文化产业创意与策划总复习整理版

文化产业创意与策划总复习第一章1什么是创意？创意与创新、创意与策划之间的关系。

创意与策划创意——创造出新的意义点或思想点，它注重意象的关联和重组，强调创新思维和灵感凸现。

策划——人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

创意和创新的关系：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。

创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。

创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。

两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。

一切策划都是由许许多多新颖创意组成，科学方法组织后完成目标；创意依靠策划提供的科学严谨的事实和构架。

2．什么是文化产业创意？文化产业创意和创意产业的区别是什么？创意产业：指的是以创意为理念、核心的总体经济活动，包括了工业创意、农业创意、文化产业创意等等内容。

文化产业创意：文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。

文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。

（产业链的上游）3、文化产业创意的特点？（1）创意为王。

（2）文化产业创意是文化产业的高端。

（3）文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。

（4）文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。

（5）文化产业创意源于市场和消费的推动。

4、文化产业创意的思维特点。

网上资料：（1）创造性（首要的、最本质的特征）（2）突发性（灵感）（3）多元性（多维度、开放式、跳跃式）老师给的答案：特点——创造性积极求异、敏锐洞察、创造想象、活跃灵感、突发性（话说运河）、多元性、开放性的思维状态多侧面、多环节、多因素、多层次思考5、举例说明文化产业创意思维的基本形式。

（1）发散思维发散思维又称为扩散思维、辐射思维、开放思维，是一种让思路向多方向、多数量全面展开的立体型、辐射型的思维方式。

这是一种可以海阔天空地任意抒发、异想天开的思维方式。

它是由一点向四面八方想开去，充分的运用想象力，积极调动大脑中的知识、信息和观念，重新排列组合，从而产生更多更新的设想和方案。

逆向、侧向、系统思维、想象、联想、假说等发散思维（辐射性、扩散性思维）：从一个目标出发,沿着不同方向，从多角度思考问题的思维方式。

具体包括逆向思维、侧向思维、系统思维、想象、联想、假说等具体表现形式。

例子：1、司马光砸缸2、如说话声音高低能引起金属片相应的振动，相反金属片的振动也可以引起声音高低的变化。

爱迪生在对电话的改进中，发明制造了世界上第一台留声机。

3、19世纪末，法国园艺学家莫尼哀从植物的盘根错节想到水泥加固。

(野生动物园、电影院选址、地方旅游与影视基地、创意一部电影的推广方案)（2）收敛思维—聚合思维又称收敛思维和集中思维，这是一种将被拓宽思路向最佳方向聚焦的思维方式。

如果发散思维是放飞想象的话，那么聚合思维就是回收想象，他是以某个问题为中心，运用多种方式、知识和手段，从不同的方向和不同角度，将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。

以发散思维为前提的纯理性思维。

（抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎）收敛思维（集束思维）：从众多的事物或若干可能的解决方案中，寻求与某一目标、条件或可能性直接关联的某一事物或最佳方案的思维方法。

具体包括：抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎。

例子1.追问到底。

机器不转-保险断路-超负荷-轴承不润滑-油泵吸不上油-油泵磨损2.隐藏的商机。

南北战争结束-猪肉价格昂贵；杀马-战争停止-猪肉价格下跌；策略：较低价格出售猪肉-推迟几天付货。

6、简述文化产业创意思维的过程。

文化产业创意思维的过程：培养心智提出问题收集资料内心消化与酝酿顿悟阶段验证阶段7、文化产业创意的原则。

（找不到合适的答案啊，这段话是《文化产业创意与策划》紧跟着文化创意思维过程后的文字）8、文化产业策划的含义。

文化产业策划——就是对文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。

9、文化产业策划的原则？（1）客观可行原则文化产业策划必须基于内外环境资源要素，从实际出发，便于操作。

客观性：从实际出发，建立在客观现实条件的基础上，不能凭空捏造。

可行性：符合传统或现代文化意识、法律法规、道德规范、受众接受程度和消费能力；不能过于超前。

具体要求：1、可行性分析，选出最优方案2、可行性实验3、运行性和有效性(2)系统性原则文化产业活动的各个环节、各个要素在总体文化产业目标的约束下互相协调、互相依存、互相促进，各种文化产业策略系统组合、科学安排、合理利用，成为一个严密的系统。

做到局部服从全局，近期服从远期。

(3)随机性原则策划过程中，要善于掌握、利用、巧用规律，有要顺应必然规律，及时抓住机遇。

但要正确把握随机应变的限度，不能随意而为。

(4)价值性原则策划项目以价值量的形式来衡量，能创造一定价值量的策划结果才能体现其价值所在。

(5)导向性原则文化产业策划既要体现社会主义性质，又要取得社会公众支持，树立良好形象。

10、文化产业策划的程序？(1)明确策划目标1、发现、分析问题2、明确策划主题3、预算策划经费(2)市场信息调查1、明确调查目标2、确定调查范围3、确定调查方式4、制定调查方案5、实施调查方案6、整理调查结果(3)策划方案的制定和选择这是文化产业策划的核心内容1、对信息的吸收与开发2、策划方案的构思3、方案可行性论证4、方案书形成(4)实施策划方案1、要有监督保证2、要有防范措施3、要有评估措施4、要有反馈修正(5)效果评价与信息反馈对执行结果及时评价，一边迅速形成反馈，对方案进行必要的调整或修正，对后续工作进行借鉴和指导。

方法：1、前后对比法2、单因素变动法第二章文化产业市场策略的创意与策划1、简述文化消费的心理需求动机理论。

（1）“潜意识说”与文化消费弗洛伊德在《精神分析引论》中提出了“潜意识说”，提出本我、自我、超我三种心理状态。

在文化营销中，通过促销、推销等手段激发消费者潜意识从而实现消费。

（2）“需求层次论”与文化消费马斯洛1943年发表的《人类动机理论》一书中系统提出了“需求层次理论”，把人的需求分为五个层次，只有当低层次的需求满足之后，才会产生高一级的需求。

前两个层次属于人的基本生活需求（低层次需求），后三个层次属于人的心理精神需求（较高层次需求），需要文化产品来满足。

文化消费属于人类高层次的需求，文化产品应该尊重人们需求多元化和特殊化的特点，生产不同类型的文化消费品。

例子：根据需求层次论作广告（牛奶和手机）生理需求：牛奶:可以解渴手机: 用手机可以随时叫外卖安全需求:牛奶:可以强壮你的身体手机:随时打110社交需求:牛奶:你可以与跟你喝同一个牌子牛奶的人有共同话题.手机:随时与朋友家人联系尊重需求:牛奶:只有喝这牌子的牛奶才能显得您特立独行有个性手机:只有这牌子手机才能显示你的身份自我实现:牛奶:牛奶可以缓解你工作的疲劳,让你为自己的事业更加投入手机:手机可以让你为自己的事业争取更多的人脉关系2、文化消费的心理特征是什么？（1）认同性：文化消费的惯性心理消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。

与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。

（2）趋新性：文化消费的逆反心理认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。

(3)可塑性：文化消费的随机心理消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。

科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。

3、文化消费的行为决策模式。

1. 确定动机2.搜集信息3.购前评价4.做出决策5.购后评价(1)确认动机消费者认识到自己有某种需要时，是其决策过程的开始，这种需要可能是由内在的生理活动引起的，也可能是受到外界的某种刺激引起的。

例如，看到别人穿新潮服装，自己也想购买；或者是内外两方面因素共同作用的结果。

因此，营销者应注意不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要。

（2）搜寻信息信息来源主要有四个方面：个人来源，如家庭、亲友、邻居、同事等；商业来源，如广告、推销员、分销商等；公共来源，如大众传播媒体、消费者组织等；经验来源，如操作、实验和使用产品的经验等。

（3）购前评价消费者得到的各种有关信息可能是重复的，甚至是互相矛盾的，因此还要进行分析、评估和选择，这是决策过程中的决定性环节。

在消费者的评估选择过程中，有以下几点值得营销者注意：1、产品性能是购买者所考虑的首要问题；2、不同消费者对产品的各种性能给予的重视程度不同，或评估标准不同；3、多数消费者的评选过程是将实际产品同自己理想中的产品相比较。

（4）购买决策消费者对商品信息进行比较和评选后，已形成购买意愿，然而从购买意图到决定购买之间，还要受到两个因素的影响：1，他人的态度，反对态度愈强烈，或持反对态度者与购买者关系愈密切，修改购买意图的可能性就愈大；2，意外的情况，如果发生了意外的情况—失业、意外急需、涨价等，则很可能改变购买意图。

（5）购后评价包括：1、是购后的满意程度；2、购后的活动。

消费者购后的满意程度取决于消费者对产品的预期性能与产品使用中的实际性能之间的对比。

购买后的满意程度决定了消费者的购后活动，决定了消费者是否重复购买该产品，决定了消费者对该品牌的态度，并且还会影响到其他消费者，形成连锁效应。

补充资料：与消费者决策有关的其他理论1、经济的观点在经济学理论中，消费者通常都是被描写为能够做出理性的决策。

这种“经济人”的理论模型，已经由于许多原因而受到消费者研究者们的批评。

要像经济学所说的那样做出理性的行为消费者应该：(1)了解所有的可以获得的产品选择项；(2)能够按照每一个选择项的利弊来正确地将它们排序；(3)能够找出最好的选择项。

然而在现实中，消费者很少能够拥有所有的信息或充分准确的信息，也很少有足够大的参与欲望和动机来做出这种所谓的“完美的”决策。

同时消费者心理学研究认为由于如下所述的原因导致经典经济学的完全理性消费者模式是不现实的：(1)人们受他们已有的技巧、习惯和反应能力的制约；(2)人们会受他们已有的价值和目标的制约；(3)人们受他们的知识范围的制约。

消费者常常是在一个并不完全理想的世界中进行决策，在这个世界中他们并不是根据经济方面的考虑如价格与数量关系、边际效用等问题。

事实上，消费者通常并不愿意进行广泛的决策，他们更可能是进行一个“满意的”、“足好的”决策。