2016年中国网络文学行业规模现状及态势分析

2016年中国网络文学行业规模现状及态势分析
一、中国网络文学市场现状
图表2012-2016年中国网络文学市场规模变化情况
数据来源：产研智库
2015年中国网络文学市场规模达到70亿元，环比上涨25%。

随着网络文学市场加速发展的时代到来，预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元，环比上涨28.6%。

2015年互联网巨头争相布局网络文学市场，希望通过改编网络文学产品，向影视作品、手游、动漫等行业扩展。

泛娱乐产业的快速发展，拉动网络文学市场的持续高速增长，并给作家带来更多的收益。

图表2012-2016年中国网络文学用户规模变化情况
数据来源：产研智库
2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，用户渗透率达到51%，渗透率首次过半。

预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人，较2012年，用四年的时间翻了近一倍，届时的渗透率将达到64.3%。

众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，在成为爆款的作品同时，还给网络文学市场引流，带来更多的读者，进一步提高用户规模。

二、中国网络文学市场结构
图表2015年数字阅读用户覆盖率分布情况
数据来源：产研智库
在全民阅读的精神指导下，2015年网络文学用户有较大幅度增长，企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。

其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达90.29%，总覆盖率排在第一位；掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%，总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展，覆盖率达到20.78%，排名第三。

图表2015年网络文学PC端覆盖人数
数据来源：产研智库
从2015年PC端覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过1300万，位列三甲，成为第一梯队；17K小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到500万以上，成为第二梯队；潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万，成为第三梯队。

图表2015年网络文学PC端覆盖人群分布
数据来源：产研智库
PC端网站作为网络文学的发源地，一直是众多读者聚集的场所，虽然受到移动互联网发展迅猛的影响，但整体基数仍然较大。

从整体可以看出，阅文集团旗下的10家网站上榜，其整体PC端阅读渠道占有率超过83%，继续巩固其行业巨头地位。

图表2015年网络文学移动端日活跃人数分布
数据来源：产研智库
2015年网络文学市场移动端DAU占比最高的是QQ阅读，占比达到33.86%。

掌阅书
城市场占比27.83%，排在第二位，书旗小说以22.42%的移动端占比排名第三。

此外依次还有91熊猫看书、中国移动手机阅读、多看阅读、淘宝读书、起点读书、网易云阅读、天翼阅读等。

从榜单上可以看出，阅文集团旗下QQ阅读、起点读书纷纷上榜，整体占比达35.86%，稳居行业第一位。

2015年，我国加大了盗版市场的打击力度，大量盗版侵权内容的下线，促进市场健康发展。

大量资源开始向拥有版权内容的企业集中，市场开始出现分层。

三、中国网络文学版权现状
图表2015年中国网络文学原创作品市场分布
数据来源：产研智库
通过2015年中国网络文学原创作品分布可以看出，阅文集团拥有近1000万原创作品，行业占比达90%，成为市场的佼佼者；百度文学市场占比3.4%，排在第二位；阿里文学市场占比1.6%，排在第三位。

图表改编电视剧+网剧Top10
数据来源：产研智库
主流趋势下，文学作品的版权逐渐受到重视，众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，网文IP改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。

从改编电视剧Top10榜单可以看出，除了由《锦绣缘》、《何以笙箫默》、《无心法师》改编的电视剧作品版权属于个人外，其他7部热门电视剧的电子阅读版权全部归属阅文集团，整体占比达70%。

拥有众多优质IP资源的阅文集团，将成为网络改编影视作品的桥头堡。

四、中国网络文学作家现状
中国当下的网络文学作家分布呈现出极不均衡的局面，95.24%的网络文学作家来自阅文平台，百度文学的签约作家占总体的3.57%，其他平台作家共占1.19%。

中国的网络文学市场呈现一家独大的根本原因，则来自于阅文的强大布局，从起点、创世到红袖添香等网络文学平台，在综合排名前十的网络文学平台中七家都在阅文旗下。

而百度凭借着纵横中文网在网络文学的格局中占得一席之地，而至于其他小平台，未来则很难逃脱被大品牌并入的下场。

2016年第十届中国作家富豪榜公布了“网络作家榜”入选名单，榜单前十名的作者版税收入均已过千万，唐家三少更是以超亿元的版税收入再次蝉联网络作家排行榜榜首。

值得一提的是，前十名中，包括唐家三少在内的八位“大神”级网络文学作者来自于阅文集团，而其他两位榜单作者烟雨江南与烽火戏诸侯亦是来自于百度文学。

这与阅文集团针对不同等级的作者提出了不同的培养策略有关。

对于耳根、猫腻这样的顶尖大神，阅文启动了“作家制作人”制度，专门配备一支专属团队，包括作者、编辑、运营、商务团队等角色。

阅文还成立“大神”俱乐部，让“大神”们享受最高等级的推广运营待遇，如作品改编优先投资、有机会成为投资项目的合伙人、明星化包装宣传等。

阅文将与合作伙伴共同打造以网络文学为基础的泛娱乐盛宴。

五、中国网络文学用户习惯
性别方面，男性居多，占比58.3%；婚姻方面，未婚较多，占比58.8%；
年龄方面，20-39岁年龄区间覆盖了七成以上的网文用户；教育方面，本科学历占比最高，为46.2%。

自国家倡导全民阅读以来，人均读书时长与频率有明显增加。

根据调查发现，目前有37.62%的网络文学用户，可以坚持每天阅读；有六成以上的用户每次阅读时间在1小时内。

从国内网络文学用户的内容偏好上看，用户则更趋向于在玄幻、仙侠类的小说集中。

因为中国网络文学用户以男性为主，有较多的武侠、奇幻情节，再加上一部分喜好此类小说的女孩，便形成了网络小说界玄幻为王的局面。

玄幻奇幻、武侠仙侠类的内容喜好分别占比62.1%和52.9%，排名第三的女生言情类小说占比48.3%。

和玄幻、武侠不同的是，女生言情类的文学作品则更加垂直，基本以年轻的女性用户为主。

此外，科幻灵异、都市职场、游戏竞技类网络文学作品也在用户的主要喜好内。

2015年是IP爆发的一年，大量的优秀作品走出文字，衍生出新的商业价值。

从网络文学用户对内容的改编认同程度上看，电影和电视剧改编的支持率最高，分别得到了69.3%和68.5%的用户认同，其次是动画、周边、游戏等。

在过往的一年中，网络文学IP几乎霸占了整个荧幕。

从《何以笙箫默》开始，到《盗墓笔记》、《寻龙诀》等作品，无一不是优质文学IP的影子。

优质的网络文学IP改编成电影或电视剧后，不仅能够将原著中的精彩故事更好的展现，更是能够获得大量原著粉丝的支持，有着更强的口碑传播效应。

六、中国网络文学版权价值趋势分析
不管什么时代都是以“内容为王”为基础，IP与作者是网络文学市场最核心的竞争力。

从2015年改编的游戏、影视等作品可以看出，其中有大量的作品自网络文学改编而来，并且达到改编一部大卖一部的地步。

在整体经济下滑的今天，“泛娱乐”产业将成为带动我国经济发展的增长点。

网络文学市场将成为基石，向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

网络文学盈利模式将会更为多样化，不仅可以推动更多的优秀文学作品面世，还可以促进行业的健康发展。

随着IP热潮的兴起，文化版权问题得到高度重视，在行业中掀起打击盗版的浪潮。

网络文学作为IP产业链的上游，势必成为文化版权维护的先锋，树立行业版权意识，打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。