5_直接调查——实验法

实验效果的 确定。 确定。 实验环境的 影响效果=Y 影响效果 2-Y1 实验因子的 影响效果 =（ X2 -X1）（ ） （Y2-Y1）
5.2.4 随机对比实验
随机对比实验是指按随机抽样法选定实验单位所进 行的实验调查。 行的实验调查。 在实验单位很多，市场情况十分复杂， 在实验单位很多，市场情况十分复杂，按主观判断 分析选定实验单位就比较困难， 分析选定实验单位就比较困难，可以采用随机对比 实验，即采用随机抽样法选定实验单位， 实验，即采用随机抽样法选定实验单位，使众多的 实验单位都有被选中的可能性，从而保证实验结果 实验单位都有被选中的可能性， 的准确性。 的准确性。
5.2.3 有控制组的事前事后对比实验
有控制组的事前事后对比实验是指控制组事前事后实 验结果同实验组事前事后实验结果之间进行对比的一种 实验调查方法。 实验调查方法。 特点： 特点： 实验组和控制组都要有实验前和实验后的测量。 1、实验组和控制组都要有实验前和实验后的测量。 实验组实验前后对比，其变动结果为x 2、实验组实验前后对比，其变动结果为x2－x1；控制组 实验前后对比，其变动结果是y 实验前后对比，其变动结果是y2－y1。 3、实验组事前事后测量与控制组事前事后测量对比的实 验效果，即实验变数效果为（x2－x1）－（y2－y1）。 验效果，即实验变数效果为（ ）－（y 在实验组变动结果x 在实验组变动结果x2－x1中，包含着实验变数与外来变 数两方面因素的影响；控制组变动结果y 数两方面因素的影响；控制组变动结果y2－y1，只包含 着外来变数这一因素的影响。实验效果（ ）－（y 着外来变数这一因素的影响。实验效果（x2－x1）－（y2 实验上是在排除掉外来变数影响下， －y1）实验上是在排除掉外来变数影响下，实验变数的 实验效果。 实验效果。
第5章 章 直接调查——实验法 实验法 直用做法
本章教学内容
实验法及其优缺点 实验法的常用做法
本章教学的重点及难点
实验法的常用做法
5.1 实验法及其优缺点
实验法是指在市场调查中， 实验法是指在市场调查中，通过实验对比来 取得市场情况第一手资料的调查方法。 取得市场情况第一手资料的调查方法。 它是从自然科学中的实验求证理论移植到市 场调查中来的，在给定的条件下， 场调查中来的，在给定的条件下，对市场经济活 动的某些内容及其变化，加以实验验证， 动的某些内容及其变化，加以实验验证，调查分 从而获得市场资料。 析，从而获得市场资料。 社会科学中的实验不可能像自然科学中的实 验一样准确， 验一样准确，主要是因为不可能有一个纯净的环 但是， 境。但是，实验法是可以取得市场情况的第一手 资料，对预测未来市场有很大帮助的。 资料，对预测未来市场有很大帮助的。
控制组同实验组对比实验设计流程
抽取一定数量 的实验单位将 其分为两组 （实验组和 控制组） 控制组）
投入实验因子
测定实验组的 目标变量值X 目标变量值 测定控制组的 目标变量值Y 目标变量值
控制实验因子 影响
得出实验 效果 X-Y X/Y
实验步骤： 实验步骤：
1、确定实验变量。 、确定实验变量。 实验变量是与市场销售有关的因素。 2、实验设计，确定控制组和实验组。 、实验设计，确定控制组和实验组。 这种方法的实验设计，除确定实验的时间、地点、方 法等，特别要确定控制组和实验组，并且注意二者的可 比性。 3、进行实验，记录实验变数 、进行实验， 在实验过程中或事后，分别记录控制组和实验组的实 验变数。 4、做实验检测，得出实验结论。 、做实验检测，得出实验结论。 针对控制组与实验组对比实验做实验检测的公式为： 实验变数效果=x2－y2 式中：x2是实验组事后测量变数 y2是控制组事后测量变数
5.2 实验法的常用做法
5.2.1 事前事后对比实验 事前事后对比实验是在同一个市场内， 事前事后对比实验是在同一个市场内，实验期 前在正常的情况下进行测量， 前在正常的情况下进行测量，收集必要的数据 然后进行现场实验， ；然后进行现场实验，经过一定的实验时间以 再测量收集试验过程中（或事后） 后，再测量收集试验过程中（或事后）的资料 数据。从而进行事前事后对比， 数据。从而进行事前事后对比，通过对比观察 了解实验变数的效果。 ，了解实验变数的效果。
事前事后对比实验设计流程
采用某种方 式选取若干 实验单位组 建实验组
测定因 变量的 取值Y 取值 1
投放实 验因子
实验因子产 生影响， 生影响，连 续纪录每天 的实验结果
测定因 变量的 取值Y 取值 2
对比前后两个测定值得到 实验效果： 实验效果： Y2-Y1 ； Y2/Y1
实验步骤： 实验步骤：
思考题
1.什么是实验法，其优缺点是什么？ 1.什么是实验法，其优缺点是什么？ 什么是实验法 2.实验法的常用做法有哪些 实验法的常用做法有哪些？ 2.实验法的常用做法有哪些？
有控制组的事前事后对比实验设计流程
确定实验组 和控制组并 在实验前分 别测定目标 变量值： 变量值： X1、Y1
连续纪录各 实验单位的 实验开始。 实验开始。 日销售量， 日销售量， 对实验组投 入实验因子， 入实验因子， 实验结束后 再分别测定 对控制组控 实验组、 实验组、控 制实验因子 制组的目标 的影响 变量值： 变量值： X2、Y2
1、确定实验变量。 、确定实验变量。 实验变量是通过实验法所研究的某市场或产品因素。如 商品的包装、价格，商品的销售方式等。 2、实验设计。 、实验设计。 实验设计需规定实验的时间、地点、方法等。 3、进行实验，记录实验变数。 、进行实验，记录实验变数。 在实验过程中，记录事先变数，事后变数。 4、做实验检测，得出实验结论。 、做实验检测，得出实验结论。 实验变数效果=y2－y1 式中：y1是事前变数 y2是事后变数
5.2.2 控制组同实验组对比实验
控制组与实验组对比实验， 控制组与实验组对比实验，是以实验单位的结果同非实 验单位的情况进行比较而获得市场信息的一种实验调查方 控制组是指非实验单位（企业、市场）， ），它是与实验 法。控制组是指非实验单位（企业、市场），它是与实验 组作对照比较的，又称对照组。实验组是指实验单位（企 组作对照比较的，又称对照组。实验组是指实验单位（ 市场）。 业、市场）。 控制组与实验组对比实验的优点在于， 控制组与实验组对比实验的优点在于，实验组与控制组 在同一时间内进行现场销售对比， 在同一时间内进行现场销售对比，不需要按时间顺序分事 前事后， 前事后，这样可以排除由于实验时间不同而出现的外来变 数影响，大大提高实验准确性。 数影响，大大提高实验准确性。 应用控制组与实验组对比实验应用的关键， 应用控制组与实验组对比实验应用的关键，是确定控制 组和实验组时，必须注意两者之间的可比性。 组和实验组时，必须注意两者之间的可比性。两者之间的 主观条件要基本相同或相似，控制组与实验组的规模、 主观条件要基本相同或相似，控制组与实验组的规模、类 购销情况、经营商品类型、品质等要大体一样， 型、购销情况、经营商品类型、品质等要大体一样，力求 排除这些外来因素的干扰，影响实验效果。 排除这些外来因素的干扰，影响实验效果。
优点： 优点： 可以有控制地分析、 ■ 可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否 存在因果关系，以及相互影响程度。 存在因果关系，以及相互影响程度。 通过实验取得的数据比较客观， ■ 通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信 度。 缺点： 缺点： 只适用于对当前市场现象影响的分析。 ■ 只适用于对当前市场现象影响的分析。 费用较高。 ■ 费用较高。 实验调查法应用范围较广。改变商品品质、 实验调查法应用范围较广。改变商品品质、变换 商品包装、调整商品价格、推出新产品、 商品包装、调整商品价格、推出新产品、广告形式 内容变动、商品陈列变动等， 内容变动、商品陈列变动等，都可以采用实验法调 查测试其效果。即将这些因素作为实验控制因素。 查测试其效果。即将这些因素作为实验控制因素。