万科：2008万科品牌视觉VI识别手册

10.0 附带品
10.1 光盘及封套 10.2 纸袋 10.3 笔记本 10.4 纸杯 10.5 员工卡 10.6 职位牌 10.7 请柬 10.8 徽章和袖扣 10.9 视觉识别手册封面封底 10.10 视觉识别手册封套
3.0 视觉识别系统
3.1 视觉识别系统总览 3.2 关键设计元素 3.3 辅助图形的由来 3.4 辅助图形的正确比例 3.5 辅助图形的延展应用 3.6 辅助图形的应用 3.7 辅助图形的使用方法（竖版） 3.8 辅助图形的使用方法（横版） 3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形Ａ 3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形Ｂ 3.11 辅助图形应用的灵活性 3.12 辅助图形的色彩应用
1.0 万科品牌
万科品牌
1.1
万科品牌个性
阳光朝气 健康丰盛 充满自信 生趣盎然
阳光朝气
健康丰盛
充满自信
生趣盎然
图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。
万科品牌
1.2
万科品牌 核心价值
视觉识别系统 建筑无限生活
品牌价值观
理解客户需要，承担社会责任，提供多种选 择，强调实际价值。
品牌使命
4.0 文具
4.1 名片：中文正面 4.2 名片：中文背面 4.3 名片：英文正面 4.4 名片：英文背面 4.5 信纸：中文内容 4.6 信纸：中文内容（规范） 4.7 信纸：英文内容 4.8 信纸：英文内容（规范） 4.9 传真：中文内容 4.10 传真：中文内容（规范） 4.11 传真：英文内容 4.12 传真：英文内容（规范） 4.13 ５号信封：中文 4.14 ５号信封：英文 4.15 ５号信封背面 4.16 ７号信封：中文 4.17 ７号信封：英文 4.18 ７号信封背面 4.19 ９号信封：中文 4.20 ９号信封：英文 4.21 ９号信封背面 4.22 文件袋 4.23 文件袋（规范）
万科系统地理解不同消费者对居住生活的 需要和与之相适应的土地特质，创造性地 提供各种差异化的理想居住空间，让每个 人在自己的居住空间内回归自我，并与周 围环境和谐共生。
品牌理念
生而不同的人企盼无限 可能的生活空间。
万科品牌
1.3
万科品牌 标志诠释
万科品牌的新标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领 域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消 费者居住空间需要的品牌理念。 ● 四个“Ｖ”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹 样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。 ● 四个“Ｖ”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人 期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创 造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。 ● 四个“Ｖ”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的 全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和 材料浪费。 ● 四个“Ｖ”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会 责任，坚持可持续发展经营理念。 ● 四个“Ｖ” 鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰 盛、充满自信的性格特征。
使用说明
目录
1.0 万科品牌
1.1 万科品牌个性 1.2 万科品牌核心价值 1.3 万科品牌标志诠释
3.13 辅助图形的色彩应用 3.14 辅助图形的错误用法 3.15 公司专用字体 3.16 公司通用字体 3.17 图片风格综述 3.18 图片风格：人物 3.19 图片风格：借喻 3.20 图片风格：非影像类图片 3.21 不恰当的图片风格
本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为ＡＩ （Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ ＣＳ）和ＪＰＥＧ。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。 本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。手 册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。请在 实际应用中，根据具体需要进行替换。
6.0 广告系统
6.1 广告系统总览 6.2 竖版广告Ａ 6.3 竖版广告Ｂ 6.4 横版广告Ａ 6.5 横版广告Ｂ 6.6 海报Ａ 6.7 海报Ｂ 6.8 招聘广告Ａ 6.9 招聘广告Ｂ 6.10 新闻发布会背景板 6.11 电视广告、宣传片片尾 6.12 霓虹灯箱广告
5.0 印刷出版物系统
5.1 印刷出版物总览 5.2 公司宣传册封面 5.3 公司宣传册封面封底 5.4 公司年报封面 5.5 杂志内刊
9.0 指示牌系统
9.1 公司铭牌 9.2 总指示牌 9.3 楼层指示牌 9.4 部门指示牌 9.5 工地围板Ａ 9.6 工地围板Ｂ
7.0 多媒体传播系统
7.1 幻灯片总览 7.2 幻灯片标题页（图片首页） 7.3 幻灯片标题页（文字首页） 7.4 幻灯片文字页 7.5 幻灯片结束页 7.6 网络应用
目录
1.0 万科品牌
１．１ 万科品牌个性 １．２ 万科品牌核心价值 １．３ 万科品牌标志诠释
4.24 便签 4.25 不干胶贴纸：中文 4.26 不干胶贴纸：英文 4.27 文件封套 4.28 文件封套内页
7.7 邮件签名
8.0 办公环境系统
8.1 接待区 8.2 总部大楼建筑外观标志 8.3 接机牌 8.4 旗帜
2.0 品牌标志
2.1 品牌标志 2.2 正确的比例 2.3 限制区域和最小尺寸 2.4 品牌标志与品牌标识语的组合 2.5 联合品牌Ａ 2.6 联合品牌Ｂ 2.7 颜色规定：标准品牌标志 2.8 颜色规定：公司色 2.9 颜色规定：辅助色 2.10 颜色规定：标志背景控制１ 2.11 颜色规定：标志背景控制２ 2.12 颜色规定：标志背景控制３ 2.13 颜色规定：标志背景控制４ 2.14 标志的不正确用法
万科品牌视觉识别手册
Vanke Visual Identity Guidelines

使用说明
知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标 群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。
视觉识别是传播中的关键元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视 觉形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万 科建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气 ，健康丰盛，充满自 信，生趣盎然的。如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中 树立清晰一致的品牌形象。