会展策划与营销-实习报告

实习报告

题目名称：会展策划与营销

院系名称：经济管理学院

班级：会展13X

学号：201X******XX

学生姓名：*飞

指导教师：XX XX

2016年01月

前言

随着社会的快速发展，会展经济也是蓬勃发展，各种会展场馆，会展场馆在各大城市遍地开花。虽然各大高校相继开设会展经济相关的专业，但是会展专业各类人才的需求缺口仍是很大，尤其是核心层人才，如会展策划人才，会展营销人才等。因此对会展专业学生的要求也越来越高，很有必要通过实习把学到的专业知识进行实践化。

本次实习是以会展策划与营销为主题的实习，实习的主要内容是在龙湖范围内策划举办一个图书展。结合龙湖这一区域的实际情况，我们通过小组合作，分工查阅资料，多次讨论，对图书展的名称、举办地点、举办时间、举办机构、资金预算等内容进行了商定，并对如何进行招展招商和推广商定了具体方案，最终以PPT形式汇报了我们的实习完成情况。其收获主要有三点，首先通过实习让自己对之前学过的知识进行了一个综合的复习，把学过的会展基础知识、会展营销、会展项目管理等联系起来，逐渐系统化；其次通过实习，进一步了解了如何策划一个具体的会展项目，如何进行会展营销，学以致用；最后，一个会展项目的完成不是凭一人之力就能够完成的，它需要自己的会展项目团队，无论是从策划、立项还是到招商招展推广都需要团队协作完成。我们采取的小组形式，不仅能让我们相互学习，互相帮助，取长补短，也恰恰锻炼了我们的合作能力，为以后踏入社会，与人交往，适应社会积累了经验。

目录

1 实习目的 (1)

2 实习时间 (1)

3 实习地点 (1)

4 实习单位和部门 (1)

5 实习内容 (1)

5.1 活动概述 (1)

5.2营销策划方案 (2)

5.2.1活动名称 (2)

5.2.2市场调研 (2)

5.2.3需求分析 (2)

5.2.4.可行性分析 (2)

5.2.5.会展定位 (3)

5.2.6.举办时间 (3)

5.2.7.举办地点 (3)

5.2.8.主办机构 (3)

5.2.9展会进度计划 (4)

5.2.10.展会组织管理计划、人员分工计划 (4)

5.2.11.会展招展招商计划（营销计划） (5)

5.2.12.实施控制计划 (7)

5.2.13.现场管理计划 (8)

5.2.14.危机管理计划 (8)

5.2.15.相关活动计划 (8)

5.2.16.初步预算 (9)

5.2.17.展会结算计划 (10)

5.2.18.反馈计划 (11)

5.2.19展会项目评估计划 (11)

6 实习总结与感想 (12)

参考资料 (13)

教师评语 (14)

1 实习目的

会展策划与营销实习是会展专业学生的专业实习。该实习有助于学生了解实际，为学生能够更好地将会展营销理论与会展实践活动结合起来，以更深入地学习和把握专业课的知识。同时，培养学生对资料的分析运用的能力，为大四阶段毕业实习及毕业论文的写作打下良好的基础。

2 实习时间

2015年12月28日-2016年1月15日大三上学期第17-19教学周

3 实习地点

中原工学院南校区校内

4 实习单位和部门

中原工学院经济管理学院会展经济与管理专业

5 实习内容

5.1 活动概述

经过讨论商定，我们把本届会展活动的名称定为“郑州市南大学城第一届图书展销会”。以此活动主题为中心，我们对举办图书展销会的市场环境、需求状况、可行性进行了分析，对参展商、参展展品、参展观众进行了定位，在此基础上制订了本次图书展销会基本流程，并对展会营销方面进行了重点策划。形成了本次图书展的营销策划案。

5.2营销策划方案

5.2.1活动名称

郑州市南大学城第一届图书展销会

5.2.2市场调研

①市场环境调研：社会环境具有优势，龙湖区域大学众多，文化气息浓厚。对于各大小书店而言，希望通过此平台打响知名度，提高销售额，获取更广泛的客户群体；对消费者而言，希望有更多的购买选择。

②竞争状况调研：本地区没有知名的品牌图书展销会，所以竞争压力较小。

5.2.3需求分析

①消费群体的需求分析：大学生聚集区的南大学城是主要以二本三本专科大学为主体，针对大学生自身来说严峻的就业形势让他们选择考研或考证来提升自己的价值以获得企业的青睐，他们对考研或者考证的教辅书籍需求量大。龙湖镇上除了大学生以外还有好多居民区，他们多数待业家中，空闲时间较多，因此参加此展览的可能性大，且对养生休闲书籍有一定需求。

②会展项目实施中的需求分析：龙湖广场面积适中，适合我们安排这个区域性的图书展销会；且此次展销会有利于弘扬学风正气，得到了本地政府的支持；展览协办方的我们是会展经济与管理专业的优秀学生，丰富的理论经验也将助力此次展销会的成功举办。

5.2.4.可行性分析

①市场环境分析：南大学城地区高校众多，同时又有许多高中、初中、小学等教育机构，人口相对集中，文化气息浓郁；龙

湖镇广场（会展场地）处于文昌路与泰山路交叉口，距离107国道不足500米，交通便利；龙湖镇书店和书摊较多，但大多数书商知名度低，竞争力不明显，展销会有利于书店进一步扩大市场；龙湖镇政府对该展销会的支持也是我们成功的关键。

②会展执行方案的分析：会展名称、展品范围和会展定位之间没有冲突；本次展销会规模较小，容易组织，时间安排合适；招展方案也具有针对性、可行性。

5.2.5.会展定位

①目标参展商：郑州南大学城各大小书店及书摊

②参展观众：专业观众-大学生等主要用书群体

普通观众

③展品定位：教育类书籍、励志类书籍、心理健康类书籍、养生类书籍为主

5.2.

6.举办时间

2016年3月19日—2016年3月20日

5.2.7.举办地点

郑州市新郑市龙湖镇龙湖广场

5.2.8.主办机构

主办单位：龙湖镇人民政府

承办单位：中原工学院

协办单位：中原工学院会展经济与管理专业

支持单位：中原工学院读书协会、中原工学院经济管理学院团总支