多样、变化万千，但从宏观上看，仅以平面效果和立体变 化两种类型，就可以概括它们。
创意字体的设计原则

字体设计的概念，有着丰富的内涵。文字的风格 化创造，要符合美学法则的规范，也要符合辨识的需
要。作为具有信息传播载体功能的文字，在进行创意
设计时，要遵循以下一些原则:

易读性 、装饰性 、准确性 、独创性 、时尚性

易读性
容易阅读是字体变化的基本前提，再优秀的构思，
再好的设计，如果破坏了文字传达的功能性，就失去
书、
印刷字体

最早的印刷字体产生于唐宋时期． 公元十一世纪中叶，宋朝人毕升发明了活字印刷，
随后出现了印刷活字的写技与制字技术。印刷术的发
明，有力地推动了印刷字体的发展。在当时，印刷刻 字所用的雕刻刀对汉字形体产生了深刻的影响，产生 了一种横细竖粗、阅读醒目的印刷字体——宋体字
宋体字

宋体分为老宋和新宋两种。老宋体是从北宋刻书字体的基础 上发展而来的．在宋代，民间流传着一种与楷书笔形相近的扁洪 武体，多用于官府的衙牌、灯笼、告示及祠堂里的神主牌，刻字

同样起源于象形文字的中国甲骨文字，则逐渐演变为现代汉 字，成为原始文字中仅存的一种使用至今的表意文字。

汉字是世界上最古老的文字之一，它的形体从开始的象形逐 渐演变到象征，从象征演变到抽象，由开始的单纯变得繁杂，又 由复杂发展到简化，经历了漫长的岁月，不断地锤炼、精简、综 合，才一步步形成了我们现在使用的汉字样式。xie
的分布，形成文字的结构，不同字体也有各自的书写
规范。如汉字要先上后下、先左后右、先主笔后副笔： 拉丁文有大写和小写之分；文字的排列还有行间距的 要求。创意时，可以有意识打破这些规范，对文字的 部分结构进行夸张和变形，如放大、缩小、位移、变
形、改变文字原有的重心、改变文字笔画的书写顺序
和连接关系，使构图更紧凑，字形更别致，创造出另 人刮目的新形式。
例如英文是典型的拼音文字，而中文则是象形文字的
演绎，日文混合着表音和表形的因素．
文字的发展

随着历史的变迁，两河流域的楔形文字和埃及的象形文字都 已逐渐消亡。这其中，埃及象形文字的部分表音字母经腓尼基人 传人古希腊，发展为现在的字母文字体系：拉丁文字。拉丁文字 属于表音文字．世界上一切拼音字母，都是在楔形文字和埃及象 形文字的混合中演变而来的。



笔画
文字由笔画构成，文字的笔画乜各有规律。如汉
字的撇、撩、点、横：拉丁文字的转角、横竖比例、
斜度及装饰角。宋体宇、黑体字、波多尼体、黑尔维 卡体等等，不同的字体各有规律。创意字体时，可以 从笔画着手，改变笔画的统一规律，创造出新的符合 文字内涵的笔画风格。


结构
文字笔画的穿插，横画竖画的比例，笔画与空白
宋体字

宋体字

黑体字

黑体字的历史并不长，它的特点是笔画粗细基本 相等方头方尾、端庄平整。黑体字浑厚稳健，端庄大
方，无任何装饰，却比任何字体都醒目、有力，其结
构严谨，笔画单纯，书写方便，是现代生活中最常见、 使用最多的字体之一。
黑体字

黑体字



印刷字体的种类

随着计算机的迅速普及，以及社会需求的增长， 字体的风格也在发生着变化。在宋体字和黑体字的基 础上，产生了一系列风格多样、变化多端的印刷字体， 如文鼎字库、汉鼎字库、长城字库、昆仑字库等这些 计算机字库中的字体，不但具有可读性，还兼具趣味 性、协调性、整体性和流行性。种类繁多的现代印刷 字体，为设计工作者提供了方便，极大地丰富了我们 的生活。可以想像，在未来，更多更新的字体样式还 会源源不断地被创造出来。
字 体 设 计
文字的起源

文字的创造和产生，是人类文明的起点。 在人类社会中，文字的起源有一个共同的特征：先有语言， 有文字，文字是记录语言的符号。 原始人利用口头语言进行交流，为了便于流传，记录语言和 语言所表达的意义，便产生了文字。人类用声音表达语言，文字 用形象表达声音。 在古代的原始绘画当中，人类的祖先，创造了各种形象的符 号，这些洞穴中的涂鸦之作，奠定了原始文字的基础。我国原始 时期、新石器时代出土的陶器、石器、玉器上就已经出现了几何 形、符号等文字的雏形。从最初的以图形为主的象形文字，发展 到利用抽象的符号记录事件和思想，文字的起源经历了漫长的岁 月。


装饰字体 以装饰手法为主的创意字体，大多具有形象性和象 征性。这类字体按照文字的基本结构，用适当的形象 对文字进行艺术加工，用形象组合字体的笔画、乃至 结构，使文字的含义通过形象得到表达。 通常的表现手法有4种： 1．在字体某个部位的笔画上添加有代表性的形象； 2．以具体的形象取代字体的某个或某些笔画； 3．用形象取代所有笔画，即用形象组成字体； 4．把文字设计成内容要表达的形象或与内容有关联的 形象。


笔画连接字体 这类创意字体的特征是笔画与笔画有机连接．在 变化时，往往根据这些字体笔画的位置、形态、走向 等特点，打破原有的文字结构，使笔画巧妙地连接在 一起，同时辅以局部笔画的夸张，使字体更加生动有 趣．

这种创意字体从改变笔画形态和字形结构人手， 打破方块字的制约，将字体重新组合成活泼美观、字 形连贯统一的新形象。在设计上，思路往往比较大胆， 获得的视觉效果也很直接。设计时，应选择可连接部 位或可共用的笔画，根据文字内容和特点进行构思字 体笔画可长可短，字形可大可小，使之产生均衡与对 称、对比与统一、充满律动美感的字体．

创意字体是在标准的美术字——宋体、黑体字的基础上进行
装饰、变化的字体．创意字体在一定程度上摆脱了原宇形和笔画
的束缚，依据文字内容，充分运用想像力，艺术地重新组织结构， 再创样式．创意字体是变化了的文字，这种变化更增添了文字的
魅力。

文字作为现代社会信息交流的重要载体，它通过 特殊的、具有独特意味的“形”来传达信息。在接触

简练的、具有图形意嘛的创意字体作为标志，既有创造性，又强 化了品牌认知，在宣传企业或机构形象时，有着很好的效果。

在包装设计中，大大小小的包装盒、手提袋上突出的品名是 创意字体的领地；在书籍装帧设计中，从封面到内版，创意字体 比比皆是。

在网页设计中、在工业造型设计中、在环境设计中，文字的
使用都是不可缺少的，创意文字更是不会被忽略的。甚至孩子们 办的黑板报、手抄报上，都可看到稚气的、被装饰变化了的字体。
文字的时候，人们首先对它的“形”进行理解，进而
转化为对“音”和“意”的挖掘，最后达成交流与沟 通。人们在阅读、浏览文字、获取所需的信息时，不 仅会注意文字内在的意，文字在视觉上所表现的形式 也会被关注。因为它左右着人们的阅读心理。作为视
觉传递的基本手段之一的创意字体，在新世纪信息化
的时代，更加具有重要的意义。

汉字是方块宇，以方方正正为特色，在书写标准美术字时， 我们还以方格来规范它们的大小，以求均匀、整齐、规律、好 看． 在对文字进行变化时，我们首先应当考虑的就是打破文字的外形 规矩，以求变化。 方形可以拉长、压扁、倾斜：或依多边形、椭圆形、异形以 及物体的形状，将文字适合在形状中，以字形的变化刺激创意构 思。当然，这些变化首先要符合文字的词义。在此基础上，可以 继续延展上述形状变化概念：朦胧不确定的形、动态变幻的形等 等，可不拘一格。
从字体使用功能的角度，可分为标准字体的设计和创意字体 的设计。标准字体较多应用于内文的编排，以方便阅读为原则； 创意字体多应用于大标题、广告语、警示句等等，突出、醒目、 有风格、有吸引力，使人过目不忘。

创意字体的变化方法

种类繁多的创意字体，给现代生活带来许多乐趣。 创意字体的变化是在标准字体的基础上进行的， 因此，创意字体变化的基本方法也有矩可循。最常见、 应用最多、最基础的字体设计方式有以下几种 标志字体 现代信息社会追求效率，讲究时效，标志字体的 设计以高度简约化的形象表达含义，以点概面，以一 当十，内涵丰富，具有较为强烈的视觉形象。恰当地 适应了传媒受众追求快节奏，求新、求快，求美的心 理。大多是作为标志进行使用的。